微博傳播的影響力研究

姚文瑾

摘 要： 微博具有交流方便、操作簡單、影響范圍大的優勢，自誕生開始就引起了人們的廣泛關注，微博儼然成為現階段下人們交流、傳遞、分享信息的重要方式。借助于簡潔的話語，實現人與人之間的有效互動，將傳統中心式信息傳播模式轉化為分裂式信息傳播模式。本文主要針對微博傳播的影響力進行分析。

關鍵詞： 微博傳播；影響力；傳播模式

【中圖分類號】 G202 【文獻標識碼】 A【文章編號】 2236-1879（2017）20-0199-01

在當今這個網絡時代，微博作為時下熱門的社交軟件，其傳播范圍日益擴大，所形成的影響力在社會化輿論導向中的作用也越來越不容忽視。在整個社會背景下，微博成為了人們溝通交流、了解時事的重要渠道，而要利用好這一平臺，實信息傳達得更為準確及時，人們之間得交流更快捷方便，也成為了一個不可避免得話題。

一、微博的概念和特點

（一）概念。

微博，微博客的簡稱，是一款社交軟件。它以網絡為基礎，供人們進行信息交流、分享、傳播，在使用過程中，用戶可以通過微博平臺分享圖片和文章等信息，大多數是用戶隨時的發布最新動態、心情、新鮮事物等。隨著微博用戶的增加，人們逐漸開始利用微博進行宣傳工作，以增強事件的影響力。

（二）特點。

與傳統的博客等社交軟件相比，微博更具有時效性，傳播速度較快。隨著手機電腦等智能產品的普及，人們可以隨時發布信息，在上一秒鐘想到的事情，下一秒中就可以通過微博平臺進行發布，充分表現了信息的時效性，同時，微博的使用者可以是任何人，通過注冊賬號，可以發表自己想要表達的內容，利用微博平臺，與他人分享自己的信息，構建了全新的交流模式。

二、微博的影響力

由于微博自身的開放性特點，人們可以通過分享來進行消息傳播，其獨特的分享模式，可以使分享者不斷增加，形成數量龐大的瀏覽人群，將消息廣泛傳播，在傳播過程中，由于傳播人群基數大，事件將迅速成為人們關注的熱點，同時進行討論分析，形成影響力較大的社會輿論，將事件不斷進行發酵。基于此，作者對微博的影響力進行詳細的分析闡述，以期對相關工作人員提供幫助。

（一）將社會事件迅速傳播。

人們可以對社會中出現的新鮮事或大事件通過微博平臺進行分享，由于傳播速度較快，事件可以快速的成為人們關注的焦點，甚至在一些特殊的事件中，媒體和相關部門還沒有進行調查，消息就已經被人們廣泛傳播了。微博有效的彌補了當今社會中，傳統媒體對于突發事件報道不及時的缺點。例如，幾年前，山西某煤礦發生礦井坍塌事故，老板為了保證效益不受影響，將實際情況瞞而不報，繼續開采，嚴重危害了勞動者的生命健康，最后，實際情況被人們利用微博進行廣泛傳播，讓相關監督管理人員介入調查，保證了勞動者的合法權益。在微博消息的傳播過程中，可以將事件的發展與微博分享同時進行，讓人們沒有親臨現場也能進行最新的情況跟蹤，了解案件最新進展。

（二）讓人們具有自身的發言權。

在我國傳統的信息傳播中，主要通過媒體進行信息了解，信息事件的自身輿論評價也是由媒體進行操控，但隨著微博的快速發展，逐漸打破了這一傳統模式，對于事件的評論逐漸歸屬人們群眾，能充分的表達自己對事件的看法和觀點，在不損害國家利益的前提下，人們可以暢所欲言，公平公正的看待事件，不會扭曲事件的內在問題。微博的發展，讓普通民眾有了自主的發言權，可以有效的將自身的思想通過微博平臺表達出來，引出共鳴。例如，在二零一零年，山西某縣城發生火災事件，其根本原因是拆遷公司非法強拆、蓄意縱火，導致房屋戶主黃某一家四口嚴重燒傷，次日，戶主準備向市里反應真實情況，遭到不明人員的圍追堵截，在危急情況下，戶主用過手機向媒體求助，現場情況傳到微博后，被廣泛傳播，引起數萬人關注，新聞記者和大量媒體進行相關報道，為黃某一家提供社會支持，最終，山西市委介入調查，還其公道。

（三）提供正確輿論的導向。

在我國傳統的消息傳播中，許多事件在發生時，由于人們對于事件真實情況不了解，導致出現一些別有用心的人，將事實進行扭曲，引導人們錯誤的輿論導向，達到不良目的。通過微博，可以將事件進行還原，讓人們根據自身的觀點進行判斷，形成正確的輿論導向，利用微博的影響力，幫助事件公平公正的解決。同時，微博可以很好的進行正能量傳播，形成龐大的影響力，促進正能量事業良好發展。例如，韓紅等多位明星舉行的支援偏遠山區建設，為貧困山區的孩子進行義捐等公益活動，非常有效的改善了偏遠山區的生活水平。通過微博平臺將山區孩子現有的生活環境和生活現狀等信息進行分享，讓更多的人了解實際，幫助貧困兒童健康成長，由于明星自身的粉絲數量龐大，所以宣傳效果也更加明顯，通過正確的輿論宣傳，可以幫助人們有效的發展正能量事業，促進我國社會穩定發展。

三、結語

通過上文所述，微博以自身獨特優點逐漸引起人們廣泛關注和應用，隨著其自身不斷創新發展，將人與人之間的交流變得和諧融洽，同時，為廣大人們群眾提供網絡平臺，發表自身的看法觀點，將人們關注的熱點事件迅速傳播。在信息的傳播過程中，要保證信息的真實有效性，以便于人們認清事實的本質。

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