區域文化背景下中國動漫產業創新發展研究

摘要：本文中主要對區域文化背景下中國動漫創新發展研究，文章中首先介紹了我國動漫產業的發展，其次從動漫創作創新創意不足、政策對動漫產業的制約、動漫產品的版權保護三個方面闡述了我國動漫產業發展中存在的主要問題，然后探索了我國的動漫產業創新發展的路徑，其中包括重視原創動漫產品的研發和保護、打造多元化動漫產品兩個方面，最后對本文做了總結。

關鍵詞：創新發展；動漫；文化

引言

改革開放以來，動漫行業發展的速度非常之快，動漫作為一種藝術作品不僅起到了娛樂效果，同時起到了傳揚我國傳統文化的作用。同時隨著動漫產業的發展，我國的衍生出了很多產業，形成了一條完整的產業鏈，為我國的經濟發展起到了積極意義。同時我國的動漫產業發展的過程中也出現了很多問題，嚴重影響了我國動漫業的發展，本文針對我國目前在動漫產業面臨的問題做了分析，同時對動漫產業的發展提出了改進策略。

一、我國動漫產業的發展

十九世紀六十年代，我國第一步動畫短片《大鬧天宮》問世，這標志著我國動漫展業發展的開始，在隨后的幾十年力我國動漫產業的發展經歷了“開始到發展到低迷再到崛起”的曲折歷史。

自從改革開放以來，經濟的迅速發展使得人們不斷的追求一種多元化的生活方式，人們除了追求物質享受以外，也開始喜歡追求精神享受，動漫產業的發展剛好滿足了人們對精神層次的欲望與追求。隨著我國對動漫產業在政策上的扶持，很多企業開始往動漫產業發展。同時動漫的發展帶動了很多行業興起。比如：娛樂、電子、人偶玩具等行業，形成了一條龐大的產業鏈。我國雖然在動漫產業起步晚，但是經過這幾年的快速發展，我國已經形成了一條成熟的動漫產業鏈，并且隨著科學技術的不斷進步，我國的動漫產業不斷有著新的突破，越來越多的動漫企業創立了自己的品牌。

二、我國動漫產業發展中存在的主要問題

（一）動漫創作創新創意不足

作為一個歷史悠久的國家，我國有璀璨的古老文化，有深厚的歷史文化，可以為我國的動漫業提供好多素材，是我國動漫業發展的基石。然而，現在的動漫行業不是以傳揚文化為目的，而是以商業盈利為目的。很多動漫著作者在創作的過程中缺乏作品的創意，并且抄襲外國作品的現象相當嚴重，動漫作品缺乏對中華傳統文化的滲入，所以現在的動漫作品很少出行經典作品。動漫業的發展離不開創新和創意，如果一味的抄襲他人作品，這樣就會形成惡性循環，容易造成動漫產業鏈斷裂，不利于動漫產業的長遠發展。

（二）政策對動漫產業的制約

我國在動漫產業發展的過程中，主要依靠政策的扶持，由于我國政策對中小企業的發展扶持力度相對較弱，遠遠不足以促進中小企業發展的需要。一方面，政策的靈活度以及時效性需要提高，另一方面，動漫業的發展需要企業要發揮內部的動力，不能一味依靠政策的扶持，外部的力量強度遠遠不如內部力量的強度大。

（三）動漫產品的版權保護

要想使得動漫產業持續不斷的創新，必須加強對版權保護工作的重視，動漫作為一種無形的資產，如果缺乏版權保護。就會造成抄襲、雷同等嚴重現象，而且我國動漫行業侵犯版權的現象一直都非常嚴重，所以加強對動漫行業的版權保護意義重大。我國雖然在“十二五”期間，就動漫版權方方面制定了“國家動漫品牌建設和保護計劃”，鼓勵動漫創意、動漫品牌，但直到2015年，我國動漫網在這方面的工作實踐很少。

三、我國的動漫產業創新發展的路徑

（一）重視原創動漫產品的研發和保護

動漫業的發展離不開原創動漫的創新，優秀的原創動漫不僅是一件寶貴的作品，而且是一種文化以及一種藝術的象征。幾千年來，我國的文化源遠流長，豐富多彩的古老文化可以為我國的動漫創作提供很好的素材和創意，因此動漫創作的過程應該融入傳統文化。同時，隨著社會的發展，人們的欣賞水平也在不斷改變，所以動漫的創作也要隨著時代發生變化，與時俱進。動漫產業要想在市場中贏得競爭力，必須要做到原創。同時，我國在政策方面要對原創給予保護和尊重，如果不注重對原創作品進行保護，就會引發很多抄襲、盜版行為，這樣對原創的創新積極性造成打擊。

（二）提升動漫產品的價值

一部優秀的作品，在創作之前一定要了解觀眾的喜好，只有針對觀眾的喜好來創作動漫這要才會成功。我國的傳統文化一直是我國動漫創作方面的優勢，在創作動漫的過程中一定要學會將傳統文化與動漫結合起來，讓傳統文化的特色在動漫創作中滲透進去，這樣才會贏得觀眾的喜歡。我國動漫制作技術比起發達國家遠遠落后，所以要想贏得動漫市場，就必須要發展在文化元素方面的優勢，不僅有利于開拓我國的動漫市場，還能更好的發揚我國的傳統文化。

（三）打造多元化動漫產品

動漫業的發展往往可以帶動一張條產業鏈的發展，其中所帶來利益最大的就是動漫衍生品，我國的動漫行業雖然巨大，但是對于動漫衍生品方面，其市場還知識初步形成，比起國外的市場落后的甚遠，同時我國動漫行業的衍生品方面缺乏運營經驗、缺乏創意、品牌推廣度不夠等。所以我國字衍生品方面只有僅有的幾個品牌，例如“喜洋洋”、“藍貓”等。

總結

隨著我國經濟水平的提升，人們的消費模式逐漸由物質消費走向精神消費，尤其是改革發放這幾十年來，我國動漫行業的發展速度如火如荼，同時快速發展中的動漫產業也帶來了許多問題，比如版權侵犯、動漫的創意不足等，這些問題往往會對動漫產業的發展形成不小的制約，所以要想使得動漫產業發展的情景越來越輝煌，就必須要發揮我國豐富的傳統文化元素方面的優勢，并且鼓勵原創作品，加強版權維護，不斷提升動漫作品質量。

參考文獻

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作者簡介：張桂霞，女，副教授，主要研究方向：數字媒體技術。

（山東協和學院，山東，濟南，250107）