加強地方的國際傳播能力建設初探

曹凱

加強國際傳播能力建設，加快提升中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音，是中央對新華社提出的明確要求。中國新聞對外報道是加強國際傳播能力建設的一大立足點和重要抓手。作為地方派駐機構，新華社河南分社在中國新聞對外傳播的內容、形式、方法、手段上做出了一些新的探索。

一、明確定位，內外并重，敢于參與國際傳播競爭

“重對內、輕對外”的思維和慣性在地方分社存在多年，與當前新華社黨組加強對外報道覆蓋面和影響力，全面增強國際傳播話語權的要求不相適應。地方分社不僅是國家通訊社的派駐機構，也是世界性通訊社的派駐機構。對外報道要樹立全球視野，既要為國內經濟社會發展服務，同時也要立足全球，積極參與國際競爭。在日常報道策劃中，河南分社堅持內外并重，中英文并舉。今年上半年，分社共發中英文對外稿件257.63篇，完成全年任務的63.14%。為了順應新華社戰略轉型、大力發展新媒體和海外社交媒體的需要，分社還在臉譜、推特上獨立完成四場直播。

今年3月，分社記者得到線索，中美研究人員將在《科學》雜志上發表論文稱十多萬年前生活在河南許昌靈井遺址的“許昌人”具有中國古人類、早期現代人和歐洲尼安德特人的混合特征，是一個新的人種，這是有可能挑戰現代人非洲起源說的重大發現，在國際古人類學界引發巨大反響。在當期雜志更新前，我們提前采訪論文第一作者，預先寫好中英文稿件。當期雜志更新當晚第一時間記者告知編輯部簽發人，贏得了時效，跑贏了國外媒體。稿件被英國《每日郵報》《中國日報》等境內外英文媒體和百余家國內媒體采用，并被中國科學院和中國國際戰略研究所等機構網站轉載，成為地方分社國際涉華新聞報道上的一次有益嘗試。

二、梳理河南對外報道名片，深挖河南對外報道資源，在重要時間節點針對國外關注話題有針對性地進行議程設置

分社2016年7月制訂了《河南分社加強對外話語體系建設實施方案》。方案明確提出“既要著力提升用全球視野從河南新聞資源中挖掘海外受眾感興趣的新聞的能力，也要著力提升與海外受眾話語體系對接、增強報道貼近性、提高報道落地率的能力，講好河南故事，提升河南在世界舞臺上形象的自塑能力”。我們對河南對外報道資源進行了全面、認真的梳理，從與“一帶一路”戰略有關的合作典范、特色傳統節會、宗教文化、世界文化遺產和旅游圣地等九個方面梳理出鄭歐班列、航空港、農業“走出去”、特色村莊、功夫文化等26張對外報道名片。

在世界艾滋病日前夕，記者赴上蔡文樓村采寫對外中英文稿《文樓村的新生活》《希望和正常生活回歸中國艾滋病村》，用文樓村熱鬧的趕集、精彩上演的豫劇等極具現場感的描寫，反映了如今文樓村的生機與活力。艾滋病患者的講述和背景的穿插銜接緊湊，有張力。稿件被納米比亞通訊社等外媒采用。

在毛澤東誕辰前夕，分社記者赴著名的“紅色村莊”南街村采寫英文稿《中國村莊的共產主義夢想》，反映了堅持走集體主義道路的南街村在當前市場經濟洪流中的生存現狀，被《中國日報》全文采用。

在“七一”前夕，分社記者采寫中英文稿件《中國保潔皇后成黨建直播網紅》。黨建題材因理論性和意識形態屬性較強，對外報道中難以把握，然而外媒對此高度關注，并充滿質疑和誤解。這篇稿件角度新穎，用移動直播這種新穎的形式引入，將非公企業黨建在中國的發展、創新和作用生動反映了出來，擁抱互聯網、敢于創新求變的中國新型民營企業家的形象也呼之欲出。此稿被評為總社對外部每周英文佳作，外國專家評價為“這是一篇少有的真正有人情味的共產黨故事，且可信度高。”

此外，分社還圍繞文化、考古等河南優勢對外報道資源，采寫了《二里頭遺址博物館開建 呈現最早中國都城歷史風貌》《尋找北宋官窯——河南汝州重啟張公巷窯考古發掘》《“神秘”考古借助新技術走進中國公眾》《中國學界和民間關注海外流失文物回歸》等對外特色鮮明的稿件，并在新媒體、海外社交媒體等平臺播發，向外界展現了中國著力保護傳統文化的良好形象。

三、圍繞“一帶一路”等國家戰略，結合河南交通樞紐地位、工農業大省省情進行主動策劃

在“一帶一路”高峰論壇前夕，分社推出了一系列特色鮮明的對外報道。《中國加速在中部打造“一帶一路”交通物流樞紐》《“一帶一路”讓百年假發產業煥發生機》《“一帶一路”引領中國農業對外合作駛入快車道》《中國農場掘金“一帶一路”》《歐洲“雄鷹”乘坐中歐班列回家》等中英文稿件，采用最高的達到了130多家。

其中，《“一帶一路”讓百年假發產業煥發生機》是“一帶一路”高峰論壇前夕記者挖掘出的獨家報道。通過假發產業在中國中部小城100多年的傳承和發展，反映了中國與世界的緊密聯系，用小切口反映了中國融入全球化而獲得發展這樣一個大主題。分社還與尼日利亞阿布賈分社聯動采寫，增強了稿件的可讀性、說服力和影響力。稿件在“一帶一路”高峰論壇前夕眾多相關稿件中脫穎而出，被外國專家評選為對外部每周英文佳作，外專評價“這篇稿件因題材新穎、描述鮮活、背景軼事穿插得當脫穎而出。題材有趣，與‘一帶一路聯系巧妙。”

《歐洲“雄鷹”乘坐中歐班列回家》視角新穎、以小見大，是“一帶一路”報道中難得的小切口佳作。記者在2017鄭州航展采訪外國飛行員時了解到，飛機將乘坐中歐班列回國，記者敏銳發現其中的新聞價值，提前獨家拍攝到拆解飛機進集裝箱畫面，采訪多位外籍飛行員和中歐班列負責人，是唯一一家到現場采訪班列離開的媒體。從航展開幕前兩架飛機選擇中歐班列，到回程13架飛機選擇中歐班列，充分說明了中歐班列的吸引力。稿件第一時間播發中英文通稿，并配發圖片在海外社交媒體上展示，在新華社客戶端上推出現場新聞，瀏覽量近80萬。

四、積極配合新華社戰略轉型，不斷創新海媒直播表現形式

河南分社充分認識到海外社交媒體直播（海媒直播）在加強國際傳播能力上的獨特作用，是國內分社中較早從事海媒直播的分社之一，直播質量也位居前列，今年以來的四場直播每場瀏覽量都在80萬以上。在總社對外部和音視頻部后方指導下，分社圍繞河南文化、民俗、扶貧等外國人關注的軟性題材，不斷創新海媒直播表現形式。

首次海媒直播《少林功夫是怎樣煉成的》揭秘少林寺武僧團，方丈親自出鏡向全球觀眾送出新年祝福，瀏覽量達125萬，成為新華社全媒體培訓的經典案例之一。第二場直播《帶你領略1600年歷史的中國鄉村狂歡節》聚焦浚縣古廟會，在春節前夕不少分社的同類報道中表現突出，瀏覽量超過90萬，位居當周我社臉譜瀏覽量首位，并引發當地媒體《鶴壁日報》頭版關注。第三場在開封的直播《讓我們穿越千年 領略世界最大都市的繁華盛景》創新表現形式，記者古裝出場，乘坐馬車巡游，展示千年前古都開封的民俗和繁華景象，讓不少外國網友心馳神往。這場直播被評為總編室表揚稿，《開封日報》用5000字的篇幅以《讓世界傾聽開封之聲》為題報道了新華社海媒直播，并在《開封日報》官方微信公眾號轉發并貼出直播視頻實現“出口轉內銷”，有力提升了海媒直播在地方的影響力。在太行山腹地郭亮村進行的第四場直播《絕壁鑿出脫貧路 引得山村現巨變》在山區十公里范圍內設置五個直播點，運用無人機拍攝，首次實現多機位轉場，展示了郭亮村絕美風景和山區人民為改變貧困面貌所做出的艱苦卓絕的努力，國外網友紛紛表示欽佩。

五、以融合報道理念為引領，聯通內宣外宣，營造全員對外的氛圍

以往，不少分社的對外報道依托對外采訪室的記者來開展。但由于跑口的限制，對外記者報道的空間容易受到局限，大量新聞性強、有對外開掘潛力的題目攥在非對外記者手里沒能得到有效開發。

為了有效提升中國新聞對外報道的數量和質量，河南分社利用周一例會，讓每名記者充分討論選題，聯通內宣外宣、新媒體和海媒。

以上提到的大部分稿件都選取不同角度同時播發了對內、對外和新媒體專線，有些稿件同時發了社辦報刊。海媒直播也與新媒體中心現場新聞和音視頻部中文直播相結合，實現了“一次采集、多種生成、多元傳播”。