假新聞在移動網絡上的十大傳播特點及阻斷策略
——以《新聞記者》2011-2016年66條假新聞為例

何志平，李明菲

（1.海南師范大學，海南 ?？?571158；2.武漢理工大學，湖北 武漢 430070）

·傳媒研究

假新聞在移動網絡上的十大傳播特點及阻斷策略
——以《新聞記者》2011-2016年66條假新聞為例

何志平1，李明菲2

（1.海南師范大學，海南 海口 571158；2.武漢理工大學，湖北 武漢 430070）

從《新聞記者》2011-2016年66條假新聞案例看，假新聞在移動網絡上的傳播特點有：出現了新型炮制者——利益機構；傳統媒體仍然是假新聞的主要生產者；“新聞價值”仍然是假新聞傳播效果的決定因素；社會新聞仍然是假新聞的主角；假新聞呈現出高度的媒體融合特征；生產與傳播更加便捷；傳播由噴淋式進化為裂變式二級傳播效應凸顯；辟謠有了新陣地，網民成為揭謠生力軍；部分媒體人專業素養不足仍然是假新聞產生的主要內因；市場過度競爭仍然是假新聞產生的主要外因。阻斷假新聞在移動網絡上的策略有：加大處罰力度，輸血傳統媒體；及時公布真相，發動網民自發辟謠；強化把關人的責任意識，堅守新聞專業主義；提升網民網絡素養，阻斷假新聞二次傳播；根據危害程度，依法依規懲處。

假新聞；移動網絡；新聞價值

新聞史有多遠，假新聞就能追溯多遠。今天人類已經跨入移動網絡時代，假新聞作為附著在新聞業上的毒瘤，是長大了？還是萎縮了？是進化了？還是退化了？本文將通過案例分析，對上述問題做一些探討。

一、研究樣本的選取

《新聞記者》自2001年至2010年連續10年盤點年度假新聞，自2011年至2016年又連續6年推出虛假假新聞研究報告（2011年為虛假新聞病理分析報告），從未間斷。其評選的“十大假新聞”和虛假假新聞研究報告權威性強、影響力大，《新聞記者》也因此成為國內研究假新聞最具影響力的機構。因此本文的研究樣本圈定為《新聞記者》評選出的假新聞。

2010年微博在中國開始了井噴式的發展，2010年也被稱為中國微博元年。2011年元月微信橫空出世。微博、微信的出現是中國跨入在移動網絡上的標志性事件。因此本文的研究樣本圈定為2011-2016年《新聞記者》發布的虛假假新聞研究報告中的假新聞案例，共66條，并將其和《新聞記者》2001-2010年“十大假新聞”作對比分析。

二、假新聞在移動網絡傳播的十大特點

（一）從傳播主體看。

1.在移動網絡上，假新聞出現了新型炮制者——利益機構。

在移動網絡上出現了這樣一種新情況：利益機構通過社交網絡向新聞業“投餌”，引誘媒體上鉤，從而達到自己的商業目的。它們慣的伎倆就是將商業信息偽裝、包裝成極具吸睛效果的“新聞”，然后通過社交網絡廣泛傳播。一些媒體在市場的壓力下，利益至上，在“不落人后”的心理驅使下，爭相搶發。謹慎點的媒體則冠以“網傳”之名，更有甚者赤裸裸地冠以“本*訊”刊發，甘當利益機構的背書人，為謠言洗白，從而使謠言搖身一變成為社會危害性更大的假新聞。在本文樣本中，這樣的“成功”案例2013年和2014年各有2個，分別是《“深圳最美女孩”給街邊乞丐老人喂飯》、《小女孩為中暑清潔工撐傘》；《郭美美澳門欠2.6億賭債》、《95后女網友用身體換旅行》。

2.在移動網絡上，傳統媒體仍然是假新聞的主要生產者。

首先從信源看，統計顯示66條假新聞有39條來自傳統媒體固有的信源渠道，占比達59%。（見表1）

表1 2011-2016年66條假新聞來源分布情況

表2 2011-2016年66條假新聞的作者（編發者）分布情況

表3 2011-2016年66條假新聞的首發媒體分布情況

其次作者（編發者）看，66條假新聞有42條為傳統媒體記者采寫，占比達64%（見表2）。

最后從首發媒體看，雖然較2001-2010年的83%（具體數據見表3）有較大比例的下降，但是傳統媒體仍然是假新聞的主要刊播者，統計顯示66條假新聞有36條為傳統媒體首發，占比達55%。

（二）從傳播內容看。

1.在移動網絡上，“新聞價值”仍然是假新聞傳播效果的決定因素。

衡量一則新聞的價值通常有五大要素：時新性、接近性、顯著性、重大性、趣味性。根據這五要素分析，我們發現上述66條假新聞之所以能在移動網絡上廣泛傳播，是因為它們“新聞價值”都比較大。

首先，上述66條假新聞樣本件件事情新鮮，奪人眼球，報道“及時”，傳播迅速，時新性強。比如：新加坡總理公署宣布李光耀“病逝”的假新聞，3月18日偽造的新加坡總理公署網站文告甫一出現，短短20多分鐘內，新浪、網易、搜狐、鳳凰網、百度、今日頭條等商業網站，@人民網、@CCTVNEWS、環球網、中新網等官方網絡媒體就相繼刊播，國外一些網絡媒體也紛紛中招，進而引發一場全球媒體集體烏龍事件。

其次，樣本中的一些假新聞迎合社會心理，接近性比較強。改革開放以來，中國迅速崛起，中國人的大國情懷迅速回歸，民族自豪感、大國優越感油然而生。“滯留尼泊爾公民持中國護照免費乘機回國”這則假新聞就很好地迎合了國人的這種心理，從而得以迅速傳播。再比如：“年終獎個稅計稅方式將修改，避免多發1元個稅多繳2萬”事關個人收入，貼近群眾生活，受到廣泛關注。

表4 2001-2010年“十大假新聞”選題類型分布情況

表5 2011-2016年66條假新聞選題類型分布情況

第三，樣本中的一些假新聞頗有“趣味”。比如“上海女孩逃離江西農村事件”有圖有“真相”，情節曲折，故事性強。

第四，樣本中的一些假新聞顯著性較強，有的事情離奇，有的人物顯著。比如：“‘禮崩樂壞’的東北村莊”中的“農婦組團‘約炮’”情節離奇得足以讓人驚掉下巴。此外，名人更是假新聞的最愛，假新聞（網絡謠言）尤其愛讓名人“去世”，比如上文提到的李光耀被去世的假新聞。值得一提的是，在移動網絡上明星和政要已經成為被去世重災區。除李光耀外，金庸、成龍、摩根·弗里曼更是“被去世”了N回，以至于被人戲稱為“被去世專業戶”。劉德華、周星馳、張柏芝、洪金寶、任達華、陳冠希、言承旭、楊丞琳、李宇春、趙本山、六小齡童、小沈陽、張默、李雪健等明星都曾經被去世，戈爾巴喬夫、曼德拉、普京等政要也享受過被去世的待遇。

最后，部分假新聞還貌似反映了“重大社會問題”。當今中國在高速發展的同時，各種各樣的社會問題也如影隨形：農村空心化、拜金主義、道德滑坡、環境污染、拆遷……假新聞往往圍繞這些“真”問題做假文章。比如：“村支書性侵村民留守妻子：村里一半都是我的娃”，“郭美美澳門欠2.6億賭債”，“眾人圍觀裸女跳河，救人者遭冷遇”，“中國‘落榜’世界空氣最差20城”，“溫州乞丐流浪9年回家獲700萬拆遷補償”……

2.在移動網絡上，社會新聞仍然是假新聞的主角。

復旦學者張濤甫曾對《新聞記者》2001-2010年評選的“十大假新聞”進行了統計分析，其中選題類型分布情況的統計結果見表4。

張濤甫認為：“假新聞出現頻率較高的題材多是社會、文化、體育；相對較少的是經濟、時政類題材。究其原因，可能與中國當下新聞語境下對不同新聞題材把關的嚴格程度有關。政經類題材約束性很強，容不得輕忽，假新聞出現的頻率就很低；而社會、文化、體育等領域題材的約束則相對寬松，泥沙俱下，成為假新聞的重災區，比例高達61%?！盵1]

從本文樣本看，社會、文化教育類假新聞占比為65%，較2001-2010年上升4個百分點。其中社會假新聞（含娛樂1條）在樣本中的比例高達59%，遠高于2001-2010年的20%。具體數據見表5。

比較表4表5的統計數據我們可以發現，在移動網絡上社會新聞仍然是假新聞的主角，而且這種特征越越來明顯，從2011年-2016年所占比重在曲線升高。而國內時政假新聞繼續保持著較低的比重，僅有5條，3條為反腐內容，2條為“政治正確”類假新聞。

這顯然是中國特有的新聞規制的結果，同時也啟示我們：如果非時政類新聞也像時政新聞那樣嚴格把關，是否就可以大大減少假新聞？！

3.在移動網絡上，假新聞呈現出高度的媒體融合特征。

首先，在移動網絡上，假新聞在表現形式上具有高度的媒體融合特征。當前，技術的進步極大地豐富了新聞的表現形式：文字、圖片、音頻、視頻、動畫、數據……假新聞為了達到以假亂真的目的以及較好的表現效果，往往更講究“有圖有真相”，在表現形式上力求豐富多樣，一篇假新聞往往融合了文字、圖片、視頻等多種表現形式。

其次，在移動網絡上，假新聞除了傳統的報刊、廣播、電視、網絡等傳播渠道外，微博、微信、APP、WAP、短信等傳播手段齊上陣，高度融合了各種傳播渠道。

第三，在移動網絡上，二微一端、新聞網站已經成為傳統媒體搶發假新聞的重要渠道。當前一些傳統媒體利用網絡媒體易于刪改的特性，在爭奪眼球的市場競爭中，為了取得先機，同時為“切割”失實風險，往往將一些勁爆的未經核實的消息搶先放在自己的官博、官微、客戶端、新聞網站中發布。這樣就產生了，傳統媒體生產假新聞，網絡媒體發布假新聞的媒體融合新特征。

（三）從傳播渠道看。

1.在移動網絡上，假新聞的生產與傳播更加便捷。

首先，在移動網絡上假新聞的制假原材料更加豐富。其一，在移動網絡上謠言很多，媒體中招可能性加大。微博微信的出現使得平民百姓發布信息更加便捷，同時社交關系間的互動也加大了大家發布信息的動力，在這二種力量的驅使下，移動網絡上每天都產生海量信息。由于個人發布信息對真實性的要求遠遠低于機構，因此在伴隨著這些海量信息，各類謠言也層出不窮。謠言的增多，增加了媒體中招的可能性，而謠言一經機構媒體傳播，就搖身一變成為假新聞。其二，在中國現行的新聞規制下，移動網絡平臺對時政、經濟類信息審核比較嚴格，而對社會新聞類內容在真實性把關上往往不作為，這就使得社會新聞類內容充斥移動網絡。

其次，在移動網絡上加工制作假新聞更加便捷。一是，主動制假者獲取原材料更加方便。移動網絡的發展不僅使普通民眾發布信息更加方便，對那些有心炮制假新聞者來說獲取原材料也更加便捷。比如假新聞《眾人圍觀裸女跳河，救人者遭冷遇》就是將網絡上的二個新聞來源拼接到一塊，并將其本地化編造出來的。二是，技術進步使得假新聞的制作工具增多，成本降低。當前IT技術一日千里，各種圖片PS、視頻剪輯工具，數據挖掘軟件層出不窮，這些軟件為了爭奪用戶紛紛打出了免費牌。這些軟件的出現極大地便利了“有圖有真相”假新聞的生產制作，降低了制作成本。

最后，假新聞在移動網絡上的傳播渠道增多。過去假新聞主要依靠傳統媒體和PC端網絡傳播，現在二微一端逐漸成為假新聞傳播的主渠道，移動媒體強大的伴隨性，使得假新聞的傳播越來越便捷。

2.在移動網絡上，假新聞的傳播由噴淋式進化為裂變式二級傳播效應凸顯。

在傳統媒體時代，報刊主要靠增加發行量來提升傳播效果，廣播電視則主要靠提高發射機功率，增加差轉臺，加高發射塔等措施提升傳播效果。這就好比花灑噴水，要提高噴水的效率和覆蓋范圍就得增加花灑的數量、加大水壓、增加噴頭的孔徑和面積。因此，傳統媒體的傳播方式可以稱之為噴淋式傳播。噴淋式傳播要想加快傳播速度，提高傳播效率，成本是比較高的。

在移動網絡上，微博（微信）用戶A發出一條信息后，其N個粉絲（朋友圈）可能會轉發，每個轉發的粉絲（朋友）又會形成一個新的傳播中心，粉絲（朋友）的粉絲（朋友圈）再N*N次轉發……這就好比核裂變，一個大質量的原子核（如U-238）在吸收一個中子以后會分裂成兩個或更多個質量較小的原子核，同時放出二個到三個中子和很大的能量，釋放出的中子撞擊別的原子核又能使別的原子核接著發生核裂變……，這個過程持續進行下去，形成鏈式反應。因此，在移動網絡上的傳播方式可以稱之為裂變式傳播。在核裂變中裂變的速度取決于裂變原子核的固有性質，在裂變式傳播中，傳播的速度取決于信息的價值。

1940年拉扎斯菲爾德和貝雷爾森等人在“伊里調查”中提出了“兩級傳播”理論，該理論認為信息的傳播過程應該是一個由大眾傳媒到輿論領袖，然后再到受眾的二級傳播過程。在移動網絡上，假新聞在裂變式傳播過程中，傳播主體和受體可以便捷的互換，每一個受體轉發假新聞后，立即變成傳播主體，并在其粉絲圈和朋友圈中自然形成“輿論領袖”的地位，裂變不停地進行下去，傳播主體和受體在裂變中就不停地變換重組，新的二級傳播中心就不停地形成，二級傳播效應就不停地演繹下去。

（四）從傳播效果看。

1.在移動網絡上，辟謠有了新陣地，網民成為揭謠生力軍。

在移動網絡上，假新聞的生產與傳播更加便捷，表現形式多媒體融合效果好，且裂變式傳播速度快，有時背后還有利益推手，因此假新聞的負面影響較傳統媒體時代更強。然而和傳統媒體相比，移動網絡在快速傳播假新聞的同時，自身又具有快速的、強大的糾錯功能，這在一定程度上消彌了假新聞的負面影響，形成了獨有的信息“生態平衡”。

首先，微博、微信成為繼傳統媒體和網站之后的辟謠新陣地。

表6 2011-2016年66條假新聞辟謠渠道分布情況

表7 2011-2016年66條假新聞揭謠主體分布情況

表8 2011-2016年66條假新聞糾錯時間差

表9 2001-2010年“十大假新聞”糾錯時間差

在以前，辟謠渠道一般為傳統媒體和網站，一些假新聞的當事人或利益受侵害方，由于不掌握傳統媒體或網站，這就使得辟謠變得比較困難或不及時。在移動網絡上，由于有了微博、微信假新聞的當事人或利益受侵害方，就可以很方便地在自己的微博或微信中進行辟謠。在本文樣本中，有14條（占比21%）假新聞就是通過二微一端辟謠的，具體數據見表6。

其次，網民成為揭謠生力軍。表7數據顯示，66條假新聞中有12條（占比18%）是由網民最先揭謠的。

再者，由于網民參與揭謠，微博、微信參與辟謠，在移動網絡上假新聞的“存活”時間較過去明顯縮短：“存活”時間小于1天的達31條，占比47%，而在2001-2010年，這一比例為20%；“存活”時間小于7天的達43條，占比65%，而在2001-2010年，這一比例為59%.具體數據參見表8和表9。

（五）從假新聞產生的原因看。

1.在移動網絡上，部分媒體人專業素養不足仍然是假新聞產生的主要內因。

從張濤甫的統計數據看，《新聞記者》評選的2001-2010年十年百條假新聞多數是由媒體人有意或“無意”造的假，其造假手法有：無中生有、道聽途說、添枝加葉、移花接木、顛倒黑白。

復旦學者童兵在剖析假新聞產生的緣由時，將他批評的刀鋒始終對著新聞生產者——記者編輯的素質與行為。他說之所以這樣做，因為第一，記者編輯是新聞生產的主要完成者；第二，當前記者編輯素質與修養的不足，直接導致假新聞的出籠；第三，甚至有一些完全沒有資格擔當記者編輯的人，充斥著傳媒采編重要崗位。[2]

分析本文66條案例，我們發現這些假新聞之所以面世，其中11%是部分媒體人不講職業道德有意編造、編發產生的，17%消息源明顯可疑編發者卻不去核實或信息較容易核實編發者卻不主動核實產生的，本文稱之為“誤讀”。另有45%是輕信信源產生的，30%是采訪疏漏產生的。具體見表10。

不管是有意編造編發，還是采訪疏漏，都凸顯了當前部分媒體人專業素養不足的事實，其表現有二：

表10 2011-2016年66條假新聞產生的原因分布情況

表11 2001-2010年“十大假新聞”首發媒體分布情況

一是職業道德滑坡。

真實是新聞的生命，然而當前部分媒體人卻視新聞的真實性如兒戲，肆無忌憚地造假，比如《“禮崩樂壞”的東北村莊》《眾人圍觀裸女跳河，救人者遭冷遇》等。值得一提的新現象是個別“名記、名編”也參與造假，比如《“深圳最美女孩”給街邊乞丐老人喂飯》《老漢約女網友開房卻是兒媳》的編發者、作者均是當地小有名氣的“名記、名編”。

二是專業主義精神不足。

杜絕假新聞唯有核實、核實、再核實。核實新聞的真實性是新聞專業主義精神最起碼的要求。在本文66條樣本中，很多案例是很容易核實的，比如：《年終獎個稅計稅方式將修改，避免多發1元個稅多繳2萬》開始只是以謠言的形式在社交網絡上傳播，如果我們的媒體編輯在編發前給相關部門打個電話就可避免假新聞面世，然而這么簡單的工作卻沒人去做，以至于謠言變假新聞，加大了社會危害。

更有甚者將網友惡搞的洋蔥新聞當新聞來轉發。比如：《2014放假安排》，網民在制作這則消息時有意留下了“新聞發言人胡周稱”的破綻。再比如：《廣電總局解釋〈泰坦尼克號〉裸戲被刪》，網友“豆瓣逗你妹”在杜撰這則微博時特地加上了＃假新聞＃的標簽，然后部分媒體人卻視而不見，將其當新聞編發。

還有些媒體人雖然主觀上沒有編造假新聞的惡意，但是卻因為專業素養欠缺，輕信信源或采訪疏漏造成失實。比如《長春老人菜市場暈倒178人無視跨過，僅有1人施救》《溫州商人林春平收購大西洋銀行》。

2.在移動網絡上，市場過度競爭仍然是假新聞產生的主要外因。

據張濤甫對《新聞記者》2001-2010年評選的“十大假新聞”的統計數據看，10年間報紙是假新聞的重災區，尤其以都市報為甚：

張濤甫認為:報紙媒介市場發展相對成熟，競爭比較激烈，因此和其他媒體相比，假新聞數量較高。而都市報在報紙中市場化程度最高，市場飽和競爭激烈，因此假新聞數量遙遙領先。

在移動網絡上，這一現象繼續存在。市場競爭越激烈的媒體首發假新聞的數量就越大。表3數據顯示，2011-2016年66條假新聞市場類報紙（主要是都市報）首發了27條，新聞網站首發了22條。

在移動網絡上，市場類報市場環境進一步惡化，市場類報除了相互競爭外，還得面對網絡媒體的競爭，因此過度競爭的市場態勢并未改善。同時移動網絡的興起也進一步加劇了網絡媒體間的競爭，特別是全國為數眾多的新聞網站在商業網站的擠壓下，本就生存困難，再加上移動媒體的競爭，更是雪上加霜。

市場過度競爭加劇假新聞產生，在實際工作中有以下三點表現：

其一，市場過度競爭壓力之下，記者編輯為媒體和個人利益搶發假新聞。“媒體競爭的激烈,往往使得記者編輯對新聞真實性看得很輕,而不管那些精彩的‘新聞’是否可靠。因為你不刊登,必有其他媒體會發表；而其他媒體發表了,你不轉載,又會失去部分受眾。當單純追求商業利益成為新聞工作的出發點時,便日益腐蝕著新聞傳播者應有的道德觀念。當一件假新聞被揭發之后,也許有關人員會苦惱一陣,但當又出現更精彩的‘新聞’時,記者編輯們又會迫不急待地搶先發表,真正能核查事實的僅僅是少數。人在這個時候往往容易失去理性,所以關鍵在于傳播者的理性思考必須成為工作習慣才行。然而,媒體利益和個人利益的驅動是非常強大的,法規和道德自律可以抑制假新聞的出現頻率,但卻無法根絕假新聞?！盵3]

其二，市場過度競爭壓力之下，在新聞空窗期放松對假新聞的警惕性。在每年春節期間由于大多數新聞工作者放假，導致在春節中和春節后有一段時間的新聞空窗期，各大媒體都面臨稿荒。在稿荒的壓力下，一些媒體就放松了對新聞真實性的要求，導致假新聞產生。最典型的是《上海女孩逃離江西農村事件》，2月6日《有點想分手了……》的網帖最先出現在上海本地論壇“籬笆網”上,影響力極其有限；2月7日（除夕）上午,地域性微博@KDS寬帶社將其轉到新浪微博上,事件傳播范圍擴大；之后,@華西都市報等轉載了該微博,騰訊、鳳凰等國內各大媒體也紛紛跟進……一條轟動的假新聞就此誕生，以至于人民日報官方微信公眾號也發表了《農村，說一聲愛你太沉重》的評論。再比如，2016年另一條轟動的假新聞《“禮崩樂壞”的東北村莊》也誕生在新聞空窗期。2月14日（春節后上班第一天），《財經》雜志官網刊發了《返鄉日記/春節記事：一個病情加重的東北村莊》一文，該文發布后不久被各大網絡媒體轉載，為吸引眼球將標題改為《東北村莊農婦組團“約炮”》，一“炮”而紅，成為2016年另一條轟動的假新聞?！敦斀洝冯s志作為中國的一份知名刊物，對新聞的真實性理應有嚴格的要求，然而這則假新聞能堂而皇之在該刊官網面世，里面多多少少有新聞空窗期放松對假新聞的警惕性的因素。

其三，市場過度競爭壓力之下，網媒片面強調標題“優化”，加劇了假新聞的傳播。網絡媒體在轉載新聞時，一般都要對標題進一步“優化”，以達到吸引用戶點擊，加大市場競爭力的目的。不惜以偏概全也要在文章中拎出最有看點、最具轟動效應的內容做到標題中，是標題“優化”的常用方法。比如上文提到的《東北村莊農婦組團“約炮”》，再比如2013年最轟動的假新聞《村支書性侵村民留守妻子：村里一半都是我的娃》（《南風窗》刊發的原文標題為《村官腐敗透視》）都是標題“優化”的產物。

三、假新聞在移動網絡傳播的阻斷策略

（一）針對傳播主體：加大處罰力度，輸血傳統媒體。

對炮制假新聞的利益機構，網絡管理部門應責令移動網絡平臺對其進行封號下線處理，并終身禁入。利益機構的管理部門應根據相應規制進行行政和經濟處罰。

對炮制或傳播假新聞的傳統媒體各級黨委宣傳部也應視情節依法依規嚴肅處理，而不應網開一面。同時各級黨委和政府也要充分理解傳統媒體在轉型期的困境，適度輸血，緩解傳統媒體的經營壓力，幫助其順利轉型。

（二）針對傳播內容：及時公布真相，發動網民自發辟謠。

信息傳播就好比潑出去的水，易發難收。而社交媒體幾何級數裂變傳播的特性，使得假新聞擴散的速度非常之快。在移動網絡上，假新聞防不勝防，從國內外的成功經驗來看，建設專門的辟謠平臺，發動網民自發辟謠是一個可行的辦法。

（三）針對傳播渠道：強化把關人的責任意識，堅守新聞專業主義。

在移動網絡上假新聞傳播的最關鍵的一環就在于官方微信、官方微博和新聞客戶端的報道或轉發，因此減少假新聞的負面影響，阻斷這個環節最為重要。具體來說可以從以下二個方面著手：

一是提高二微一端編輯的專業素養，堅守新聞專業主義。

二微一端編輯是移動網絡假新聞出爐的第一責任人。作為一名二微一端編輯，其專業素養涵蓋方方面面，就杜絕假新聞來說首先是要認識新聞從業人員的神圣職責。二微一端編輯在工作中不能從一己私利或本媒體的利益出發，而應該從整個社會和諧進步的大局考慮問題，分析將要發布的信息是否真正符合國家和社會利益？其次要堅守新聞專業主義。新聞專業主義最核心的一條就是“求真”。移動網絡空間信息混雜，真假難辨。作為二微一端編輯必須學會冷靜甄別，拒絕盲目信任。對于一些“爆炸性”信息，一方面學會追溯信源，通過信源的可靠性判斷信息的可靠性；一方面分析訴求，以理性的心態推導，發布這些信息的人想要達到什么目的？判斷能力的養成，是二微一端編輯專業素養的重要環節。

二是強化把關人的責任意識，建立傳播假新聞的懲罰機制。

1947年美國社會心理學家盧因在《人際關系》一文中，首創了“把關”（Gatekeeping）一詞，他認為“在群體傳播過程中，存在著一些把關人，只有符合群體規范或把關人價值標準的信息內容才能進入傳播的渠道”。把關人廣泛存在于各類媒體中，移動網絡時代也不例外。當前的問題是一些把關人為了搶新聞，而放棄了把關責任。正如《新聞記者》年度虛假新聞研究課題組在2012年的虛假新聞研究報告中所指出：“虛假新聞之所以久禁不絕，除了少數有意為之的案例外，多數案例其實是因為一些媒體和記者已經形成了一套固定的新聞操作常規，這些常規是為保證新聞生產工作有序進行而形成的一系列規則、流程和工具，比如從社交媒體平臺上獲取消息源、搶發新聞忽略查證等，這樣的工作常規雖然便利了新聞采寫，但極有可能成為媒體和記者制造虛假新聞的幫手。”

（四）針對傳播受體：提升網民網絡素養，阻斷假新聞二次傳播。

在移動網絡傳播中，網民是傳播的受體，同時也是二次傳播的主體，因此有必要提升網民的網絡素養，阻斷假新聞的再次傳播。

首先要提升網民對移動網絡媒介的功能認知。通過宣傳、引導、教育，讓廣大網民認識到：移動網絡媒介不僅僅是一個輿論平臺，由于其無遠弗屆、高度開放，因此在某中程序上也是一個社會公器，具有強大的殺傷力。因此移動網絡媒介應成為正能量的輸出平臺，不能成為假新聞的流通渠道；

其次要增強網民對移動網絡信息的甄別能力。移動網絡空間信息混雜，真假難辨。網民要學會冷靜甄別，拒絕盲目信任。

最后要引導網民不傳播假新聞。網民具有年輕化的特點，激情有余理性不足，因此有時參與傳播假新聞，在所難免。同時我們也要看到網民知識化的特點，因此我們要引導網民對自身公民身份的認知。當其明確自己作為公民的社會責任，其在傳播信息時就會自覺考慮信息是否真實？是否有利于社會和諧與進步？

（五）針對傳播“效果”：根據危害程度，依法依規懲處。

當自律缺位時，他律應及時補上。因此我們有必要建立起一套針對假新聞行之有效的即時問責和懲罰機制，一方面是以儆效尤，一方面則是防微杜漸。[4]同時要完善相關的法律法規，對制造假新聞和傳播假新聞者進行約束，并及時根據假新聞及假新聞的危害程度，依法依規懲處。特別是對那些造成嚴重后果的要依法嚴處。根據《刑法修正案（九）》第二百九十一條第二款的規定：編造虛假的險情、疫情、災情、警情，在信息網絡或者其他媒體上傳播，或者明知是上述虛假信息，故意在信息網絡或者其他媒體上傳播，嚴重擾亂社會秩序的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成嚴重后果的，處三年以上七年以下有期徒刑。

結語

在移動網絡上，假新聞在保留其固有特色的同時，其傳播速度更快，傳播效率更高，社會危害也更大。同時我們也欣喜地看到一支制約假新聞的網絡內生力量正在成長，這就是眾多火眼金睛的網民，正所謂謠言止于公開，真的假不了，假的真不了。

真實是新聞的生命，恪守真實性是媒體人的底線，不管是傳統媒體還是新媒體發布假新聞都是一種自殺行為。在移動網絡上，面對假新聞，如果我們僅僅滿足于網民的火眼金晴，那將是一種失職行為。解鈴還須系鈴人，要杜絕假新聞，根本的辦法還是要加強從業人員的自律與他律。沒有從業人員的傳播，再大“新聞價值”的假新聞，也會失去傳播的途徑。

[1]張濤甫.十年百條虛假新聞的樣本分析——《新聞記者》“年度十大假新聞”評選十年分析報告之一[J].新聞記者，2011，（05）.

[2]童兵.假新聞屢禁不絕的緣由——《新聞記者》“年度十大假新聞”評選十年分析報告之二[J].新聞記者，2011，（05）.

[3]陳力丹.假新聞何以泛濫成災?[J].新聞記者，2012，（02）.

[4]白紅義，江海倫，等.2014年虛假新聞研究報告[J].新聞記者，2015，（01）.

G210

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1003-8477（2017）09-0191-08

何志平（1970—），男，海南師范大學新聞傳播與影視學院高級編輯；李明菲（1970—），女，武漢理工大學外國語學院副教授。

責任編輯 郁之行