代言農產品的官員們

蘇楊

在市場競爭激烈的今天，要讓各地產品賣出去、賣出好價錢，越來越多的官員開始扮演起推銷員的角色，在各種適合的場地積極為當地特產代言、吆喝。當然，官員的代言只是一種輔助手段，更重要的還是提高產品質量，以品質占領市場。

二十位省部長變身“推銷員”

2016年11月4日晚上，云南昆明，作為第十四屆中國國際農產品交易會的預熱活動，一場別開生面的“省部長推介品牌農產品專場”舉行，農業部及各省（區、市）主管農業的20位省部長登臺，講述中國農業品牌故事，為品牌農產品代言。

此次專場活動以推介區域品牌為核心，產品涉及大米、馬鈴薯、茶葉、水果等傳統優勢農產品，涵蓋了種植、畜牧、水產、“互聯網+”、精準扶貧等重點領域和當前工作重點。

“中國是一個農業大國，也是一個優質農產品大國，今天的活動開了一個好頭，就是要為中國農民智慧和勤勞結出的豐碩果實鼓與呼。讓中國的優質農產品提升中國人的生活，豐富世界人的餐桌！”農業部部長韓長賦說。

“黑龍江水稻一年種一季，生產時間長，礦物質積累多，營養又好吃！”黑龍江省副省長呂維峰一亮相，就如數家珍、熱情洋溢，進入了“推銷員”角色。

為了推薦馬鈴薯，河北和寧夏的領導現場“PK（比拼）”起來。河北省副省長沈小平說：“重要的事情說三遍，河北馬鈴薯有三品，第一品是品質，第二品是品種，第三品是品牌！”時任寧夏回族自治區黨委常委、副主席李銳毫不示弱，笑道：“寧夏是我國的馬鈴薯重要產區，我們要發展它的優勢，要把特色農業做強做實，非常歡迎在座的各位企業家、各位來賓，到我們寧夏吃土豆！”

各位“推銷員”的代言金句迭出。“碭山酥梨皮兒薄，掉到地上找不著”，安徽省副省長方春明拎了一籃碭山酥梨自豪地說；重慶市副市長劉強夾起一筷子三峽庫區生態魚用地道的家鄉話說：“品過都說好”；東道主云南省委書記陳豪在發言時幽默地說：“推介云南的品牌農產品，真給我出了一道難題，因為云南的優質農產品非常豐富，三天三夜也說不完。”

有的“推銷員”還現場請大家試吃。時任山東省副省長趙潤田拎了一籃煙臺蘋果，時任湖北省副省長任振鶴帶來了煮好的“麻辣小龍蝦”，云南省副省長張祖林和福建省副省長黃琪玉同品普洱茶和巖茶。

面對火爆的現場，韓長賦說：“品牌就是信譽，就是信用，就是信任。發展現代農業，一定要打造一批又一批優質的農產品品牌，通過增品種、提品質、創品牌，讓消費者買得更放心，讓我們的農民賣得更開心！”

“推銷員”的辛苦很見成效：淘寶網、永輝超市、蘇寧易購等30家采購商團隊現場訂購優質農產品，共訂購馬鈴薯和果品975.8萬噸、茶葉547.9噸。大屏幕上不時打出各家采購商的采購數量，贏得陣陣歡呼。

如此高級別、大規模的農產品推銷，非常罕見。近年來，也有部分地區的部分官員集體推銷農產品，比如9月7日晚，甘肅全省14個市州的市州長們拎著“菜籃子”，來到甘肅國際會展中心，為當地產的優質農產品代言：“酒泉的高原夏菜，喝的是冰山雪水，不用化肥、不吃農藥，味道好極了！”“我手中的這種平涼‘金果又脆又香，每年的產量有70億個，全世界每人可以吃一個”……

再比如一些新聞標題：“七官員代言新疆特色農產品，網商熱銷火爆”；“山西呂梁眾官員變身推銷員，農博會現場推介家鄉特產”；“四川21位市州官員成都推介各地農產品”。

市長與市場的博弈

最近，最著名的農產品代言者是甘肅省白銀市景泰縣副縣長周春材。

前段時間，黑豹鼓手趙明義拿保溫杯走紅，有人調侃“絕不拿泡著枸杞的保溫杯，是中年危機最后的倔強”。9月2日，黑豹樂隊“本色”30周年演唱會在北京舉行。周春材帶領電商負責人，帶著當地的特產紅枸杞，在演唱會現場拉橫幅推廣。

因為景泰縣是盛產枸杞的大縣，所以周縣長為了幫助縣里百姓能夠更好的賣出枸杞，同時也能對景泰縣的經濟有所幫助，所以就決定去工體賣枸杞，據周春材介紹，景泰縣枸杞種植面積可以達到近10萬畝，直接的產值可以達到2億多。但是在推銷之前，還是很擔心的，怕被人阻止。

推銷過程還是比較順利的，很多歌迷對此都表示理解，也贊嘆這個縣長是一個能為人民和國家著想的好縣長，但是更多的人不會關心身份問題，只是單純作為消費者前來品嘗。但是也有人指出這個是蹭熱點，周春材解釋說，蹭熱點沒什么不好，關鍵要看推銷做的好不好。

值得一提的是，在黑豹樂隊得知此事后，還在微博上@周春材，讓他直接來后臺，黑豹樂隊也幫助推銷。

好酒也怕巷子深。當前，農村地區，特別是偏遠農村地區生產的農產品，確實可以說是真正的綠色、有機、無污染，是城市很多群眾夢寐以求的特色產品。然而陷于觀念、意識等原因，很多農村群眾不知道吆喝，不知道怎么去擴大產品的知名度，造成很多農村特色農產品養在深閨人未識。在這樣的情況下，地方政府長官想為群眾所想，急為群眾所急，親自上陣，為農村群眾推銷農產品，這對提升當地農產品的知名度，擴大銷售量，增加群眾的收入，肯定是大有益處的。

也許各地都看到官員為農產品代言的巨大商業價值，于是越來越多的地方長官走上前臺，為當地農產品代言，比如早些時候，德慶縣副縣長“推銷”本地柑橘、蘭考縣的副縣長到鄭州街頭“推銷”豬肉等等，官員成推銷員儼然成了一種“潮流”。

誠然，因為官員們的賣力推銷，當地的特色農產品在短時間風靡全國也是有可能的。但是如果這些特色產品的質量存在問題，或者品質并非官員所說的那樣優質，時間長了，它們最終還是會失去市場。市長重要，市場更重要。當然，如果這些特色農產品質優價廉，品質上乘，得到市場的認可，地方特色農產品于是走上發展的快車道，農村群眾因此增收致富，這自然是皆大歡喜的事。

這樣看來，官員們既要親力親為，拎“菜籃子”站臺，大張旗鼓地為當地農產品站臺，也要俯下身子，狠抓當地特色農產品的品質提升工作，只有當地農產品的品質真正提高了，得到群眾的認可，老百姓才會心甘情愿“掏腰包”，購買你“菜籃子”里的菜。endprint