關于健美操文化產業現狀及發展策略建議

黃龑

摘 要：隨著我國科技的發展與社會的進步，人們的生活質量不斷提升。在達到小康水平的情況下，人們更加注重精神方面的培養，開始關注休閑體育健身，意識到健身對身心健康發展的重要性。現如今生活節奏比較快，人們的生活與工作壓力比較大，所以，為了迎合人們釋放精神壓力而開發的休閑體育健身項目越來越多，健美操產業也逐漸壯大起來，越來越受到人們的喜愛。我國健美操產業的發展經歷艱難的歷程，現如今基本處于穩定狀態。闡述我國健美操文化產業的發展現狀，分析我國健美操產業在發展過程中存在的阻礙問題，并且針對如何健康有序地發展我國健美操產業提出幾點合理化建議。

關鍵詞：健美操；產業現狀；發展對策

中圖分類號：G831.3 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）28-0049-02

隨著人們生活水平的提高，日常的生理活動大大減少，身體肥胖與亞健康的狀態已經成為了人們嚴重的健康隱患。但可喜的是，人們對自身的健康開始重視，意識到體育健身的重要性，并且能夠自覺地參與到休閑健身中來，從而推動我國休閑體育健身事業的發展。其中，健美操健身項目已經是一個比較符合時代潮流的體育健身項目，有著其他健身項目不及的優點，所以在發展的過程中非常受到人們的青睞。我國健美操產業的發展也比較迅速，越來越多的健身俱樂部中也開展了健美操項目，雖然發展比較穩定，但是還存在一些問題與不足，需要體育部門及經營管理者進行分析與解決，進一步地促進我國健美操文化產業健康有序發展。

一、我國健美操運動的發展

根據記載所知，早在公元679年我國就出現了一種舞蹈，在長沙馬王堆漢墓中出土的引導圖中記載著一些人物的舞蹈姿勢，與現代的健美操動作非常相似。自從鴉片戰爭以后，國外的體操逐漸地傳入到我國，在1908年，我國上海舉辦了第一家體操學校，其中主要的教學內容僅局限為器械體操、音樂體操以及舞蹈。新中國成立之后，我國首次推出了第一套廣播體操，至今一直在不斷地修整與完善。在20世紀80年代初期，健美操這項運動開始進入我國高等院校內，健美操專業也深受學生們喜愛，從而健美操在全國各大高校開始普及，一些學校把健美操也列入了教學大綱，已經成為了比較關鍵的體育教學內容。在全國女子健美操邀請賽的舉辦，為健美操產業開辟了一條全新的道路，全面地展現了我國健美操產業的發展成果。隨后，我國健美操運動中心也面向全社會開放，標志著我國健美操產業的興起。全新的健身方式，良好的健身效果吸引了很多青少年的參與，越來越多的健美操健身俱樂部開展起來。在一些一線城市，健美操產業發展得非常迅速，隨著我國大學生健美操藝術體操協會的成立，意味著我國健美操藝術的管理有了更規范的發展趨勢。在1996年，制定了全國范圍內統一的競賽規則，發布了一系列的文件，使得健美操產業走向了正軌，也標志著我國健美操運動已經進入到一個全新的發展歷程。隨著健美操產業的商業化，人們的生活水平逐漸提高，意識到身體健康的重要性，健美操產業給當地的經濟建設帶來巨大的利潤，在健美操產業走向市場之后，打破了人們傳統的健身意識，使得健美操市場逐漸向多元化發展。

二、健美操運動的具體功能

當前健美操已經成為一個體育運動項目，其最基本的功能就是健身功能，經常參加健美操鍛煉，可以有效地提高心肺功能，給多個細胞帶來更多的氧氣，排除二氧化碳及其他廢物，使得血管更加具有彈性，有益于人體呼吸系統。通過健美操的鍛煉，可以舒展人體的柔韌性與身體協調性，可以清除人體多余的脂肪，塑造完美身材，保持形體上的長處，彌補不足。健美操的音樂大多為歡快的音樂，可以緩解人們生活與工作的壓力，愉悅心情。健美操可以完美地把舞蹈與音樂結合起來，使人們在輕松的環境中完成健身訓練。通過健美操的訓練，可以使人們增加信心，重新塑造自身形象。

三、影響我國健美操市場發展的因素

1.市場上健身項目過多。我國的體育健身市場發展非常快，各種各樣的健身項目已經在市場上逐漸開展起來，人們對健身也比較重視，越來越多的健身項目的開展給健美操行業帶來了巨大的社會競爭力，肚皮舞、瑜伽等健身項目與此同時也吸引了大批的健身愛好者。現如今，我國社會發展速度比較快，人們的生活節奏逐漸加快，閑暇時間比較少，健美操這項健身項目，大多數的消費群體為女性，時間緊迫已經成為了影響健美操產業發展的重要因素。相對于健美操來講，瑜伽的運動量更小，比較受人們的青睞，所以隨著市場上健身項目的增加，人們的選擇性更多，對健美操產業的發展會帶來一些影響，在一定程度上減少了健美操的參與者。

2.健美操指導員素質偏低。我國健美操產業的發展離不開全民的呼吁，而我國健美操指導卻嚴重缺乏，一些健身俱樂部的健美操教練只是體育院校的畢業學生，在指導方面缺乏經驗，甚至許多還僅僅是健美操愛好者，根本不了解健美操的專業知識，只是對健美操有膚淺的了解，健美操教練的培訓也大多由短期的培訓機構來完成，對健身的理論以及科學性的技能了解比較少，在指導過程中，存在著一定的安全隱患。相對來講，體育專業院校的學生接受過專業的知識技能培訓，更能夠勝任健美操指導的職務。作為專業的健美操指導員，要掌握專業的健美操基礎知識，全面地了解保健科學、運動生理學等學科的基礎知識。健身俱樂部在聘用健美操健身教練時，要嚴格把關，為健身者提供安全的健身場所及服務管理。

3.人們的健身意識不夠強烈。即使我國呼吁全民健身運動，體育事業在一定程度上有了很好的發展，但是由于人們生活與工作壓力比較大，對于健身的意識并不強，在閑暇時間選擇休息，而不是通過運動來緩解緊張的情緒。許多人認為體育健身無關緊要，浪費時間與金錢，沒有意識到體育健身對身心健康所起到的作用，很多人只是偶爾地參加體育鍛煉。在健身的人群中，中老年人要比年輕人熱情高漲，年輕人要忙于工作，閑暇時間還要照顧家庭，所以很少有人參與體育健身，而健美操正是比較受到年輕人的關注的健身項目，所以，在消費觀念與健身觀念陳舊的情況下，阻礙了我國休閑體育事業的順利發展，從而對健美操產業也有一定的影響，這種觀念與意識會影響健美操消費群體。所以在新時期的發展進程中，人們的健身意識與觀念會很大程度上制約我國健美操行業的發展。endprint

四、確保我國健美操文化產業健康發展的策略

體育產業的發展帶動著我國經濟發展，我國體育產業的發展要滿足廣大群眾的需求，保持體育資源的可持續利用，健美操文化產業是大眾體育的重要組成部分，在社會發展過程中難免存在一定的問題。在我國健身行業的發展過程中要樹立可持續發展觀，構建穩定的健美操市場發展體系。下面針對如何確保我國健美操文化產業健康發展提出幾點合理化建議。

1.明確消費者的消費動機。消費動機是促進人們體育消費的內在因素，更是活動產生的驅動力，我國健美操文化產業的發展首先要明確人們的體育消費動機，了解人們參與健美操訓練的真正目的。據調查分析，健美操參與者主要動機是為了強身健體，塑造完美身材。在當代社會中，女性越來越注重外在形象，男性越來越注重身體強壯，隨著人們建設意識的加強，健美操產業會有很大的發展空間，健美操是非常好的有氧運動，在一定程度上可以滿足人們對健身的需求。體育市場的發展要結合人們自身的需求，明確人們健身的目的，根據體育市場的發展方向，為了滿足不同人群的消費觀念，來制定合理的營銷方案，激發健美操參與者的體育消費動機，把體育鍛煉與體育消費有機地結合起來，帶動我國體育經濟市場的發展，提高健美操市場發展的整體效益。

2.加強健身俱樂部的管理制度建設。隨著社會上的體育健身場館逐漸增多，許多場館以營利為唯一目的，為了使健身事業有序發展，國家文體局及經營者要對場館的運營制定完善的規章制度，全面改善全民健身的環境，對場館的健身器材進行定期維修，確保人們在健身過程中的安全保障，制定合理的收費標準，呼吁全民健身，使人們都能夠參與到體育健身中來。對健美操項目進行大力宣傳，給人們講解健美操項目的諸多優點，使人們對健美操有一個全新的認識，為體育健身愛好者提供一個安全穩定的健身平臺，促進我國健美操產業的健康發展。

3.政府增加資金的投入。資金問題是阻礙各項產業發展的主要問題，健美操市場發展的先決條件是資金供給問題。國家及政府要對休閑體育健身事業高度重視，加大資金補貼力度，把全民健身的經費列入到財政預算，大力支持貧困地區全民健身事業的發展，縮小城鄉差距，根據各個地區的休閑體育發展狀況，合理地安排基金補助分配，體現出全民健身的國家戰略地位，大力支持全民健身事業的可持續發展。

五、結語

伴隨著我國經濟實力的不斷提升，人們的生活方式也在發生著翻天覆地的變化，人們越來越重視自身健康問題。人們的體育消費觀念的增強會有效地促進我國健美操文化產業的發展。健美操產業依舊會朝向更穩定的方向發展，在發展過程中，要堅持科學的理論指導，才會使健美操更加具有活力。我國健美操產業的發展要符合時代的需求，在練習方式與教學指導方面要進一步加強與提高。只有把握住穩定的發展趨勢，才能確保我國健美操文化產業可持續發展。

參考文獻：

[1] 張晶宇.對我國健美操運動發展歷程的研究[J].當代體育科技，2013，（4）.

[2] 李瑜.我國大眾健美操運動發展研究[J].漯河職業技術學院學報，2015，（4）.

[3] 胡慧玲.健美操產業化營銷中的問題與策略探析[J].統計與管理，2015，（7）.

[4] 高曉芳.我國大眾健美操運動的民俗化趨勢[J].體育文化導刊，2015，（10）.

[責任編輯 吳高君]endprint