西南旅游產業與文化產業融合發展的思考

張彬

摘要：在西南地區，旅游業和文化產業是西南地區經濟的重要組成部分，要使其更好地發展，彼此的融合是一個良好的途徑，西南地區優越的自然與文化資源，也為旅游與文化產業的融合發展提供了良好的基礎。同時西南地區在現有旅游與文化產業融合發展樣式的基礎上，還需處理好政府與企業之間的關系，加強對市場以及創新型復合人才的培育，使旅游與文化產業獲得更加完美的融合與更好地發展。

關鍵詞：西南地區；旅游產業；文化產業；產業融合

一、西南地區旅游與文化產業融合的基礎

（一）旅游業與文化產業擁有共同的本質屬性

旅游業與文化產業擁有共同的本質屬性，即經濟性和文化性。企業作為旅游業與文化產業的主體，最大限度的追求經濟利益是其本質屬性。同時旅游者外出旅游是為了獲得審美的情趣和精神的愉悅，旅游業要滿足旅游者的這種要求，就必須為其提供文化產品，因此旅游業也具有很強的文化性。二者共有的經濟性與文化性，成為了促進二者融合的內部原因之一。

（二）旅游業與文化產業具有服務業的共性

旅游業與文化產業同為第三產業，二者有服務行業的共同特性，一是生產與消費的同步性，即消費者在接受旅游產品與文化產品時，必需要經歷服務的全過程；二是對媒介的依賴性，一個良好的旅游產品的形成要以優質的資源為基礎，同時文化產品中文化的表現也需要依托一定的載體，而旅游資源恰好就是呈現文化的優質載體；三是產業的綜合性，旅游業與文化產業綜合性強，涉及領域廣，產業部門和領域出現部分的交叉重合，這種共同的產業特性為兩大產業的融合提供了更大的可能。

（三）西南地區豐富的民族文化資源

少數民族文化是西南地區一張靚麗的名片，民族文化幾乎遍布西南地區的每個角落，如四川省九寨溝因九個藏族寨子得名；西藏布達拉宮為藏傳佛教圣地；云南麗江古城充滿了納西風情；貴州梵凈山不但是佛教圣地更是土家族、苗族、侗族等少數民族的聚居地......這為西南地區旅游與文化產業的融合提供了得天獨厚的條件與優勢。

總之，對旅游業而言，文化的發掘與注入賦予了旅游資源靈魂，豐富了旅游產品的內涵，文化的開發與包裝則為旅游產品注入了新的活力。對于文化產業而言，旅游是文化創作與展現的良好載體，同時也是文化傳播與交流的有效形式，旅游的介入擴大了文化產業的市場范圍，也使部分文化得到了更好地保護與傳承。可以說，旅游因為文化的滲透更加豐富多彩；文化因為旅游的開發更加富有活力。

二、西南地區旅游與文化產業融合發展樣式

在西南地區獨特的經濟基礎與地域環境下，旅游與文化產業融合發展的主要樣式如下。

（一）遺產融合類

西南地區自然、文化遺產數量眾多，且大多數都已開發成為熱門旅游景區，成為承載地域文化的堅實橋梁。部分文化遺產與文化產業融合形成了獨具特色文化遺產旅游區，它們主要以文化遺產為核心，將相關的旅游和文化要素集中整合集約進行開發，主要包含古城、古鎮、古村落、歷史文化街區等。這類文化遺產旅游區以開展商業活動為主，在配備基礎的商業業態的前提下，根據其各自的歷史文化、民風民俗，形成了具有濃郁地方特色的商市形態，比如麗江古城內的各個店鋪都充滿著納西族特色，再加上獨具特色的建筑與民族風情的完美融合，使其成為了七彩云南的靚麗名片。

（二）文化園區類

文化園區類的旅游產品是現代旅游業在旅游資源開發過程中孕育而生的新的旅游吸引物，它以某種現代文化資源為依托，以文化產業或旅游作為園區的核心和支柱產業，文化園區類的旅游產品主要有文化產業園區和文化旅游主題公園。文化產業園區將其進行的文化產品研發生產等活動以旅游吸引物的形式呈現在游客面前；文化旅游主題公園則圍繞其主題文化設計娛樂活動、休閑要素以及接待和服務。在西南地區，文化園區類旅游產品有許多，如貴州的多彩貴州文化創意園，它融合貴州的文化元素，創造出了豐富的旅游文化產品，并成功將多彩貴州風刮向全球。

（三）商貿服務融合類

商貿服務類旅游與文化融合產品的突出特性就是其消費性，它不僅能滿足消費者的物質消費需求，還能提供文化產品服務，來滿足消費者的精神消費需求。在西南地區，商貿服務類的旅游與文化融合產品的經營模式有兩種，一種是直接提供文化產品比如劇院、傳統工藝紀念品店等；另一種是在其他類型的消費中加入文化元素，如文化主題酒店。商貿服務類的融合產品多有集群的特征，在古鎮、古村落或人造商業街區中都能見到它們的身影，如貴州鎮遠的古城區，特別是舞陽河畔，聚集著許多各式各樣的特色文化商店與酒店。

（四）節慶會展

節慶與會展產業具有明顯的文化宣傳功能，同時也可以顯著的帶動地方經濟發展，是典型的經濟性與文化性兼具的產業。節慶與會展活動的舉辦不但有助于產品的市場開拓，文化的交流，還可以帶動地方交通、餐飲、住宿等眾多部門的發展。西南地區節慶旅游眾多，特別是少數民族節慶活動吸引著眾多游客前來，有些甚至形成了一批優秀的節慶品牌，如雷山苗族姊妹節，被稱為“最古老的東方情人節”。2012年國家統計局在《文化及相關產業分類（2012）》中將會展服務包括在內，近年來西南地區的會展旅游發展迅速，如貴州省通過每年一次的旅游發展大會，帶動著貴州各區縣旅游飛速發展。

（五）旅游演藝

旅游演藝并非簡單的文娛演出，而是依托當地自然、人文資源，為游客提供地域性的文娛演出以及相關服務的主題商業演藝活動，分為實景類旅游演藝和劇場類旅游演藝。西南地區的旅游演藝發展火熱，是著名的“印象”系列的發源地。在西南地區旅游演藝多出現于著名景區或旅游名城，起初是為了彌補游客“白天觀光，晚上無處可玩”的空白；后來，旅游演藝逐漸衍生出其他的主題活動，并且內容豐富，形式多樣，慢慢成為獨立的旅游吸引物，比如依托山水風的大型實景演藝印象系列，專業劇場演出的多彩貴州系列，以及主題公園表演活動麗江宋城的麗江千古情。endprint

西南地區擁有獨特的區域經濟發展道路、地域特征與自然、民族文化資源，根據這些背景情況，再結合西南地區旅游與文化產業發展的主要樣式，可以發現西南地區旅游與文化產業融合發展具有兩大特征：一是經典景區帶動民族文化產業發展，二是民族文化產業賦予旅游豐富內涵。西南地區眾多的經典景區吸引了大批的游客，這也使得景區周邊的民族文化風情映入了眾多游客的眼眸。民族風情從最初旅游的副產品，到現在西南地區旅游的重要部分，可以說經典景區的帶動作用是必不可少的。同時，日漸豐富的民族風情活動增加了旅游活動的文化內涵與體驗性，也為西南地區旅游業的發展增添了巨大的動力。

三、西南地區旅游與文化產業融合發展的提升策略

（一）明確政府定位

政府在旅游業與文化產業的融合發展過程中起著重要的引導和推動作用，應當努力扮演好這三個角色：1.旅游與文化產業融合的開拓者，政府應在政策方面予以支持，搭建相應的融合平臺，引導和推進兩大產業的融合發展；2.旅游與文化產業融合的規范者，政府應在制度和法律上予以規范，包括對知識產權的保護以及對產業發展的監管；3.旅游與文化產業發展的協調者，政府應協調各方面來改善文化旅游發展環境，在鼓勵引導企業發展的同時還要保護消費者的利益。

（二）重視企業建設

旅游與文化產業的融合發展為企業注入了新的活力，同時企業作為兩產業融合的主體，其能力的大小與兩產業融合的完美程度息息相關。然而西南地區的產業融合更多是以政府為主導，企業在融合發展中的主動性發揮不足。因此旅游與文化產業要實現充分的融合，除了需要更多的旅游、文化企業參與，還需要使企業更加充分的發揮其主動性。對于企業而言，要獲得更好的發展，除了政府的支持外，還應整合現有資源，找出資源配置與消費需求的最佳結合點；及時調整企業戰略體制和管理制度，適應新型產業結構；改善投資制度，引進新的資源和機制，優化和重組企業模式。

（三）注重市場培育

在當今旅游者消費需求日益提升的背景下，企業對于目標市場的定位是十分必要的，然而在此基礎上，政府與企業還需要加強對消費群體的培育。這樣不僅可以獲得更大的市場，還能參與并引導與創意的形成和生產轉化。政府和企業可以與新聞傳播業合作，搭建數字信息平臺，以此來指導游客，加強游客對歷史文化的了解和對文化旅游產業的認知。同時，政府和企業還需要挖掘消費者的需求變化，提供符合消費者心理需求的文化旅游產品，并進一步通過創意開發激發旅游者新的消費欲望和購買潛力，來實現創造更多消費需求與獲得更多財富的雙贏。

（四）加強創意整合與科技創新

旅游業是資源依托型產業，要發揮資源最大的能效，需要將資源進行有效的整合、包裝與重組。所以旅游與文化產業需要用創意來挖掘文化類旅游資源，這既需要對未開發利用的具有豐富文化內涵或較強旅游價值的資源進行保護、加工與呈現，又需要對已經開發過的各類文化資源更深層次的探索與再呈現。科技的進步為旅游與文化產業的融合產生了促進，同時也是發揮新型旅游創意產品特色的重要手段，因此還需要加強科學技術在旅游產業與文化產業融合發展中的應用。為此，政府和企業需要重點培養文化產業園區的科技支撐和技術體系并按照產業從融合的特點培育復合型人才。

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（作者單位：貴州大學旅游與文化產業學院）endprint