“互聯網+”益陽文化產業鏈創新模式初探

彭云

摘要：文化產業，對地域經濟的發展，群眾生活質量的提高，文化軟實力和綜合國力的提升，都具有極其重要的意義。在“互聯網+”時代，互聯網思維為地域文化產業的發展提供了巨大的空間。在這樣的背景下，促進文化產業的有效發展更需要積極探索，通過平臺、技術、模式等創新促進文化、科技的有效融合，讓文化產業在科技的助力下轉型升級，提升文化產業競爭力。

關鍵詞：文化產業；跨界整合；集群發展

一、文化產業及文化產業鏈

文化產業是指以生產、提供精神文化產品，以滿足大眾的精神文化需求為目的，其本身的可以是創造、傳承、發展并與銷售相結合，進行資源轉化。國家對其界定為“為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合”。 文化產業是一種可再生的產業資源，也是一種綠色產業。是我國“十三”五國家著力打造的重點支柱性產業，是經濟的新增長極。文化產業增加值占GDP比重已經成為衡量一個地區經濟發展和社會發展的重要參考指標。隨著文化與經濟的相互融合，“文化經濟化”和“經濟文化化”的在文化產業發展中體現愈加明顯。政府對文化產業的發展的重視，文化產業模式創新升級已成為業界十分熱門的話題。

科技的發展進步，帶來了互聯網和物聯網時代的革新。文化產業鏈作為社會經濟發展中。上下游銜接逐漸成為產業共識，高精尖技術及文化附加值越來越成為經濟發展主導。這一產業鏈的上游，是文化內容、文化傳承，下游是消費類文化產品的大規模市場推廣。

二、益陽市文化產業鏈典型案例

益陽市位于長江中下游平原，洞庭湖南岸的湖南省的地級市，居于雪峰山的東端及其余脈帶，是環洞庭湖生態經濟圈核心城市之一，湖南省歷史文化名城。其有著一系列優秀的區域特色文化，為了說明問題，我們選擇如下兩個典型案例。

1.益陽竹文化

本地屬中亞熱帶季風性濕潤氣候，氣候宜人，土質肥沃，竹類資源豐富，有竹林百萬畝，并被國家林業局命名為“楠竹之鄉”。將豐富的自然資源轉化為產業優勢有著先天的條件。益陽竹文化自古以來追求的就是高雅情趣。益陽人喜竹、賞竹、觀竹、聽竹、吟竹、頌竹、食竹、用竹是自古以來的傳統，竹文化與當地群眾生活息息相關、密不可分。“寧可食無肉，不可居無竹”成為一種崇尚堅忍不拔、勁節虛心的文化精神追求。本地的竹雕、竹編、竹郁、竹裝修等竹衍生產品享譽海內外。

益陽市委、市政府重視、保護和發展竹文化。并曾以第一號文件作出《關于加強林業工作的決定》。《決定》第一條就是“大力提高竹資源在森林資源中的比重”。《決定》作出后，安化， 桃江， 赫山， 資陽四個縣、區相繼恢復和成立楠竹生產指揮部， 在資水流域廣袤的山丘崗地上開始了新植楠竹的“馬拉松越野賽”。良好的生態環境的保持，為開展竹文化生態旅游提供了優良的條件。通過對竹文化的弘揚，以竹為媒介廣泛的對外交流，曾先后多次舉辦過國際竹文化節。在海內外產生了極大的影響。益陽桃花江的竹海風景區便是集吃、住、行、游、娛、購為一體的名勝，也成為發展竹文化生態旅游的示范基地。近年來，當地旅游產業的開發步伐明顯加快，先后新上馬百竹園、秀峰湖公園、桃花江竹海等一批生態旅游景點，開辟了農家樂、漁家樂等一批莊園休閑旅游項目， 建成了竹文化博物館，取得良好的經濟效益和社會影響。各級政府也先后成功舉辦過一系列的與竹文化相關的，主題旅游活動和宣傳促銷活動，對外樹立了良好旅游目的地形象。與此同時竹文化的衍生高附加值產品，如竹席、竹墊、竹地板、竹工藝品等的生產和銷售都成為了部分鄉鎮支柱性特色產業。

通過現代科技手段、網絡技術、營銷手段對竹文化進行的深層次的開發，使這一文化逐漸發展為影響當地社會經濟發展的重要組成部分，形成了地域文化產業發展的增長點，實現了文化產業發展與社會經濟建設的和諧共贏，從而也實現了益陽竹文化產業鏈的不斷延伸發展。

2.益陽花鼓文化

益陽花鼓文化，俗稱益路花鼓，是形成于本土的花鼓文化。這一路花鼓，歷史悠久，地域影響廣大。益陽也被稱為“花鼓戲窩子”。花鼓戲成為當地人不可或缺的精神食糧。益陽市委、市政府為了弘揚和發展益陽花鼓文化，連續推出了“花鼓大戲臺，一年三百場”演藝惠民活動，覆蓋廣泛，涉及全市的社區和鄉鎮，參與人數眾多，受惠群眾超百萬人次。并以花鼓演藝為龍頭，接連舉辦了湖南花鼓文化節、紀念抗戰勝利等眾多大型群眾文化活動，形成了獨具本土特色的地域文化品牌。

拓寬思路，所以改革大潮，根據改革要求及市場需要將益陽市花鼓戲劇院和益陽大劇院等文化事業單位轉企改制成湖南花鼓文化傳播有限公司。經過多年的發展、探索及創新，湖南花鼓文化傳播有限公司我說出一條融合傳統與現代發展的市場化道路。2016年，該公司被確定為湖南省特色文化產業示范基地。

打跨界融合這一手牌，敢為行業先鋒。率先在益陽大劇院的硬件支撐下，將“花鼓戲”“小郁茶藝”“安化黑茶”這些看似互不相干的文化合成一體，迸發出新鮮的生命活力。益陽大劇院將內部的小劇場改造成以本地小郁竹藝為裝飾的“花鼓風大舞臺”，在花鼓演出時，場內的座位會提供濃香黑茶，讓前來賞戲的觀眾沉浸在古樸高雅的環境中賞竹藝、聽花鼓、品黑茶。在推介本地傳統非遺文化品牌的同時，也激發了受眾的消費熱情。

利用“互聯網+”手段，通過建立了“中國花鼓網”及“湖南花鼓微信平臺”，從線上PC端及移動終端聯通，向受眾及時推送“花鼓”動態信息。從而實現線上線下的一體化展示、營銷手段。為讓益陽花鼓文化的品牌效應得以彰顯。積極挖掘現代元素，擴寬思路將傳統花鼓從劇本內容、表現形式、舞臺效果等方面進行現代化革新了探索，構建了“傳統花鼓戲曲、現代花鼓歌舞、流行花鼓音樂”的全新作品鏈條。以現代聲光電舞臺技術的巧妙結合吸引更加廣泛的受眾共同欣賞和傳播花鼓文化，如跨界融合舞臺劇《花鼓春秋》，公演期間場場滿座，光門票收入達600萬元。集文化旅旅為一體的地域民俗情景歌舞《那山那水那美人》在展現花鼓文化魅力的同時，也讓巧妙地將本地域的風土人情展現與觀眾面前，推介地域旅游，廣受觀眾歡迎。傳世數百年的益陽花鼓文化曾一度面臨觀眾稀少、演藝傳承后繼無人的窘境。通過運用文化產業鏈支撐、“互聯網+”手段，適應當代社會的審美需求，讓更多人能進劇院欣賞花鼓文化，傳承傳統藝術。形成具有益陽文化特色的系列文化產品及品牌，并把這些花鼓文化產品與益陽地方其它特色文化有機結合起來，衍生和開發出一系列具有高附加值的相關文化產品。在把花鼓文化打造成益陽市的城市文化名片的基礎上，形成具有地方特色文化產業鏈。

三、“互聯網+”文化產業鏈創新模式

在互聯網+時代，科學技術的創新對提高文化產業競爭力發揮著至關重要的作用，科學技術的創新及其應用是文化產業發展的重要引擎，是推動文化產業革新與轉型升級的主導力量，決定著文化產業的歷史發展進程和產業演化的周期。因此，加強文化與科技融合，促進文化產業與科技創新協同發展顯得尤為必要，我們可以通過運用互聯網思維、技術、模式和平臺，產業文化產業鏈條模式進行創新升級。利用多種有效資源，進行跨界整合，形成并駕齊驅的集群式發展。延伸文化產業上下游。通過個性定制的形式，使得本地文化產業更快更好的發展，在豐富群眾的精神文化生活，實現社會主義文化的大發展，并且促進本地域經濟的持續增長。endprint