版權意識研究

張鵬　張大為

摘要：對遼寧地區(qū)消費者在文化消費過程中表現(xiàn)出的版權意識進行問卷調查，通過分析其對盜版和山寨文化產品的態(tài)度及付費消費網絡文化產品的情況，思考其版權意識方面存在的問題及原因。借鑒國內外經驗，對提高消費者的版權意識提出建議，以促進文化產業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展和經濟的繁榮。

關鍵詞：文化消費；版權意識；正版；盜版；山寨

一、問題的提出

隨著供給側結構性改革的推進，文化產業(yè)憑借其高科技含量低消耗、污染少、周期短、效益高、吸附就業(yè)能力強的特點，以及對其他產業(yè)輻射連鎖效應等優(yōu)勢成為各地大力發(fā)展的重點產業(yè)。文化消費指包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等在內的用文化產品或服務來滿足精神需求的一種消費，在社會消費中占有重要地位，文化消費在社會消費中所占比重，是衡量國民生活質量重要指標。文化消費作為一種消費方式，受文化生產制約，對文化生產有具大的反作用，它既是文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎和內在動力，又是擴大內需的重要突破點。

消費者版權意識是指其在消費文化產品的過程中，有意或無意表現(xiàn)出來的對版權的認知狀態(tài)。當前國內對版權意識的研究不多，且現(xiàn)有研究主要集中在對文化產品創(chuàng)作者、生產者的版權意識的研究，缺乏針對消費者版權意識的研究。盜版和山寨文化產品侵犯了版權所有者的利益，打擊了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，影響了文化產業(yè)的發(fā)展。盜版和山寨文化產品大量流通的原因有很多，但消費者的態(tài)度和相應表現(xiàn)出的行為是主要原因之一，消費者對盜版和山寨文化產品的態(tài)度及行為主要由其版權意識決定。因此，調查研究消費者的版權意識具有重要的現(xiàn)實意義。

因條件所限，本次調查僅以遼寧地區(qū)為樣本，各地消費者的版權意識情況因地區(qū)經濟發(fā)展水平差異會略有不同，但在經濟轉型的大背景下，總體差別不大，樣本不僅反映了遼寧地區(qū)的情況，也基本能夠反映當前我國消費者版權意識的現(xiàn)狀和存在的問題。

二、問卷發(fā)放及樣本情況

以城市為單位抽選樣本，問卷由遼寧師范大學遼寧籍在校學生利用寒假帶回各自生源地發(fā)放，在遼寧的14個城市共發(fā)放380份，回收380份，剔除無效問卷，共得有效問卷359份，有效率94.47%。樣本涵蓋了遼寧省不同地區(qū)不同年齡、不同學歷層次和多種職業(yè)，有利于全面了解和分析文化消費者的版權意識。樣本中的性別比例雖有差距，但男、女均達到了40%以上，可以滿足數據分析的需要。

三、消費者版權意識存在的問題

（一）盜版消費偏好較為明顯

盜版文化產品是與正版文化產品相對而言的，以低成本和高流通率得以在市場上盛行，嚴重影響了正版文化產品的生產和銷售。在樣本數據中，有55.4%的居民有過購買盜版文化產品的行為；只有29%的消費者家中沒有盜版文化產品，家中有盜版文化產品不止一兩件的人數達到45.7%。以上數據都說明了消費者的盜版消費偏好較為明顯。

（二）山寨文化產品被接受程度較高

“盜版”指冒用了原創(chuàng)者的品牌生產經營，可以明確判定是侵犯了版權的。而“山寨”在侵犯版權方面比較復雜，通常是生產另一種相似的東西，并不冒用原創(chuàng)者的品牌，而是使用一個容易讓消費者混淆的相似或相近的品牌。山寨產品的質量雖然不如被仿的成名品牌，但是性價比高，有仿造性、快速化、平民化等特點，它雖沒有盜版負面影響那么大，但是如果不加以良好的引導，很容易發(fā)展成隱蔽的盜版。

被調群眾對待山寨文化產品的態(tài)度很是耐人尋味。36.5%的人認為山寨文化產品有值得肯定的地方，25.3%的人認為山寨文化產品值得鼓勵，應該支持。二者相加，接受山寨文化產品的人數比例達到被調查對象60%以上，只有38.2%的人認為應禁止其發(fā)展。確實，山寨文化產品在產生及發(fā)展過程中，在中國經濟的特殊發(fā)展階段，打著擦邊球，滿足了廣大草根階級的需求，并以其獨特的模仿及一定程度的創(chuàng)新而被部分文化消費者所接受。

（三）網絡文化產品付費消費不活躍

近年來，隨著互聯(lián)網的發(fā)展與普及，網絡消費興起，在一定程度上促進了文化產品在網絡上的發(fā)展，選擇網絡文化產品的人越來越多。網絡文化產品因其易獲取性和較強的正外部性，往往成為文化侵權的高發(fā)地，網絡版權立法的滯后、加之網絡文化市場培育階段的免費模式給消費者養(yǎng)成的免費享用網絡文化產品的習慣，使得網絡文化產品的版權保護非常困難。因而從某種意義上來看，網絡消費者接受付費模式的比例及程度可以作為衡量消費者版權意識的一個重要指標。

被調群眾中，57.1%的人都有過購買網絡文化產品的經歷，只有40.1%的人沒有在網上付費購買文化產品的經歷。這一結果應該和遼寧師范大學農村生源較多，調查樣本中農民占比較高（占23.7%）有一定關系，但也在某種程度上說明了消費者付費獲取網絡文化產品的比例還不夠高。在付費的這部分消費者中，每月購買網絡文化產品的支出超過50元的僅有12.8%，絕大部分每月消費在10元以下（占65.7%），說明網絡付費消費文化產品的比例雖高，但市場交易卻并不活躍。

四、問題原因分析

（一）對購買盜版行為的法律性質認識不清

刑法第312條明確規(guī)定：“明知是犯罪所得的贓物而予以窩藏、轉移、收購或者代為銷售的，處3年以下有期徒刑、拘役管制，并處或者單處罰金。”法律之所以要處罰銷贓，是因為它幫助和鼓勵了犯罪。若無人購買贓物，犯罪分子獲得犯罪預期利益的途徑就更加艱難，其行為就會被外在條件所阻滯，犯罪就會減少。購買贓物者多，犯罪分子就會受到鼓勵、幫助、獎賞，因而犯罪就會增多。購買盜版行為所鼓勵的犯罪是一種十分嚴重的犯罪。

然而，對于購買盜版文化產品是否違法的問題，卻有54.8%的被調查者認為該行為無足輕重，認為購買盜版的行為不涉及違法的人數是歐美國民（24.6%）的兩倍還多。可見，在中國，由于對購買盜版的法律性質認識不清，消費盜版產品的行為更容易被社會所寬容。endprint

（二）經濟發(fā)展和收入水平制約

個體的消費選擇不但取決于其消費的意愿，更取決于其收入水平。調查數據顯示，在網絡平臺上，人們愿意花錢的主要原因是付費文化產品降價或自己收入增加；而關于版權選擇問題，也有78%的居民選擇了只要正版價格可以接受還是愿意選擇正版，這表明部分消費者選擇相對便宜質量又可以接受的盜版產品與收入水平密切相關。在影響居民文化產品版權選擇三個主要原因——收入水平、價格和產品質量中，收入水平是最主要的影響因素（43.6%的人認為影響其文化消費版權選擇的主要因素是其經濟收入）。然而，遼寧省近年來的經濟發(fā)展遇到困難，影響了居民的收入水平和文化消費能力，也影響到了消費時的版權選擇。

（三）正版的價格及易獲取性難以令人滿意

對現(xiàn)有市場上正版文化產品滿意度的調查結果顯示，現(xiàn)有市場上的正版文化產品在價格、易獲取性、更新速度以及技術水平上的滿意度并不高。雖然消費者認可正版文化產品的質量，但在價格方面，52.4%的人表示不太滿意或很不滿意，這說明價格問題很大程度上影響了人們購買正版文化產品，進而給山寨文化產品和盜版文化產品以可乘之機。在易獲取性上，也只有40.4%的被調群體認為正版文化產品易獲取性令其滿意，正版文化產品因其流通渠道的狹窄，造成易獲取性的降低，間接導致一部分版權意識較強的消費者被動選擇盜版或山寨。

五、增強消費者版權意識的對策與建議

（一）完善版權立法、加強執(zhí)法

完善版權方面的法律法規(guī)。不但對侵權文化產品生產者提高司法判賠和行政處罰水平，對購買和使用盜版的消費者也應進行一定的處罰。使生產者不敢侵權盜版，消費者不敢消費盜版。應考慮制定相應的法規(guī)條文，明確消費者購買使用侵權產品的法律責任，并加大執(zhí)法力度，源頭上減少盜版產品的數量，同時制定一定的獎勵措施，鼓勵消費者舉報制造和銷售盜版的行為。

對于山寨產品，則應多方面考慮，山寨文化有其自身的優(yōu)點，較高的性價比滿足了龐大的草根階級的需求。對待山寨產品，要在考慮國情的前提下，注重創(chuàng)新，加強監(jiān)管和引導，使其在模仿的基礎上融入新的、自己的東西，只有這樣，才能將山寨文化發(fā)展成中國制造。綜藝節(jié)目作為山寨引進的主力，更應該注意符合國情、符合觀眾喜好，不需要一味的高大上，要貼近觀眾生活，集百家之長的同時有自己的特色。

對于網絡文化產品，應在倡導付費消費的同時完善網絡版權保護的法律法規(guī)，并推動新型網絡監(jiān)管技術措施的研發(fā)、利用數字水印、硬件綁定等相關技術措施， 促進數字版權保護技術和成果的轉化，為凈化版權市場環(huán)境、提升公眾版權意識提供有效技術保障。同時，在門戶網站加大版權保護只是和法律的宣傳教育，并保護用戶網絡文化資源使用的知情權。

（二）營造健康的市場環(huán)境？

首先，加大對盜版的行政監(jiān)管力度。借鑒歐美等國的做法，嚴厲打擊制售盜版文化產品的行為，對各大型網站進行嚴格的版權管制，對提供盜版資源的網站予以停辦。

其次，可設置專項資金，加大對正版文化產品的扶持與宣傳。加大文化方面的財務預算，優(yōu)惠政策。加強對版權管理人員、媒體工作人員的專門培訓。引導相關媒體機構建立針對版權事務的內部把關機制。

最后，應努力提高正版文化產品的市場競爭能力。政府可考慮通過政策引導，鼓勵金融機構對正版廠商提供貸款等措施，幫助正版文化產品企業(yè)可附發(fā)展中的困難。正版廠商則應緊密關注市場需求的變化，根據變化調整市場上文化產品的定價、調整文化產品價格結構，保障不同層次文化消費者的需求能夠得到滿足，避免由于價格過高超出居民承受范圍而使盜版有可乘之機。

（三）加強版權教育，提高版權素養(yǎng)

首先，在社會上開展長效化的版權意識教育，促進面向公眾的版權教育。加大投入力度，通過網站、公共宣傳媒體開展相關知識和法律的普及活動。注重版權教育的針對性和實效性。在社區(qū)等基層組織開展版權知識和法規(guī)的展示活動，調動更多資源參與版權宣傳教育，鼓勵設計和播出版權公益廣告，并在廣場和主要道路的LED屏、公交車載電視等公眾場合播放。利用多種平臺和手段長期、系統(tǒng)地開展公眾版權意識教育，提高消費者的文化素養(yǎng)，進而帶動其樹立正確的文化消費觀念。

其次，政府相關主管部門還應積極開展與教育界、法律界等版權理論、實踐研究機構的交流與合作。委托其展開相關課題研究，并設立版權教育教學研究基地。在學校等教育機構開設與版權相關的法律普及課程，對學生開展版權意識教育。還可以借鑒澳大利亞高校的做法，在《學生守則》里寫明，并在入學教育中強調教師授課所有相關材料的版權歸學校所有，任何未被授權的復制行為均屬于違法的規(guī)定，提高學生的版權素養(yǎng)，規(guī)范學生的版權行為。

（四）發(fā)揮正版優(yōu)勢，引導消費者需求

在滿足文化市場大眾需求的同時，不能一味順從，要對消費者的需求進行合理、適當的引導。調查數據顯示，付費購買網絡文化產品最多的是在期刊雜志書籍網站，達到35.%。視頻音樂網站次之，達到35.2%。在78%的網絡付費消費人群中，43.2%的人付費的原因是因資料網站全面權威，這說明在一定程度上，正版的質量優(yōu)勢使得人們愿意接受；而還有37.2%的人表示是由于找不到免費資料才付費購買，這說明，獨有性在某種程度上可以促進網絡文化產品市場的形成，可以充分利用這些優(yōu)勢，引導和培養(yǎng)消費者網絡付費消費的習慣，增強其版權意識。

除了以上幾點，發(fā)展經濟，提高收入水平對提高消費者版權意識也至關重要。收入的提高將促進文化消費的重心由以盜版文化消費為主向正版文化消費的轉變。

總之，版權意識的提高并非易事，也不是朝夕之功，必須多措并舉，長期堅持，只有這樣，才能促進文化消費的健康進行，進而促進文化產業(yè)的良性發(fā)展。

參考文獻：

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（作者單位：張鵬，遼寧師范大學管理學院；張大為，遼寧師范大學計算機與信息技術學院。張大為為通訊作者）endprint