江蘇衛視：大劇優播 實力釋放

在剛剛履新的江蘇衛視頻道總監任桐看來，劇場和綜藝節目是衛視運營中兩個非常重要的內容板塊，電視劇場更是關乎平臺基本面發展的內容引擎。

在江蘇廣電總臺、衛視頻道的大力支持下，今年江蘇衛視幸福劇場成績斐然。2018年，江蘇衛視劇場繼續踐行“大劇策略”，重點布局關照現實的劇目，重視內容的價值引領和精神內涵，為觀眾奉上一系列賞心悅目的優質劇目。

大劇覆蓋全年 凸顯荔枝品質

10月8日，年度傳奇大劇《那年花開月正圓》以CSM52城2.14%收視在江蘇衛視收官。播出期間，該劇不僅掀起追劇狂潮，更引發網上網下熱議，收視口碑雙豐收。在超級劇作的強力助攻下，8月以來，江蘇衛視CSM52城晚間黃金三小時收視躋身衛視前二，三季度收視環比第二季度漲幅21%。

主打“大劇戰略”“優中選優”的江蘇衛視2017年幸福劇場佳作頻出，《最后一張簽證》大氣開年，《雞毛飛上天》《白鹿原》《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《那年花開月正圓》等口碑“劇王”強勢吸附觀眾收視黏性。

此外，一系列精品劇集如《繁星四月》《愛，來的剛好》《我們的愛》等從不同側面滿足受眾多元訴求，劇場版面豐富高質。

數據顯示，江蘇衛視幸福劇場1—10月CSM52城平均收視1.02%，穩居衛視黃金檔劇場TOP3，播出的電視劇沒有一部收視低于0.6%，內容表現力非常穩定。今年前三季度，衛視晚間黃金劇場播出10部電視劇，以豆瓣均分6.2位列衛視第一。

在內容引領方面，江蘇衛視劇場多年來秉承“責任”和“品質”擔當，在購播劇目時尤為注重內涵價值與專業標準。

江蘇衛視副總監、采購部主任高王玨表示，江蘇衛視購播電視劇程序嚴格，經過內部審片、總編室審片、觀眾審片等三級審片流程。評估標準主要從題材、故事、演員、最終呈現幾個維度，尋找到與大眾心理契合度較高的劇目。

她直言，當下江蘇衛視的選劇標準十分清晰：言之有物，述之有道。“言之有物是需正面引導觀眾，傳遞正能量和主流價值觀;述之有道指傳播和制作層面在技能上要摸到規律。”

從飽含人文情懷的《最后一張簽證》，到譜寫時代發展與變遷的現實主義力作《雞毛飛上天》，以及厚植人文匠心的史詩劇作《白鹿原》、“國劇良心巨制”三國歷史題材古裝劇《大軍師司馬懿之軍師聯盟》，再到將思想性、藝術性、專業性完美融合的《那年花開月正圓》，均是江蘇衛視對責任與品質追求的踐行，品類多樣的劇目從不同維度折射社會現實，彰顯主流價值觀和精神內涵引領。

提前介入 立體化宣推釋放大劇勢能

俗話說，酒香還怕巷子深。

盡管手握眾多優質劇目資源，沒有強效宣推手段，在當下信息過剩、受眾注意力碎片化的傳媒環境下，好劇也有可能無人識，影響劇目的傳播價值。

如何利用全媒體資源進行大劇主題營銷，是決定一部好劇能否脫穎而出的關鍵，也考驗平臺資源整合、項目運營及創意執行能力。在這道大考題上，江蘇衛視劇場通過多線條布局、跨界聯動、整合操盤交出一張張滿意答卷。

江蘇衛視副總監、總編室主任陳其慶介紹，江蘇衛視宣傳推廣策略著重以下幾點：一是提前介入，引發話題保持熱度;二是開播期間重點投入，引發獨家爆點;三是結合熱點，運用新媒體平臺快速傳播;四是口碑打造，提升平臺價值。

對于強IP大劇，江蘇衛視總編室宣推部門從前端介入制定系統性方案。早于去年11月，江蘇衛視就啟動了《那年花開月正圓》的宣傳。播出前夕，恰逢七夕情人節，頻道將大劇宣發與應景熱點聯接，推出以七夕為主題的短視頻，為該劇開播預熱。

每部劇播出期間，頻道根據不同劇目的亮點、特點設計話題引爆點。以《白鹿原》為例，切入點放在“油潑面”上，用美食吸引觀眾，不僅突出劇集地域特色，更起到廣泛傳播效果。

隨著網臺互動的增加以及新媒體的飛速發展，江蘇衛視也在不斷調整宣傳策略。其中，短視頻的宣傳形式已廣泛用于江蘇衛視平臺傳播的綜合體系之中。對于《大軍師司馬懿之軍師聯盟》和《那年花開月正圓》，頻道打造了獨家配套短視頻《紀連海品軍師聯盟》《荔枝花開秀》，進行新媒體傳播，把觀眾想知道的背景故事講述給大家，效果斐然。

除此以外，以上述三部劇為代表的重點電視劇，江蘇衛視都做了重點城市地面推廣活動，邀請劇中演員現身，和觀眾、粉絲、媒體近距離互動，有效且直接地把電視劇看點傳遞給受眾。

在《那年花開月正圓》的宣推中，江蘇衛視有效打通了線上線下、跨平臺、跨領域資源。淘寶上搜索“征服娘娘的男人”，將會收到陳曉發來的視頻邀請，點擊接聽，視頻播放后會轉到該劇服化道具公益拍賣的鏈接。通過這種方式，江蘇衛視最大程度挖掘了優質劇集的社會價值、品牌價值和市場價值。

談到大劇宣推的心得，陳其慶表示，“無論什么劇，都要以人為本，緊緊抓住‘人。人既指劇中人物，也代表電視受眾，只有找到人的情感共鳴點進行宣推，才能效益最大化。”

加大現實關照劇 尋求最大公約數受眾

從去年開始江蘇衛視提出“大劇戰略”，拿出15億元舉全臺之力打造晚間黃金檔劇場。2018年，平臺再度加碼，將投入18億元用于劇場運營。

對于即將到來的2018年劇場競爭，江蘇衛視提前布局眾多重磅大劇，底氣十足。其中年度古裝巨制《如懿傳》蓄勢待發，勢必將掀起又一輪收視熱潮。同時，該劇與《贏天下》《戀愛先生》《南方有喬木》堪稱2018年衛視四大“劇王”，貫穿全年劇場為觀眾帶來視聽盛宴。

此外，《在紐約》《一路繁花相送》《下一站，別離》《因法之名》《這個世界不看臉》等劇集分別關注都市情感、檢察法治、都市生活等題材，在敘事結構、主題立意、人物關系等方面創作創新，可看性很強，也是符合當下各階層都市人群欣賞口味的品質劇作，能夠反映新時代的婚姻觀、人生觀和價值觀。

高王玨表示，江蘇衛視將加大具有現實關照意義的劇目的排播。“不論是現當代劇還是古裝劇，只要能真正反映現實，或跟當下觀眾有情感共鳴，具有價值引領作用，就是具有現實關照意義的劇。買劇的人，一定要理解時代精神和國家大勢，大眾接受心理很大程度上跟時代精神和國家大勢相關，因而能基于經驗做出正確預判。”

以《贏天下》為例，高王玨認為，該劇故事背景雖然在秦朝，但故事、主題、人物塑造都具有很強的現實關照性，闡釋的愛情觀、人生觀有現實借鑒意義，當下觀眾可以找到契合點。

她表示，江蘇衛視選購劇時偏愛能夠獲得全社會受眾“最大公約數”的劇目。“現在很多劇目針對特定年齡層或某一些階層受眾，摒棄了一部分受眾訴求。但是如劇版‘戰狼——《維和步兵營》是能夠引起全社會共同關注的、所有觀眾感興趣的題材，這種劇就是受眾‘最大公約數劇。”在她看來，相較于其他衛視偏重年輕受眾，江蘇衛視平臺受眾年齡層更寬泛、更廣域，最大公約數能更好滿足全年齡受眾需求，符合平臺調性。

（祝媛莉）endprint