《2017線下零售新生態報告》發布，8大趨勢正在改變線下

《2017線下零售新生態報告》發布，8大趨勢正在改變線下

近日，阿里旗下本地生活平臺“口碑”聯合第一財經商業數據中心發布的《2017線下零售新生態報告》指出，中國零售業的發展與現狀呈現以下8大特點：

1.電子商務增長勢頭不減，將持續擠占線下零售份額

到2020年，線上渠道預計將占據整體零售25%的銷售額。重塑門店組合、調整客戶戰略，找到跟線上購物不一樣的利益點成了線下零售商生存發展的關鍵。

2016年 快消整體線上線下全渠道銷售額增速

2.線下仍舊是現階段零售的主力陣地，但不同渠道有著明顯不同的表現

大賣場渠道整體銷售額逐年下降，小而美的便利店渠道銷售額占比逐年上升。至2016年，便利店渠道已占據快消品整體渠道4.4%的銷售額。對于品牌商來說，根據線下市場的演變，平衡不同的渠道戰略，變得至關重要。

快速消費品城鎮零售渠道銷售額占比

3.消費者訴求催生了中國便利店開店潮

中國便利店的門店數量以年均9%的增速迅速擴張。從全國來看，主要便利店零售商的區域非常集中，割據態勢明顯，但同時，跨區拓展的苗頭也已興起，尤其是外資便利店零售商，正不斷通過區域加盟與合作，迅速提升供應鏈議價能力，在區域內形成密集網點布局。

4.傳統大賣場邁進“小”時代

與線上購物強調物美價優相比，消費者在大賣場購物時更注重購物體驗，店員服務質量好、產品豐富多樣、方便到達是消費者最為關注的3大因素。這一趨勢為大賣場的轉型提供了方向，從大而全轉型小而美、多而精，零售巨頭新開門店越來越趨向社區零售、精品超市業態。

5.下線城市消費升級潛力巨大

隨著經濟增長和產業內遷帶來的城市化進程加速，下線城市的消費升級潛力正在迸發。報告顯示，與普通大賣場相比，貴州等地的消費者明顯更舍得在精品類的商業上花錢。為下線城市消費者提供合理的消費升級理由，挖掘新鮮的消費升級載體，將成為線下零售主要的增長引擎之一。

6.消費升級對快消品市場增長貢獻的重要性正在進一步提升

2015~2016年，銷售增長的快消品類中有70%的品類都是靠消費升級來拉動增長。消費者對更優質的產品和更健康的生活的偏好愈發強烈，消費高端化趨勢也愈發明顯。

7.18～35歲的年輕人成零售新生態的核心人群

18~35歲消費者在整體零售銷售額中的貢獻占比不斷增加，已成為零售新生態下的核心人群。與過往的主力消費人群相比，這些年輕消費者學歷更高、收入更高、理性直接、追求品質，這對生產商、品牌商無疑提出了更高的要求。

8.線上線下融合格局已經到來，并將成為常態化的存在

新零售時代如何充分利用各方資源，建設自己的數字化能力，實現會員、數據、服務的一體化打通，值得每一個生產商和零售商深入思考。o