從誠品到城市閱讀

作者簡介：

趙麗娜，作家，文學碩士，兩岸文化交流學者。出版著作《水邊的繪事微言》（獲兩岸最美的書）、《泡泡文人泡泡茶》（第一輯入選香港書展、2015年出版第二輯）。散文、詩歌、小說作品散見國內外文學雜志。小說《兩岸花》獲國家民政部、國臺辦重點創作扶持，并于2016年改編為微電影。

10年前，我的茶書在大陸出版，到臺北櫳翠坊奕哲處飲茶，碰到鄭村祺先生，互相介紹后他提起讀過我的書，我將信將疑，但他能說出書中細節，讓人好奇：“臺灣有賣簡體字的書嗎？” “有的，永康街茶書屋有，誠品書店也有”。過沒多久我在臺中誠品等人，想起來去柜臺一查，果然，借飲茶風潮兩岸漸開的東風，搭上誠品順風船，在臺灣也有了茶書讀者。

這是誠品和我直接相連的一次。

聽到吳清友先生病逝的消息，很突然，他和我的很多臺灣師友年齡相近，60多歲，其實是起心動念最沉著也最有轉化力的年齡，特別是像吳先生這樣，既有人文經營理念，又有商業機遇，他的實踐和成功，雖有不可復制處，但依舊不失為很多文創產業競相模仿和研習的優質對象。吳先生和他的誠品，將很多介于讀書與不讀書之間的年輕人引領進書店，使得原本純粹的閱讀書店，轉化為更接近休閑概念的多元空間。如今他的去世，也似乎將大家的視野再拉回對書店本身的關注上了。

吳先生那場著名的中歐商學院演講，這幾日被大陸網友反復提及。他的精神和實踐因為他的突然離去，已有了傳奇色彩。

蘇州誠品開幕前，很多大陸朋友去臺灣，臺北誠品是必去的景點之一。一座城市一處書店，有點像查令街84號之于倫敦，只是不同的是故事，以及故事厚度。書店是城市的文眼，我自己喜歡眼對眼，去一個城市旅行或出差，也會抽空從這個文眼里去了解城市，廣州方所、上海漢源、南京先鋒、北京以前有光合作用和北大的風入松等，還有武漢、長沙、南昌等地的舊書店。有些時候，書店還真像廟，建筑應因各個地域，總有不同，住在廟里的菩薩是普天之下同一個，親切，熟人了，書店也是，空間有所不同，書擺在架子上，也是老熟人，臺北誠品是很多大陸朋友過去文藝朝圣的地方；但是蘇州誠品開幕后，事情反過來，很多臺灣朋友跟我談蘇州誠品，有問誠品在蘇州的房產如何，有問誠品的規模，也有人問：跟臺北的差不多嗎？也有人一直不問，引起我好奇，譬如華山1914的王榮文董事長，他是知名出版人，有一次我反問他：您做城市和閱讀，為何不去大陸，吳董事長都去了呀？王董笑笑說：不是不想去，誠品和蘇州，是有機緣的。

這些機緣對于從事文創事業的人而言，很多是理性的變量計算。大家都知道蘇州誠品坐落在蘇州工業園區內，與著名的東方之門僅一湖之隔。誠品在蘇州工業園區這片如今寸土寸金的中心，有著總體量5.6萬平方米的大面積，我們看到的書店面積近1.5萬平方米，差不多是總量的25%，但這已經是誠品最大的旗艦書店。誠品生活，空間被餐飲、文創占據，零售占到了40%，餐飲占25%，文化占30%。南北兩塔樓，由裙樓相連接，是誠品和日本三菱地所株式會社共同開發的住宅物業——“誠品居所”，南樓都是大平層住宅，戶型為285平方米和363平方米，一共216套，銷售均價在每平方米6.5萬人民幣，曾經創下江蘇住宅商品房單價之最，北樓是26層精裝公寓，產權僅40年，均價4.5萬人民幣，高出當時同地段房價的3倍，2015年11月29號，蘇州誠品開業，據蘇州當地報紙《現代快報》報道：誠品開業一個月，客流量突破100萬人次，文化品牌帶動衍生品，房產省去宣傳，《杭州日報》報道：蘇州誠品開業，幾乎同時誠品居所都已售罄，蘇州誠品是誠品集團第一次作為開發商來做商業地產，吳先生帶領團隊親自和政府談判，誠品所在的優質地塊，最后通過蘇州圓融公司掛牌方式拿到，并將股權100%轉讓給誠品集團，成交樓面價僅為當時周邊同類地價的一半！蘇州的誠意非常有重量，吳先生在臺灣的堅守在蘇州迎來了新的開始。

我在臺灣去過很多家誠品，據說臺灣的誠品信義店，商場與書店營收大約七三開。由于臺北中心區租金導致成本環節難以優化，誠品一直在嘗試突破。這難免讓我聯想吳先生臨走前的思慮，10年來，我們做兩岸文創，安排很多大陸朋友來臺參訪，文創類的我們安排去臺北松煙誠品，那里有李宗盛的吉他店，有浪潮音樂的展示店，還有各類年輕設計師作品，年輕人喜愛的手作店等，有些體驗式教育項目也能在誠品書店找到，誠品行旅也是我們會安排入住的酒店，收費不低，但是大陸做文創產業的人士，這些錢花得很值，感受文創，松煙誠品能一次性看到多種模式。誠品敦南店，無須敘述，早就蜚聲兩岸，一位上海好友甚至告訴我，去臺北誠品一定要過晚上11點，且只去敦南店，因為過了這點，有很多失眠人，女生多自帶文藝范，在書架后面拿著書安靜地張望，這是搭訕的好時機。他愛開玩笑，家里藏書上萬，是真正的愛書人。

誠品賣過我的書，我心存感恩，但我買書幾乎不會去誠品，停車麻煩，買本書眼花繚亂，不知道要去幾樓，各種各樣的店鋪，跟生活確實相關，閱讀也是生活的一部分。我生活有緊迫感，時間像梭子一樣，誠品的摩登使梭子更銳利。

誠品書店要在蘇州開幕前，我買李欣頻的書給同仁看。做兩岸活動，需要很多創意點。誠品在大陸人氣很旺，我們在兩岸活動，很多大陸朋友說起臺灣誠品，那份欣賞和贊嘆溢于言表，我覺得有點不好意思。號稱喜歡閱讀，卻對他人喜歡去什么樣的環境買書和消費并不了解，自絕于人氣，如何服務他人呢？

知道吳清友先生要在蘇州誠品做演講，我抱著學習之心去的。這是我第一次見到吳清友先生，演講的內容涉及文創：“人文、藝術、創意、生活”，誠品獨具一格的文化場域復合式經營一直在堅持，演講中他提到那句觸動很多人的話：“真正知道一個理念至少需要花20年的時間；至于親身體驗而深信不疑，則需要30年光陰；要能夠隨心所欲地應用，將要耗掉50年的生命?！庇浀矛F場有位女性朋友，她聽說吳清友先生來蘇州演講，專程搭高鐵過來看他，是吳先生的粉絲。吳先生身材高大，大概有一米九，講話親善，語速緩慢，雖然那些內容了然于胸，但他的講述很慎重，經過思考再講述出來的樣子，這使人感到真誠。演講結束后，他留給大家一些時間互動，很多聽眾提問，有一位產業人士提問：“現在讀書的人越來越少，互聯網興起，誠品是一個很好的文化品牌，請問您會進入互聯網經營領域嗎？”吳先生的回答緩慢而有力，這一次似乎沒有經過思考：“誠品不會介入互聯網經營”。

（下轉第41頁）

（上接第53頁）

我也舉手了，想問吳先生一個問題：臺北誠品當初堅持將閱讀和整個城市的在地人文結合起來，請問蘇州誠品在地發展，如何與蘇州的文化結合？可惜，互動時間結束，合影環節到了。后來我從另外的場合了解到，誠品一年有近300個活動，這些活動都是誠品自身運作，她為蘇州乃至周邊縣市的年輕人提供生活的另一種選擇。但是300個活動里幾乎沒有和蘇州城市文化統籌合作的規劃，誠品自身的品牌運作已經相當成熟了吧。

吳清友先生在蘇州做演講，這是我第一次見到吳先生，現在看來，也是唯一的一次了。

吳先生去世了，我以前常去的蘇州藍色書屋實體書店也在今年宣布關門。前不久，香港二樓書店的羅志華也去世了。吳先生臨走前還在辦公室寫字，羅志華被發現時，他的身體是被書店里的書壓著的。他們兩個無法比較，羅志華的堅守非常艱辛，實體書店的夢想正一個個被壓垮，梁文道曾將羅志華的離去比作文化處境的隱喻，而吳先生的離去，似乎有了完全不同的境遇，我看到大陸的很多朋友在網絡上紀念他。還是誠品，還是吳清友先生，能將大眾的視野再次拉回到書店上來，拉回到紙質閱讀上來，見字如面。