北汽新能源ARCFOX為何選擇一款A00級小車打開市場？

北汽新能源ARCFOX為何選擇一款A00級小車打開市場？

9月16日下午，ARCFOX正式公布了旗下首款人工智能電動汽車LITE的價格，并率先面向北上廣深四大城市開啟預售，其終端銷售價格為8.68萬元-10.68萬元。新四化趨勢下，越來越多的汽車行業新進入者紛紛拿出頂尖產品自證實力，ARCFOX為何卻選擇一款A00級小車打開市場？

社交+互動

這場在摩天輪下舉辦的活動與其說是一場發布會，倒不如稱之為一場浸染在互聯網時代下的社交狂歡。LITE為粉絲們展現出一種關于未來的汽車生活新方式，出行屬性已漸漸弱化，“社交+互動”將成為未來的主旋律。而LITE更是將這種趣玩風潮體現得淋漓盡致。

LITE是首個真正意義上采用C2M線上下單方式售賣的汽車，客戶可以通過官方網站www.arcfox.cn下訂單購買，同時可以享受0首付、0月供、0利率等多種金融政策和3年每月2G免費車載流量、維修保養上門取送車、LITE CLUB會員以及私人用戶“7折換購未來ARCFOX產品”等重磅大禮包待遇。前200名成功搶訂LITE限量版車型的客戶，還可以額外享受到“設計師推薦潮色搭配”、每種限量版僅50個名額、優先提車、訂金5折優惠和“輕享”共享分時租賃汽車價值1000元的代金券特別福利。

此次推出的原力版、引力版、原力限量版、引力限量版4款車型，用戶可以在官方網站上選擇外觀顏色、內飾顏色、輪轂顏色、座椅顏色和其他獨立配置。48000種的搭配方案讓用戶可以真正體現獨一無二的個性。業內首創的車外首尾顯示屏和車內三聯屏相互呼應，將智能交互玩出了新高度。

北汽新能源的“野心”

“北汽新能源將自己定位成一個科技公司，旗下品牌都會走人工智能的道路，所以我們叫綠色智慧出行的領航者。”北汽新能源汽車營銷有限公司副總經理、ARCFOX事業部總經理陸皓的這番話中，無不透露著北汽新能源對未來發展的勃勃雄心。而“BJEV+ARCFOX”雙品牌發展則成為了北汽新能源圓夢的最好途徑。

ARCFOX作為北汽新能源的中高端品牌，并未像蔚來汽車、特斯拉在成立之初就推出高端化跑車拉高品牌形象，而是同時推出了ARCFOX7跑車和ARCFOX1 概念車，然后把ARCFOX1概念車演化成現在的LITE這個ARCFOX的副牌。而LITE之所以稱為ARCFOX的副牌，是因為它代表了一定的ARCFOX的理念卻擁有自己獨特的屬性。未來，LITE將主打個性小眾市場，ARXFOX則滿足對個性、品質、舒適性都有更高追求的人群需求，爭取在業界能夠實現設計、技術上的領先優勢，成為綠色智慧出行的先行者。

而BJEV品牌則肩負起制造讓消費者買得起的車型的任務，它的定位更偏向于家用、續航歷程領先的大眾化車型，將應用更多實用的人工智能技術，成為綠色智慧出行的實踐者。未來兩個品牌將形成兩個梯度，以滿足不同市場定位的消費者。

對標smart、MINI

與知豆等經濟微型車不同，LITE在研發之初就對標汽車市場中以個性精品著稱的smart和MINI品牌。在限行限購的大城市，作為電動車的LITE有著先天的優勢。而作為北汽新能源首款人工智能電動車，LITE在智能化水平上也有著傲視同儕的水準。目前除LITE外沒有一款量產車擁有五聯屏的配置，并且還有人工智能的交互功能。而諸如全自動泊車、變道提醒這些在競品高配車型才有的功能，在LITE上也是全系標配。“品質、個性”作為LITE這個ARCFOX的副牌一直堅守的獨特品牌調性，也成為了它與smart、MINI之類競爭的法寶。

Lite副牌未來會根據消費者的反應推出更多車型，還將持續個性定制化生產方式，利用C2M模式保證車輛的個性與品質，徹底消除壓貨的弊端。而作為智能化發展下的另一個亮點五聯屏，也將在LITE車型中延續。在智能精品微型電動汽車這個由LITE開辟的細分市場下，它也將繼續成為綠色智能出行的先行者。