講好“文物故事”，開發文化創意產品

劉洪

[摘要]隨著中國經濟實力的增長，提高我國文化軟實力，展示中華文化獨特魅力顯得更為重要。博物館在這方面起到了重要作用。瑞金中央革命根據地紀念館面對難題和挑戰，在創意開發紅色基因的文創產品的研發、經營方面進行了大膽的探索，并取得良好成效。

[關鍵詞]紅色基因 文物故事 科學管理

2013年12月30日習近平總書記在提高國家文化軟實力研究第12次集體學習時指出，提高文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力，要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字活起來。2016年國務院辦公廳轉發四部局《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，截至2016年，全國登記注冊的博物館已達到4873家，其中有4246家已向社會免費開放。而博物館以何種方式將收藏在“禁宮里”文物中沉睡的“文化”和“文明”喚醒，更巧妙地傳承紅色基因，傳播正能量，近幾年，瑞金中央革命根據地歷史博物館（以下簡稱瑞金博物館）面對難題和挑戰，在創意開發紅色基因的文創產品的研發、經營方面進行了大膽的探索，并取得良好成效。

一、瑞金博物館文化創意產品的研發理念

1.文創研發以傳承紅色基因為己任。瑞金是第二次國內革命戰爭時期中央革命根據地的中心，是中華蘇維埃共和國中央政府所在地，素有紅色故都、人民共和國搖籃、長征出發地之稱。瑞金博物館是江西一個管理和收藏革命文物眾多的館，擁有極為豐富的革命文化遺產。近幾年，瑞金博物館力圖改變“千館一面”現象，依托文創產品，深入開發館藏文物，以傳承紅色基因為己任，講好“文物故事”，積極通過文創產品這一載體實現“把博物館帶回家”的服務理念，使更多的人通過文創產品來了解和熱愛博物館文化，以及瑞金博物館文化所代表的蘇區紅色文化。之所以該館的文創產品一經推出便迅速“走紅”，得到群眾和游客的認可與喜歡，一個最重要的原因是該館的文創產品凸顯了社會教育功能，讓人們通過文創產品觸摸蘇區歷史，體悟蘇區精神。

2.文創研發以講好“文物故事”為亮點，公眾需求為向導。隨著社會經濟的發展和游客對博物館文化產品的需求日益增長。瑞金博物館依托館藏資源，堅持文創產品開發社會效益優先的原則，緊貼青少年特點和游客消費需求為出發點，采取合作、獨立開發等方式，尋求社會效益與經濟效益的最佳結合點，努力加大文創產品的研發力度。

3.文創產品研發以互聯網科技為依托。文創產品除了開發實體產品外，還開發了一種“博物館+”科技文創產品，這是人民對文化產業的新要求。前幾年，瑞金博物館數字建設韜光養晦，一直苦于缺乏良好的展示平臺。現在，隨著國家文物局關于“互聯網+中華文明”三年行活動計劃的不斷推進，瑞金博物館開始嘗試探索基于移動設備的觀眾服務及產品介紹，努力為游客提供瑞金博物館文創產品線上線下的優質文化產品。

首先，經過前期調研與周密策劃，與騰訊公司合作開發瑞金博物館“共和國搖籃旅游區”微信公眾號等線上交流分享平臺。這個平臺具有微語言特色，組織微話題，推出微展覽、微動態，為游客參觀展覽等提供全面、立體、便捷的服務。

其次，與科技公司合作開發了瑞金博物館最具特色的“智慧旅游”與“智慧導覽APP服務”項目。“智慧旅游”項目，是瑞金博物館線上文創產品的一大科技亮點。該產品使各紅色景區實現無線WIFI的全覆蓋，游客用手機在景區內掃描微信二維碼，便可以查詢景區介紹、定位，觀看景區視頻，了解蘇區歷史并進行景點自助講解。而“智慧導覽APP服務”項目，更是瑞金博物館創新發展、提高文創產品實用性、融入游客生活的科技文創產品。該產品實現了游客對博物館室內語言、地圖、虛擬3D館內場景導覽，解決了導覽游客的室內定位，引導其快速定位感興趣的文物，實現了將博物館紅色珍藏、陳列展覽、史料、圖片、語音、視頻，為參觀者提供主動感知。這種以科技為依托的文創產品，既方便了游客參觀，又傳播了蘇區歷史和文物保護的理念。

最后，瑞金博物館不斷開發線下科技文創產品和紅色書籍，提供文化信息產品與服務。到目前為止，瑞金博物館與電視臺創辦了《紅色傳奇》《紅都記憶》電視欄目，采用新技術拍攝了5集《國寶檔案》專題片和一大批以革命為題材的影視劇，以及每年開展的“紅色文化進校園”“流動博物館進鄉村”等活動，先后編撰出版了《偉大的預演》《偉大的蘇區精神》《紅都遺跡》《紅都典藏》《紅都記憶》等一批紅色書籍，進一步擴大了文創產品的社會教育功能，社會反響強烈。

二、瑞金博物館文化創意產品的運營理念

1.以博物館為中心的文創產品的運營模式。2016年瑞金博物館被國家文物局列為全國文化創意產品開發試點單位。根據工作的要求，瑞金博物館成立了文創產品開發經營領導小組，組建了市場開發科，并按照責任分工，把文創產品開發與各科室工作同謀劃、同部署、同落實。文創產品的研發從創意思想、藏品紅色文化元素、藏品獨特性等方面綜合研判、設計，努力研發游客需要的產品。

2.以博物館文物資源為主體，融合協作的文創經營模式。如何創新機制，尋找博物館作為事業單位與文化創意產業的結合點，這是博物館文創產品發展的一個重要課題。目前，《博物館條例》已正式實施，為博物館文創產品的研發、銷售提供了制度保障。但博物館經營活動如何運作，瑞金博物館以文物資源為主體，創新文創機制，講好“文物故事”，建立了適合瑞金博物館的文創產品運營模式。

首先，突破固有的傳統觀念，突出文創產品的創新。 文創產品的重點在于“創”，即自主設計，而不是簡單粗陋的復制。博物館在研發文創產品的時候，不僅要藝術，還要注重設計。一是要定位準，開發滿足公眾需要的文創產品。博物館要深入了解游客的消費需求，精準定位，有針對性地開放文創產品。二是要抓設計，開發有創意和美感的文創產品。在開發利用博物館館藏文物紅色文化元素的前提下，提取紅色文物元素并進行符號化表達，在延續文物所承載的紅色文化信息的基礎上，設計出全新的文創產品。三是要抓質量，開發制作精良、符合博物館高雅形象的文創產品。一件完整的文創產品將帶給消費者最直觀的體驗，直接代表博物館的外在形象。

其次，以《博物館條例》的實施為準繩，以博物館人事制度改革為契機，創新機制，吸納人才。作為全國文化創意產品開發試點單位，瑞金博物館根據國家相關政策，積極依托文物資源，組建了專業的文創設計團隊。采取合作、授權、獨立開發，面向社會提供知識產權許可服務。以創意創新為動力，以文化創意設計企業為主體，開發文化創意產品，打造紅色文化創意品牌。

最后，高度重視產權，科學管理運作。2007年，《博物館知識產權管理指南》規定以下有形和無形資產可以商標權的形式進行保護和利用：博物館名，標識語（logo），標識圖；著名藝術家的名字和簽名；博物館建筑名字；展覽或項目的名稱；博物館售賣商品的包裝和色彩；等等。

我國目前關于文物方面的法律規定，主要見于《文物保護法》及其實施條例中，且側重于對文物保護與管理規定。在《文物保護法》中，僅賦予博物館保護文物實物的權利義務，并未賦予博物館任何與文物有關的知識產權方面的優先權和對文物知識產權的規定。

當前，我國博物館對文化創意產品開發和文化旅游中的知識產權保護越來越引起重視。博物館應當積極鼓勵和引導社會力量參與，深入挖掘和深度提取紅色文化資源的價值內涵和紅色文化元素，在文創產品和知識產權的保護方面積極作為，開發有互動性、文化性、教育性和適應現代生活需要的文創產品。

但是，長期以來由于受到機制、體制上的限制，影響了博物館文創產品開發的主動性、積極性和創造性，已成為制約博物館文化創意產品發展的難題。相信隨著文化創意產品開發的若干意見的出臺，這一現狀將會得到全面改變。瑞金博物館也將進一步挖掘紅色藏品的內涵，講好“文物故事”，補充博物館發展資金，增強博物館發展能力，積極探索博物館文化創意產品開發的新路子。

責任編輯/陳 洪endprint