互聯網設計促進傳統產品生命力的研究與實踐

王業磊 （武漢理工大學藝術與設計學院 430070）

互聯網設計促進傳統產品生命力的研究與實踐

王業磊 （武漢理工大學藝術與設計學院 430070）

傳統產品設計受到來自飛速發展中的互聯網產品的挑戰,傳統產品設計在方法與思維上需要更多加入并融合互聯網的設計思維。如何才能使以往只關注傳統行業的產品適應互聯網時代的發展，更好的利用互聯網與數字化的大時代背景正式本文需要研究的目的。

傳統產品融入互聯網就必須要改變固有思維方式，新的營銷手段，新的設計思路將會極大地促進傳統產品的生命力。設計作為產品生命力的重要組成部分，將是本課題研究的切入點。

設計作為最直觀的外在表現，是傳統產品與互聯網連接的一個重要紐帶。設計如何在這個重要紐帶中扮演好自己的角色，為產品加分，為傳統產品融入互聯網貢獻力量,也是本文將要研究的目標與內容。

同時本文也希望可以從產品的前期研發、制作、造勢到上市、公關、運維的一整個周期，對于設計而言在其中扮演的重要角色予以系統的分析與解釋，這在以往是很少見的，本文是站在設計的角度，全方面的講述傳統產品與互聯網的融合。希望本研究可以為各行業企業家、奮戰在一線的設計師、客戶帶來一個更加全新的視角，以不同的思路去更加深層次的思考傳統企業與互聯網的交融。使互聯網設計可以在促進傳統產品生命力的過程中貢獻更多的力量。

傳統產品；互聯網；生存；設計；融合

一、研究背景

由于國內互聯網的飛速發展,傳統產品的生命力正在感受著互聯網時代的巨大挑戰。是閉門造車還是張開雙臂擁抱這個趨勢，只是顯而易見的事情。傳統產品融入互聯網就必須要改變固有思維方式，新的營銷手段，新的設計思路將會極大地促進傳統產品的生命力。設計作為產品生命力的重要組成部分，將是本課題研究的切入點。

二、課題研究的目標、研究內容

設計作為最直觀的外在表現，是傳統產品與互聯網連接的一個重要紐帶。設計如何在這個重要紐帶中扮演好自己的角色，為產品加分，為融入互聯網貢獻力量是本文將要研究的目標與內容。在這個紐帶中我將其分為幾個節點，分別是包裝設計、前期造勢、官網建設、微信建設、電商配合以及EPR部分，在這些節點中，設計，所起到到作用以及扮演的角色是本文的重中之重，也是我們需要解決的關鍵問題。

三、本課題的設計原理和原則

互聯網商業設計最初的創意滿足用戶的核心需求，構建了產品的基石；簡潔美觀的設計能瞬間抓住用戶的心，操作流暢是實現絕佳用戶體驗的必備要素。由此可見，互聯網設計不只要有美麗的外觀，還要滿足互聯網用的使用習慣以及絕佳的使用體驗。正因為如此，在設計動手之前，先了解用戶的需求及產品的定位，才能真的做到有的放矢，這樣也更容易設計出更加符合用戶習慣以及時代的設計作品。

四、課題研究采取的研究方法、技術路線

本文將以傳統產品的男性保健品黑金根為為切入點,從產品線的制定開始,到產品開發期間包裝設計與互聯網思維的結合,尤其是二維碼在包裝上的重要性。造勢階段，建立同行業門戶網站為突破口對產品進行更多的曝光，進而建立微博微信公眾號，小號之類的，最后官網建立，同時建立官方商城，天貓淘寶一號店京東一系列的線上銷售，配合網絡epr進行線上公關,如何更加合理有效的利用微信微博策劃活動,如何使基于微信的H5更加生動等等，來闡述傳統產品在互聯網大潮下的設計生存之道。

五、品牌的提出及VI設計簡述

瑪咖具有提高生育能、改善性功能、緩解疲勞、緩解更年期綜合癥、緩解良性前列腺增生、抗氧化緩解衰老、神經保護等多種功效，是目前男性保健品市場上炙手可熱的明星。

玉龍雪山的水的活性極強，是一般水的幾倍甚至幾十倍，是生命的激活劑，能刺激生命體的生長。采用生長在玉龍雪山上的上品黑瑪咖為原料制作出來的系列瑪咖產品,由于外表為5°黑,內核為蒸栗金黃色,所以產品我們命名為 黑金根!

黑金根的logo以黑瑪卡固有的黑色和金色為主色調,外框的金色三角形代表穩固與堅韌,體現男性的力量感。由于是男士保健品,所以logo著重體現"根"字,并將其筆畫變形成閃電的形狀,寓意充滿能量!

六、包裝設計與互聯網思維的結合

二維碼又稱QR Code，QR全稱Quick Response，是一個近幾年來移動設備上超流行的一種編碼方式

維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家。馬化騰稱"二維碼是線上線下的一個關鍵入口"。二維碼能夠做到防偽與溯源功能并存，信息存儲、流程控制、信息加密、驗證讀取信息均通過二維碼實現完成，滿足了各種企業及消費者對產品防偽溯源的訴求。

所以在產品的包裝中加入二維碼的部分是互聯網時代發展的必然選擇。

手機掃描黑金根瑪咖片包裝上的二維碼效果圖

通過在生產過程中加入產品流程監控,實時將數據接入系統,在產品包裝加入二維碼后,用戶可以通過手機掃描二維碼,防偽溯源,準確知道產品到手前經歷的每一個步驟,增加對產品的信賴。

七、官方網站建立及設計

官方網站，亦稱官網（Official website）。官方網站是公開團體主辦者體現其意志想法，團體信息公開，并帶有專用、權威、公開性質的一種網站。官網既是品牌形象的第一站也是互聯網用戶最及時的了解品牌信息的傳播途徑。官方網站對于擁有互聯網思維的企業來說是必不可少的。

京東商城旗艦店的建立及設計

相對于品牌自有的官方商城,第三方的商城固然有諸多限制,但是,他的客流量更大,更穩定同時也更容易被用戶搜索到,所以,第三方的網上商城的建立也同樣的重要。

基于微信的設計

在微信中的設計,需要適應手機端的需求,最主要體現在文字的大小需要滿足手機端使用習慣,不能太小,字號應該大于ps中的12號字。

在微信中的設計大體可以分為下面幾個方向：

（1）微信公眾號文章配圖

微信公眾號會定時不定時的為已經關注本公眾號的人群推送內容,可以使純文字內容、也可以是純圖片或者圖文結合的內容。但是我們都知道手機占用的是人們的碎片時間,也就是說,推送的內容必須要精簡可讀性強。純文字推送內容基本不可取。圖文配合或者純圖片展示的內容才有人看。由此可見圖片設計在微信內容推送中的重要作用。

（2）微信中H5頁面的設計

智能化手機普及之后,flash由于安全性等原因,逐漸被智能化手機系統邊緣化。H5成為了跨平臺程序的主流。通過html5制作的頁面可以完美的契合pc端及手機端。

H5就是HTML5。它是互聯網的核心語言、標準通用標記語言下的一個應用超文本標記語言（HTML）的第五次重大修改。HTML5頁面的設計目的是為了在移動設備上支持多媒體。即可以在移動端與pc端同時實現動畫特效等一系列炫目的效果。

拼圖游戲H5頁面設計

（3）表情包

在微信中,將產品融入表情包中,并賦予各種擬人化的表情,是促進產品推廣及傳播的一個重要手段。

在制作微信產品表情包的時候,可以根據產品的特點進行擬人化操作,然后挑選在聊天室常用的表情進行制作,可以使產品更加貼合消費者,同時加入夸張的肢體動作,使得表情包更加活潑,使用率也會更高。

以瑪咖干果為基礎設計的卡通形象表情包頁面設計

八、結語

在互聯網大潮中的傳統產品,往往顯得茫然。故步自封必然被時代所拋棄。但是如何擁抱互聯網時代，又顯得不知所措。

本文就是站在設計的角度，從產品生命周期的各個階段需要在互聯網上采取的行為方法，需要用到的設計理念，全面的講述了傳統產品與互聯網的融合。探討了設計如何促進其生命力的發展。

希望本研究可以為各行業企業家、奮戰在一線的設計師、客戶帶來一個更加全新的視角，以不同的思路去更加深層次的思考傳統企業與互聯網的交融。

[1]Rachel Greene.L'Art Internet 互聯網藝術[M].London：Thames& Hudson B033 2005.

[2][美]沃爾特等著，閭佳（譯）.一本書學會視覺營銷[M].北京：中國人民大學出版社，2015年9月.

[3]騰訊科技頻道.跨界 開啟互聯網與傳統行業融合新趨勢[M].北京：機械工業出版社，2015.