隨機返利設計思路

吳偉生

摘 要本文主要介紹在移動支付領域開展營銷活動使用最常見的方式之一隨機返利的設計思路，設計的主要目標是既能滿足運營方營銷成本合理使用的需求，又能調動用戶參與營銷活動的積極性。

【關鍵詞】營銷活動 隨機返利 正態分布曲線 拋物線 基準 初始基準 基準占比

伴隨著移動支付的日益普及，各種移動支付產品為了搶奪用戶、提高用戶活躍度，會在商圈開展各種營銷活動，其中最常見的有隨機返利或隨機立減。

本文主要針對隨機返利算法的設計思路進行介紹，核心思想是通過正態分布曲線結合拋物線動態調整基準占比的方法來控制返利金額在一個基準附近波動。該設計的效果可以達到用戶良好的感知，即在一定返利限額之內，越前面交易的返利金額越多，之后逐漸減少；同時通過隨機返利能夠有效地降低固定返利帶來的惡意套利行為，也能夠將營銷成本的使用周期盡可能地延長，達到優化營銷成本管控的目的。

1 實現方案

1.1 實現目標

（1）用戶交易時，返利額度使用的前期返利的金額較大，隨著返利額度的消耗，后期的返利金額逐步下降。

（2）返利金額下降的速度可以通過參數調控。

1.2 模型選擇

根據上述兩個目標，我們選擇正態分布曲線和拋物線進行組合使用。其中正態分布曲線可以實現隨著時間，返利金額逐步下降的功能；拋物線可以用來調節返利金額下降的速度。

1.3 設計過程

選擇好上述兩種圖形模型后，我們就可以開始應用在隨機返利的實現算法中。……