中國手機(jī)游戲的發(fā)展與建議

張格格

中國手機(jī)游戲的發(fā)展與建議

張格格

中國游戲產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展規(guī)模壯大，手機(jī)游戲作為后起之秀表現(xiàn)突出。中國手機(jī)游戲市場充滿活力，規(guī)模、占比穩(wěn)定增長，有著競爭激烈、用戶增速較快、收入增長可觀等特點(diǎn)。但同時也存在著抄襲雷同、版權(quán)保護(hù)、后續(xù)發(fā)展薄弱、創(chuàng)新不足等問題，需要在今后的發(fā)展中予以重視，并使之成為弘揚(yáng)本土文化的主力軍。

手機(jī)游戲；發(fā)展現(xiàn)狀；特點(diǎn)、建議

游戲產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)如今的社會當(dāng)中已經(jīng)發(fā)展成為了極具潛力而且擁有廣闊發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。2017年7月26日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委（G P C）、伽馬數(shù)據(jù)（C N G）、國際數(shù)據(jù)公司（I D C）聯(lián)合發(fā)布了《2017年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，中國游戲產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展有著規(guī)模壯大、增速放緩、質(zhì)量提高的特點(diǎn)。手機(jī)游戲作為游戲行業(yè)中的后起之秀表現(xiàn)突出，報(bào)告中指出今年上半年中國游戲行業(yè)整體收入近千億，其中手機(jī)游戲占比過半。同時，手機(jī)游戲的發(fā)展也存在一些問題，需要加以思考與解決。

一、中國手機(jī)游戲的發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)

（一）中國手機(jī)游戲的發(fā)展現(xiàn)狀

1.游戲市場規(guī)模穩(wěn)定增長

近年來，中國游戲市場規(guī)模穩(wěn)定增長。據(jù)《2016年中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》指出，2016年度中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到1655.7億元，同比增長17.7%。從2008年到2016年，中國游戲市場的實(shí)際銷售收入呈逐年上升趨勢，同時，數(shù)據(jù)顯示整體銷量在近三年有放緩趨勢，但體量巨大，相較于前期爆發(fā)式增長而言，國內(nèi)游戲市場增長規(guī)模趨于穩(wěn)定。

圖1 2008-2016年中國游戲市場實(shí)際銷售收入（資料來源：GPC、CNG、IDC）

2.手機(jī)游戲市場占比增加

目前市場游戲種類繁多，按照游戲的運(yùn)行環(huán)境，可以將游戲分為：客戶端游戲（如英雄聯(lián)盟）、網(wǎng)頁游戲（如傳奇霸業(yè)）、手機(jī)游戲（如王者榮耀）、社交游戲（如開心農(nóng)場）、主機(jī)游戲（如最終幻想15）、單機(jī)游戲（如鬼泣3）等類別，中國游戲行業(yè)的各不同分類市場發(fā)展趨勢也存在很大差異。根據(jù)《2016年中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2016年手機(jī)游戲的市場所占比例達(dá)到49.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他游戲行業(yè)細(xì)分市場，同時其余類型的游戲市場占比較往年均有所下降。這表明目前手機(jī)游戲逐漸成為游戲用戶的主要消費(fèi)對象，發(fā)展前景可觀。

圖2 2016年中國游戲市場收入構(gòu)成（資料來源：GPC、CNG、IDC）

3.手機(jī)游戲市場充滿活力

2016年，國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版國產(chǎn)游戲約3800款，其中手機(jī)游戲約占92.0%，網(wǎng)頁游戲約占6.0%，客戶端游戲約占2.0%。同時，國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版進(jìn)口游戲約260款，其中主機(jī)游戲約占46.0%，手機(jī)游戲約占33.0%，客戶端游戲約占19.0%，網(wǎng)頁游戲約占2.0%。①數(shù)據(jù)來源：《2016年中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。這反映出目前我國手機(jī)游戲市場繁榮，政府重視管理與發(fā)行，具有強(qiáng)大的市場活力。

（二）中國手機(jī)游戲的發(fā)展特點(diǎn)

1.市場競爭激烈

與傳統(tǒng)主機(jī)、單機(jī)等游戲不同，手機(jī)游戲行業(yè)門檻較低，各種手機(jī)數(shù)字分銷平臺的出現(xiàn)讓所有開發(fā)商都站在了同一個起跑線上，新品新作層出不窮，競爭日趨激烈。Serious l y公司C E O A ndre w Sta lb o w說，“更多的開發(fā)商、更多的作品，給消費(fèi)者們帶來了更多的選擇，只有把自己的游戲做成品牌才能夠脫穎而出”。②引自：《歐美20位業(yè)內(nèi)高管：2017游戲業(yè)七大趨勢》http://games.sina.com.cn/y/n/2017-01-03/fxzczfc6695488.shtm l.這些多種多樣的手機(jī)游戲互相競爭，也對市場實(shí)際銷售收入的增長做出了貢獻(xiàn)。

2.收入增長可觀

2016年，手機(jī)游戲市場實(shí)際銷售收入為819.2億元，同比增長59.2%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有不少手機(jī)游戲月實(shí)際銷售收入過億。例如中國手機(jī)游戲榜首《王者榮耀》，該游戲2017年6月收入已達(dá)1.5億美元。年輕用戶是手機(jī)游戲的主力軍，這些用戶對手機(jī)游戲的要求更高，也更愿意投入時間、精力和金錢在手機(jī)游戲上。

3.用戶增速較快

由于智能手機(jī)的快速發(fā)展與普及網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步優(yōu)化升級等諸多原因，游戲類型日益多樣與新穎，同時更由于手機(jī)游戲操作較為簡便，手機(jī)游戲的用戶增速也保持較快的水平。2016年，手機(jī)游戲用戶數(shù)達(dá)到5.28億人，同比增長15.9%。近年來，游戲的多平臺發(fā)行也使得曾經(jīng)經(jīng)典游戲的主機(jī)、單機(jī)用戶等轉(zhuǎn)移到手機(jī)平臺，如超級瑪麗等游戲，已經(jīng)向手機(jī)平臺進(jìn)行移植。這些用戶不再需要特地?cái)D出時間坐在游戲機(jī)前，只需利用閑置的碎片時間也可以進(jìn)行游戲，這也是使得手機(jī)游戲用戶穩(wěn)定增長的要素之一。

二、中國手機(jī)游戲發(fā)展中存在的問題

（一）平臺類似，抄襲雷同現(xiàn)象嚴(yán)重

國產(chǎn)手機(jī)游戲在操作平臺，運(yùn)行環(huán)境等方面基本一致，許多手機(jī)游戲在游戲玩法、角色設(shè)定甚至開場動畫上都存在抄襲、雷同的情況。例如發(fā)行商為刃娛網(wǎng)絡(luò)的國產(chǎn)游戲《超神異聞錄》抄襲了主機(jī)游戲《女神異聞錄5》，無論是在游戲名字還是美術(shù)風(fēng)格上都幾乎照搬不動，這也引起許多玩家的不滿，目前游戲已經(jīng)下架。許多游戲制作公司缺乏自主創(chuàng)新意識，只是對已經(jīng)成功的游戲做模仿與抄襲，這不僅對原創(chuàng)游戲發(fā)行商造成侵權(quán)，也會使得自己口碑下降，惡評不斷，對于以后的發(fā)展十分不利。

（二）發(fā)展速度過快，版權(quán)保護(hù)力度不足

我國游戲軟件著作權(quán)（含網(wǎng)絡(luò)游戲）登記制度的歷史并不長，現(xiàn)階段對于游戲知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)還不完善，且游戲?qū)＠纳暾埡臅r周期長，往往專利還沒審批下來，游戲就已經(jīng)過氣，這使得游戲制作商在遇到侵權(quán)時難以維護(hù)自己的權(quán)益。手機(jī)游戲也是一類電子產(chǎn)品，抄襲的成本低，速度快。例如《皇室戰(zhàn)爭》在國服上線僅歷時8天，就慘遭山寨。

（三）追求短期效益，后繼發(fā)展無力

手機(jī)游戲的生命周期相對于其他類型游戲來說較短，一年甚至不到一年的生命周期，使得一些游戲廠商或團(tuán)隊(duì)不愿意花費(fèi)太多精力制作一款手機(jī)游戲。加上行業(yè)進(jìn)入門檻較低，很多個人制作的手機(jī)游戲也能夠登上手機(jī)平臺。許多手機(jī)游戲從開發(fā)到宣傳只追求速度和短期利益，不考慮長遠(yuǎn)發(fā)展。這也是將來手機(jī)游戲發(fā)展的一個隱患。

（四）過于依賴I P，創(chuàng)新能力薄弱

在游戲行業(yè)中，I P產(chǎn)品通常指取得文學(xué)、影視、熱門游戲授權(quán)使用其角色、形象、圖像、文字、情節(jié)等所制作的游戲產(chǎn)品。一個優(yōu)質(zhì)I P能夠在運(yùn)行初期幫助手機(jī)游戲?qū)氪罅坑脩?，進(jìn)而節(jié)約推廣費(fèi)用。有的游戲廠商在購買I P上花費(fèi)巨大，從而忽視了游戲本身制作，使得I P成為空殼，游戲本體粗制濫造，只是拿現(xiàn)有的玩法套在現(xiàn)成I P上。

三、對中國手機(jī)游戲發(fā)展的建議

（一）加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

隨著游戲產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段的版權(quán)及專利制度已經(jīng)不能保證游戲產(chǎn)品受到完美保護(hù)，需要完善與加強(qiáng)。我國游戲市場，尤其是手機(jī)游戲市場抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，山寨游戲存在著不合理卻合法的現(xiàn)象。作為游戲制作方，應(yīng)保證自己游戲的版權(quán)，包括申請游戲軟件著作權(quán)、作品登記、商標(biāo)注冊等，通過以上方式保證自己作品的知識產(chǎn)權(quán)歸屬。有關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，并加強(qiáng)對游戲知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，對于抄襲和侵權(quán)行為給予懲罰措施。同時，鼓勵自主原創(chuàng)，扶持中小型游戲公司的研發(fā)，對于優(yōu)秀的原創(chuàng)游戲給予獎勵措施。

（二）培養(yǎng)專業(yè)人才

近年來，高校逐漸開始培養(yǎng)游戲制作相關(guān)人才，開設(shè)動漫游戲相關(guān)的新專業(yè)，滿足了游戲制作的基本要求。但我國缺乏專業(yè)游戲程序開發(fā)、游戲內(nèi)容策劃等相關(guān)人才，使得市場上的手機(jī)游戲玩法較為單一，風(fēng)格雷同。這也會影響我國手機(jī)游戲的創(chuàng)新力度和未來的發(fā)展。因此，應(yīng)鼓勵高校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，積極培養(yǎng)專業(yè)人才，開設(shè)研究項(xiàng)目與課題，為整個產(chǎn)業(yè)提供支撐。

（三）融入本土文化

根據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，游戲已經(jīng)超越其他文化形式，成為中國文化出口的主力軍。手機(jī)游戲作為當(dāng)今社會的流行趨勢，是傳播本土文化、風(fēng)俗、價值觀的良好媒介。我國歷史文化資源豐富，可充分挖掘其中蘊(yùn)含的巨大潛力。應(yīng)鼓勵手機(jī)游戲制作方融入本土文化，包括游戲背景設(shè)定、人物物品設(shè)定等，經(jīng)由手機(jī)游戲推廣宣傳中國的文化，并開拓海外市場。

[1] 張立，王飚，牛興偵，孟曉明.2016年中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[J].2016年中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[J].出版發(fā)行研究，2017，（06）,

[2] 李雷，吳珈逸，劉建華，席雅坤.我國手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].華北水利水電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版)，2017，（03）.

F49

A

1008-4428（2017）10-33-02

張格格，女，江蘇南京人，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究生，研究方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。