古今廣告聯賞析

●田大金

廣告對聯，顧名思義，既是廣告又是對聯。它具有廣告的宣傳作用，又符合對聯的基本要求。因為對聯的基本要求是對仗工整、平仄對立、音韻和諧、短小精悍、好讀易記。所以自古以來，對聯在廣告宣傳中得到了廣泛應用，獲得了很好的宣傳效果。現輯錄幾副廣告對聯，與諸君共品賞。

風來隔壁千家醉；

雨過開瓶十里香。

這是民間稱贊貴州茅臺酒的一副對聯。它概述和宣傳了茅臺酒獨特的幽香，起了很好的廣告宣傳作用，深受人們的喜愛。早在1915年，茅臺酒就在巴拿馬國際博覽會上榮獲金質獎章。從此，茅臺酒成為了我國的國酒，聞名中外。

不教白發催人老；

更喜春風滿面生。

這是一副理發店的廣告對聯。當你須長發亂，路過理發店門前時，看到這副對聯，一定會樂意走進這家理發店，理發修面或整容。進入改革開放新時代后，這家理發店的廣告對聯進行了創新：

巧手創發型，區別男女老幼；

笑臉迎顧客，不分遠近親疏。

這也是副理發店的廣告。

聚來千畝雪；

化作萬家春。

這是棉花店的一副廣告對聯，上、下聯句意思相關聯，合為一個順承關系，是全聯貫串的流水對。形象鮮明地表示本店聚積有上千畝土地產出的白雪似的棉花，已經過能工巧匠細彈加工，可給千家萬戶送去溫暖。

小天地，大場合，讓我一席；

論英雄，談古今，喝它幾杯。

據傳這是福建泉州市一家茶館的廣告對聯。此聯上下縱橫談古論今，既樸實又現實，通俗易懂，別致有趣，令人叫絕。無論誰看到這副廣告對聯，一定想進去看個究竟，喝幾杯香茶。

千金難得買酣睡；

一枕真能保健康。

這是一副宣傳中藥藥枕作用的廣告對聯。此聯語明白如話，通俗易懂，很具有招攬性。特別是“千金”二字，一語雙關，既指金錢，又指藥方。“健康”二字，不僅兼容“酣睡”還有利健身。聯語雖然著墨不多，但一目了然。誰看到這副廣告對聯都會受到感染難忘，甚至花錢去買。

東咬西咬，咬報咬刊，咬天下該咬之錯；

快嚼慢嚼，嚼詞嚼字，嚼世上難嚼之文。

這是一副宣傳辦《咬文嚼字》月刊宗旨的廣告對聯，不僅具有廣告的特色，而且妙趣橫生。此聯既扣緊刊名《咬文嚼字》四字，又突出了辦刊宗旨“咬嚼”二字妙對，可謂是巧奪天工。是廣告對聯中的佼佼者，不可多得的妙聯巧對。

上述列舉的幾副廣告對聯，既獲得了較好的宣傳效果又提高了商業文化品位，使消費者購買到所需商品的同時又受到具有思想性和藝術性的文化熏陶。

隨著市場經濟不斷發展市場競爭日趨激烈，需要對聯這種傳統藝術與現代企業文化聯姻，發揮對聯藝術在廣告宣傳中的獨特作用。期望對聯愛好者和廣告工作者共同努力創作出更多更好的廣告對聯取代那些弄虛作假、語詞低俗的垃圾廣告，讓廣大消費者既買到貨真價實的好商品，又享受高品位的文化晚餐。