從傳播學視角看互聯網選秀的造星模式
——以《明日之子》為例

周慧玲

近年來，互聯網的迅猛發展給傳媒領域帶來許多變革，不少綜藝節目借著互聯網的東風開始流行開來，《明日之子》就是一個因互聯網而生的選秀節目，創建的舞臺是平等、多元、互動成長的，將節目形式和偶像養成環節都交給觀眾來完成，這既是對年輕人選拔自己偶像的信任，也是對互聯網一代和年輕文化的尊重。節目將觀眾和評委兩者的角色關系進行了革新，分別升級為“星推”和“粉推”。星推官與選手之間的互動是自然、平等的，星推官可以激發選手的創新力與潛力，助力選手們在追夢的過程中認知自我，不斷成長。粉推即用戶參與，從節目的形式到觀看的方式，以及參與的途徑等層面，全部和用戶共同來完成，做到真正意義上的擁有互聯網思維的選秀節目，強調共同參與。

節目充分利用互聯網交互平臺的優勢，展現網絡時代選秀節目的新特征，具有無限生機與活力，擺脫了傳統媒體時代的困境，轉為將節目與互聯網深度融合，從星推官模式、彈幕視頻形式等可以看出，基于海量的互聯網用戶數，節目擁有無數個互聯網新玩法，并以旋風之力迅速火遍網絡，讓草根平民登上大舞臺，選秀的標準也不再只是會唱歌跳舞，而是各具特色、充滿個性的偶像，每個人都有成為全民偶像的機會和途徑。同時，拉近了粉絲與偶像之間的距離，粉絲不再是一味被動等待，而是可以直接參與到節目中，用投票等形式為自己的偶像加油助威，使節目成長為一個超級大IP平臺，具有極高的流量價值，吸引受眾的注意力，在視頻網站上擁有超高的點擊量和評論數，為受眾帶來了一場視聽狂歡盛宴，掀起互聯網選秀高潮。

一、匯聚優勢資源：強大的媒體平臺和偶像制作團隊的支持

作為顛覆傳統造星模式、培養新生偶像的互聯網選秀節目，《明日之子》具有深刻的市場洞察力和對未來趨勢的把握，適用于互聯網時代下的全新選秀模式，具有良好的傳播效果，其創新傳播方式也為網絡綜藝行業帶來借鑒意義和參考價值。節目匯聚了眾多優勢資源，其背后擁有強大的實力創作團隊，包含視頻制作、內容提供、傳播平臺等多重資源，吸引受眾的眼球，尤其是年輕群體的注意力，在社交媒體進行的“口碑傳播”，對節目傳播力的擴大化起到強大的作用。

節目在正式開播之時，就充分利用社交媒體造勢，吸引了眾多具有針對性的傳播對象，與節目定位相匹配，同時，有助于節目在傳播渠道上的裂變式傳播，產生粉絲聚集效應。節目開通了視頻直播刷禮物的功能，既可以增加節目及選秀嘉賓的人氣，讓觀眾推選出全民偶像，也可以通過節目的拉票環節獲取商業利潤，實現經濟價值與宣傳價值的統一?；ヂ摼W為人們的生活提供了便捷，為受眾搭建了自由交流、分享的平臺，粉絲群體可以在社交媒體上積極參與互動，關注偶像并轉發分享所感，以及看偶像直播、進行話題討論等已經成為他們很重要的生活方式之一。作為新時代互聯網選秀綜藝大IP，具有極強的互聯網屬性，充分運用了互聯網思維，讓節目成為全民圍觀、全民參與、全民見證的媒介活動，是年輕人即時互動、共創內容、多元化價值觀的體現。

二、全力打造優質IP：關注年輕人的聚焦點，引發情感共鳴

互聯網時代，與之前的報紙雜志、廣播電視選秀節目不同的是，互聯網選秀的造星模式具有鮮明的時代特征?！睹魅罩印吠ㄟ^打造互聯網新生偶像，運用技術讓偶像產生的過程變得和以前不一樣了，偶像人氣聚集的方式也變得不同。新媒體環境下，節目通過真正互聯網深度互動的方式產生青年偶像，用創新形式生產出有時代氣息、符合時代特征的偶像。其將明星效應與草根參與結合，在賽道設置、節目形式、參與方式等各方面運用全新傳播模式，不需要專業的歌手，節目重點推出的是極富個人魅力的音樂偶像，如果既贏得臺下千萬粉絲的投票和支持，又獲得臺上當紅星推官的鼓勵和助推，隨之而來的不可預測性吸引著受眾的興趣，為節目帶來更廣泛的傳播力。

節目對受眾進行了重新定義，受眾不再是被動接受信息，而是可以全程主動參與到活動中來，通過互聯網技術在線上不僅可以發布視頻或宣言為自己拉票來贏得支持，也可以完全按照本人意愿為喜歡的選手投票助威。另一方面，楊冪、薛之謙、華晨宇作為節目的星推官，不再是傳統的可以直接決定選手去留的評委，而是可以和觀眾一道，把自身認可、覺得合適的選手推上晉級臺，站在更高的舞臺上。節目通過這些元素用各個細節把不同的價值觀予以呈現，選拔標準不只是局限于唱功，還有對選手性格、特色等多方面的考量，通過互聯網手法挖掘各式人才。節目設置的九大偶像廠牌模式，將各類優勢資源集聚，選出真正符合年輕人追求的偶像。致力于打造全民關注、全民參與的音樂盛宴，比賽互動性和趣味性強，充分適應當今互聯網時代下的新媒體傳播生態，為今后同類節目提供了借鑒意義和參考價值。

作為節目背后強大的支持伙伴，騰訊視頻也是各大綜藝IP的聚集地，助推節目向年輕化、精品化、現代化方面發展，形成具有良好傳播效果的優質綜藝節目。創新節目制作與傳播互動方式，引發受眾情感共鳴，使節目成為互聯網選秀類綜藝的典范。匯集各類優質資源，充分發揮技術優勢，獲得受眾的廣泛好評和喜愛。

三、創新傳播方式：觀眾不再是圍觀者，參與感強

《明日之子》節目基于引入多元價值觀的考慮，選擇創新劃分形式，運用獨創的三大賽道模式進行選手晉級名額的角逐，注重包容和接納多種具有不同個性特色的選手。在“盛世美顏”“盛世魔音”“盛世獨秀”三大賽道上，以選手純天然的魅力和特質進行考察，選拔具有屬于互聯網時代特色的個性選手，充分展現偶像歌唱功底的同時，對其是否有強大的粉絲基礎、獨立的價值觀、充滿個性等方面進行全方位考量。每一位參與者可自由選擇賽道報名，星推官在這一過程中，不一定需要自身具有極其專業的歌唱功底，作為具有“慧眼識英才”的伯樂，更重要的是有雙充滿發現力的眼睛和扶持新人的勇氣與實力。不同于傳統選秀節目中選手表演靠評委決定去留的模式，《明日之子》將決定權交一半至觀眾手中，讓受眾自由定義心目中最符合自己標準的偶像，選手、星推官、受眾這三股力量在節目的傳播過程中共同起作用。

參加節目的選手附帶著各自不同的標簽，代表著不同的圈層文化，還有無數圍觀的受眾，他們是參與者也是見證者，不僅可以通過微博、微信等社交媒體、直播平臺為喜愛的選手投票，掀起賽事傳播的熱潮，決定冠軍的歸屬，也可以積極通過網絡發布視頻贏得節目設置的不同賽道中的領先地位，進入真正的對決環節，成為全民偶像。同時，節目還包括具有名氣和粉絲效應的“星推官”，他們不僅運用專業眼光和市場角度挖掘出適合節目定位的偶像歌手，也為選手在決賽階段積極出謀劃策，助推選手登上九大偶像廠牌，獲得長遠發展，具有“伯樂與千里馬”的合作共贏態勢，同心協力的姿態讓選手與評委之間的關系不同于以往只限于“點評與被點評”，而是呈現出“同路人”的合伙伙伴關系。評委為選手的進步提供戰略和戰術，選手為評委帶來驚喜和亮點，評委不靠毒舌點評出位，選手也不靠奇葩言行博眼球，在選秀類節目中形成兩者間相互協作、相互欣賞的良性互動關系，引領新時代正能量傳播新風尚。

在節目內容的呈現上，《明日之子》除了比賽，還更多展現了選手之間以及選手與星推官之間的互動，從細節展現人物個性、情商等，讓觀眾能對偶像有全方位的認識，決定后續是支持還是放棄。參與形式具有極強的時代感，提升了節目的傳播效果，開創了互聯網選秀節目的全新格局，將造夢機會留給每一位普通人。節目具有包容性，海納各色選手，全力打造“素人”展現自我的舞臺。

四、注重受眾黏性：發揮網絡的靈活性和內容的延展性

隨著互聯網媒體形式的高度發展，新一代年輕受眾的價值觀開始呈現多元化、去統一標簽化的趨勢?！睹魅罩印诽岢鼍糯笈枷駨S牌的概念，相比起打造統一標簽下的大眾偶像，它選擇尊重多元價值觀，極致放大每個圈層的個性，樹立選手自己的廠牌，定義未來10年的真正偶像——尊重每一個個體，認同多元價值觀的存在，鑄造專屬音樂風格，為不同青春發聲。

參與節目的選手當中有具備優質偶像潛力的、呆萌的、文藝青年型的，等等，他們對音樂夢想充滿了激情，代表著青年文化的走向，在這個過程中的每一首歌、每一套造型和服裝都將被打造成個人IP的一部分，節目培養各具特色和才華的偶像。作為第一檔真正意義上的互聯網偶像養成類節目，它拋棄了傳統的統一流水線的大眾偶像，在多元包容的互聯網中為所有選手樹立一個多元入口，讓所有的選手在這里找到自己的態度，放大自己的個性，成為圈層文化的代表，從而樹立起自己的廠牌。

值得注意的是，選秀節目作為草根“一夜成名”的偶像速成平臺，往往可以在短期內，通過增強節目的高曝光度匯集大量人氣和流量，使傳播效果顯著提升，但這一效果往往并不可持續，尤其是當粉絲黏性不高時，節目缺乏傳播方式的靈活運用和傳播內容的延展擴伸，將會對傳播造成不利影響，難以產生長期可持續性的效果，這就需要傳播者積極加強組織策劃，在節目中體現了其對選手后續的培養和市場開發的重視，專注于打造“95后”“00后”的個人偶像廠牌，為娛樂圈帶來全新的優質青年偶像群體。為每個個體設計獨有的Logo、VI以及音樂故事，幫助選手形成自己的超級IP，從而讓其能夠在演藝圈形成長遠的競爭力。其中，值得注意的是，節目里的參賽選手全部為男生，迎合了當下男色“小鮮肉”時代，關注的不僅僅是選手的唱功實力，還有對選手全方面的考量，選出真正具有正能量、真性情、親和力的年輕優質偶像，強化粉絲們的代入感和參與感，讓觀眾們參與“草根變明星”的成長過程，提升節目互動的精準性和有效性，滿足受眾的心理訴求。

節目打破以往的單一考評標準，引入多元價值觀，建構全新節目模式和互動玩法，啟動三大不同賽道共同角逐晉級名額的選拔模式，具有傳播新意，可以讓參與者任選自己喜愛的一條賽道進行參賽。節目設置的三大星推官分別位于三條賽道場上，具有較高粉絲號召力的楊冪作為“首席星推官”是其中一條賽道的領隊，參與節目的選手都是在正式進入演播室參賽之前，就在網絡上經過票選勝出的。通過網絡比拼，讓受眾評選出他們各自心目中的偶像。一系列的創新傳播模式將節目打造得生動而有趣，吸引了無數受眾的目光。

《明日之子》通過選擇以人為本打造偶像廠牌而非僅僅是音樂廠牌，搭建了一個全方位的線上服務平臺，發揮網絡的靈活性和內容的延展性，對臺前幕后進行記錄拍攝，通過多種直播手段，給受眾更多接觸選手的機會，為其了解、認識、喜歡選手創造條件。引入多元價值觀，建構全新節目模式和互動玩法，讓節目一躍成為互聯網時代選秀節目的佼佼者，塑造出了更符合年輕人審美取向的偶像特質和理念，凸顯了社會包容性的增強，避免了觀眾的審美疲勞。在選拔渠道、參賽規則、選拔標準等方面融入互聯網基因，全力打造適應新時代新需求的選秀節目，讓星推官成為年輕偶像的助推手，憑借其人氣及資源為選手搭建一個暢通的上升平臺。觀眾們作為粉絲群體也不再僅僅處于圍觀的角色，而是全力參與見證偶像的誕生，增強了受眾對節目互動參與的積極性。