“同題作文”，地市媒體如何彰顯自身特色？

□ 文/姜鵬飛

“同題作文”，地市媒體如何彰顯自身特色？

□ 文/姜鵬飛

在融媒體時代，媒體競爭已由“獨家新聞”延伸到“同題作文”的較量，地方媒體如何與省級以上媒體“過招”，更顯得艱難。本文作者結合多年的從業經驗和新聞實踐，介紹了地市都市類媒體“突圍”的策略和路徑。

同題作文 地方 都市類媒體 創新

與省級以上媒體相比，受平臺、資源等多種因素的影響，地市都市類“小”媒體在現實中往往受到諸多局限。面對“同題作文”，如何與省級以上“大”媒體“過招”，挖掘出有分量的獨家新聞，再造“獨家優勢”并從中脫穎而出，更是考量著地市類媒體的智慧。

一、以“巧”博“大”：逆向思維，尋找獨特的新聞視角

面對“同題作文”，地市類媒體新聞報道需要不斷求新。這就要求從業者從不同角度和思路采寫新聞，打破思維定勢，從慣性思維局限中走出來，看到平常事物中的反常現象，采取多樣思維方式和創新采寫手法。

2013年7月，浙江嘉興到紹興的嘉紹大橋正式通車。作為當時世界上最長最寬的多塔斜拉橋、總投資達139.8億元的超級工程，創下了一個又一個行業的“世界之最”。大橋的通車無疑成為全國乃至世界關注焦點。《南湖晚報》消息《“無缺陷”追求讓大橋通車“遲到”11天》，合理運用了逆向思維，在大量千篇一律的報道中成功“突圍”。

大橋原定計劃7月8 日建成通車，卻最終改到了7月19 日，這引起了社會各界關注。原因到底是什么？筆者在大橋通車前近1個月，就提前采訪，經過詳細調查與多方采訪，深入了解了“遲到”原由——出于對工程質量和安全的“苛刻”要求，建設部門多用了11天來完善各項設施，不放過任何一個細節。憑借職業敏感頓時找到了靈感，并判斷該主題重大，為此提前精心采寫，不斷修改。

通車當日，各地同行都把目光聚焦在大橋通車后帶來的好處，筆者反其道而行之，抓住了大家都忽視的“延遲通車”這個新聞點，并在當天克服種種困難，現場采訪了浙江省交通廳廳長等主要負責人。稿件于通車當天刊發后，引起社會廣泛關注。在報道中，筆者巧妙地運用了雙重逆向思維，先在眾多夸贊中一反常態地提出了“遲到”的問題，然后通過進一步調查采訪，從看似是不足之處的“遲到”中挖掘出“反對形式主義”的真正內涵。報道獲得2004年度中國晚報趙超構新聞獎特等獎和中國地市報新聞獎一等獎。

實際上，在很多情況下，面對“同題作文”，更要求地市類媒體從業人員打破思維定勢，從慣性思維的局限中走出來，采取多樣的思維方式和創新采寫手法，挖掘具有獨家視角、獨家觀點的獨家新聞。

2015年6月6日，“中國城市經濟體制改革先行者”步鑫生這位全國家喻戶曉的“改革先鋒”在海鹽永遠閉上了眼睛。2015年是中國全面深化改革的關鍵年，作為一個時代人物，“改革明星”步鑫生的離去，自然引起了社會廣泛關注。筆者和同事多次奔赴海鹽，克服重重困難，來到步鑫生家里、朋友家、醫院、海鹽縣史志辦、海鹽襯衫總廠原址等，全方位深入采訪，并選擇“頭七”這個關鍵節點推出了《尋找“改革先鋒”步鑫生的遺存》通訊。

對于一名記者而言，采訪時要拼命做“加法”，寫作時則要不斷做“減法”。在行文中，從步鑫生的遺存來結構全文，使文章具有整體感，使報道以其獨特性從浩繁的步鑫生報道中脫穎而出。當天報道推出后，立即被多家網站轉載，不少省級以上媒體根據此報道趕往海鹽進行深入挖掘采訪。報道深刻理解和把握了步鑫生的改革精神和時代財富，巧妙地找到了重大主題和都市類媒體的結合點，以小見大，角度巧妙，意味深長。文章刊發后，也引起了全國各界的關注，獲得了2015年度浙江新聞獎二等獎。

二、以“深”博“大”：根植地方，挖掘獨特精彩故事

地市“小”媒體有時擁有可以挖掘的地方獨特資源，更利于形成以深博大的優勢。講好地方的精彩故事，成為地方媒體獲勝“法寶”。

嘉興烏鎮是世界互聯網大會永久會址，每年世界互聯網大會吸引了全世界的目光，注定了這是一場不同尋常的新聞大戰。在去年第三屆烏鎮峰會召開前一個月，筆者就深入烏鎮開展前期采訪，精心策劃，并從去年11月1日起，正式推出“嘉興互聯網之光·‘變形記’”系列報道，通過獨特視角，聚焦烏鎮峰會給嘉興帶來的互聯網+之變，讓世界傾聽烏鎮和嘉興的聲音。晚報結合嘉興這三年的互聯網+實踐，進行了整體策劃，具體涉及互聯網+創業、醫療、結算、政務、電商、交通等各個領域。文本分為“改變·故事”、“改變·感言”、“改變·手記”三個部分，有樣本、有故事、有延伸、有思考，并且均以整版推出，圖文并茂，先后推出了10篇重點報道。

在欄目設置上，用“變形記”這一概念來貫穿，以點帶面、以人見事、以小見大，全景式展現了烏鎮峰會給嘉興帶來的深層次變化和嘉興在互聯網+發展各個領域的發展和成就，在峰會召開前后形成報道高潮，連續推出，受到了社會各界關注和好評。“嘉興互聯網之光·‘變形記’”系列報道獲得2016年度浙江新聞獎一等獎。

2016是建黨95周年，又恰逢“兩學一做”學習教育全面開展。嘉興是黨的誕生地，作為紅船旁的主流媒體，《南湖晚報》深耕嘉興獨有政治、歷史資源，通過獨特視角，推出“為了誓言”典型報道，站在高位關注，用心、用力、用情講好嘉興故事，多形式呈現，反映社會典型人物、典型事件，挖掘和聚焦黨的誕生地基層黨員精彩故事，彰顯主流媒體價值。作為分管新聞采訪負責人，筆者多次與嘉興市委組織部對接，精心物色典型。這些黨員覆蓋了嘉興各個縣（市、區），行業廣泛，有一線員工，也有退休老黨員等，極具典型性、廣泛性、時代性。

在采訪中，對照當年的入黨誓言，重點挖掘在日后的工作生活中，如何踐行傳承紅船精神，用黨員的標準約束自己、管理自己，展示新作為、發揮先鋒模范作用。在寫作中，多講故事、細節，立體地、多層次展現一個人物，不追求大而全，用小故事闡述大道理，用身邊事情教育感染人，讓優秀黨員的事跡看得見、摸得著、感受得到，讓典型人物可信、可親、可敬、可學。

三、以“新”博“大”：創新表達，提升地方媒體競爭力

作為地方媒體，在面對“同題作文”時，除了挖掘獨家新聞外，還必須弘揚精益求精的工匠精神，創新表達方式，探索出戰勝困難的方法和路徑。獲得2016年浙江新聞獎二等獎的南湖晚報消息作品——《劃時代的“信息安全高鐵”呼嘯而來》，是筆者去年跟蹤半年之久，挖掘到的浙江地市媒體的“獨家新聞”。

由于提前半年多就著手采訪，這篇消息的許多元素是其他省級以上媒體所沒有呈現的。尤其世界首顆量子科學實驗衛星“墨子號”的首席科學家潘建偉院士的采訪等，使得晚報這篇報道從央媒、省媒的“同題作文”中脫穎而出。在寫作中，創新表達方式，標題生動形象，導語和結尾等處“滬杭之間，看得見的200余趟高鐵每天來回穿梭著，而一列看不見的‘信息安全高鐵’則在地下巡航”“量子通信好比火車，經典通信好比馬車。火車剛出來的時候，很多方面不如馬車，但火車的發展空間遠遠大于馬車，未來一定屬于火車乃至高鐵”等語言，不僅接地氣，而且增強了報道的可讀性、趣味性。

一個不爭的事實是，對于地市“小”媒體而言，形成獨有的文風和創意表達尤為關鍵，有時就能“另辟蹊徑”，巧妙“超車”。

2016年是“十三五”開局之年，全面深化改革也走過了三年的歷程。面對這一全國性的重大主題報道，《南湖晚報》在浙江省主流媒體中，率先精心策劃，歷時4個月，凝心聚力推出2016年度大型新聞行動——嘉興“深改”故事會。該系列報道精心設計文本，采用“一個人物、一個故事、一項改革、一份答卷”的形式，從普通人的命運變化切入，展現醫療衛生、環保治水、產權制度、科技制度、人才制度等諸多領域的改革進程，用精彩故事繪就嘉興“改革路線圖”，凸顯深化改革的新智慧、新力量和新成果。

當前，在全媒體背景下，創新視覺化表達也是提升媒體競爭力的重要“法寶”。而運用新聞圖片和新聞影像、漫畫等，越來越成為視覺化表達的主流。多年來，《南湖晚報》堅持推出了漫畫、視覺等專欄，從而提高地方媒體的可讀性和感染力、競爭力。去年兩會政府工作報告上，李克強總理首次正式提出“工匠精神”。令人耳目一新。“工匠精神”由此成為網紅。《南湖晚報》推出“視覺1+”專欄，共10個專題、38個整版的影像報告《匠·心》系列，并通過各類新媒體立體式報道。一塊京磚、一粒稻谷、一只粽子、一顆“心臟”、一枚紐扣、一縷蠶絲、一艘小船……講述嘉興故事，感受執著匠心，通過影像的力量展示江南文化，用普通人物和平凡故事展現宏大的時代主題。

（作者是嘉興日報報業傳媒集團主任記者、《南湖晚報》副總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com