鄉村振興背景下云南特色農產品電子商務發展問題及對策研究

陳雅恬 譚濰伊

云南省地理位置特殊、自然條件惡劣、基礎設施落后、人口素質低、農業生產方式原始，導致了云南省雖物種豐富但卻不能變現的結果。發展電子商務可有效幫助云南省的特色農產品搭上電子商務的“快車”，實現經濟的快速發展。

鄉村振興戰略是實現農業、農村發展和農民生活富裕的根本途徑。在農村發展電子商務，則是實現鄉村振興的重要手段。在鄉村振興發展戰略背景下，通過電商扶貧的方式，幫助農民搭上電子商務的“快車”，將特色農產品推向更廣闊的市場，可以實現農村經濟快速發展。本文從電子商務的角度出發，對云南省發展特色農產品展開研究，并圍繞以電子商務推進特色農產品發展提出對策建議。

鄉村振興發展戰略與農村電子商務的關系

鄉村振興戰略堅持以農業農村優先發展為重點，建立城鄉融合發展體制和政策體系，促進農業農村現代化進程。農村電子商務則是利用電子設備構建網絡平臺從事商業活動，同時它也成為幫助農村地區實現脫貧的一項新興產業。鄉村振興戰略的實施為農村電商的發展帶來了許多新的機遇，同時，農村電商的發展也助推著鄉村振興戰略的進一步實施，更好地解決“三農”工作中所遇到的問題。可以說，鄉村振興戰略和農村電商有著密切的聯系。

（一）農村電商助推鄉村振興戰略實施

農村電商可以促進農村經濟的發展，帶動農民增收致富，從而實現鄉村振興。2022年，全國網上零售總額約為13.79萬億元，農村網絡零售總額約為2.17萬億元，較前一年增長3.6%。農產品網絡零售表現良好，全國農產品網絡零售額為5313.8億元，同比增長9.2%，增速較前一年提高6.4個百分點。目前全國各類涉農電商已超過3萬家，出現了訂單農業、視頻直播等新產業形式。產業與農業的融合，使得農村電商不僅帶來了農民增收創收，也推動著農村經濟發展創新革命的到來。

（二）鄉村振興戰略為農村電商發展提供新的機遇

1、為農村電商提供了基礎環境的支撐

鄉村振興戰略的實施，為農村電商的發展帶來較好的基礎環境，為農村電商發展提供了機遇。一是網絡基礎設施提升，隨著數字化技術的普及，農村網絡速度及穩定性顯著提升。二是農村物流體系不斷完善，為農村電商發展提供物流基礎。三是農村電商示范縣的建設，為當地的農村電商企業提供了政策支持及技術指導。四是市場需求的增加，為農村電商發展提供了較好的市場環境。五是農村金融服務的政策扶持，給農村電商企業提供更多樣化的融資渠道。

2、為農村電商的發展增加了新挑戰

現階段鄉村振興政策為農村電商的發展帶來了很多新的挑戰。一是農村地區發展所需的勞動力及技術人才不足。二是農村地區的交通及物流設施相對較差，同時，農產品易腐爛、易損壞的特質也需要特別的倉儲條件，這對農村電商提出了新的要求。三是城鄉數字差距導致的一些鄉村地區的信息化基礎設施較差，網絡速度慢，使得通過網絡推廣和社交媒體營銷等方式在農村電商中需要更多的時間和資源來進行推廣。四是農村居民消費需求相對城市居民較為單一，市場規模較為有限。

鄉村振興戰略在農村電子商務發展中的重要性

（一）為農村電商的發展提供了政策支持

隨著電商技術的快速發展和互聯網的普及，農村電商成為推動農村經濟發展和增加農民收入的有效途徑。政府出臺了一系列扶持農村電商發展的政策，如加強電商物流體系建設、推進農村電商平臺建設等。這些政策為農村電商的發展提供了有力的支持和保障，能夠進一步推動農村電子商務深入發展，助力鄉村振興。

（二）改善農村電子商務基礎設施建設及服務水平

鄉村振興戰略的出臺，使得農村電子商務成為未來農村經濟一個重要的發展方向。政府大力投資建設物流配送中心、農產品加工廠等基礎設施，鼓勵更多的農村企業和農民參與到電商行業中來。通過農村電商平臺，農村地區的物流和快遞服務得到了改善，為農產品的銷售和運輸提供了便利條件。此外，電商平臺還為農村地區提供了更多的公共服務，如在線教育、醫療服務等。

云南省特色農產品電子商務發展存在的問題

云南省地理位置優越，氣候適宜，是中國最大的農副產品生產區之一，所生產出的特色農產品大多是具有地方特色和民族特色的優良品種，享有較高的美譽。近年來，隨著互聯網技術的普及和電子商務的快速發展，越來越多的云南特色農產品開始走向線上銷售市場。根據云南省地方政府發布的數據顯示，截至2022年底，云南省具有電子商務經營資質的企業已達到31萬家，電子商務交易額達到2.2萬億元人民幣以上，其中特色農產品占比較為突出。云南省特色農產品電子商務市場不斷擴大，已成為重要的銷售渠道。然而，與其他地區相比，云南省特色農產品電子商務發展仍存在一些問題，亟待解決。

（一）電子商務意識淡薄，電商合作社數量少

云南網調查數據顯示，截至2018年，云南省人均受教育的年限平均為六年，在全國排名第27位，半文盲的人口占到云南省總人口的11.3%。新聞媒體方面，對農產品電子商務的宣傳力度不夠，導致很多當地的農民都不會進行網上交易，有時候還過分宣揚了網上消費的不安全性，導致人們更不放心進行電子商務交易。當地的農產品企業缺乏對電子商務的重視，企業過分注重短期利益。

云南農業合作社的發展歷史有限，存在短板。截至到2021年，全國開展網絡銷售的農民合作社數量達187萬家，排名前三的省份分別為浙江省、江蘇省、山東省，而云南省的農業電商合作社數量相比較少且輻射范圍有限，存在產業帶動能力低等問題。

（二）農產品品牌建設力度低

近年來，云南省農產品品牌的數量不斷增多，并在農產品品牌培育方面取得了顯著的成效。但相對于其他省份，云南省農產品品牌化及品牌數量仍存在差距。截至2022年，云南省認證的“三品一標”農產品數量有8445個，浙江省認證的有13615個 、江蘇省認證的有16153個、山東省認證的有22763個。同時，云南省的大部分農產品企業在品牌建設方面仍然存在資金有限、科技創新不足、模式單一等問題。這導致農產品品牌混亂，同一種產品被宣傳成多種品牌，而且企業規模小，缺乏與大企業競爭的資本和能力，無法形成知名品牌效應。甚至有企業冒充品牌銷售劣質農產品，嚴重影響了農產品品牌形象。

（三）農產品電子商務物流水平不高

良好而快捷的物流和配送系統對于農業生產電子商務的發展至關重要。云南省位于云貴高原，山路崎嶇，交通不如平原地區便利。云南省有近90%都是山地，剩下的10%是壩子和湖泊等地形。整個云南省16個州市，只有7個地州通了鐵路，因此云南鐵路的運營總里程只占到全國的2.2%。物流配送體系不健全不完善的問題，一直是制約云南省發展特色農產品電子商務的一大困擾。

（四）電子商務人才缺口較大

據云南網調查發現，截至2020年，近95%的云南省電商企業處于缺少人才的狀態。單就昆明的電商人才來說，缺口就有3-5萬人，其他地區的人才缺口更大。

（五）農產品電子商務體制機制保障不完善

云南省農產品電子商務仍處于早期發展階段，政府出臺的相應的電子商務法律法規也不完善，成為制約云南省發展特色農產品電子商務的重要因素。

發展云南省特色農產品電子商務的對策建議

（一）提高電子商務發展意識，發展農業電商合作社

云南省農產品電子商務還處于萌芽階段，各級政府須大力宣傳發展特色農產品電子商務的好處，改變大眾對于電子商務的片面看法，積極推動云南省農產品電子商務的發展進程。政府要積極建立一體化的電子商務系統，加強企業間合作，為發展特色農產品電子商務打下堅實基礎。要積極實施典型示范，改變許多農產品企業觀望態度，鼓勵他們盡快參與到發展特色農產品電子商務的行列中來。

專業合作社與電子商務的融合是積極探索農業電商發展新模式的一種方式。農業電商合作社組織化程度高，可以協助農戶實現品種、化肥農藥、商標等方面的統一，從源頭保障農產品的質量，并且擴大農戶的銷售渠道。政府要通過各種媒體渠道，加大對電商合作社的宣傳推廣力度，讓更多的農民和企業了解到這一發展模式，增強他們參與的積極性。同時，要出臺支持電商合作社發展的相關政策，包括財政補貼、稅收優惠、資金扶持等，以鼓勵更多農民和企業參與電商合作社建設。

（二）加強農產品品牌建設

云南省應充分挖掘本地區的特色優勢農產品，大力發展特色鮮明、影響力大、認同感強的優質農產品品牌，并根據縣域情況有針對性地發展農產品品牌。組織農產品生產企業、經銷商等建立品牌聯盟，共同打造品牌。同時，通過政府政策引導及技術支持等方式鼓勵農民開發高品質特色農產品，引導優質農產品生產。云南省也應不斷完善相關法律法規，加強品牌知識產權保護，防止假冒偽劣產品侵犯品牌權益，維護品牌形象。

（三）建立高效的物流配送體系

農產品電子商務的發展與物流和運輸是密不可分的。云南省要建立完善的區域物流配送信息中心，建議選擇昆明、蒙自、玉溪、曲靖等交通樞紐城市，由物流配送中心完成采購訂貨、驗收入庫、儲存保管、分揀、加工、補貨、配貨、配裝等一系列的配送工作。

（四）培養優秀的電子商務人才

電子商務競爭的實質其實是人才的競爭。首先要依靠在大學校園學習掌握電子商務專業的大學畢業生，其次是相關企業應加強對員工進行電商知識的培訓，培育出一支優秀的電子商務人才隊伍。

（五）健全體制機制

云南省政府可借鑒其他省份的成功經驗，制定有關農產品電子商務相關的法律法規，只有制定科學完善的法律法規，才能把握特色農產品電子商務的發展方向。還要盡快制定《云南省電子商務發展基本框架》或《云南省電子商務監督管理辦法》等指導性文件，這些措施對云南省特色農產品電子商務的發展同樣至關重要。

總之，進入新時代，云南省只有充分挖掘當地特色，加快發展，才能縮小與其他省份之間的經濟差距。在鄉村振興的大背景下，利用電子商務發展特色農產品是大勢所趨，云南省應不斷提升電子商務與特色農產品的融合程度，助力全省鄉村振興和各族人民共同富裕不斷邁向新的臺階。

參考文獻

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[8]李莉：《寧夏特色農產品電子商務發展研究》，寧夏大學學位論文，2015。

作者簡介

陳雅恬 西安科技大學高新學院經濟與管理學院教師，研究方向為跨境電商運營、電商營銷

譚濰伊 云南農業大學研究生在讀，研究方向為馬克思主義中國化