網絡新聞傳播中多媒體傳播效果分析

王鳴陽

（西藏人民廣播電臺新聞節目中心，西藏拉薩 850000）

網絡新聞傳播中多媒體傳播效果分析

王鳴陽

（西藏人民廣播電臺新聞節目中心，西藏拉薩 850000）

當前的時代是網絡的時代，伴隨著社會體制和經濟體制的變革，以及科學技術的高速發展，越來越多的信息撲面而來，可以說，我們的社會逐漸走向多媒體傳播的社會。與此同時，人們的生活方式也在逐漸發生著變化，越來越多的媒體也在逐漸開啟全新的網絡平臺，進而提高對信息的收集和利用程度，讓信息更好地服務大眾。此外，新聞傳播也在這樣大量、復雜的信息中高速運轉著，這也導致了新聞傳播在表達方式、形態等多方面出現了非常大的變革。本文主要針對網絡新聞傳播過程中多媒體的主要特征進行了分析，從多媒體給人們生活帶來影響的諸多方面展開了詳細的介紹，希望能夠幫助多媒體行業更快更好發展。

網絡新聞傳播；多媒體傳播；效果分析

21世紀，我們進入了一個多媒體時代中，通過多媒體，人們越來越對新聞內容具有了深入的了解和傳播機會，新聞傳播模式也發生了深刻的變化。在多媒體時代中，新聞信息傳播具有五大傳播特點，如以視頻為引領的多媒體網絡化、以融合為中心的多媒體系統化、以定制為特點的多媒體融合化等。多媒體時代中，新聞傳播更為便捷。本文分析了多媒體時代中新聞傳播的傳播效果，希望能夠為新聞及時有效地傳播提供一些幫助。

1 多媒體傳播加強了新聞的互動性

在傳統的媒體傳播社會中，新聞傳播只是單方面地從媒體人傳播到受眾，也就是說受眾無法將自身的喜好和看法準確告知媒體人，這樣可以說是從某種程度上束縛了受眾人的自我發揮權利，也使得整個國家難以變成一個真正的人民民主國家。

不過，在多媒體的時代，這一現象得到了極大的改善。伴隨著新媒體行業的迅速興起，受眾也逐漸加入進來，并且成為新聞傳播行業的一部分。不過，因為受眾的這些權限主要是依靠新媒體來實現的，然而新媒體目前還依然在起步階段，雖然有較快的發展，但是也沒有足夠的事例和傳統紙媒相媲美，這也就是說當前社會新聞行業的主人還是媒體人而不是廣大受眾。

新聞報道模式的這種創新讓受眾和傳統媒體人都不用受到過去那種互不相干的局面約束，而是進一步增強了二者的良好溝通，并且也為二者建立起了互相競爭的關系，讓二者能夠相互學習相互促進共同提高。在這種創新模式下，媒體人和受眾一方面是相互合作的關系，另一方面也是相互競爭的關系，這樣不但可以讓媒體人更加認真地投入到自身的新聞報道工作中去，而且還對于提高受眾的自覺性主動性，積極加入到新聞報道過程中去有著很大的幫助。如果媒體人和受眾能夠進一步相互合作，共同促進新聞傳播行業的快速發展，將會使新聞業走向更加成熟的道路。

2 多媒體傳播增加了新聞的表達方式和形態

在之前傳統的媒體傳播形式下，新聞表達在電視方面的體現通常是借助視頻和音頻資料來展開新聞傳播，而紙媒或者其他媒體則主要是通過照片和文字的方式進行新聞傳播。然而，在多媒體時代，我們有更多的資源可以利用，有更多的數據可以利用，再加上網絡技術這個強大的力量，對新聞傳播的研究方式可以更加進步，通過更多的方式對新聞傳播展開研究。

新媒體時代的產生不但讓之前單一的新聞表達方式多樣化，更是改變了新聞傳播的形態。借助互聯網的作用，可以幫助新聞形成更加形象更能夠讓人產生共鳴的視覺感受。這樣可以在很大程度上增加新聞傳播的形式多樣性。同時，如果我們能夠對各種新聞傳播數據進行全方位的多樣有效處理，真正實現數據在新聞傳播中的合理運用，將會在很大程度上實現新聞傳播的多樣化。

3 多媒體時代下的“觀點”比傳統新聞傳播中“事實”更重要

傳統模式下的新聞傳播通常僅僅需要對事實進行陳述就可以了，但是一旦進入了網絡信息時代，諸多的信息呼嘯而來，網絡這一強大的力量讓傳統新聞傳播過程中的單純事實陳述變得不可行，而是需要提出全新的觀點。

隨著信息技術的快速發展，數據幾乎是共享的，不同的網絡媒體機構和企業對于數字的獲取幾乎是一樣的，這樣以來，致勝的關鍵就在于企業自身對這一事件的看法與觀點。只有真正體現自身看法的觀點，才能更受消費者的喜愛和關注。所以說，在多媒體時代下，“觀點”比“事實”更重要。

隨著新媒體的出現，人們不用通過電視就可以了解到更多的新聞和消息，在這樣的背景下，電視臺也應當緊跟時代發展的潮流。例如，電視臺可以建立自己的微信和微博平臺，隨時將新聞報道上傳到網上供大家了解，而不必等到每日固定的新聞播出時間再一一報道。此外，電視臺還可以在自己的微信公眾平臺上與觀眾展開互動，讓觀眾提高對電視臺微信平臺的關注度，進而達到提高電視臺影響力的目的。

4 多媒體時代增強了新聞的時效性

以往，新聞傳播都是在報紙和電視新聞中進行。因為報紙需要一系列諸如打印、傳送等步驟最終才能真正展現在人們眼前，所以，人們在報紙上能看到的所謂的“新聞”已經是幾天之前發生的事情了，甚至有的時候事情都已經處理完了，人們才看到這條新聞。類似的，電視新聞也有同樣的弊端——不具有時效性。

不過，在當前多媒體的時代，人們能夠隨時隨地看到實時發送的信息，各種移動終端設備、互聯網等網絡工具提高了新聞的時效性，人們獲得新聞與新聞事實發展之間的差距被無限縮小。這大大增強了新聞的時效性。新聞時效性的增強讓人們能夠及時對新聞做出決策和判斷，讓人們能夠每時每刻對新聞事件的發展予以足夠的重視和關注，進而讓人們所做的決策更加有價值，也更加準確可靠。

5 多媒體時代中新聞傳播的全媒體化

在傳統的新聞傳播中，新聞傳播主要依靠文字、圖片、聲音、視頻等方式進行傳播，報紙和電視則是新聞傳播的主要介質。不過多媒體時代下，新聞傳播逐步走向了全媒體化。

首先，在傳播介質方面，伴隨著信息科技的快速發展，一些新型傳播機制如手機、電腦等各種移動設備也加入了傳播新聞的隊伍之中。這樣能夠幫助人們每時每刻不論在什么地方都能夠獲得大量的信息，不但讓人們能夠閱讀到各式各樣的新聞，而且還非常符合現代人的閱讀習慣。

此外，在傳播方式方面也逐步實現了全媒體化。新聞傳播正逐漸向有深度有內涵的方向發展，逐漸提高的趣味性也讓人們更加關注新聞本身。由于新聞傳播的方式也正在逐漸由傳統的文字和圖片形式逐漸轉變為文字、圖片、聲音和視頻相結合的形式，新聞傳播更是展現出了其全方位的特征，更是深得廣大人民群眾的喜愛。

6 結語

隨著新媒體行業的快速發展，互聯網技術的逐漸創新，新聞業也面臨著更大的挑戰。受眾逐漸流失、資金不充足、新聞業內的競爭更加激烈等等讓媒體行業的生存和發展也越來越困難，在世界范圍內，新聞行業都期望可以開拓全新的新聞運作模式來應對當前快速發展的時代需求。新聞行業未來的發展既不能固守陳規，完全依照過去的發展模式，又需要尋找新的突破和創新，將媒體人和受眾聯系起來，讓二者相互合作，共同進步，為新聞行業鋪開一條嶄新的道路。希望在多媒體時代中，新聞業能夠真正實現又好又快發展。

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1003-2177（2017）08-0059-02

王鳴陽（1987—），男，漢族，遼寧鐵嶺人，碩士研究生，助理記者，研究方向：新聞采編。