海納百川 締造國際文創新名片

徐智

9月7日，首屆“上海國際廣告節·啟動發布會”在中國金融信息中心召開，這場讓上海廣告人期盼已久的行業盛典終于拉開了序幕。上海國際廣告節是由中共上海市委宣傳部、上海市工商行政管理局指導，青浦區人民政府、東浩蘭生集團、上海大學支持，上海市廣告協會、上海現代國際展覽有限公司主辦的一年一度的盛大國際廣告節事活動。

出席本次發布會的嘉賓有上海市工商行政管理局副局級巡視員繆鈞，上海市文化創意辦公室許晨敏，上海市青浦區經濟與貿易委員會副主任張正義，東浩蘭生集團副總裁唐貴發，上海市廣告協會會長孔祥毅，中國金融信息中心董事長葉國標，上海現代國際展覽有限公司總經理張定國，上海國際廣告節執委會秘書長、上海大學教授許正林，上海梅高創意咨詢有限公司董事長、廣告節全球顧問高峻，好耶數字技術（上海）有限公司姚曉潔等；此外，參加發布會的行業企業還包括上海電視臺廣告經營管理中心，上海美術設計有限公司，上海廣告有限公司，中廣國際廣告創意產業基地發展有限公司等。百余名創意翹楚、企業高層、傳媒專家和行業領導匯聚于此，共同見證數代上海廣告人的夢想揚帆起航。

上海市廣告協會會長孔祥毅在致辭中表示，上海是中國廣告的發源地，中國的第一個廣告是登載在1872年的《申報》上，到現在為止，中國的現代廣告已有一百多年的歷史。廣告文化產業隱藏著豐富的文化概念和文化價值，具有深厚的時代文化內涵，廣告也具有引導生產消費、促進市場經濟發展的功能。他指出，通過舉辦上海國際廣告節，能夠進一步彰顯上海的綜合實力和文化實力，提升上海科技創新之都和品牌之都的內涵。首屆上海國際廣告節要致力于打造全球一流的廣告行業的交流平臺，聚焦和吸引更大范圍的國際人才、技術、資源的互動。

孔祥毅介紹，現在首屆上海廣告節各項前期工作正在有條不紊的進行中，活動得到了市政府的大力支持，青浦區人民政府也要求相關職能部門做好配合工作。此外，上海現代國際展覽有限公司是上海知名的展覽公司，有豐富的舉辦展覽活動的經驗，現在已抽出精兵強將精心組織、認真謀劃、學習國際廣告展會經驗，努力把上海國際廣告節辦成一個創意精彩，內容精湛，水準一流的國際性舞臺。上海國際廣告節必將成為世界廣告交流的橋梁，成為上海市民共享的震撼，超越所見，超越所想。

東浩蘭生集團副總裁唐貴發在致辭中表示，作為國際金融中心，上海聚集著國內外市場的頂尖人才，同時也是全國綜合性最強的城市，在上海舉辦國際廣告節可謂天時地利人和。東浩蘭生集團將用專業服務為大眾創造幸福，成為上海廣告節的積極推動者和支持者，助推廣告業的發展。上海國家會展中心有147萬平方米的建筑面積，配套的設施中心和酒店都已建成使用。在國際廣告節活動中，國家會展中心必將全力以赴。他表示，東浩蘭生集團作為上海廣告節的支持者，將集各方資源成為上海國際廣告節的堅強后盾，與組委會一起打造一個國內外專業人士積極稱道的廣告節。

上海市工商行政管理局副局級巡視員繆鈞表示，上海海納百川的精神是舉辦上海國際廣告節的重要基礎，今天是上海廣告業發展史上的又一個里程碑。當前，上海正處在經濟發展轉型的關鍵時期，在這關鍵時期啟動上海國際廣告節不僅符合上海創新驅動、轉型發展的需要，也符合上海打造國際金融中心和具有全球影響力的科技創新中心的目標，更是國家一帶一路戰略上海橋頭堡的功能體現。

他表示，衷心希望上海國際廣告節能夠成為引進來、走出來的重要因素。當前，中國廣告業排在全世界第二，發展勢頭良好，方興未艾的廣告業發展也逐漸規范有序，相信上海國際廣告節的主辦將進一步推動上海廣告業國際化的發展，不斷提升廣告的創新水平，持續激發新一輪產業創新，同時希望進一步擴大上海的國際影響力和吸引力。

上海工商行政管理局作為推動者和發動者，衷心希望主辦方秉持市場運作，探索可持續發展之路，使上海國際廣告節成為上海的一張城市新名片和行業活動的新品牌，希望大家共同攜手，不懈努力，迎接明年春天首屆上海國際廣告節的隆重開幕，也期待同時迎來國際廣告業的更燦爛更美好的明天。

上海國際廣告節執委會秘書長、上海大學教授許正林介紹了上海廣告節概況。上海國際廣告節將于2018年3月28日在上海國家會展中心正式舉行。其內容主要分四部分：一是展覽。目前設置了六大板塊，包括品牌、創意、媒體、設備、城市和入圍作品六個板塊。二是論壇，展會設計了一個主論壇，五個分論壇。主論壇的主題是“一帶一路”與國家廣告產業發展戰略，五個分論壇是廣告產業與資本國際論壇，數字營銷國際論壇，廣告教育國際院長論壇和創意創新論壇，另外還有公益廣告論壇。三是評獎，目前獎項設置分17個大類71個小類，除此之外還專設了非評選獎項。四是頒獎典禮，屆時頒獎典禮會安排紅毯秀和VIP酒會。

執委會對廣告節的目標有三個，第一個是國際性，目前已經有16個國家和地區確定參與廣告節，這也是活動的基礎，下一步主要會向歐美地區進一步推廣，要做一場真正的國際廣告節。第二個目標是綜合性，要真正做一個從形式到內容的大平臺，這個平臺包含有展覽、評獎、論壇、頒獎四大環節，內容覆蓋到展覽與展示，論壇與評獎，交易與交流，廣告創意，城市形象，品牌傳播，技術設備，還有媒體技術等。第三個目標是專業性，要做一個高端、專業的廣告節。目前，廣告節已得到了國際國內各類專家的積極支持和響應。大會聘請莫康孫先生擔任評委會主席，美國威廉姆斯教授擔任廣告節的全球顧問和學術主席。許正林表示，目前已經承諾支持廣告節的行業單位已經有29家，國際頂級的六大廣告公司也位列其中，希望全球各地的廣告品牌能夠參與進來，把廣告節打造成有國際影響力的品牌活動。endprint