現代經濟流通環境下商業市場營銷模式探討

姜虹旭

摘 要：建國之初的計劃經濟體制下，生產銷售都由國家一力承擔，市場營銷這一工作在國內并無用處，隨著市場經濟取代計劃經濟，企業產品的銷售要靠他們自身能力，營銷學迅速成為企業關注的熱點。在新的經濟形勢之下，生產力一般在成為制約企業發展的最大因素，機械化、智能化生產條件之下，產能與銷量之間成為新的制約企業發展的最大矛盾。充分利用市場營銷理念，探究市場營銷和商業營銷對企業發展的巨大推動力在當下社會具有極大的意義。

關鍵詞：經濟流通環境；商業市場營銷；現代經濟

一、現代經濟流通環境的概述

1.文化因素

無論是商業模式還是產品內涵，其中所體現的文化要素都象征著一個企業的實力和前景。文化的內容包括諸多方面，如知識、道德、理念、思維方式和行為準則等。企業及產品所包含的文化往往成為營銷過程中的敲門磚，對文化的認同往往能夠使得消費者更愿意接受你的產品。現代企業中，凡是有戰略眼光的企業家都已不僅僅將目光定位在產品質量之上，因為企業及產品的文化內涵更能夠保障自身受到消費者的歡迎，獲得長遠發展，并且文化的注入能夠是產品價值獲得極大提升，提高企業獲利能力。

2.經濟環境因素

企業置身于市場之中，需要依靠市場來促進產品流通，實現生產銷售的全過程。因此企業的運營活動受到市場規模大小的極大影響：當市場規模較大時，市場上需要更多的商品流通量，且會有更多的消費者具有消費需求，因此企業有機會能夠獲得更多的份額，反之企業也將巧婦難成無米之炊。另外市場中消費者的收入水平、消費習慣、市場上同類產品競爭之間的狀況等因素也會極大的影響企業運營情況及營銷情況。

3.政治因素

政治因素是經濟流通環境之中必不可少的要素。任何一個國家的商業都要在一定法律法規之下運營，國家政策、經濟形勢是商業發展的基礎所在，會對經濟流通環境造成極大的影響。就市場營銷活動而言，正確分析國家政策，研究當下經濟形勢及未來發展趨勢才能夠判斷得出有效的商業方案，順應大勢，是自身企業獲得更好的發展。營銷活動不是一向孤立的活動，是建立在國家當下大環境之下的，因而要服從和適應大環境的影響，如此才能夠生存和發展。

二、現代經濟流通環境之下對于商業市場營銷模式的影響

1.科技的進步是當下環境較以往最大的不同

互聯網技術的發展催生了一大批網上虛擬企業，他們有著企業的模式，但往往并不存在現實的企業固定自查，虛擬企業的出現打破了以往對企業的定義，但這種新的形式的企業又是新時代下經濟流通環境中的必然產物。此外一些實體與虛擬企業相結合的形式也出現并迅速發展開，網絡打破了以往地域差異，將世界拉近，為企業運營帶來了新的機遇和挑戰。對于市場營銷而言，這種形式之下的商業運營模式體現了當下環境中市場競爭的新特征，及更加快捷、方便，也更加激烈。人們對于虛擬企業的要求同實體經濟相同，即提供優質的服務，因而在營銷過程中有著很多相同之處。市場份額與人們的需求是一定的，因此只有通過強化產品質量與服務質量，讓更多的人喜歡企業所生產的產品才能夠具備更強的競爭力，這對于任何形式的企業來說都是不可辯駁的真理。此外新的經濟流通環境之下商營銷的節奏更快，靈活的變通能力、快速的反應能力以及對未來發展的正確預判有著至關重要的作用。

2.商品的流通方式出現了新的變化

傳統商業運營中生產廠家到消費者之間會經過層層轉手，經過一系列中間商，但在當下互聯網發達的社會環境之下，廠家與消費者之間關系更加密切，營銷關系網更向著扁平化發展。一些網上銷售渠道能夠更加快捷迅速地將生產者與消費者聯系到一起，突破了傳統意義上時間、地域之間的限制?，F代經濟流通環境下的營銷模式絕不可以將互聯網拒之門外，互聯網+形式下的各種營銷活動比傳統意義上的營銷更加迅速高效率，省卻中間環節造成的資源浪費，實現營銷活動的更好效果。

3.充分利用虛擬化交易的營銷方式，提高營銷活動的質量和效率

虛擬化交易突破了以往傳統意義上的營銷方式，是一種新的、適應當下科技環境、消費環境和市場環境的合理消費手段。電子商務的發展，讓以往因為地域、時間限制那已實現產品營銷成為可能，讓消費者與生產者還在建實現零距離的交流，這種活動能夠更加促進消費者對產品的了解和建議的提出。這樣方便企業了解顧客需求，實現可持續發展。

三、在電商商務環境下商品流通模式的創新策略

1.對電子商務物流建設和優化管理做到足夠的重視。社會主義現代化經濟條件下對商業市場營銷模式也提出了新的要求，主要表現為對電子商務物流建設的創新性。在創新的過程中要將客戶的需求當做自己的創新基礎。根據受眾的需求去進行進行相應的創新。商業市場的拓展也需要以受眾的需要為基礎，更好的促進企業商品的流通和循環。與此同時，各個企業也需要不斷的優化調整，根據市場的變化選擇合適的營銷模式，將企業的優勢充分發揮出來，更快、更好的實現企業資源的合理配置。對于企業來說市場營銷活動決定著企業能否快速的占領市場，是市場競爭中重要的法寶，也是企業散發自身經營活力的重要體現。在電子商務之下，健全的市場營銷活動能夠激發起消費者的購買欲望，對消費者的消費行為形成引導，促使其快速的做出消費決定。與此同時，對整個電子商務的發展也起到了促進其發展的作用，更有利于電子商務細分受眾市場，準確定位自身的客戶目標市場，在此基礎上，能夠幫助企業經濟的進一步發展，有助于企業產品的開發，更好的推動企業經濟和產品的流通。

2.電子商務的物流基礎建設是建立在對物流商務技術的研究上，在此基礎上進行相應的研發。隨著社會的不斷發展，電子商務的環境也隨之變化，企業能夠更好去利用互聯網，讓其為企業的發展貢獻自己的作用。合適的營銷推廣方式，能夠在一定程度上激發消費者的購買欲望，促使消費者變想法為實際行動力。因此，應當將電子商務物流建設放在尤為重要的位置，不斷的增強法律制度的建設。加強技術方面的研究，對自主物流技術合理化進行研究。促進我國的電子商務物流的進步和發展，提升我國電子產業的繁榮。對于電子商務物流來說，科學技術的發展是其繁榮的依托。因此，需要對電子商務的覆蓋面進行擴展，加強對于技術的投入，從根源上去促進電子商務的進步，從而更好的為人民大眾的需求提供服務。endprint

3.合理的市場定位能夠保障企業擁有準確的客戶群體，更便于其營銷策略的制定。在現代經濟流通環境當中，商業市場營銷模式的發展呈現出了很多的優點和缺點，營銷案件的制定一定要有明確的市場定位和受眾群，這樣的營銷案產品有了準確的定位，才能夠確定其需要宣傳的受眾特點、愛好，從而使得整個方案制定更好的契合營銷宣傳對象的特性，也能夠根據產品的定位確定合適的營銷地點等。因此，在現代經濟流通的大環境之中，一定要明確商業市場營銷的目標，這樣才能提升企業的銷售，為企業獲取到更好的利潤。這就需要發揮出電子商務對于市場的細分作用，將整個市場進行梳理，找出適合自己的目標消費者。避免出現涌入競爭激烈的市場之中，使得企業遭受到嚴重的損失。從而使得整個社會的資源得到合理配置。與此同時，電子商務中的市場輿論導向也會對企業起著警示作用，更好的去規范和引導企業的發展。在更大的程度上也能夠增強社會大眾對電子商務模式的認知和了解。以此實現電子商務市場營銷模式的更好、更快發展，最終對整個現代經濟的發展起到推動作用。

4.將企業人才的培養放在優先進行的工作之中，加強對員工的培訓，提升員工的職業素質和知識水平，使其成為全面發展的員工。通過員工技能水平的提升去影響企業整體的發展。也由此推動電子商務事業的進步，讓社會上的資源都能夠實現合理配置和有效利用。對員工的培養可以從定期培訓、相關講座等方面去進行，使其了解更多的專業知識和技能，對企業的發展有更加長遠的眼光，同時能夠自主的解決工作中遇到的各類困難。

四、結束語

通過分析當下經濟流通環境，能夠了解營銷活動所面臨的新的機遇和挑戰，調整和完善以往傳統營銷理念，使企業適應時代的發展?，F代社會科技、經濟等方面獲得了更加矚目的進步，舊有的營銷知識并不總能夠跟上時代的步伐，在當下經濟流通環境之下，尤其是“互聯網+”暢行的商業運營環境之中，要轉變以往營銷理念，與經濟、政治、文化、科技形式相適應，了解企業自身優勢及顧客需求才能夠更好克服困難，實現發展。

參考文獻：

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