當代美國商業電影的文化策略

徐夫玲(淮陰師范學院，江蘇 淮安 223001)

作為美國文化的一個重要標志，好萊塢不僅成為展示美國文化的舞臺，而且成為傳播美國文化的重要渠道。而在學術界，好萊塢則是公認的商業電影的代表，其形成了以追逐商業利益為驅動的完整的電影產業鏈。隨著全球化趨勢的加強，好萊塢通過源源不斷地生產影視作品，將美國的意識形態、文化觀念傳送到世界各地，美國人試圖通過利用和改造本土的文化形式來實現其全球化的目的，好萊塢電影正是這種文化策略下的產物。從一定程度上說，好萊塢電影成為美國在其他國家的代言人。

當前，美國好萊塢在電影的年總產量方面只占世界電影年總產量的6%左右，然而在放映時間方面，好萊塢電影卻占世界電影總放映時間的一半，票房收入更是占有全球總票房的三分之二，可見好萊塢電影在世界影壇上的驚人影響力。而好萊塢電影之所以能夠廣泛傳播到各個國家和地區，主要有兩方面原因：其一，通過收攏、挪用、改造其他國家的文化，達到為己所用的目的；其二，通過對本土文化進行創新，以適應全球化的發展趨勢來包裝自身的文化，達到向世界電影市場傳播的目的。美國商業電影取得了舉世矚目的成功，我們有必要解碼其成功的要素，而文化策略則是一個合適的切入視角。

一、文化策略與電影輸出

美國商業電影不僅在演員陣容、場景拍攝上充分融入其他國家的文化元素，達到影片全球化的目的，而且在影片的價值取向上也重在爭取文化上的認同。首先，美國商業電影文化策略的實質，應該將其理解為一種文化層面的殖民行為。電影是一種展現國家發展狀態、文化內容的重要形式，相比于其他宣傳經濟、政治的形式來說，電影在投入成本低獲取經濟利潤的基礎上，還能達到國家宣傳的效果。因此，電影作為一種文化產業，受到國家的大力支持。從深層次意義上來說，電影之所以能夠發揮這樣的宣傳效果，與電影本身作為文化產品的表現形式有著密切的聯系。好萊塢電影正是抓住了電影的這一特性，通過電影作為其文化輸出的途徑，來影響其他國家或者民族的文化意識、宗教意識，甚至想要同化其他國家、民族的價值觀念。從表面上看，美國好萊塢電影是一種文化輸出的行為，其實質應該將其理解為一種文化層面的入侵和殖民行為，美國好萊塢電影在全球電影市場的上映數額、票房收入就是最為充分的證明。如美國超級英雄系列電影《蝙蝠俠》《超人》《蜘蛛俠》等，其所宣傳的個人英雄主義價值觀也傳播到了世界各地。對英雄永不停歇地塑造和贊美，表征著美國文化規訓下的群體意圖征服自然的心理需求、對強大力量的渴望和對道德反省，并力求道德完善的精神需要，貫穿著西方文化，特別是美國文化的前生今世。而世界各地的觀眾，尤其是青少年，很容易受到電影的影響，從而認同美式的個人英雄主義價值觀。

其次，美國商業電影的文化策略利于其影片的對外輸出。第一，演員陣容。綜觀好萊塢出產的影片，其在演員陣容上主要表現出兩大特點，一是知名度，二是全球化。所謂的知名度很容易理解，就是影片中的主要演員大多是在國際上知名度非常高的；而全球化，是指好萊塢影片在挑選演員時除了起用本國的國際巨星，還擅長通過加入其他國家的知名演員，拉近本國文化與其他國家文化之間的距離。例如，影片《鋼鐵俠3》(IronMan3，2013)邀請中國演員范冰冰參演；《金剛狼2》(TheWolverine，2012)中，則有日本演員岡本多緒、福島莉拉、真田廣之等人的參演，這都是好萊塢向世界推廣電影的文化策略。第二，拍攝場景上的選擇。和演員陣容上的文化策略一樣，美國好萊塢在拍攝影片時，選用各個國家的著名景點或城市風景作為影片的拍攝場景，充分融合了當地的文化特色，以迎合當地觀眾的觀影熱情以及異域觀眾的獵奇心理。例如，《但丁密碼》(Inferno，2016)中，伊斯坦布爾、威尼斯、佛羅倫薩、帕多瓦、布達佩斯等眾多歐洲城市的風光展現在觀眾面前，觀眾在跟隨羅伯特·蘭登破解謎團的同時，也在飽覽各地風光。當然，好萊塢電影的文化策略還表現在其他方面，例如，通過將一些跨文化、跨國界、跨語言、跨種族的文化理念和價值觀念融入影片之中，從而獲取大眾市場；憑借自身的技術優勢和資金優勢，在影片中創設一些大場面、大動作、高特技以及宣傳上的高概念，以吸引觀眾的眼球，從而獲取市場的最大化。

二、以文化遺產為基礎的文化策略

文化有著強大的生命力，源遠流長，既有我們看不到的歷史和未來，又有當前豐富多彩的文化形式和內容。而無論是歷史的文化，還是現在的文化，都豐富了我們的生活。美國好萊塢電影之所以能夠成功占據大眾市場，在很大程度上都得益于其文化策略，而對文化遺產進行改造和創新，是其文化策略的重要表現。

首先，美國商業電影將帶有地域特色的民俗文化改造為大眾文化，以滿足大眾的審美需求。人類有著悠久的發展歷史，受地理環境、歷史條件、政治制度、宗教信仰等多種因素的影響，每個民族在發展的過程中都形成了自己獨特的民族、民俗文化。而且，由于受觀念、語言、地域等因素的限制，這些帶有地域特色的民俗文化并不能得到廣泛的傳播。當然，正是這種非流通性才增加了民俗文化的獨特性，提升了人們對不同地域民俗文化的關注度，無形中增加了民俗文化的價值。而好萊塢電影抓住民俗文化自身的價值，以及大眾對于各地域民俗文化的好奇心，將充滿地域色彩的民俗文化進行改造，融入影片的創作之中，以此來滿足大眾的審美需求，從而贏得大眾市場。例如，《功夫熊貓》(KungFuPanda)的創作就充分融合了中國傳統的民俗文化、道家文化等內容，改造能被大眾市場所接受的“真善美”戰勝“假惡丑”的故事模式，不僅豐富了影片的內容，而且為其在中國贏取了票房，可謂是一舉兩得。

其次，美國好萊塢電影采用文化創新的策略，將古典文化與現代文化相接軌，增添了影片的文化內涵。從中國電影的發展上看，并沒有很好地將傳統文化與現代文化聯系在一起。在外國人的眼中，中國還處在傳統文化的生活狀態之下，“功夫”“旗袍”等成為中國人的象征，這正是中國電影在運用傳統文化上的失誤之處。全球化形式的加劇，使得各國都認識到只有保持自身的文化特色，才能被世界文化所同化，但是這并不意味著一味地宣揚傳統文化。美國商業電影中對古典文化的運用，并沒有重復歷史，而是不斷地進行創新，將傳統文化變成現在大眾可以接受的文化形式，用現代化的形式來表現古典文化的內容，用大眾喜聞樂見的形式將古典文化融入現代文化之中，既豐富了影片的內容，又符合大眾的審美需求。例如，《特洛伊》(Troy，2004)中，影片的故事發生在公元前一千多年的古希臘時期，此時正是希臘城邦的繁盛期。影片向觀眾展現了古希臘城邦的燦爛文明以及冷兵器時代戰斗的殘酷，但其實質上仍是英雄的成長史詩，與現代西方文化中的個人主義相接軌。阿喀琉斯的離隊使希臘聯軍的進攻陷入泥淖，而表弟帕特洛克羅斯的死亡使阿喀琉斯憤怒，他的歸隊為聯軍帶來勝利之光。左右戰爭格局的并非統帥的決策與士兵的執行力，而是英雄的發揮，這是個人主義的充分彰顯。

三、美國好萊塢電影文化策略的啟示

雖然美國好萊塢電影帶有一定的文化侵略色彩，但是其文化策略在促進電影發展上的確發揮了毋庸置疑的作用。一方面，文化策略的使用豐富了好萊塢影片的內容和形式，無形中增加了好萊塢影片的文化內涵；另一方面，文化策略的使用在電影的宣傳和營銷上也發揮了突出的作用，為好萊塢電影進軍大眾市場提供了有利的條件，這些都值得我們借鑒和學習。

首先，在創作影片時，要注重中國文化與國外文化之間的融合。美國好萊塢電影的文化策略，深刻地印證了“只有民族的，才是世界的”，尤其是在全球化趨勢日益加強的當今時代，要想在國際舞臺上占據一席之地，保持自身民族的獨特性是根本所在。電影的發展也是如此，只有保持自身電影作品的個性、民族特色，才能獨樹一幟，在國際電影市場上獲得發展。但是，這并不意味著，在電影創作中原封不動地將本土文化融入其中，而是在積極地進行創新，將本土文化與國際文化接軌。其一，不可單純地以中國傳統文化作為影片創作的基礎。中國電影將傳統文化作為電影創作的重要內容，而忽視了中國現代文化的狀況，只是單純地重復歷史，并不能實現文化和電影的發展。國內電影不能給國外的觀眾留下這樣的印象：在中國人人都會武功、穿旗袍、坐馬車，到處都是古典建筑、古玩隨處可見……也要在影片中展現中國當下發展的一些狀態，并非只有傳統文化才有傳播的必要；其二，與國家文化接軌，增添影片中國際文化因素。例如，影片《一代宗師》中將中國功夫與美國的嘻哈饒舌音樂融合在一起，不僅給我國的觀眾帶來了眼前一亮的感覺，而且成功地吸引了美國觀眾的眼球，有效地提高了影片的收視率，這就是中國文化與國際文化接軌的成功典范。

其次，要采取多樣化的文化策略，保證影片的營銷和傳播。如，美國商業電影常常選用在全球范圍內共同關注的話題。話題上的跨種族性、跨國家性、跨語言性，可以在很大程度上滿足全球各個國家觀眾的審美需求。當然，這種話題必須要以表現本土化文化為基礎。例如，科技文化可以說具有跨越國家和種族的性質，其成為好萊塢熱衷討論的話題。尤其是智能機器人時代的到來，更是激起了關于科技倫理的探討。以《終結者》(TheTerminator)系列為例，人類世界已由電腦“天網”統治，天空和地面都有機器人巡邏，人類被機器人消滅殆盡。影片雖然設置了人類戰勝“天網”的樂觀結局，但片中所表現出的對科技高度發達甚至反噬人類自身的擔憂，則增強了影片的反思深度。類似地，無論是何種文化，反對戰爭是人類共同的、永遠的話題。好萊塢的反戰題材影片層出不窮，并且，反戰與美國文化聯系在一起。如，《與狼共舞》(DanceswithWolves)中，鄧巴中尉是南北戰爭中的英雄，他自愿來到美國西部，與印第安的蘇族戰士成為朋友。影片里的反戰是對美國人西部拓荒過程中大規模驅逐印第安人的反思。片中的印第安人擺脫了以往野蠻、嗜血的一面，而鄧巴也并非馳騁西部的牛仔。中國電影可以借鑒好萊塢的經驗，在反戰題材中反映出中國特有的“和”文化，這樣不僅可以有效地拓展我國電影的海外市場，同時還能夠達到宣揚中國文化的作用。

綜上，電影不僅是經濟發展中令人矚目的增長點，它還對于國民的思想教育以及整個社會的精神文明建設，凝聚國民情感與意志有著不可替代的作用。我們不僅要在保持自身文化的民族性、本土性的同時，做好抵御美國好萊塢電影所形成的文化同化和殖民性，而且要積極借鑒美國商業電影的文化策略，促進我國電影產業的發展。