招貼設計中手繪表現形式的應用分析

金曉丹

摘 要：在視覺文化發展的推動下，招貼設計中手繪表現形式能最直觀地表達出藝術家對于自然以及社會的生活體驗。本文從新時期背景下招貼設計與傳統手繪表現形式入手，并且詳細介紹了手繪表現形式在招貼設計中的在內容與形式相統一、通過對深層次文化內涵以及情感思想表達等方面分析，進而發現當代手繪招貼的價值體現，希望能為關注這一領域的人士提供一些參考意見。

關鍵詞：招貼設計；傳統手繪；視覺文化；后現代設計

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）29-0037-02

一、引言

隨著我國國民經濟的不斷發展以及科學技術的不斷進步，在招貼設計中也越來越多地應用到現代信息技術。傳統紙上手繪藝術表現形式所產生的自然筆觸是電腦手繪所無法達到的。在進行招貼設計的過程中，設計師若盲目追求電子計算機技術所帶來的效果，則設計作品中會缺少人文情懷。因此如何在技術不斷發展的今天，將傳統手繪表現形式與招貼設計更好地融合是當代設計師所需要考慮的問題。

二、招貼設計和手繪表現形式概述

（一）招貼與手繪的表現形式淵源

當代社會招貼藝術作品的發展源自于各種不同形式的藝術流派中的繪畫藝術，因此多數在藝術領域造詣頗深的藝術家也兼具著招貼設計者的身份。

例如，“現代招貼設計之父”——法國藝術家Jules Cheret，就將傳統的手繪藝術形式轉化成為富有時代特點的招貼設計作品。Jules Cheret的招貼設計作品色彩明快，富有生機與活力，筆觸自然且流暢，具有水彩畫的藝術風格。我國的招貼設計發展雖然起步不晚，但正式進入發展階段為上個世紀的二十至三十年代，地點在中國上海。上海早起月份牌就是招貼設計的表現形式之一，具有較高的藝術價值。后期隨著電腦技術的普及，手繪藝術發展受到了一定阻礙，但在后現代主義的繪畫作品中，數位板的出現使招貼設計中手繪表現形式逐漸豐富起來，二者相互融合，促進了彼此的發展①。

（二）手繪招貼設計與純藝術求同存異

通過招貼設計展現出來的手繪藝術與純繪畫藝術之間具有一定差別。純繪畫藝術直接表達的是創作者的主觀思想，其中包含了藝術創作者對于自然以及人人文生活的感悟和理解，是對創作者個人精神世界的集中體現；反觀在招貼設計中所表現的手繪藝術，招貼作品的設計者需要通過整個作品向受眾傳達出準確的信息，實現招貼設計傳遞信息的價值。手繪藝術在招貼設計中僅作為一個組成部分，作用在于傳遞出有價值的信息，而非純繪畫藝術中傳遞作者思想感情的目的。優秀的招貼設計作品也可以通過手繪藝術給受眾以美的享有，結合優秀的作品形式和良好的手繪內容，能帶給人們更加愉悅的審美體驗。

如圖1所示的手繪招貼設計，就將手繪藝術和招貼設計有機結合在一起，運用了色彩豐富的手繪體文字，不僅傳遞出了熱情陽光的情感，還明確表達了讀書有效性的目的。

（三）視覺文化條件下手繪招貼設計

視覺文化主要研究通過數據額方式作為媒介傳播的文化現象，其研究對象包括靜態的繪畫和攝影等視覺圖像，也包括了動態的電影以及其他新媒體形式。在視覺文化的研究方法中，圖像學理論有著重要的作用。圖像學理論主要強調作品的題材、象征內涵以及文化意義等方面的研究。據此分析招貼設計匯總的手繪表現形式，可以幫助人們跳脫出手繪招貼形式，來探尋更加作品深層更加真實的社會意義。在視覺文化條件下，可以通過手繪招貼所使用的材料、表現技巧以及畫面整體協調程度和韻律等方面，對作品進行剖析。三種元素并不涉及作品內容，但足以讓觀眾了解到作品主題以及蘊含的深層思想。例如，二十世紀消費文化的產物，現代波普藝術大師安迪·沃霍爾的作品，就被賦予了時代的意義和價值，通過了解其作品，便能發現當時社會形態下藝術發展的趨勢和潮流。

三、手繪表現形式在招貼設計中的應用

（一）內容和形式相統一

古今中外許多藝術學家以及相關的藝術理論著作都在向人們傳遞一種觀點，那就是結合了內容與形式之美的藝術作品，其整體價值才能真正得到體現。例如，先秦時期的《考工記》中就有言：“天時、地氣、材美、工巧”，強調了技藝、物神、形容相統一的原則；德國著名哲學家黑格爾也在自己書中提過，藝術作品的內容與思想具有深刻的真實性，才能表現出美的感覺。由此可見，只有將內容與形式相結合，才能創造出真正具有美學特征的設計作品。

不同的藝術家對于同一主題理解不會完全相同，因此在創作過程中所選用的形式也不會完全一樣。對于招貼設計者而言，通過將傳統藝術中的手繪表現形式進行再創造，結合自己對于設計主題的理解和作品所要傳達的思想情感，轉化為視覺語言以完成作品設計。在招貼設計作品中，形式的完美并不是主要追求的目的，通過形式將內容進行視覺化和實體化才是真正優秀作品所應該具備的品質。例如，早在上個世紀八十年代時期，日本著名招貼設計大師永井一正就著手于將自己早期的手繪風格進行轉變，創造出一種更加細致描繪動物形態的個人插畫風格招貼設計作品。此種形式上的轉變，為他的創作事業打開了全新的篇章，通過觀察永井一正大師的作品，可以發現他筆下的每一種動物的形象，都更加具有強大的生命力和更加純粹的藝術精神②。

（二）發掘深層次的文化內涵

計算機信息技術全面發展的時代背景下，傳統具有繪畫性與民族文化內涵的手繪藝術賦予了招貼設計作品更多的藝術價值與文化內涵，同時也從一定程度上促進了我國傳統民族文化和現代設計工藝的相互融合。融合了手繪藝術的招貼設計作品不但能體現出設計師的設計理念、審美觀點，同時也是設計師將自身成長背景與傳統文化相融合的體現。招貼設計的終極目標并不是手繪藝術，而是將其作為一種手段，招貼設計作品可以借助手繪藝術來實現自身的終極目標。

由于宗教信仰、歷史發展以及生活習慣等多種原因，不同地區不同民族都會形成各不相同的民族或國家民族藝術文化，優秀的招貼設計師可以從本民族的文化中吸取更多創作靈感，創造出具有獨特風格的招貼藝術作品。例如，倡導個人主義的美國文化氛圍中成長起來的Luba Lukova 設計師就在二十世紀末期的政治招貼設計作品中運用了版畫風格進行了藝術創作，通過簡潔生動的藝術手法，描繪了處于政治慌亂狀況下的蘇丹人民生活景象。類似于蒙克的《吶喊》，同一樣扭曲驚慌的表情，但是Luba Lukova的作品中表現出了更多人民對于和平生活的向往，用更加強烈的色彩對比，表達了對政治斗爭的譴責。Luba Lukova的許多作品中都運用了手繪表現形式，使招貼設計作品能表達出更多引人深思的信息。endprint

（三）情感思想的充分表達

招貼設計作品在創作過程中，需要在達到信息傳遞目的的同時給大眾帶來愉悅的情感與審美的體驗。優秀的招貼設計作品不僅要具有實用功能，還需要能給人留下深刻的印象，才能最大限度地實現招貼設計作品的價值，拉近作品設計師同受眾之間的距離。通常來說，招貼設計作品可以通過新奇特性來傳遞給受眾審美體驗，給人一種合乎邏輯但是又異于平常的新鮮感。例如，我國山東省青島市某文化傳播有限公司在設計2008年的奧運會海報時，就將奧運會的許多代表運行項目以阿拉伯數字與漢字數字的形式展現出來，特別是將我國傳統的水墨畫藝術融入其中，賦予了招貼設計作品更多流動特性，淡墨祥云圖案讓整幅作品的意境更加深遠，充分傳遞出了該公司對于北京奧運會理念的理解與認知。

此外，招貼藝術設計還在娛樂性中體現其審美內涵，一般情況下，人們選擇通過娛樂釋放自己的內心，宣泄自己的情感。優秀的招貼設計作品還會給人們帶來娛樂體驗。設計師在進行創作的過程中實際上也是一種娛樂過程，受眾則在設計師的作品當中尋求娛樂。例如，瑞士的設計師Ronald Curchod就在自己的招貼設計作品當中采用了涂鴉方式進行藝術表達。無論是人用鳥嘴進行音樂演奏，還是大小很夸張的人手元素，都充滿著幽默的意味，體現出設計師隨性玩樂的態度。受眾在欣賞這類作品時，往往能輕易被吸引，引發更多思考。

四、當代手繪招貼的價值體現

（一）手繪招貼和現代設計

在現代設計發展最初階段，雖然有許多設計師，基于現代主義設計理念，推崇“少即多”的設計態度，這類設計師通常強調形式主義之上原則，因此在一定程度上十分排斥傳統手繪藝術形式。但是隨著現代設計技藝的不斷發展與成熟，傳統手繪藝術表現形式與現代設計互相影響，逐漸達到了融合的效果。手繪藝術便在現代的設計領域中探索出新的發展道路。

例如，在一些介紹平面設計中手繪元素和手工元素應用的書籍中，大多都有談到將傳統手繪作品中的手工元素同新型的計算機功能相結合，可以呈現出具有獨特藝術特點的新時代藝術形式。通過將二者融合，可以達到突破科學技術在設計領域中的各種局限性，傳遞出手繪表現形式特有的形式美感與文化內涵，能有效契合講求視覺效果與文化創意的現代招貼設計作品所追求的理念③。

（二）手繪招貼和后現代設計

隨著時間邁向二十世紀六十年代，思想文化領域中首次出現了“后現代主義”，直到八十年代初期，后現代主義開始進入到藝術設計行業中，打破了現代設計主義中的種種框架和約束，將搞笑、折衷、嬉戲以及暗喻等理念融入到后現代主義的藝術表現形式當中，并且在藝術創作過程中，更加強調情感的表達，形式需要服務于情感。因為手繪藝術的獨特藝術特性，所以在招貼、包裝、插畫以及室內裝飾設計等領域均有涉及。后現代主義藝術設計時代，由于計算機信息技術的廣泛應用，所以使手繪的表現方式變得更加便捷。在設計領域使用的包括PS、Painter等軟件，都能幫助招貼設計師提高工作效率。例如，在應用繪畫軟件Painter時，設計師可以在軟件自帶的上百種筆刷以及其他繪畫工具中進行隨意挑選，同時還能自定義不同材質的紙張，達到不同的繪畫效果。以數位板作為繪畫工具，能在一定程度上模仿傳統手繪的繪畫形式，使作品兼具傳統手繪藝術與現代信息技術的風格④。

五、結語

綜上所述，雖然科學技術在不斷發展，并且逐漸取代了傳統手繪表現形式在招貼設計中的地位與作用，但手繪表現形式應用范圍依然十分廣泛，所以研究招貼設計中的手繪表現形式應用是十分重要的。將傳統手繪與現代科學技術相結合，能更加全面地表現出設計師所想要進行的情感表達，同時也能設計出更具藝術特性的招貼作品，傳遞作品內容的同時提高大眾審美情趣，傳播藝術文化。

注釋：

①王成鳳.解析插畫在招貼設計中的應用[J].大眾文藝，2014（20）：64-65.

②陳淑君.兼具藝術價值與應用功能的波蘭當代平面設計[J].上海藝術家，2015（01）：31-33.

③劉艷.手繪表現在現代招貼設計中的應用研究[J].中國美術，2015（03）：115-116.

④連晗生.從《78轉》看喬治·史威茲戈貝爾動畫設計的流動性和色彩感[J].美術教育研究，2013（05）：112-113.endprint