寧波服裝出口面臨的問題和對策

徐宣全

1 寧波服裝出口面臨的主要問題

1.1 寧波服裝出口面臨的國際方面的問題

1.1.1 國際服裝市場競爭激烈

產(chǎn)業(yè)布局的重新調(diào)整使得國際競爭更顯激烈，我國紡織行業(yè)在綜合成本提高的情況下參與國際競爭的壓力十分突出，在主要銷售市場所占份額均有所下降。

1.1.2 國際貿(mào)易保護(hù)主義加劇

在金融危機(jī)的重創(chuàng)下，全球國際貿(mào)易保護(hù)主義壓力持續(xù)在上升，出現(xiàn)了提高關(guān)稅，增加非關(guān)稅措施，更多實施救濟(jì)保障等勢頭。比如，歐美的一些發(fā)達(dá)國家或一些發(fā)展中國家為保護(hù)本國的服裝產(chǎn)業(yè)的利益，采取了反傾銷，技術(shù)性貿(mào)易壁壘以及一些紡織品服裝的特別保障措施，使得寧波出口難度增大。

1.2 寧波服裝出口面臨的國內(nèi)方面的問題

1.2.1 國內(nèi)市場競爭

人民幣的升值，出口退稅率的下調(diào)，國際貿(mào)易摩擦及金融危機(jī)的負(fù)面影響，加之勞動力成本的上升，原材料漲價等的沖擊，服裝行業(yè)出口形勢正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。隨著國內(nèi)投資過熱，生產(chǎn)規(guī)模增長過快，以及國外服裝企業(yè)進(jìn)駐中國，使得在國內(nèi)市場容量有限的情況下，企業(yè)間的競爭加劇。

1.2.2 人民幣升值的影響

人民幣升值會對我國的出口造成一定的負(fù)面沖擊，而寧波服裝作為對外依存度極高的行業(yè)，對于人民幣匯率的變化比較敏感，尤其是行業(yè)內(nèi)大量存在的中小紡企，由于缺乏議價能力，所能容忍的升值幅度較小，因此整個行業(yè)的出口將受到升值的不利影響。寧波作為服裝出口大市，雖有雅戈爾、羅蒙、杉杉等成形品牌，但中小企業(yè)仍占大多數(shù)。因此，人民幣的升值使得寧波服裝出口的國際競爭力下降，對服裝出口的影響是根本性的。

1.3 寧波服裝出口企業(yè)方面的問題

1.3.1 技術(shù)落后、人才匱乏、管理水平低

寧波服裝缺乏大量服裝人才，包括設(shè)計人才，外貿(mào)人才和企業(yè)管理人才等。寧波服裝從業(yè)人員占比對于寧波這個以服裝為主要發(fā)展行業(yè)的城市來說，份額太少。寧波缺乏的大部分高層次的專業(yè)型人才都是靠外地引進(jìn)，這對服裝業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展示極其不利的。此外，寧波服裝機(jī)械設(shè)備也跟不上供求的需要。

1.3.2 產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部存在過度競爭現(xiàn)象

服裝產(chǎn)業(yè)相比其他產(chǎn)業(yè)投資門檻較低，易導(dǎo)致國內(nèi)投資過熱、規(guī)模增長過快。寧波服裝業(yè)具有一定的地理環(huán)境和市場的優(yōu)勢，很多企業(yè)看到這點(diǎn)，會越來越向著寧波服裝也靠攏。在這種情況下，很可能導(dǎo)致企業(yè)間惡性競爭。

2 寧波服裝出口應(yīng)采取的對策與建議

2.1 企業(yè)方面

2.1.1 開拓新市場，實現(xiàn)市場多元化

寧波服裝出口主要針對的是歐美等國，這些國家貿(mào)易保護(hù)頻繁，很容易發(fā)生貿(mào)易摩擦。過分依賴歐美等國會造成寧波服裝出口的不穩(wěn)定性，風(fēng)險很大。因此，寧波要根據(jù)自身的現(xiàn)狀發(fā)揮自己的優(yōu)勢，實行出口多元化，多開發(fā)新市場，如俄羅斯，非洲及中東，東南亞等市場穩(wěn)定。

2.1.2 “工業(yè)品牌”向“時尚品牌”轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略

寧波雖然有杉杉、雅戈爾、太平鳥等一些中國知名品牌，但在國際上，這些品牌的知名度并不高，寧波缺少國際知名品牌，使得寧波在國際服裝行業(yè)的競爭落人一籌。因此，寧波要大力推行品牌策略，大大提高品牌在國際上的知名度，從而提高寧波在國際服裝市場的競爭力，讓寧波服裝走入高檔服裝隊列。

2.1.3 結(jié)構(gòu)調(diào)整，深化轉(zhuǎn)型升級

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，促使寧波服裝以清一色男裝為主導(dǎo)的局面發(fā)展成為多元化、系列化格局，休閑裝、女裝、童裝、內(nèi)衣全面開花，尤其是女裝厚積薄發(fā)，童裝不甘示弱，與男裝"共舞。智能制造促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級。寧波紡織服裝業(yè)大力推進(jìn)“機(jī)器換人”大量引進(jìn)自動化生產(chǎn)設(shè)備，同時推進(jìn)工業(yè)內(nèi)生發(fā)展動力。

2.1.4 培養(yǎng)引進(jìn)各種人才，構(gòu)建人才優(yōu)勢

企業(yè)競爭歸根結(jié)底是人才的競爭。可是現(xiàn)階段寧波服裝業(yè)缺乏高端人才。因此，為了取得競爭優(yōu)勢，當(dāng)務(wù)之急是培養(yǎng)和引進(jìn)各類人才，構(gòu)建人才競爭優(yōu)勢，從而優(yōu)化寧波服裝業(yè)的人才結(jié)構(gòu)。

2.2 政府方面

2.2.1 加強(qiáng)政府指導(dǎo)

服裝業(yè)屬于輕工業(yè)，是中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。目前，寧波的服裝生產(chǎn)技術(shù)水平不高，大部分屬于粗放型生產(chǎn)，高技術(shù)的集約型還沒有大規(guī)模的形成。寧波政府有必要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，多引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備，讓寧波服裝有個質(zhì)的飛躍。

2.2.2 加大支持力度

政府各主管部門形成合力，共同管理和資助紡織創(chuàng)新項目。加大財政力度和優(yōu)惠政策，轉(zhuǎn)變政府資金扶持方式，大力推廣政府和社會資本合作模式，鼓勵社會資本投資具有一定風(fēng)險的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化項目。建立紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。設(shè)立專項基金，強(qiáng)化核心關(guān)鍵技術(shù)開發(fā)，重點(diǎn)扶持科技成果產(chǎn)業(yè)化項目。

2.2.3 建立溝通機(jī)制

政府要充分利用通報咨詢信息渠道，為企業(yè)及時提供國際紡織服裝貿(mào)易的最新動態(tài)和先進(jìn)城市的經(jīng)驗，提高服裝企業(yè)的競爭力。與國內(nèi)外知名企業(yè)加強(qiáng)溝通，幫助企業(yè)獲取信息和開拓市場，鼓勵企業(yè)參與溝通，建立合作關(guān)系。

2.2.4 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

鼓勵各級院校、社會辦學(xué)機(jī)構(gòu)積極培訓(xùn)紡織服裝企業(yè)急需的各類人才，建立紡織服裝產(chǎn)業(yè)專項培訓(xùn)基金，以培訓(xùn)補(bǔ)助方式引導(dǎo)青少年參加培訓(xùn)。積極引進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的高級人才和領(lǐng)軍人物，重視引智機(jī)制的建設(shè)。

2.3 行業(yè)協(xié)會方面

2.3.1 發(fā)揮廣告的作用，組織產(chǎn)品展銷會

隨著市場營銷環(huán)境的變化，廣告已經(jīng)成為主角，影響著國內(nèi)外的消費(fèi)者，肩負(fù)著創(chuàng)名牌和增效益的兩大特殊作用。因此應(yīng)結(jié)合寧波服裝個性特征，挖掘其獨(dú)特魅力，組織產(chǎn)品展銷會，做好廣告宣傳，從而使更多的寧波服裝走向世界。可以通過電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、紙質(zhì)廣告等多種形式進(jìn)行宣傳造勢，借助傳媒的力量做好宣傳工作。

2.3.2 積極做好行業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

中國很多出口企業(yè)缺乏專業(yè)經(jīng)驗，行業(yè)協(xié)會應(yīng)該做好內(nèi)部培訓(xùn)，提高員工的素質(zhì)，尤其是培訓(xùn)相關(guān)人員的專業(yè)技能。我國企業(yè)出口產(chǎn)品有相當(dāng)一部分處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，這和技術(shù)、勞動力的素質(zhì)有很大關(guān)系，因此提升內(nèi)部員工的技能是進(jìn)一步擴(kuò)大出口的必然路徑。

2.3.3 規(guī)范行業(yè)秩序

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競爭愈加激烈，出現(xiàn)了很多不正當(dāng)競爭，出現(xiàn)服裝市場秩序不規(guī)范的情況。服裝行業(yè)協(xié)會要號召服裝企業(yè)規(guī)范行業(yè)秩序，減少服裝問題與糾紛。行業(yè)協(xié)會可以形成一股力量通過立法的形式規(guī)范相關(guān)的秩序。浙江省省政府以及寧波地方政府應(yīng)該聯(lián)合起來就服裝行業(yè)做好相關(guān)的立法工作，確保有法可依。

2.3.4 資源信息共享

服裝行業(yè)對時間的要求非常嚴(yán)格，通過信息共享網(wǎng)站可以與西方比較發(fā)達(dá)的歐美市場保持聯(lián)系，確保設(shè)計出來的服裝始終處于前沿地位，不會落后。寧波服裝行業(yè)協(xié)會可以設(shè)立一個服裝信息共享網(wǎng)站，通過在歐美市場設(shè)立相關(guān)的網(wǎng)路服務(wù)器，達(dá)到資源共享的目的。另外，加快寧波服裝產(chǎn)業(yè)的信息高速路建設(shè)，對應(yīng)付國際貿(mào)易壁壘有很大的積極作用。endprint