關于媒體傳播下通脹預期形成的文獻綜述

◎高樹妹

關于媒體傳播下通脹預期形成的文獻綜述

◎高樹妹

當今是一個海量信息化傳播的時代，諸多經濟現象在媒體的傳播下，發揮著不同的效應，同時也影響著公眾對經濟走勢的預期判斷。近年來諸多學者也逐漸關注媒體情緒下對經濟預期影響的研究。在此，本文選取宏觀經濟中一個重要的指標——通貨膨脹預期，并將其與媒體傳播相結合進行分析，系統的闡述了媒體傳播與公眾通脹預期的方式和作用結果，并對先前所有相關文獻加以梳理和總結。

傳統的新聞學傳播領域中，媒體報道作為一面鏡子適時地反映出現有的社會狀況。而現今，在逐利市場的驅動下，不可否認的是，媒體的商業價值正在取代傳統的新聞價值。正如德國教授托馬斯·梅耶（2009）在評論中指出“媒體為了吸引公眾的關注，在報道新聞時往往會注入一定的感情色彩，對類似的新聞做出不同的裁剪，于是呈現出不同的態度傾向”。

這種情況就使得媒體在傳播經濟新聞的同時，會對相同的事物傳遞出不同的情緒，而在這種強大的媒介傳播作用下，不同情緒的新聞報道就會隨時影響著人們對經濟變動的認知。比如說媒體在報道通脹時，會對現今的狀況，未來的走勢以及專家們的觀點加以整合，然后媒體又結合自身的偏好加以傳播，從而也就影響了公眾對信息的分析與判斷，于是影響了通脹預期的形成。本文的意義在于，將所有關于媒體影響下的通脹預期情況匯總起來，并加以對比和分析，得出：通脹預期與報道的數量和質量有關。隨著更新的研究表明，若將媒體報道情緒分為積極、中性、消極報道時，通過數據實驗觀察，發現紙質媒介與網絡媒介對公眾通脹預期的影響是不同的，即：紙質媒介對降價報道的影響力度更強，網絡媒介對漲價報道的影響力度更強。因此，我們在看到媒體傳播帶來的積極影響的同時，更要格外關注它所帶來的負面情緒，適時的做出控制和調整，以使得我們的經濟更加平穩的進行與發展。

公眾通脹預期的形成與發展

通貨膨脹——早在1936年凱恩斯的奠基性著作《就業、利息和貨幣通論》中就已提出，其總要性不言而喻。對于通脹理論的形成也有大量的分析論證。但隨著經濟社會的不斷發展與進步，宏觀經濟框架得到不斷的更新，愈來愈多的學者發現了通脹預期的形成是通脹研究中的一個全新并且十分重要的因素。通脹預期是指公眾對于未來經濟變動方向和幅度大小的預先估計，其波動的大小很可能對當今社會經濟帶來一定的沖擊。而在先前的宏觀體系框架中，人們對通脹預期的研究多偏重于理性的預期，但其過于嚴苛的假設和數理計算，顯然不能親和地捕捉到現實生活的具體情況，而且大量的研究結果似乎也和理性預期假設不同（Shiller,2014）。為此，在20世紀90年代，通脹動態機制理論的發展中則側重于貼近現實的公眾預期研究，與此同時，伴有大量基于調研預期數據報告的文獻涌現出來。大多數西方經濟學家對預期通脹形成機制大致分為如下兩種觀點：一種觀點認為，公眾會受到先前數據和信息的影響，產生對未來的預期；另一種觀點認為，公眾會通過分析相關變量之間的發展關系，逐步形成對未來預期的判斷。實際上，公眾對其預期判斷的形成，是前兩種觀點的統一結合。

現代預期理論認為，通脹預期受到實際通脹水平、歷史通脹水平、當前的經濟發展狀況以及媒體對于信息報道情況的影響等。在此特別強調的是媒體報道對于公眾通脹預期的影響。值得關注的是，在信息覆蓋范圍如此廣泛的今天，媒體對信息的傳播就如同羊群效應一般對公眾產生重要的影響。當有大量的關于物價報道的新聞浮現時，一部分公眾會感受到來自通脹上升的暗流，于是也就影響了人們對預期通脹的形成。

但值得注意的是，雖然這些調研數據均來自于現實生活，但這些研究的焦點并非涉及到通脹預期自身形成的研究（在張成思與蘆哲的文獻中有指出）。因此，也就有了對內在研究的價值與意義。

關于媒體情緒的引入

在今天一個信息傳播極為發達的社會，分析媒體的傳播效應為宏觀經濟的分析注入了全新的動力。為此，我們也在研究媒體傳播的平臺上搭建了一個嶄新的思考框架。分析表明媒體的傳播同傳染病的形成有極其相似的地方。傳染病的大致形成機理是：在流行病的廣泛傳播時期，易受感染的人群會一定期間內患有染病概率，隨著被感染人群的增加，病菌會被快速地傳染開來，即使有一定比例的人群尚未受到任何影響，但遲早會被這種傳染趨勢所影響。同理，對比于現代社會，幾乎沒有人能夠避開媒體信息的沖擊，它作為一個重要的傳播源，必定會在經濟的變化中傳播開來，并且媒體對于通脹報道的數量越多，消費者就越易受到這些內容的感染，那么公眾的預期就會越準確，也就說明通過全面的信息來更新理論預期的概率就會越大。

實踐證明，媒體作為信息的傳播者，卻并非只像中性的傳話筒一樣，它會在報道通脹信息時，結合自己對事物的樂觀或悲觀情緒，在人群中傳播開來。在現代媒體強大的傳播力量下，它所傳遞出的各種情緒會引起消費者的共鳴，那么這些聲音會有趨同的趨勢，最終會形成通脹預期結果，同時也就伴隨導致消費者們的不同消費投資行為。

事實上，我們可將媒體報道分為三種態度（正面的、中性的、負面的）即降價、基本無變化、漲價。通過真實的數據調研，最終得出的結論是紙質媒介對降價傳播的影力度更大，而網絡媒介對漲價的報道的影響力度更大。可見媒體不同態度的傳播給通脹預期帶來的顯著影響。

基于以上的分析，得到如下啟示：我們應該以更加全面、寬廣的視角來審視新聞媒體在通脹預期形成中所起到的重要影響。我們在充分肯定媒體在強化信息傳遞機制發展積極作用的同時，更要注意到新聞媒體給宏觀經濟市場帶來的負面影響。為此，我們建議應減少媒體對于信息剪裁傳播，減少為嘩眾取寵的傳播而誤導消費者的行為。

（作者單位：天津科技大學 經濟與管理學院）