《鹽阜大眾報》：“小活動”唱出“重頭戲”

□ 文/范 進

《鹽阜大眾報》：“小活動”唱出“重頭戲”

□ 文/范 進

市級機關和縣區部門聯合主辦的菊花旅游節，于市級黨報來說，實在是一個尋常的“小活動”，對于這個“小活動”的報道能獲得省級一等獎，作者認為關鍵是做到了題材獨特，吸引眼球；時宜恰當，報道果斷；信息密集，內涵豐富；觀點鮮明，揭示價值；表達靈活，便于傳播。

小活動 菊花旅游節 鹽阜大眾報

一、題材獨特，吸引眼球

2016年9月30日，由鹽城市旅游局、市園林管理局、亭湖區政府、市花卉盆景協會主辦、黃尖鎮政府等單位承辦的2016鹽城菊花旅游節開幕。對于市級黨委機關報來說，這只是一個小活動，當天我們也沒有安排記者采訪。但是，筆者已經從微信朋友圈中獲悉，這次為期一個月的菊花旅游節，邀請了當地103歲的葛德英老太做形象代言人。開幕當天，葛老太還和市領導一起登臺宣布開幕呢。當時，記者憑借多年的新聞職業敏感意識到，菊花旅游節雖然是個小活動，但其中邀請百歲老太做形象代言人的做法新鮮、獨特，對于倡導政府部門的節儉務實之風有示范意義，新聞價值重要。可是，百歲老太代言菊花節，實際效果如何？筆者決定“魚且養著”等等看。

二、時宜恰當，報道果斷

2016鹽城菊花旅游節以“鶴舞黃尖，雅菊共賞”為主題，全方位展示黃尖鎮獨特的旅游資源與本土文化。10萬株、100多個品種菊花競相開放，來自鹽城市內外的游人絡繹不絕。接下來的國慶小長假期間，菊花旅游節成為微信朋友圈中的熱點話題，一句“黃尖103歲葛老太喊你來領壽碗”廣告語深入人心，葛老太短短幾天成為超級“網紅”。許多人曬出與葛老太在菊花叢中的合影以及印有葛老太漫畫的壽杯壽碗。10月13日晚，筆者經與黃尖牡丹園負責人倪海浦聯系獲悉，菊花節開幕近半個月時間，接待市內外游客超10萬人次，線上線下銷售印有葛老太漫畫的旅游產品壽杯壽碗10多萬只。

“此時不出手，更待到何時？”筆者感覺到，是“出魚”的時候了。14日一早，筆者就趕到黃尖牡丹園進行采訪。人群中，103歲的葛老太格外引人注目，游客爭著和她合影，印有葛老太漫畫的壽杯壽碗更成了本次旅游節的暢銷品。“我們請葛老太請對了！”黃尖牡丹園負責人倪海浦喜不自禁地告訴筆者。

三、信息密集，內涵豐富

一篇849字的消息，記者采訪的對象除葛老太，還有黃尖牡丹園負責人倪海浦、黃尖鎮黨委書記陳志洲、市委黨校行政管理教研室主任、副教授張愛民等。稿件中，還簡要交代了黃尖鎮的生態，豐富了新聞的信息含量。

雖是一個普通的節慶活動，但是筆者舍棄程式化內容，挖掘其中的新聞亮點，進行深入采訪挖掘。在對黃尖鎮黨委書記陳志洲的采訪中，記者獲悉，菊花和仙鶴都是吉祥長壽的象征，黃尖鎮現有80歲以上老人400多人，90歲以上老人87人。年齡最大的葛德英老人家住黃尖新閘村，五代同堂，生活和睦。陳志洲認為，“葛老太是黃尖最美麗的‘丹頂鶴’，請她代言再恰當不過了。”倪海浦告訴記者，當他們登門邀請老人做菊花節形象大使的時候，葛老太二話不說就答應了。

四、觀點鮮明，揭示價值

筆者在與主辦單位負責人的接觸中了解到，為了這場節慶活動的開幕式，組委會聯系過好幾個文化公司，報價最高的要60多萬元，其中最主要的開支是邀請明星做形象代言人。主辦方最后認定要堅持節儉、務實、接地氣的原則，邀請了百歲老太做形象代言人。

見報稿件中，為了突出新聞主題、揭示新聞價值，筆者在消息的最后一段，分別引用了網友“吉吉”的留言和鹽城市委黨校張愛民副教授的點評。網友“吉吉”稱，“不用明星用百歲老人來祝福五湖四海的人們健康長壽，為務實的政府點贊。”副教授張愛民在肯定菊花節節儉務實之風的同時，認為這是鹽城市旅游創意產業開發的又一成功案例，說明“創意”可以決定產業發展的生命力和景氣度。他說，黃尖菊花旅游節請來本地壽星作為形象代言人，這種以“鶴鄉”、“長壽”為元素的創意策劃，契合了老百姓對福壽綿長的追求和向往。專家三言兩語，給人豐富啟迪。

五、表達靈活，便于傳播

現在是全媒體時代，報紙上登載的新聞必須要有適合新媒體傳播的表達方式。消息《不請明星請壽星節儉務實接地氣（肩標）103歲老太代言菊花旅游節（主標）》盡管字數不長，但稿件中有現場描寫，有背景交代，有專家點評。消息的主標題拎出新聞眼，有事說事，簡潔明快；肩標14個字，起到了交代背景、揭示價值的作用。

2016年10月16日，消息發表在《鹽阜大眾報》的A2版。雖然因為當天的重要活動派單多，消息沒能安排到醒目的位置，但報社的微信、微博等新媒體都作了重點推介，網友紛紛點贊。在集團月度好稿評選中，此稿當時就獲得消息類一等獎，在隨后的2016年度鹽城市好新聞和江蘇省報紙優秀作品評選中，又相繼獲得一等獎。

（作者是鹽阜大眾報報業集團深度報道部主任、主任編輯）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com