《河南日報》評論員：講好故事，推動評論“文本融合”

□ 文/薛世君

《河南日報》評論員：講好故事，推動評論“文本融合”

□ 文/薛世君

在當前的媒體融合時代，如何學習借鑒自媒體、眾媒體的語言表達技巧，在文本的學習和創新中推動“文本融合”，不斷改善表達方式、革新語言范式，為媒體融合奠定堅實基礎，是傳統媒體評論面臨的迫切問題和艱巨任務。本文作者總結了這方面的一些實踐探索。

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當前，新媒體、自媒體、眾媒體異常活躍，單單其鮮活生動、自由不羈、輕松活潑的語言范式，就對傳統媒體程式化的文本語言構成了極大的審美沖擊。如果傳統媒體的評論不在文本創新上有所突破，就會面臨讀者流失的現實危險。

學習新媒體的文本和語言，評論也要講好故事。

一、以講故事提高評論生命力

從很多評論名篇佳作的寫作技巧來看，講一個或者多個有意思、能佐證觀點的故事，是評論吸引讀者的重要方式之一。習近平總書記所著的《之江新語》就是善于通過講故事來說明道理的典范。書中《生活情趣非小事》一文，就通過講述《宋人軼事匯編》記載的“錢傲進寶犀帶”和《南村輟耕錄》記載的“李后主嬪妃纏足”兩個簡潔鮮明的故事，說明了“領導人在生活細節上體現出來的態度，決不是小事”的道理，讀起來深入淺出、意味雋永。[1]

辦得好的自媒體，很多都是講故事的高手。比如“網紅”節目“羅輯思維”的魅力之一就在于講述歷史故事；當紅自媒體“咪蒙”也經常靠引人入勝的故事吸粉。在媒體融合的時代，評論要出思想、出觀點，讓思想觀點更容易為讀者所理解和接受，講故事不失為最好的方法之一。

近年來，《河南日報》在評論寫作方面做出了一些有益的創新嘗試，注重在評論中講故事，就是其中的一個重要方面。僅以2016年3月份上半個月的幾篇評論文章為例，就充分體現了善于講故事的寫作風格。2016年3月7日見報的《想起餐桌上的“曲線”》，為較好地詮釋減稅降費是“善賦民、培根本”之舉的道理，講述了“拉弗”曲線背后的故事；2016年3月11日刊發的《“扶貧羊”為何變成“餐桌羊”》，為闡述精準扶貧的重要性，講述了扶貧羊被困難群眾吃掉的故事；2016年3月14日刊發的《讓法治信仰銘刻于心》，為闡明執法者必先受制于法，領導等“關鍵少數”要帶頭尊法崇法依法辦事的觀點，講述了春秋時期晉國執法者李離因造成冤案，自愿接受法律制裁伏劍自殺的故事……

眾所周知，以講故事的手法開篇是《華爾街日報》的鮮明特色，它著力于文章的可讀性和吸引力，避免深度新聞的嚴肅與刻板。事實也證明，在信息爆炸的時代，典型而又充滿智慧的故事是備受歡迎的稀缺品，新聞報道“講故事”是向受眾提供信息的最好方式之一。講故事不是消息、通訊的專利，新聞評論也可以。在觀點爆炸的時代，好的故事可以讓評論觀點最大限度地吸引讀者的注意力，提高觀點的傳播力，從而在當下的媒體融合時代，為報紙評論注入一股活力。那么，把故事講好，也就成了媒體人尤其是評論員的基本功。

二、以講故事提高評論說服力

故事可載道，故事亦可以明道。講故事的過程，也是觀點傳播的過程。有時候，在寫作評論的過程中講一則恰到好處的故事，勝過一堆枯燥空泛的大道理。

以第23屆中國新聞獎文字類評論一等獎獲獎作品《唯有走在變化之前——從樂凱膠卷停產、泊頭火柴破產說開去》一文為例，先是通過講述樂凱膠卷、泊頭火柴兩個企業破產的故事，論述了這樣一個觀點：“再好的產品，再大的企業，一旦追趕不上時代發展的潮流，結果只有一個：出局。”然后通過飛利浦這家企業不斷超越自我的故事論證“在技術革命日新月異的時代，大者并非恒大，強者并非愈強，欲求基業常青，唯有求新求變，不斷超越自我。”又通過柯達公司遭遇失敗的故事，論述“要打造百年老店就需要永遠創新，守，永遠守不住。”最后還講述了百年企業開灤集團的故事。這篇1600字的評論先后講述了5個中外企業的成敗故事。

正如該文作者李忠志所言，“在評論寫作中，講好故事同樣會起到事半功倍的效果。我們在文中運用大量生動而有說服力的故事……這些敘述的運用不但增強了文章的說服力，也增強了文章的可讀性。”經驗之談，足以為訓。[2]

《河南日報》2016年3月9日刊發的評論《相信“沉潛的力量”》，一開始就講了全國人大代表、中科院院士施一公提到的一個故事：他們引進的一個海歸學者，曾有四年之久沒出論文等成果，等到第五年才一鳴驚人，拿出世界矚目的成果。還引用了方仲永、江淹、李時珍、曹雪芹、屠呦呦等人的事例。用針對性非常強的故事和密集的案例，深入論證了堅持沉潛之心、匯聚沉潛的力量對科技創新的重要性，不僅增強了觀點的說服力，也增強了論證的可信度。2016年3月10日評論版刊發《“中國制造”呼喚“工匠精神”》一文，短短數百字講述了開封朱仙鎮木版年畫、日本注射器廠商岡野工業株式會社、德國菲仕樂鍋具的故事，用它們精益求精、追求完美的例子，論述了“工匠精神”的重要性，文章顯得鮮明而有說服力。

讓故事說話，用故事說理，新聞評論的論證說理就可以避免嚴肅和枯燥，在提高觀點的可信度和說服力上事半功倍。

三、以講故事提高評論親和力

在當前新媒體文本風格多元化的背景下，表達方式不斷推陳出新，如果黨報評論不能避免語言的程式化和呆板化，還像以往那樣端著架子、一板一眼，抽象地論理、枯燥地論證，就難以持續贏得受眾的青睞。黨報評論如何也能鮮活生動？講故事不失為一種捷徑。講好一個故事，對于文本的生動性和鮮活度來說，至關重要。

如《河南日報》2015年5月19日刊發的《為官避事平生恥》一文中，開篇便講述了兩個故事——唐朝“八磚學士”裴顏祺每天總是在“陽光照到第八塊磚時”才到崗；宋神宗時宰相王圭，每天除了“取圣旨”“領圣旨”、對下屬說“已得圣旨”外不干實事，被稱為“三旨相公”。通過這兩個鮮明而貼切的故事，讓那種尸位素餐的“庸懶散”形象栩栩如生，進而佐證“不干事、不作為就是一種腐敗”的觀點。這兩個故事一講，觀點便呼之欲出、躍然紙上。這篇評論在河南日報客戶端上推出時，也很快達到了10萬+的閱讀量，傳播效果非常好。

一個典型的故事，有時候可以“簡化”復雜的邏輯論證。比如《河南日報》2016年1月26日刊登的《由“賣梳子給和尚”談供給側改革》一文，開篇就講述了營銷界“把梳子賣給和尚”的段子，接著論述說，“生產的梳子多了，產能嚴重過剩了，以至于推銷員連壓根就不需要梳子的和尚都當作‘潛在客戶’，可見需求飽和到了何種程度，此時恰恰應該進行供給側結構性改革，‘去庫存’、‘去產能’才對。”進而闡明觀點——真正聰明的商家，不是先“供給”了，再去開發“需求”，而是針對你的“需求”，開發你無法拒絕的“供給”。通篇沒有講太多的道理，也沒有大段的論證，而是用“賣梳子給和尚”這樣一個俏皮而廣為人知的故事，通過故事本身的戲劇性和沖突感，來增強行文的鮮活度，在輕松活潑的文字中，將“供給側結構性改革”這樣一個內涵豐富、外延寬廣的概念，簡潔形象地呈現出來，也將“供給側結構性改革”的必要性傳達于無形。

有細節，才能生動；有生動，才能深刻；有深刻，才能走進人心“成風化人”。在新聞評論中，講故事除了作為論據論證觀點外，同時也便于情感代入，借以抒發作者的情感，增強評論的感染力。比如《河南日報》曾經刊發過四篇“學習弘揚焦裕祿精神”系列社評，標題分別是《讓“焦桐”蔚然成林》《想起焦裕祿的自行車》《永不褪色的照片》《老百姓會記得你的好》，用樸實的語言和講故事的方式娓娓道來，夾敘夾議，以小切口論述重大主題，既讓讀者由衷感到焦裕祿精神的可親可敬、可學可用，也增強了評論的生動性和可讀性。

（作者是《河南日報》評論員）

【注釋】

[1]習近平.之江新語.杭州:浙江人民出版社.2013.12.

[2]趙振宇:事實勝于雄辯,新聞評論也要講好故事.新聞與寫作.2014(10).

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com