新時期廣播媒體如何強化“喉舌”作用

□ 文/秦 瑞 徐月恩 馮建興

新時期廣播媒體如何強化“喉舌”作用

□ 文/秦 瑞 徐月恩 馮建興

在新媒體時代，廣播媒體如何保持主流媒體地位？本文作者認為，需要做到五個方面：以受眾為本、改變時政新聞程式化的采編播模式、利用新媒體擴大傳統電臺的影響、做好正面宣傳、大膽突破以正視聽。

廣播 受眾 時政新聞 正面宣傳

一、改變時政新聞程式化的采編播模式

時政新聞要找“有用”的播，從“上傳”的角度做好“下達”，既體現了上級的意圖，又滿足了受眾的需要。

2015年保定新聞廣播在龍頭節目《保定新聞》之后，新增設《新聞早八點》，改變傳統新聞節目的編排模式，把群眾關注的、與其生產生活密切相關的消息放在前面，把一般性會議消息后置，而且多用一句話新聞，突出新聞性、有用性、有趣性。運行一年來收聽率、粉絲關注度大幅提升。

另外，要把黨委、政府的宣傳主張寓于群眾看得見、聽得著的具體事件中。比方說，涉及扶貧攻堅的會議新聞，會議都會要求各地按照“政府主導，市場運作，群眾主體”原則開展。我們把這些要求形象化到每一件具體的扶貧攻堅措施中，先后推出了“保定市低保標準由2300元提高到2900元”“貧困村引來大企業”“思路一變天地寬”等系列報道，讓受眾看到了實實在在的扶貧效果，起到了很好的宣傳效果。

二、做好正面宣傳

比方說，2015年底保定白溝新城發生了民警張鐵英勇救落入冰窟少年壯烈犧牲的感人事跡。我們在編輯采訪中沒有落入俗套，而是把張鐵英還原成一個普通人。通過采訪他的家人、親朋好友了解到，為了工作他沒有完成妻子、兒女的心愿，沒有常回家看看，沒有完成朋友的囑托等等，我們把這些“缺點”一一呈現給了受眾，一個更易被受眾接受的英雄人物在受眾心中固化。稿件播出后在白溝新城出現了萬人空巷送別英雄的場面。

三、利用新媒體擴大傳統電臺的影響

新媒體的異軍突起為重塑傳統電臺影響力提供了可能。首先，傳統廣播媒體必須依靠自身特點和定位開辦好與之相適應的新媒體，以內容建設吸引更多受眾關注。其次，加強傳統廣播與新媒體互動，傳統媒體不擅長表現的內容可以通過新媒體從不同角度、不同層面去展現。最后，要利用新媒體信息易保存的特點。

《行風熱線》是保定新聞廣播收聽率很高的節目，每個工作日都會有相關職能部門做客直播間，通過現場直播的形式解答聽眾的疑惑，聽取受眾的意見。雖然在節目結束時，主持人會播報明天走進直播間的嘉賓，但只播一次，聽眾聽到了還好，聽不到就會不知道明天哪個職能部門負責人來直播間解決問題。如果聽眾想向特定部門咨詢問題，需要一天不落的收聽節目，會給聽眾帶來很多不便。所以在新媒體中我們把各個職能部門做客直播間的時間表，以及帶有普遍性的政策解釋性音頻文件發上去，方便了受眾查閱。

另一方面，由于廣播新聞節目受到時間、時段限制，很多新聞內容不容易展示。針對這種局限，保定電臺開設了網站以及相關微信公眾號，因為新媒體不受時間和時段的限制，能隨時刊發、長篇刊發。所以有時記者采制的新聞稿件，只要內容適合，我們會把其原封不動地放到新媒體上，盡量讓受眾了解新聞事件中更真實的內容。現在，受眾看新媒體已經成為收聽廣播的輔助手段，甚至從新媒體上能獲得比收聽廣播更多的內容。

四、大膽突破以正視聽

受體制制約，傳統媒體對報道內容相對謹慎、敏感，一些有價值、有影響的新聞不敢采、不敢播，導致一些重大新聞事件被微信、微博、自媒體等新興媒體大肆傳播，黨委、政府不滿意，群眾也不滿意。

比如，2016年初山東問題疫苗事件，媒體曝光問題疫苗流入保定。保定廣播電視臺沒有囿于慣性思維，而是讓記者多方采訪，了解到企業進貨、職能部門監管、藥品流入情況。因為有媒體的介入，職能部門對待此事也由消極變積極，第二天通過電臺媒體公布了68家正規疫苗接種點、問題疫苗流入的社區診所以及5名與問題疫苗有關系的保定負責人。稿件播出后對消除受眾恐慌心理、及時接受治療起到了疏導作用，同時也對黨委、政府開展的相關工作起到了正面推動作用。（作者秦瑞是保定廣播電視臺紀委書記，徐月恩是保定廣播電視臺新聞廣播記者，馮建興是保定廣播電視臺紀檢監察室主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com