報網端微視五位一體 做好十九大融媒報道
——中國江西網十九大宣傳報道創新實踐與啟示

□ 文/王宣海 胡武龍

報網端微視五位一體 做好十九大融媒報道
——中國江西網十九大宣傳報道創新實踐與啟示

□ 文/王宣海 胡武龍

中國江西網按照“報網端微視”五位一體、互為協同的融媒體報道策略，緊扣主題主線，突出移動優先、強化融合傳播，不斷創新報道形式和手法，推出了一系列接地氣的新媒體作品和主題策劃，奉上了十九大報道的“融媒盛宴”。

融媒體 報道策略 中國江西網 十九大

對于中國江西網來說，今年的十九大報道是與信息日報融合發展后的首次重大戰役性報道。我們將此次十九大報道作為全媒體融合報道的一次實踐機會，按照“報網端微視”五位一體、互為協同的融媒體報道策略，緊扣主題主線，突出移動優先、強化融合傳播，不斷創新報道形式和手法，推出了一系列接地氣的新媒體作品和主題策劃，為全國廣大網友奉上了十九大報道的“融媒盛宴”。

一、突出主題主線，強化輿論引導能力

中國江西網在融合報道中，結合江西實際，緊扣十九大主題、報告和議程，打造和推出了具有新媒體特色的重點報道、策劃報道、視頻報道，不但形式切合新媒體、融媒體傳播和受眾需求，而且內容突出簡要，互動性強，不少作品做到了“爆款刷屏”。如會前，以習近平總書記視察江西為主線，回顧總書記在江西的足跡、關心的人和事，策劃了《總書記！江西向您報告》《這五年，總書記對江西這樣說》《美麗江西秀天下》等系列新媒體作品，以生動的圖片、簡短的內容、精彩的視頻、場景逼真的VR和雙向互動的H5，讓廣大網友充分了解了十八大以來江西經濟社會發展情況，營造輿論聲勢和氛圍；十九大開幕當天，中國江西網在PC端、手機網、客戶端、微信公眾號、微博等八大全媒體平臺同步直播大會盛況，同步推出《習近平總書記十九大報告在贛鄱大地引發強烈反響》《談報告倍感振奮 不忘初心繼續前進》等10余個視頻新聞。同時，第一時間聚焦十九大報告提出的“新時代、新矛盾、新思想、新方略、新任務、新征程”主題，制作了《十九大報告學習詞典》《聽！習總書記擲地有聲的19句話》《為我們的黨喝彩！為十九大點贊》等一系列主題鮮明、時效性和參與性強的新媒體作品。

策劃和評論也是中國江西網引導輿論的拳頭產品。為實現會內會外互動，在主題策劃上，先后推出了“笑迎十九大 最美百姓笑臉”征集活動、“寄語十九大 我跟黨說句知心話”等系列主題策劃，反響強烈，共征集笑臉3000余張、留言萬余條，為十九大營造了良好的輿論氛圍。針對報告解讀等內容，中國江西網加大網評力度，陸續推出了《品讀十九大報告中的美好生活》《“為人民謀幸福”直抵贛鄱兒女的心底》《不忘初心 譜寫新時代最“可愛的中國”》等70篇重磅評論文章，被人民網、新華網等網絡媒體廣泛轉載，在網絡輿論場及時傳遞主流聲音。

二、突出移動優先，強化報網端微視融傳播

從“你中有我 我中有你”到“你就是我 我就是你”，是報網端微視互動到深度融合的形象表述。中國江西網此次十九大報道明確了“精雕原創資源、報網端微視融合聯動、新媒體創新不止”的基本思路，整合報社集團媒體資源和報道力量，依托自身的“中央廚房”，將包括中國江西網采編人員在內的江西日報社十九大全媒體前方報道團隊采訪的圖文、專訪、直播、視頻等報道內容，第一時間通過江西手機報客戶端、微博、微信等全媒體平臺發布，在報道和傳播中形成了“你就是我 我就是你”的深度融合合力，傳播實效顯著提升。據粗略統計，“報網端視微”累計推出7個專題，累計發布和轉發稿件9800余條，瀏覽人次累計3.5億；其中原創稿件320余篇、視頻新聞33個、時評73篇、8個H5、微博390條、微信90余條。

今年8月，中國江西網與信息日報融合發展。為充分發揮平臺多元優勢，中國江西網在十九大宣傳報道中尤其重視“報網端微視”融合聯動，根據網站自身屬于江西日報社數字版權唯一出口單位和江西省最大的網宣平臺的優勢特點，制定了包括江西日報在內的涵蓋自身融合發展的信息日報、中國江西網、江西手機報客戶端、微博矩陣、微信矩陣等發布平臺的聯動機制，實施融媒體報道。融媒體聯動由一個團隊來策劃、指揮和調度，確定報道思路和重點，以“領航中國”作為信息日報、中國江西網、江西手機報客戶端三個平臺的統一專題專欄名稱和風格，相互打通，在一定的區域和范圍內構成了一個多元的整體。例如，網站10月18日下午推出的H5作品《總書記！江西向您報告！》在朋友圈和客戶端獲得不錯的閱讀和轉發，19日的信息日報打破慣例，用兩個彩色聯版把H5的內容，按照紙媒的特性進行重新改造和梳理，內容雖然大同小異，但表達方式迥異，收獲了點贊和喝彩。同樣，對于信息日報編發的《這五年，總書記對江西這樣說》新聞稿，網站和客戶端的新媒體的團隊幾乎同步推出H5版本的內容，實現用戶的無縫覆蓋。反過來，對于中國江西網和江西手機報策劃的“笑迎十九大”等網絡互動，在十九大開幕的當天，又通過信息日報頭版呈現。同時，中國江西網利用技術手段，通過將剪輯的《新聞聯播》頭條新聞的精彩視頻畫面，恰當嵌入江西日報每天的電子版頭版同樣內容區域，通過分享互動，受眾驚嘆“黨報新聞動起來啦”。這些舉措的實施實現了“報網端微視”的協同作戰。此外，中國江西網十九大專題《領航中國》，特別突出了直播和移動的元素。專題另外一個特色是P C端和江西手機報客戶端的打通，內容轉化為專門適合移動媒體閱讀觀看的“十九大”頻道，并和今日頭條和新浪看點平臺合作，同步開設“黨的第十九次全國代表大會特別報道（江西篇）”專欄，讓十九大的報道分發更廣泛、更迅捷、更精準。

三、突出創意創新，強化合作共享共榮

融媒體時代，江西日報社委會高度重視十九大宣傳報道，第一時間在北京成立了包括中國江西網在內的十九大全媒體報道中心。中國江西網專門組織了一支30多人的采編報道團隊，組建了包括文字、視頻、美工、技術和程序開發等在內的最強新媒體制作團隊，突出創意創新，確保報道內容推陳出新。

微傳播能有大影響，新媒體展現大作為。十九大開幕當天，在江西日報社十九大全媒體報道中心策劃下，中國江西網抓住萬眾矚目的十九大報告，大膽突破傳統報道“圍城”，運用圖文并茂的手法，將十九大報告中的“干貨”進行全面梳理和簡要總結，每個方面用一個準確的詞語來概括，配上喜慶的底色和雄渾激昂的音樂，精心編輯制作了一期H5《十九大學習詞典》。該作品互動性強，分享標題能顯示“我是＊＊多位學習的人”，極大地激發了網友分享轉載的參與性。該H5作品在第一時間推送后，就被全國網友刷屏，6天總閱讀數超過1000萬，成為全國媒體解讀十九大報告中少有的千萬級爆款作品，創造了江西新媒體作品宣傳史上的新紀錄，受到中宣部領導的高度肯定和全國通報表揚。10月20日，人民網在《來看！十九大報告梳理哪家內容強 構思妙》一文中進行了隆重推介。10月23日，《中國新聞出版廣電報》在A3版頭條位置以《全國媒體全方位、多角度報道黨的十九大》為題，專門報道了這個H5新媒體作品。

20日，中國江西網又將江西代表團媒體開放日的報道，制作成《江西省委書記邀您加入十九大群聊》，配合以微信群聊和代表原聲的形式，匠心獨具的設計理念與視聽皆宜的傳播效果相呼應，迅速刷爆“朋友圈”，閱讀數突破200萬。

“全民直播”時代，當然要看直播、看視頻。會議期間，中國江西網前后方聯動，在江西日報社十九大全媒體報道中心北京會客室舉行了多場“十九大時光”特別策劃——對話江西省黨代表系列訪談，與網友暢聊十九大報告精神，傳播江西好聲音。

四、對重大主題報道的啟示

綜觀中國江西網整個十九大的報道，雖然持續時間不長，但是強度大，內容多，效果好。通過此次報道的實踐演練，不僅錘煉了隊伍，也給今后新聞宣傳戰線尤其是網絡新聞媒體組織好重大主題宣傳報道提供了有益的借鑒和啟示。

啟示之一：重大報道要高站位。中國江西網在融媒體的十九大宣傳中，就緊緊扣住十九大報告提出的“一系列新思想、新論斷、新要求”這個主題主線，在“領航中國”大型專題中結合江西省的實踐來落地，連續推出系列報道，著力將一系列新思想、新論斷、新要求，用廣大受眾易于接受的方式，以小見大、點線面結合解讀好、宣傳好、傳播好，得到了中宣部的肯定。

啟示之二：重大報道要早策劃。一方面，網站利用每周內容策劃例會的時機提前啟動，做好報道宣傳的預案；另一方面在十九大期間，天天召開“報網端微視”協調推進策劃會，充分利用手上擁有的《江西日報》《信息日報》，中國江西網、江西手機報、微博微信、江西視聽臺等平臺資源進行融媒體策劃，實現“報網端微視”的五位一體良性互動，才涌現出了《十九大學習詞典》這種閱讀數過千萬人次的現象級作品，不僅提升了輿論的公信力、引導力、傳播力，更提高了網站融媒體作戰的策劃水平。

啟示之三：重大報道要強特色。中國江西網以習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平考察江西時的重要講話精神為指引，圍繞脫貧攻堅、生態文明建設等江西走在全國前列的特色工作進行策劃，精心挑選十九大江西省代表團中，與總書記有過互動的基層代表，通過他們的心聲，反映總書記對江西的關懷關愛，反映江西牢記總書記囑托，推動脫貧攻堅、推動新發展、生態建設、弘揚井岡山精神等方面取得的成績，反映江西以貫徹十九大精神為新起點，開啟新征程的信心與決心。

啟示之四：重大報道要活呈現。在《領航中國》《十九大學習詞典》《總書記！江西向您報告》《江西省委書記邀您加入十九大群聊》《為我們的黨喝彩！我為十九大點贊》等專題報道中，中國江西網充分發揮技術優勢，采用全媒體融合報道的方式，實現融媒體平臺聯動發力。

在十九大期間，中國江西網還通過將剪輯的中央電視臺《新聞聯播》頭條新聞的精彩視頻畫面，嵌入《江西日報》每天的電子版頭版同樣內容區域，通過朋友圈和微信群傳播。此外，連續推出6期“黨代表熱議十九大”10秒小視頻，嵌入信息日報新媒體封面，網友既可以直接轉發報紙的新媒體封面，又可點擊封面上的二維碼進入客戶端專題，真正實現了“報網端微視”五位一體的聯動發布，實現了網絡時代，重大報道傳播的更廣更快更高更深更活的目標，為今后進一步做好重大報道積累了新經驗。

（作者王宣海是中國江西網副總編輯；胡武龍是中國江西網新媒體部主任）

編 輯 陳國權 24687113@sina.com