季度薦書：“互聯網下半場”書單

□ 文/陳禹安

季度薦書：“互聯網下半場”書單

□ 文/陳禹安

作者的話:之所以要向《中國記者》的讀者推薦這樣一個書單，主要有三個原因:

第一，互聯網業界逐漸達成了一個共識：互聯網的業態特性已經發生了根本性的轉變，用一個詞來概括，就是“互聯網下半場”；

第二，傳統媒體從飽受互聯網沖擊，到兩者相互融合，現在已經探索出一些門道，更需要及時認知到互聯網正在發生的重大轉變。

第三，我本人在不同形態的媒體工作多年，同時又密切關注互聯網的發展變化。最近，中國人民大學出版社出版了我的一本新書《互聯網商業的下半場：打造以人性為圓心、以科技為半徑的商業模式》。這是我最近兩年思考與研究的成果，可以為媒體決策者提供參考，所以不顧王婆賣瓜之嫌，為大家提供了這樣一份主題書單。

陳禹安心理管理學專家、資深媒體人

一、《互聯網商業的下半場》陳禹安 著

互聯網的上半場，是科技公司的主場，對互聯網一無所知的消費者，茫然中聽憑技術支配，所以以科技為圓心、以資本為半徑的商業模式風起云涌。但是，互聯網的下半場，則是消費者的主場，已經覺醒了的消費者們不再是任人支配的羔羊了，而是很清晰地知道自己有著什么樣的需求，偏好什么樣的滿足。從而，科技必須日益走向為人性服務。

本書從心理學和人性出發，對于消費者的未來進化趨勢、消費者身份意識的迭代演變、粉絲忠誠度的維護秘訣、如何樹立互聯網時代的全新產品觀、如何開展療愈式營銷、如何重新定義廣告等給出了解決方案。

媒體的決策者，如果將自己視為產品經理來讀這本書，對照媒體的產品及受眾，一定能得到許多啟示。

二、《重拾交談》 【美】 雪莉·特克爾 著

雪莉·特克爾是麻省理工學院的社會學教授，其研究范圍涵蓋科技、社會、人工智能、自我、心理等領域，多年來一直關注社會的互聯網化背景下人類基本行為的變遷。在這本書里，雪莉針對人們親近手機，卻彼此背離的普遍現象展開研究，詮釋了面對面交談的作用與力量，弱化交談的危害，以及如何保護交談，并讓其重煥光彩。

這對于更準確地理解互聯網下半場的受眾大有裨益。而對于媒體人來說，這本書不但有警醒作用，更重要的是，媒體人還應該思考，在這樣的大背景下，媒體應該如何選擇立場并如何更好地為人類重拾交談貢獻力量，并由此發展出自身的未來之路。

三、《無處安放的互聯網隱私》【美】馬克·羅滕博格 茱莉亞·霍偉茲 杰拉米·斯科特 著

近期，無人便利店成為矚目的社會熱點。但是，事件背后科技對隱私的影響卻沒有引發足夠的關注。要想使用無人便利店為人服務，必須付出大量隱私的代價。面部照片、信用卡賬戶及密碼、指紋等等。但是，隱私一直以來又是一種極為重要的人類價值。這兩者之間的沖突及協調，將會成為互聯網下半場的重要話題。

本書提出“人用手創造了什么，就該用頭腦控制什么”的觀點，提倡一種對待隱私爭論的新方面，集合了眾多專家的新銳觀點，對于媒體人充分了解“科技沖擊隱私”這個重要領域提供了全面且客觀的參考資料。

四、《AI：人工智能的本質與未來》 【英】 瑪格麗特·博登 著

智能機器人有可能對整個媒體行業造成顛覆性的影響。當然，智能機器人沖擊的絕不僅僅是媒體行業，幾乎所有傳統行業都無法避免智能機器人的介入。顯然，這也將是今后很長一段時間，媒體報道的重要內容。

這本書詳細探討了人工智能到底是什么，并講述了AI領域最前沿的現狀以及面臨的挑戰。同時也給出了人工智能的未來走向的判斷。

五、《未來的工作：傳統雇傭時代的中介》 【美】約翰·布德羅瑞文·杰蘇薩森 【 加】大衛·克里爾曼 著

未來的組織形態，也是互聯網下半場少不了的重要話題。傳統雇員社會的消失已經漸露端倪，獨立個體的價值日漸豐足。從媒體行業自身來看，自媒體公號的發達就是一個很好的例證。

面對這一不斷加速的變化，媒體組織該何去何從，該如何在順應中創新？這本書能夠提供很好的參考。

六、《人類思維如何與互聯網共同進化》【美】約翰·布羅克曼 編著

互聯網改變你的思維方式了嗎？世界上最聰明的網站Edge邀請全球范圍內149位頂尖的科學家、藝術家、哲學家、技術專家和企業家來作答。于是有了這本書。這些最強大腦的回答，有的保守，有的激進，有的偏題，擴延至與思維方式變化關聯不大的領域。但是，他們的觀點絕對值得細細品味。他們的答案未必一定正確，卻一定能啟發您對互聯網下半場的思考。

（作者是心理管理學專家，資深媒體人）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org