保定日報社：用“融媒體”做好核心價值觀微宣傳

□邵 靜

（保定日報社，河北 保定 075051）

保定日報社：用“融媒體”做好核心價值觀微宣傳

□邵 靜

（保定日報社，河北 保定 075051）

移動互聯網時代，網絡新媒體成為當前新聞宣傳和輿論引導的重要手段。河北保定日報社充分利用網絡新媒體平臺開展“微宣傳”工作，通過生動的新媒體話語和融媒體形態接近年輕人、吸引年輕人。通過潛移默化的核心價值觀輸送鼓舞年輕人、引導年輕人，從而使得“微宣傳”執“微言”而明“大義”，達到既能與（網）民同樂，又能成風化人的效果。通過強化網絡新媒體建設，夯實核心價值觀微宣傳陣地。

保定日報社高度重視官方微博和官方微信建設。2016年1月，保定日報社融媒體中心成立，全面整合“掌握保定”APP客戶端、保定晚報官方微信、微博矩陣群、全保定網，將紙質媒體與新興媒體有機融合，成為保定最具強大傳播力、公信力、影響力的新興主流媒體，為受眾用戶提供權威、精彩、可信賴的新聞資訊服務，實現有用戶的地方就有融媒體。

凝練“三種話語”，讓“微宣傳”增強核心價值觀的滲透力

話語風格轉變是網絡新媒體接地氣、通人心的關鍵，保定日報社在微宣傳中著重凝練“帶著感情真誠地說話”“憑借知識和數據聰明地說話”和“遵循價值觀在無形中說話”三種話語方式，通過與廣大網民共情，從而形成共識，最終達到共鳴，增強了核心價值觀的滲透力。

“帶著感情真誠地說話”是指微宣傳要把年輕人當作朋友，避免端架子、板面孔，力求生動活潑一些、感性溫情一些、化巨為細一些，通過平等、真誠的情感灌注達到與讀者“共情”。

“憑借知識和數據聰明地說話”是指微宣傳要充分運用互聯網大數據說話，啟迪智慧、傳授知識，達到以理服人，與讀者達成“共識”。

“遵循價值觀在無形中說話”，是指微宣傳在情感和事實鋪墊的基礎上，讓主流價值觀在無形中發揮引導作用，與讀者達到“共鳴”。

2016年2月16日上午，保定市十四屆人大四次會議在百世開利會展中心開幕。保定日報社融媒體中心派出的采訪團隊在現場對大會進程進行全面報道，成為“兩會”報道新景。

作為“兩會”新聞報道中的新生力量，保定日報社融媒體中心首次融合多種展現形式，全面深入報道“兩會”。無論是開幕式還是分組討論，融媒體記者都在現場用圖文即時播報的形式，第一時間將“兩會”現場推送到用戶和讀者手中。同時，融媒體中心還啟用了兩部4K高清視頻攝錄機，全程記錄大會進程。

值得一提的是，融媒體中心還特別為“兩會”策劃了多組圖形化解讀報道。并通過數據和圖文形式，把保定市政治、經濟、民生的發展狀況和任務目標，更加直觀、形象地展示在市民面前。《我市2016惠民事項8方面55件！》等消息通過保定晚報官方微信、“掌握保定”APP客戶端等移動互聯網媒體發布后，受到了廣大用戶，特別是年輕人的廣泛關注和好評。

積極回應輿情熱點，讓“微宣傳”增強核心價值觀的引導力

突發事件引起的輿情熱點是“民間輿論”和“主流輿論”的博弈場，也是主流價值引導力的試金石。保定日報社充分發揮新媒體的傳播力優勢，利用新媒體進行輿論引導和危機應對，在重大事件發生時，第一時間進行議題設置、首發權威信息，積極開展正向輿論引導工作，變被動為主動，增強核心價值引導力。

2017年4月，隨著雄安新區的成立，一條信息在朋友圈中流傳：保定購車搖號于2017年6月1日開始實行，購車必須搖號。消息傳出后，保定各區縣的4S店里看車的消費者倍增，很多人為了在6月1日前上牌，早晨天未亮就前往車管所排隊。這對保定市民的正常生活帶來嚴重影響，嚴重擾亂了社會秩序。為此，《保定晚報》及其官方微信第一時間向市公安局、市交警支隊核實情況，證實該信息為謠言信息，并及時刊登辟謠報道，對引導和舒緩輿情起到了有效作用。

探索媒體融合機制，讓“微宣傳”根基深厚、陣地堅實

微宣傳發展背后依靠的是機制建設，保定日報社抓住“融合發展”這個關鍵詞，探索提出平臺聚合、人員互通的理念，強化新聞中心統籌和協調作用，進行總體策劃；統籌建設《保定日報》《保定晚報》《蓮池周刊》等傳統媒體，積極發展微博、微信、全保定網、“掌握保定”APP等新媒體，實現傳統媒體與新媒體融合發展，從而讓“微宣傳”根基深厚、陣地堅實。

把握正確的政治導向。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。《保定日報》是保定市委機關報，是黨領導的媒體，服務于黨的新聞輿論宣傳工作。必須堅持黨管媒體原則，同黨中央保持高度一致，堅持馬克思主義新聞觀，堅守黨和人民立場，堅持中國特色社會主義。黨員在報社新聞隊伍中占有很大比重，許多人都是新聞采編的業務骨干。報社將進一步加強黨建工作，打造求真務實、干事創業的堅強領導核心，發揮共產黨員先鋒模范作用，進一步增強新聞人員政治素養，打造一支政治堅定的新聞隊伍。

“中央廚房”式的生產機制。新聞“廚房”式生產機制，即，“一次團隊采訪，分類編輯生成，多渠道交互推送”。由總編室統一調度派出集合文字、攝影、攝像功能的記者團隊，一次性集中采訪，采訪回來的文字手稿和影像資料在線分享，各媒體按照自身特點量身裁剪形成多種新聞產品。在發布機制上，形成多渠道交互推送機制；通過多種與粉絲的互動活動，有效提高了新聞生產效率，提升了新聞的傳播覆蓋面和影響力。

專業過硬的采編隊伍。報社要深刻把握京津冀協同發展大勢，圍繞全市經濟工作會議確定的推進京津保地區率先聯動發展、鼎力打造創新驅動經濟強市總目標，結合全年全市重點工作與活動，精心策劃新聞選題和系列報道，抓取鮮活典型，助推工作開展。報社記者、編輯要繼續扎實開展“走轉改”，深入踐行“三貼近”。要按照習近平總書記要求，深入基層，貼近群眾，走進生活，不說空話套話，少喊標語口號，用真話實情的稿件和靈活多樣的形式，發出保定聲音，講好保定故事，努力寫出符合時代潮流、順應群眾意愿的作品，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品，真正成為時代進步的參與者、推動者。

強有力地傳播手段。保定日報社不斷加大力度推進融媒體中心的建設與發展，給予政策優先、資金優先、人才優先、待遇優先，作為報社核心媒體平臺進行規劃，整合微信矩陣、微博、客戶端與網站資源，與原有兩報一刊紙媒實現全媒體融合聯動，升級優化或重新設定現有新聞和業務版塊，積極引進航拍、視頻、VR等新技術，為新聞提供新的表現形式，不斷提升與完善讀者和用戶體驗，有效增強主流媒體傳播力和影響力。

如今，傳統媒體和新興媒體融合發展，其重要意義不言而喻。對傳統媒體來說，具體對保定日報社來說，融不融合、轉不轉型，事關生存問題；對宣傳部門來說，傳統媒體特別是地方黨報，如果不能融合發展，就缺乏影響力，就無法做到團結鼓勁、正面宣傳為主，無法發揮主流媒體“中流砥柱”“定海神針”的重要作用，失去輿論陣地。因此，無論從哪個方面來說，我們都要有新思維，利用新技術，實現新舊媒體的融合發展，實現傳統媒體的“彎道超車”。

（編輯：古緣）