產媒互促，媒體轉型發展的重要路徑
——以《江門日報》的實踐為例

□朱衛星 傅學超

（江門日報社，廣東 江門 529000）

產媒互促，媒體轉型發展的重要路徑
——以《江門日報》的實踐為例

□朱衛星 傅學超

（江門日報社，廣東 江門 529000）

產業和媒體，在傳統的媒體生態中，關系比較簡單：廣告的投放和被投放，或是報道和被報道的關系。說到底，你就是你，我就是我。但是隨著新的媒體生態變化，產業和媒體的關系，可以變為你中有我、我中有你。具體來說，媒體深入到了產業內部，成為緊密聯系合作的共生體，產業也形成了對媒體的強依賴。最終媒體成為產業這個母體不可分離的部分，并促進和伴隨著產業的成長而成長。在產媒互促中，媒體也找到了一條轉型發展之路。

廣東《江門日報》在幾年的實踐中，通過深化和本土相關產業的合作，在促進產業發展的同時，自身也分享到了產業發展的成果。更為主要的是，產媒互促讓雙方構建了共生共榮的生態圈。

打造品牌展會，助推產業發展

作為主流媒體，黨報擁有無可比擬的影響力、傳播力和公信力。依靠黨報的宣傳推動，可以助力產業駛上發展的快車道，而產業的茁壯成長，又可促使媒體穩健發展。“合作兩利，聯則共贏”。為更好服務社會，滿足人們對各行業消費信息的需求，同時引領行業做大做強。《江門日報》很早就全面啟動“一行業一周刊”的運營模式，通過與行業的有效合作，轉化為經營優勢。15年前，《江門日報》敏銳捕捉到市場需求，舉辦了首屆汽車大匯展，轟動一時。至此，江門日報社舉辦車展一發不可收，頻率從一年一次，到一年多次；規模從國內汽車匯展，到國際車展；范圍從中心城區，向縣鄉挺進；場地也從露天廣場，移師到環境更勝一籌的大型室內會展中心；參展商也從當初的十幾家，到現在的70多家；成交車輛從最初的一場車展30輛，增長到現在的近2000輛……這些變化，見證了江門日報社辦車展活動與汽車產業的互融互促共贏關系，見證了作為“江門第一品牌車展”實至名歸。由于用心經營，江門日報社車展目前成了珠江西岸最大的車展之一。

車展試水成功，彌補了汽車行業廣告投入減少帶來的營收缺口。同時，也為報社轉型發展打開了新的渠道，有力地實現經營突破。

開展特色活動，促進深度融合

新的傳播格局下，需要新理念的引領。報社除了“報”之外，還需要有新的方式，如，與產業內外聯動，互融互促。江門日報社充分發揮地市黨報的作用，聯合相關部門、協會舉辦特色活動。如，從2008年起每年一次的江門金融文化節，推動了金融生態環境建設和金融產業的發展。通過金融文化節，雙方找到互利互贏的較佳結合點，使深度融合成為彼此的需要。金融文化節也逐漸成為江門金融文化與城市發展的重要“助推器”，實現媒體與金融產業的雙贏。

攜手合作，借力提升。聯合金融部門、協會，發動企業積極參與，是江門金融文化節得以長久發展的源動力。金融部門、協會是行業的指導者、協調者、監督者，黨報是黨和政府的喉舌，兩者合力，打造了金融行業的年度盛事，助推金融行業穩健發展。2016年，江門金融文化節就是在江門市金融消費權益保護聯合會、江門市銀行同業公會、江門市保險協會等大力支持下順利開展。

緊扣主題，搭建平臺。舉辦活動，必須契合服務對象的需求。從2008年起，江門日報社結合金融部門工作主線，圍繞行業熱點，搭建起三個平臺，即，金融文化和創新產品的展示平臺，政府、企業和金融機構交流、對接平臺，以及百姓全面了解金融理財產品的服務平臺。2013年金融文化節以“智慧金融”為主題，正面宣傳銀行創新之舉，助力江門市成為廣東省唯一的全國小微企業信用體系建設試驗區；2016年7月11日啟動的以“普惠金融”為主題的金融文化節，與G20峰會上的金融主題不謀而合，體現出金融文化節的高度和前瞻性。

創新形式，豐富內容。活動要辦成具有品牌效應的“老字號”，還須在創新之路上不斷探索。每一年的江門金融文化節，報社都在活動內容、形式創新上苦下功夫。2015年，江門金融文化節持續半年之久，共有包括技能競賽、金融教育進課堂等十大活動。同時，充分利用全媒體平臺，宣傳金融文化節活動，如，開設了30場的“惠民金融訪談”節目，14場的“送金融服務和知識下基層”的直播活動。其中，直播活動以社區、學校、車間、圍墾田間等為背景，采用開放式在線訪談形式，讓銀行與企業、群眾面對面交流，暢談金融服務經濟以及銀行與中小微企業的合作與共贏。這種方式在廣東省乃至全國都屬于首創，每期節目都得到社會各界充分肯定。

組織行業大賽，搭建共贏平臺

江門新會紅木文化底蘊深厚，是中國古代紅木商業化經營和古典家具商業化制作的發源地。包括新會在內的江門古典家具產量、產值和銷售額均居全國前列，但作為古典家具“三大作”（京作、廣作、蘇作）中“廣作”的標桿和區域性品牌，江門古典家具顯得過份“低調”，缺少具有廣泛影響力的行業性展覽、大賽，缺乏持續、系統、高水平的宣傳與推廣，致使其在古典家具行業的影響力和區域品牌地位，與自身深厚傳統、文化底蘊、真正實力存在一定差距。

2014年初，為展示廣作技藝，弘揚紅木文化，江門日報社把舉辦紅木大賽作為當年重大策劃之一。這是也報社首次介入古典家具行業這一江門特色經濟產業。作為大賽的策劃和承辦單位，江門日報社舉行了兩場招商推介會，吸引了80多名古典家具企業代表參加。通過推介會，讓企業代表親身感覺到《江門日報》立體化的傳播方式，增強參賽信心，有企業現場與江門日報社簽約。

從當年8月12日起，《江門日報》每周利用兩個專版，推出“展示廣作技藝弘揚紅木文化”專欄和專版，介紹大賽籌備情況，及全方位展示參賽隊伍。同時，在網絡和微信上對相關內容進行持續推送。此外，與協辦單位合作，投入60萬元在高速公路的路口和公路兩旁豎立廣告牌，還在部分道路兩旁燈柱上設置廣告宣傳畫，并利用報社遍布大街小巷的電子閱報欄，進行全方位的宣傳。

經過持續三個多月的前期宣傳，木工大賽三場預賽和一場總決賽如期舉行。江門日報社利用全媒體的手段，對賽事進行全方位、多角度的立體宣傳，讓參賽的企業和木工師傅們都成了廣大市民眼中的“明星”，在社會上引起了廣泛的關注。大賽把行業精英邀請到一個平臺競技，不僅讓廣大紅木家具從業人員可以相互學習，共同提高，而且讓更多的市民認識紅木家具的制作工藝，了解江門古典家具行業的發展水平，從整體上推動江門古典家具行業的品牌建設，為江門市古典家具行業進一步發展吹響了新的號角。活動結束后，《江門日報》還推出40個版的特刊，以“弘·木”為主題，對大賽、古典家具行業等進行全面梳理，為大賽畫上圓滿句號。

也正是基于《江門日報》組織、策劃、傳播了這場行業交流大賽，擴大了紅木家具行業的知名度，使這個以往并不受重視的行業獲得關注和扶持。2015年，新會區政府舉辦了第一屆中國（新會）古典家具文化博覽會，木工大賽成為博覽會的重頭戲。江門日報社欲通過木工大賽作為“引子”，“未來舉辦博覽會是終極目標”也得以實現。雖然自2014年以來，古典家具行業遭遇寒冬，但是通過江門日報社舉辦的木工大賽，吸引本地市民對參賽企業實力及品牌有了更深一步的認識，在選購時有了明確方向，幾家企業本地銷售都大幅增長。江門日報社也從木工大賽中，開辟了古典家具行業的經營增收，與新會家具城合力打造《紅木》專版，與品牌企業推出特約專欄等。

（編輯：秦明瑛）