服裝表演對服裝品牌推廣促進作用的分析

辛以璐

摘要：服裝模特通過自己的個性特點，將服裝的優(yōu)勢和美詮釋出來，進而達到良好的宣傳效果，提升服裝品牌知名度以及銷售量，這是當前服裝品牌推廣的有效手段之一。本文就服裝表演對服裝品牌推廣的促進作用進行幾點具體分析。

關鍵詞：服裝表演 品牌推廣 促進作用

服裝表演并不是簡單的，機械的表演，在這其中蘊藏了豐富的社會價值與商業(yè)價值。隨著服裝表演影響力的提升，更多的品牌推廣，都開始借助服裝表演來進行產(chǎn)品推廣和宣傳，同錯是服裝表演逐漸成為社會一個不可缺少的行業(yè)。服裝模特也僅僅是衣服架子，而成了提升服裝品質(zhì)，彰顯服裝優(yōu)勢，增加服裝品牌影響力的媒介，服裝表演模特承擔的“使命”比原來更多更廣，擴展到了很多新領域。

一、服裝表演與商業(yè)價值的關聯(lián)

服裝表演作為一種商業(yè)性活動，它的核心內(nèi)在動力就是推廣及營銷。從上個世紀開始，伴隨文化觀念的遷移及更新，服裝表演早就成為的時尚的代名詞。時尚最不可或缺的因素之一就是模特，公眾需要通過肉眼來欣賞，其載體就是視覺，模特用其自身的展現(xiàn)方式來滿足的公眾的這一需求。每個模特在一場服裝走秀的表演中都起著舉足輕重的關鍵性推廣作用，就如同品牌的形象大使，公眾可以通過他們的展示來感受自己穿某件衣服的感覺，從而獲取公眾的眼球，若是成功了，則就達到表現(xiàn)的目的了。所以，模特進行服裝表演與商業(yè)價值之間的關聯(lián)程度不容小覷。隨著社會的發(fā)展，可以看出，一般的服裝表演的推廣很容易。但在某種程度來說，通過高質(zhì)量的服裝表演，以此來達到推廣的目的不容易，用這種模式進行強力推廣，在很大程度上快速的促進的經(jīng)濟的發(fā)展。對于服裝而言，模特是連釋理念，汽車是活力，化妝品是動力，用模特來襯托出商業(yè)產(chǎn)物是最好的方式。模特是商業(yè)產(chǎn)物占據(jù)市場的一大因素。很顯然，部分商家對于這種模式下產(chǎn)生的利益表現(xiàn)的不在乎，而仍然舉辦活動的目的就是看好它在未來將帶來的利益，服裝模特會不斷提高自身的品牌價值，為下一步更好、更快的發(fā)展打下了良好的地基，這也是相較于其他推廣方式來說所特有的價值。

服裝表演經(jīng)歷了一段漫長的發(fā)展進程。在現(xiàn)代的城市中，有無數(shù)的知名的時尚之都，比如北京、上海、大連及深圳等等，不僅體現(xiàn)了城市與時尚的迅速發(fā)展，也充分的體現(xiàn)出了商業(yè)價值。同時，模特對所要表現(xiàn)的服裝的藝術性的理解，以及對服裝等的要求的提高，都在極力的促進著這個行業(yè)的發(fā)展需求。服裝表演的價值在于通過模特自身的特性來向公眾傳播設計者的作品，讓公眾能夠充分了解到作品的優(yōu)勢及作用，傳播設計者在設計之初想要表達的理念。

二、分析服裝表演對服裝品牌推廣促進作用

（一）通過服裝表演向大眾傳播時尚觀念

服裝表演，在某種程度上來講，是一種藝術性的營銷手段。藝術性的營銷手段，可以理解為一種以藝術為基礎的相關聯(lián)的營銷，與強買強賣的方式不同，藝術性的營銷讓人有更多的精神層面、視覺及觸覺的享受，每個人也可以做出自己獨立的選擇。如果用一個詞語來形容服裝表演的話，那就是“媒介”。在眾多類似形容詞語中，而其中最主要的功能之一就是“媒介”。例如：在各大服裝表演的秀場中，設計師根據(jù)自己的方式精心挑選出合適的模特，每個衣服與模特的搭配都是有講究的，找出能夠充分展示自己設計理念的模特，從而通過模特表現(xiàn)服裝的方式展示給大家。這些表現(xiàn)服裝的模特就是該品牌的形象及間接代理人。公眾可以通過模特的展示來進行選擇，看是否符合自己的需要，與此同時，也讓商家了解到服裝的造型，以達到最大程度的營銷，也向大眾展現(xiàn)了一種獨特的藝術氣息。綜上所述，服裝表演，就是一種充滿藝術氣息的營銷方式以及傳播時尚觀念的載體。

近年來，服裝表演很是活躍，模特已經(jīng)不只是服裝品牌的代言人，各種的車展等都會有表演模特的表現(xiàn)。在城市的各大商場中，不僅能夠看到各種各樣的秀臺，甚至可以欣賞精美絕倫的時裝大秀。在發(fā)布會的現(xiàn)場，企業(yè)和商家越來越多的傳達給觀眾以視覺及感覺上的享受來宣傳自己的知名度以及品牌效應。服裝表演為商家提供的這些無形價值以及需求，是沒有辦法用金錢來衡量的。所有的這些，都是服裝表演特有的藝術化的審美特性。沒有人不追求美，作為好的模特，有一個好的形體是最基本的前提，通過模特的肢體來展示作品及活動。在具備了基本的形體后，就需要服裝等來填補其他的需要，以不同的顏色、面料以及款式展示不同的風格。在用服裝裝點模特的同時，更多的模特也是對于衣服的展示，來向大眾傳播衣服所表達的時尚理念。

（二）促進服裝品牌商業(yè)形象

作為服裝品牌的代言人，服裝模特承擔著展現(xiàn)服裝個性、特點，提升服裝品牌商業(yè)形象的重任。不管是大眾品牌，還是知名品牌，承擔品牌代言人的模特數(shù)不勝數(shù)，模特身穿品牌服裝，通過肢體語言演繹服裝的美，展現(xiàn)服裝的內(nèi)涵，并使其受到大眾關注。

在選擇代言人的時候，企業(yè)必須要根據(jù)自身品牌的文化，特色，去選擇符合服裝品牌要求的模特，通過模特自身的社會影響力，提升服裝品牌的社會影響力。保障服裝表演質(zhì)量，也是提高服裝品牌整體影響力的保障。公眾對美的追求從未停止，而服裝模特通過自身的能力，通過自己的演繹，將服裝的美展現(xiàn)出來，消費者看到這樣的服裝表演，必然會心動，進而為服裝生產(chǎn)企業(yè)增加收益。

（三）加快服裝品牌一體化的進程

紅花還需綠葉襯，服裝品牌的所設計生產(chǎn)的服裝都需要一定的附屬品來進行彰顯，月及裝模特每次演繹的服裝都會佩戴項鏈、眼睛、包包等一些輔助品，這也極大的告訴了服裝品牌商家必要的輔助品是非常有必要的。我們在平常的裝扮中是否有這樣的經(jīng)歷，一套非常漂亮的衣服，穿在外面似乎少點什么，你無意中搭的一條圍巾或者項鏈，會使你更加的有氣質(zhì)，究其原因，服裝模特的有心搭配會使服裝本身更具魅力，那服裝品牌還在等什么，為何不自己設計配飾呢？看看現(xiàn)在著名的時尚品牌，無論是阿瑪尼還是香奈兒都會有圍巾、包包、項鏈、手表、眼鏡等，并且這些物品的每年產(chǎn)出量都在逐年的遞增，這些一體化的進程與服裝模特有著密不可分的關系。

三、結語

本文首先對服裝表演與品牌推廣之間的關聯(lián)性進行了分析，接著對服裝表演對品牌推廣的促進作用進行剖析，希望通過本文的研究，能夠為相關服裝品牌建立與推廣提供一些建議和參考。

參考文獻：

[1]史者.創(chuàng)業(yè)教育對服裝表演專業(yè)建設的影響[J].藝術科技，2016，（11）.

[2]李奕霖.服裝表演專業(yè)就業(yè)問題的分析和解決建議——以蘇州大學服裝表演專業(yè)為例[J].大眾文藝，2016，（21）.

（作者單位：吉林藝術學院設計學院服裝系）endprint