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非線性傳播對信息接受者的挑戰

陳力丹在《新聞記者》撰文認為，互聯網傳播已經完全顛覆了大眾傳播的線性模式，成為典型的動態、開放、非線性傳播的混沌系統。在現代生產條件占統治地位的社會里，整個社會生活顯示為一種巨大的景觀積累。當今的日常生活、公私領域已經意象化、符號化，進而景觀化了；社會生產成為意象符號、景觀的生產過程。網絡的虛擬世界，已經作為一種“第二自然”的環境統治著網民。互聯網傳播的普及，使得大眾傳播的線性傳播順序在時間和空間上都轉變為非線性的，信息接受者面臨著下面幾個方面的挑戰：

1.原有社會圖景的肢解。

這里的“社會圖景”是指個人對社會一種大體的全景式認識。大眾傳播時代，人們對于社會圖景的認識直接來源于線性傳播的大眾媒體。由于基本依賴大眾媒體的把關人，從而形成了較為相似的社會圖景。而互聯網在內容和時間的非線性傳播，使得信息接受者可以根據個人的興趣和需求獲取信息和知識。新的獲取會同原有的社會圖景形成對比，人們可能增強自信并且開始質疑權威，原有的社會圖景被新的社會圖景替代。

2.閱讀模式的變化。

大眾傳播時代的信息接收，無論在時間還是內容上都是線性的；互聯網傳播的非線性改變了原有的閱讀模式。找自己需要的東西不需要花費很多時間和精力，通過搜索引擎可以迅速查看到某篇文獻，通過頁面“查找”可以直接找到自己所需要的觀點和字句，于是“跳躍式閱讀”成為可能。跳躍式閱讀改變了人們原有邏輯性的、有條理的信息接收。這對網民是福是禍，需要認真對待。

3.信息中間商的控制。

互聯網的非線性造成大量的信息重復和自相似性信息的存在。這類信息 （冗余信息）保證了網絡數據的安全，但也降低了整個系統的運行效率。基于智能篩選機制的信息中間商出現了，他們通過大數據、用戶行為偏好等方式對用戶的各種信息進行精確過濾和篩選，幫助用戶獲得所需要的信息。這種信息過濾一定程度上滿足了用戶在非線性傳播順序下獲取信息的需要，但同時也對用戶形成了新的控制。這種控制表現在多方面，有可能被過濾掉了某些更為重要的信息。這種過濾行為在一定程度上對用戶的認知產生影響，控制了用戶對于某些事物的認識。

4.傳播順序的打破。

傳播技術的急速變化、商業文化的入侵、新聞發布門檻的降低，使得新聞與其他信息的邊界正日益模糊。傳播順序被打破之后，傳統新聞網站的新聞報道呈碎片狀，各類消息混雜在一起，常常自相矛盾，很難區分。比如2014年的馬航事件中，各種信息混雜，虛假信息不斷。PS技術的發展也使得“有圖有真相”不可靠了。

融合報道的融合路徑

彭劍在《新聞與寫作》撰文認為，融合新聞不僅構建新聞傳播的新規則，也改寫了線性敘事和單向傳播的秩序，成為人們認識社會和世界的新載體和新方式。當前，傳統媒體做好融合報道并非一蹴而就的簡單事情。融合新聞的創新需要從傳統媒體自身面臨的挑戰著手，從挑戰中抓機遇，從困境中找辦法。

1.傳統媒體面臨的挑戰主要有：

（1）新的時效性原則——原有傳統的時效是以截稿時間來計算和要求的，當晚截稿，凌晨見報，時差相對較長。而當前新聞報道的時效原則完全被以新媒體的“即時、即刻、在場”為特征的傳播取代。這是兩套不同的規則、不同的系統、不同的時效要求，這個規則一變，傳統媒體在時效性上存在巨大缺陷，十分被動，而融合報道則可利用新技術的“全時性”采訪報道能力加以彌補。

（2）新的信息呈現方式——新媒體以可視化、數據化和智能化為主的呈現，改變了傳統媒體單一的傳播方式。新的信息呈現方式要求傳統媒體運用融合報道進行傳播手段的創新。

（3）新的事實之網的構建——傳統媒體“事實之網”的構建是通過權威信息源、記者采訪、編輯把關、現場求證來實現，但這個構建流程非常長。而新技術完全不同，通過“先出版再過濾”，再以現場連接、圈子轉發、分享、自我求證來構建事實之網的。傳統媒體要跟上這個新節奏，需要融合報道的時效作為保障。

（4）新的意義分享與體驗——傳統的受眾處在“單向傳播”制約之下，而當前讀者要求的則是“對等參與”、“適時共享”和“深度體驗”。而唯有采取融合報道才能滿足這些需求。

2.新媒體的沖擊問題非常緊迫。

傳統媒體怎么轉、怎么融？并沒有現成路徑。我們的理解是：學習借鑒新媒體之長，即融合新媒體之長。簡單地說主要在于五個方面：

（1）融社交之長——傳統媒體要融新媒體的社交之長，成為讓人們聯系在一起的渠道力量，社交傳播就是最重要的關系傳播、圈子傳播，這是新媒體特有的，要充分發揮社交傳播的凝聚力、黏合力。

（2）融互動之長——傳統的單向傳播，被對等參與取代。傳統媒體要學習借鑒利用新媒體互動交流之長。

（3）融對話之長——新媒體是對話型媒體，傳統媒體要發揮新媒體促進對話交流、增加親和力的長處。

（4）融參與之長。傳統媒體要發揮新媒體對各種新聞事件的報道參與、活動參與、興趣參與、包括政治參與之長等。

（5）融體驗之長——新媒體更容易帶來各種閱讀體驗，這能讓讀者成為共創型、體驗型的參與者，傳統媒體需要創新性地運用新媒體，去營造出各種想象的共同體、情感的共同體、行為的共同體，進而建立有凝聚力的媒體社區。

“VR+新聞”：新媒體時代的新探索

張瑞峰在《視聽》撰文認為，近年來，虛擬現實技術（Virtual Reality，簡稱VR）的誕生，對傳媒業的發展也起到了很大的助推作用。VR+新聞的出現，豐富了傳統新聞業的新聞報道形式。未來傳媒業的發展，很大程度上依賴于前沿性技術的發展 “VR+新聞”的模式不僅契合了VR產業發展的方向，改變了新聞的傳播形態，也對未來的傳媒發展提供了新的思路和發展方向。但是，VR技術和新聞報道的融合在實際應用中仍然存在一些問題，它們二者如何更好地融合在一起：

1.堅持以內容建設為根本。

獨具特色的內容是媒體的源頭活水。沒有獨具特色的內容，再先進的VR也只會是亮麗的外包裝。每一種新聞媒介都要有與之匹配的呈現風格，報紙以文字為主，視頻以圖像為主，發展到微博、微信則要求短小精干、圖文并茂。VR也是如此，要結合VR的傳播特性和形態，對內容進行加工，讓其與這一新平臺相匹配，讓受眾歡迎，才能讓自身掌握新聞傳播戰場上的主動權。

2.嘗試跨界相融。

當前，各行各業都提倡“跨界組合”，演員跨界歌壇、歌手跨界小品、小品跨界電影，各種娛樂形式的組合充分展現著一位演員的綜合實力。媒介傳播也在跨界組合，以習近平主席在人民日報“兩微一端”上發表問候語音來說，以“總書記給你來電話”的方式吸引讀者，而且，內容還可以在各類新媒體上同步傳播，比如各類客戶端、微信公眾號、微博以及互聯網跨界運營平臺等，讀者還可以自行分享。如果沒有這些媒介平臺的“互助”相融，僅作為紙媒的人民日報不可能創造這樣的傳播奇跡。因此，VR技術在與新聞的融合過程中，也應嘗試各種媒介載體的跨界相融，將會產生更好的傳播效果。

新媒體時代輿情應對之策

張平、王文健、王立坤在《網絡傳播》撰文認為，面對網絡輿情的爆發，應當做到理性應對，積極引領輿論走向，要主動公開信息，充當探求事件真相的角色，在眾多非理性言論面前，保持清醒理性的頭腦，努力不被卷入循環旋渦當中。

1．參透網上易關注點，引領網民成為正面聲音的自愿傳播者。

在輿情傳播過程中要勇于作為、善于作為，把那些具備形成輿論熱點潛力的事件加以挖掘和再加工，將積極正向的好聲音推向輿論場中央。

2．以靜制動，“讓新聞再飛一會兒”，也是輿情應對的良策之一。

對于一些“爆熱款”輿情事件，務必遵循其傳播規律，避免因單純封堵激發“逆反效應”，不妨任由廣大網民去評判，讓輿情事件在網上自然消亡。經過一

段時間的沉淀，偏激聲音將會逐漸喪失生命力，理性的評論觀點將會占據主流。

3．打造青少年新媒體宣傳平臺，大膽運用靈活的宣傳方式和手段。

“95后”“00后”逐漸成為網絡主力軍，要充分利用青少年思想活躍、好奇心強、接受新鮮事物快等特點，傾力打造針對青少年的新媒體宣傳平臺，組織線上線下活動，并運用體驗式、參與式傳播手段，調動青少年網民參與的主動性，提高他們的信息篩選辨識能力和負面信息抵御能力，自覺自愿傳播網絡正能量，給網絡帶來柔和清流。

4．主動運用互聯網，共同呵護網絡時代成長起來的青少年。

應提高與青少年接觸最緊密的學校、老師、家長的網絡意識，鼓勵他們對新媒體不規避、不恐慌、不排斥，主動擁抱接納網絡時代的輿論環境。通過巧妙運用網絡平臺，讓互聯網服務青少年，用正能量滋潤青少年的心田，發揮更多更大的積極作用。

中國媒介融合發展路徑

宮承波、郝麗麗在《當代傳播》撰文認為，中國當前的媒介融合實踐本質上與十幾年前數字報業理念并無太大差別，需要從革新指導理念方面入手，并做好以下幾個方面：

1.保持媒介融合的開放性和靈活性，開創新的組合形式。

近年來中國媒介融合的諸多舉措：發展兩微一端、運用VR/AR技術、啟用新聞機器人、挖掘大數據、試用中央廚房等種種舉措，看似基本覆蓋了所有的融合創新形式，打破媒介邊界。創新必然是用新生產函數替代舊生產函數，是一種徹底的革新，但如今媒體產業的生產函數并未發生改變，新媒體在體制內以及生產過程中仍然處于副線地位，沒有實現市場的成功占有。

2.媒介融合不必一味地做加法，要適當地做減法。

如前所述，如今媒介融合逐漸走入一個誤區，在一種媒體的身上不斷添加另一種或幾種媒體屬性，讓每一種媒體都成為全媒體，這種不斷做加法的方式使得傳統媒體是在負重前行，用間性思維角度來審視媒介融合過程則要適當地做減法。媒介融合所帶來的變化減法，意味著新舊媒介間不再是簡單的屬性疊加，而是一種互補增長互滲互融的關系。

3.媒介融合是一個在沖突中對話在協商中共謀的動態發展過程。