體育賽事人文電視直播探索
——以武漢馬拉松直播為例

◎劉東海 齊亞琴 胡玉茗

公元前400年左右，波斯人和雅典人開戰，在距離波斯不遠的馬拉松海邊，波斯人最終取得了勝利。為了將勝利的喜訊傳回波斯，一名叫菲迪皮茨的飛毛腿士兵一路奔跑到波斯。勝利的喜悅激勵了人們，戰士卻因勞累撒手人寰。

為了紀念這位因跑步犧牲的士兵兵，在1898年舉行的第一屆現代奧運會上，馬拉松項目被確定為正賽項目，里程是42.193公里，就是當年菲迪皮茨送信跑完的距離。

菲迪皮茨不會想到，當年為紀念他而誕生的馬拉松賽，如今在中國大地上走紅。

中國田徑協會官方網站數據顯示：2011年，中國舉辦的馬拉松賽事尚只有22場，2014年 51場；到了2015，全國的馬拉松賽事竟達到134場，比前一年翻了一倍以上。而根據“中國馬拉松”網站統計顯示，2016年，中國馬拉松的注冊賽事高達282場。 (圖 1、圖 2)

城市馬拉松歷經百年之后，2016年武漢人終于等來了自己的“漢馬”！

4月10日7點30分，2016首屆武漢馬拉松將在武漢關鳴槍開跑，2萬名跑友將在萬眾矚目下跑過漢口租界、長江大橋、黃鶴樓、辛亥革命博物館、東湖、歡樂谷等最能代表武漢三鎮的20處景點。

61378人報名“漢馬”，通過“搖號”選出2萬名選手，42.195公里賽程，首屆武漢馬拉松在陽春四月順利完賽。而由于與國內最成熟馬拉松賽事 “北馬”聯手，加上強大的運營力與執行力，首屆武漢馬拉松收獲了一邊倒的好口碑。

與元年漢馬一道被觀眾肯定的，還有武漢馬拉松電視直播。從2016年4月10日早上7點半開始，湖北電視生活頻道，以4個半小時直播創下國內馬拉松電視直播時長之最。而與直播時長成正比的，是豐富的直播內容和全景式人文展示馬拉松的全新視角。

漢馬直播，不一樣的“全景”人文馬拉松展示

很多人會問，馬拉松有什么好看的？國內馬拉松的直播時長基本與全馬賽程同長，看兩三個小時馬拉松比賽，到底又能看些什么？我們先來看看國內各大城市馬拉松直播內容：（圖 3）

1、國內各大城市馬拉松直播概況

選取三例2016年國內口碑較好的各大城市馬拉松電視直播進行內容分析（見上表），發現直播時長基本在兩個半小時至三個小時之內，內容設置基本趨同，以關注第一軍團跑步實況為主線。節目嘉賓設置為2—3人，背景以各城市田徑、跑步項目解說嘉賓為主。而初次進行大規模電視直播的長沙馬拉松設置了三終點實況采訪，較之國內常規馬拉松直播，新聞性更強。

綜觀國內馬拉松直播，基本上還是看跑步。無論是從嘉賓設置，節目內容設都透著較強的專業性。而武漢馬拉松于2016年4月舉行，湖北電視生活頻道作為賽事官方合作電視媒體，承擔賽前預熱及比賽當天電視直播任務。

頻道雖前身為電視體育頻道，承擔過諸多大型賽事直播項目，但是馬拉松直播為首次，且漢馬賽道跨越兩江三鎮，涉及到水陸拍攝等諸多技術難點，如何將武漢人民參與漢馬的良好氛圍以及“最美賽道”的最佳美感通過電視鏡頭傳達給全國觀眾，都是不小難題。

通過廣泛調研，頻道與賽事組委會決定打造《神妞跑漢馬》專題節目及武漢馬拉松直播兩大內容產品，以“人文”為內涵，“全景”展示不一樣的武漢馬拉松比賽。

2.專題節目《神妞跑漢馬》，賽前360度全解“漢馬”

節目內容組組織觀看了國際國內各大城市馬拉松直播視頻，在研究分析后發現，國內馬拉松直播視野局限于“跑步”，囿于專業性；而反觀東京馬拉松及倫敦馬拉松直播，在馬拉松賽事進行的同時穿插著諸多“跑友”面孔展示以及馬拉松故事展示，可以支撐起6個小時直播內容，且無需門檻及專業背景，都能通過電視直播共享馬拉松氛圍。

記錄馬拉松元年最“燃”氛圍，360展示馬拉松人文、賽事方方面面，《神妞跑漢馬》賽前專題隨即出爐。該專題以輕松愉悅為主調，以標志性人物、活潑元氣神妞為引領，關注馬拉松跑友、跑團、幕后等方方面面，在賽前為漢馬預熱。（圖片4）

賽前至賽后15天之內，欄目共計制作節目近二十條，在頻道晚間新聞版塊和新媒體端口同時播出。內容囊括，特色跑友、風采跑團、幕后熱點、服務信息，等等。欄目組在保障新聞時效性的同時，在極短的時間之內，從節目主題、話題性、呈現方式、敘事角度、后期包裝等方方面面，進行了不同以往的探索。

節目第一期《黃岡跑團，馬拉松致青春》在新媒體端口一經上線便引發大量討論，不斷有觀眾反饋，節目有意義，有情懷，引發了海內外黃高學子共鳴。電視生活頻道的內容產品第一次傳播到海外，并收獲了極好的受眾反應。

另，此次賽事為國際馬拉松，整個策劃思路也極具國際視野。欄目組在極短的時間之內捕捉到了兩位有亮點的外籍跑友故事，分別為，《為防“艾”跑漢馬的蘇格蘭漢秀演員》《和妻子共同跑漢馬的武漢女婿丹尼爾》，節目不僅有主題、有話題性，在極短的時間之內，在外籍馬拉松參賽者中引起討論和共鳴。

3.“漢馬”直播，新聞有效度，內容有深度

4月10日早上7點20分，伴隨著“神妞”在江漢關發回的第一條賽前準備實況，湖北電視生活頻道4個半小時直播拉開了序曲。不同于國內其他城市的直播設計，本次漢馬演播室嘉賓組成為：一名體育賽事解說（主持人），一名人文嘉賓解說(武漢大學歷史系教授），一名馬拉松資深跑友；值得一提的是，還有一名來自香港的半馬跑友，在完賽后進入演播廳，參與后半段直播錄制。

從嘉賓設置就可以看出，本次直播除了要保證專業跑馬人士了解到馬拉松賽事實況之外，更要突出馬拉松背后的人文性，另外加入完賽的跑友視角，就是要將生動賽場，跑道感受，更原汁原味地呈獻給觀眾。

跟隨第一軍團實時賽況，我們將直播分成了前半部分賽況邏輯，和后半部話題邏輯。第一部分直播中，要突出“最美賽道”的視覺美感和背后的人文故事，另要在第一時間反映火熱賽場實況。我們依次記錄了健康跑、半馬以及全馬冠軍的沖線瞬間，以及賽后的一手采訪。頻道記者對全馬男子冠軍麥約的采訪，更是被全國數十家媒體援引，一時間，我們的采訪內容充斥于各大媒體標題，引領了當天的“漢馬”輿論。

在直播后半段，我們開始捕捉之前關注過的漢馬跑友，我們依次捕捉到了黃岡跑團成員在健康跑終點的歡呼，殘疾人跑團成員奮力沖線的畫面以及賽前關注過的漢馬兔子，啦啦操寶貝。頻道賽前專題與直播內容連接成閉環，真人秀式展示，以強烈的人文性，將看似很枯燥的跑步運動變成了普通參與者的全景展示。為賽事當天的直播增添了豐富素材，并為首年的武漢馬拉松留下了豐富資料。

在漢馬賽后，欄目組仍快速反應，策劃了“漢馬的微笑”賽后專題，賽后七天，分別以，勵志、專業、幸福，等不同角度，對賽后熱點進行了梳理盤點，保證了整個馬拉松賽事期間，我們的新聞不斷檔，我們的發聲有深度，有效度。

2017再度“約跑”迭代升級

2017年4月9日上午7點30分，第二屆武漢國際馬拉松正式鳴槍開跑。依靠元年創下的良好口碑與全國跑友圈中的超高滿意度，第二屆“漢馬”賽事熱度再度飆升：2017年漢馬報名人數突破12萬，最終中簽人數2萬，可謂一票難求。

湖北電視生活頻道也再次受賽事組委會委托，對賽事進行全方位的報道與賽事直播。在吸取元年賽事宣傳的基礎上，2017年度賽前專題節目內涵、品質與傳播維度均優化升級。專題節目《神妞跑漢馬》在延續第一季跑團、跑友及賽事周邊花絮展示的基礎上，視角關注跑步的專業性，全面深度挖掘馬拉松與城市的內在聯系，在保證趣味性和人文性的同時，做好跑步“技術流”。

本季專題節目中推出了 《非洲跑友為何笑傲馬拉松》、《超火漢馬如何提高中簽率》、《跑步黑科技》等深度跑步技術流專題。以專業“硬貨”知識，趣味性表述回應跑友疑問，在跑友圈中被熱議轉發。

節目拓展傳播維度，除了電視、手機雙屏播出之外，每期節目錄制過程同時開啟網絡直播，直播中最高在線觀看人數一度突破50萬，一場傳統體育賽事傳播，在新舊媒體渠道的傳播中，做到了融合表述。

2017年4月9日，伴隨著“神妞”在起點江灘的實時連線，2017年“漢馬”大直播開始。頻道賽事解說員加上四位嘉賓，五個人五種視角帶觀眾體驗2017武漢馬拉松。湖北衛視主持人陳超，以運動美少女標簽點亮屏幕，帶觀眾輕松了解漢馬；跑過全球數十場馬拉松的跑圈大神級人物詹志勇以全球視角為觀眾普及專業漢馬知識；另一位半馬選手在完賽后直接進入演播室，帶來最鮮活的賽場感受；最后還有“漢馬”領跑員、賽車手程飛進入演播室，作為漢馬期間的“網紅”人物，將觀眾興趣燃至最高。

2017年8月23日，2017中國馬拉松大滿貫新聞發布會在北京舉行。中國馬拉松大滿貫組委會正式對外公布了2017-2018賽季成員賽事名單，武漢馬拉松與北京馬拉松、重慶馬拉松、廣州馬拉松一道，位列大滿貫四大品牌賽事，這也意味著，經過兩年精心運營，武漢馬拉松成功躋身國內四大頂尖馬拉松之列！而精彩的賽事傳播與電視直播為賽事增添不少光彩。

（湖北廣播電視臺）