用融媒體思維讓老主題煥發新活力
——記湖北經視《喜迎十九大 點贊我的橋——紀念武漢長江大橋通車60周年》特別節目

◎郝 瀅

“一橋飛架南北，天塹變通途。”2017年10月15日，新中國跨越長江的第一條公鐵兩用橋——武漢長江大橋建成通車60年。湖北經視以此創作了大型特別節目《喜迎十九大 點贊我的橋——紀念武漢長江大橋通車60周年》。本特別節目由演播室訪談、觀眾互動、多點4G連線、百名“橋粉”乘湖北經視號游長江為大橋慶生的SNG衛星連線等多個環節組成，層次分明、內容豐富，是主旋律報道的一次經典范例。武漢長江大橋本無新意，老主題如何煥發新活力？本次特別節目以融媒思維作為統領，將主題策劃與交互生產相融合，將電視報道與全媒鏈接相融合、將內容構建與品牌活動相融合，做出了帶動力、影響力和傳播力。

一、主題策劃與交互生產相融合，提升帶動力

美國學者馬克·波斯特在他的著作《第二媒介時代》中將大眾媒介時代區分成兩個時代，以互聯網為代表的新媒介出現之前的大眾媒介時代為“第一媒介時代”，以互聯網為代表的新媒介時代為“第二媒介時代”。波斯特認為，第一媒介時代是由少數文化精英和知識分子主導的自上而下、由一對多的單向傳播；大眾媒介的第二個時代，沒有了傳播中心，幾乎人人都可以參與散點的雙向交流。同時，一種集制作者、銷售者、消費者于一體的系統得以產生，該系統將對傳播關系進行全新的構型。[1]在移動互聯網高速發展的今天，兩個媒介時代的特征和產品共生并交叉在一起。數次成功的傳播案例，無不是將傳統媒體與新媒體的優勢和特長打包在一起，才能產生帶動力和影響力。例如，人民日報客戶端策劃出品并主導開發的H5產品“這是我的軍裝照”，一時間在朋友圈刷屏。除了借勢和創意之外，人民日報的平臺和網友的參與轉發，都是這次傳播事件成功不可或缺的緣由之一。湖北經視 《紀念武漢長江大橋通車60周年》特別節目，也將傳統媒體的主題策劃、議程設置的優勢與新媒體的用戶交互生產融合在一起，為老大橋注入了新活力。

在主題設置上，本次特別節目考慮到，長江大橋是幾代人的記憶，大橋情懷也是江城人民的集體情感。紀念武漢長江大橋，不僅僅是致敬歷史，更要展望未來。于是，經過反復推敲論證，特別節目分成了兩組線索。一組是演播室采訪的時間軸和湖北經視號實地游覽的空間軸的交錯縱橫，另一組是橋與國的歷史回憶和橋與家的現實情感的相輔相成。兩組線索互為補充，清晰質樸，將國與橋、橋與家、家與人緊密地結合在一起，充分展示了國家發展、社會進步、人民安康，抒發了家國情懷。

用戶的交互生產在哪呢？導演組將兩組線索的來源，都大膽交給了觀眾。湖北經視和湖北經視官方微博、微信，在特別節目之前二十天就開始向社會廣泛征集，自己和大橋的故事。征集一經發出，社會反響強烈。據統計，本次活動征集的觀眾故事超過400條，為節目的內容打下了堅實的群眾基礎。本次特別節目的前期預熱階段，采用了大量觀眾自拍自述的視頻。記者通過反復的篩選，將其中的一些優質內容“二次生產”用于節目。如市民與大橋一同過生日，百歲老人為大橋點贊的片段等等，將“橋與家的現實情感”這一塊，表現得淋漓盡致充滿了生活氣息。

在演播室環節的觀眾互動部分，導演組也根據時間軸的需要，分成了三個部分：回顧歷史、今昔對比、展望未來。例如在展望未來部分中，婚紗照、大學生合影、親子照的出現，將歷史的橋注入了當代印記和未來希望。大橋也不再僅僅是過江的渠道，而是普通人尋找幸福、守望家園的見證和符號。將觀眾的“生產”再進行歸類和提煉，也是主題策劃的意圖的體現。

二、電視展示與全媒體鏈接相融合，加強影響力

媒體融合離不開新技術的發展和運用。而地方電視頻道，在短時間難以建立“中央廚房式”的融媒中心。對于大數據、云計算等新技術的運用，更是難以駕馭。那么整合運用各種媒體表現形式，形成與電視展示互補、互融的全媒鏈接，就是最易操作也能立竿見影的方式。

在電視展示上，本次特別節目預熱階段，湖北經視拿出黃金時段，在品牌欄目 《經視直播》《經視一鍋鮮》《咵天》《經視歡樂送》中進行大橋故事征集展示、長江大橋家族介紹、武漢長江大橋建設大揭秘、武漢長江大橋守護者等不同主題的報道展示，全方位、立體化烘托濃厚的紀念氛圍。銜接預熱，本特別節目在10月15日——武漢長江大橋通車60年當天播出，用儀式感和場景化的創作手法，將紀念活動推向高潮。

在媒體配合上，本次特別節目誠邀集團內的兄弟頻道湖北之聲、楚天交通廣播、楚天音樂廣播等給予宣傳推廣；湖北廣電的新媒體平臺長江云進行推廣與同步直播；湖北經視官方微信開辟專欄，供觀眾上傳故事和圖片；湖北經視官方微信也時時報道節目動態，推出 《她陪了武漢60年，今天，全武漢人都為她慶生》等多篇相關微信文章供轉發分享。

在技術上，本次特別節目不僅是湖北經視第一次在大型節目中綜合運用維斯（Vizrt）包裝技術，而且是我省電視界首次在直播中運用復雜的虛擬植入。本次特別節目在虛擬演播室中使用了目前最新的AR技術，讓主持人和嘉賓從電視臺演播室跨越時空來到長江大橋之上，又乘坐時光電梯來到照片陳列室，并在主持人身邊展現大橋模型進行數據講解分析。當主持人在演播室講解長江大橋時，維斯（Vizrt）包裝技術做出虛擬的長江大橋模型，對大橋的各個結構進行指向并給予數字標注，配合主持人的講解，更加生動直觀。虛擬演播室相比于實景演播室有著不可比擬的優勢，它可以讓我們縱情想像，在各個不同的場景間自如變換，而不局限于單一場景，更可加入各種動畫與主持人互相配合，呈現一種視覺奇觀。本次特別節目的虛擬共計制作模型103個，制作貼圖396張，為整個節目添色不少。

三、內容構建與品牌活動相融合，提高傳播力

隨著媒體融合的進一步推進，無論是新媒體還是傳統媒體，堅持“內容為王”成為了越來越多人的共識。而如何講好故事，依然是“內容為王”的核心競爭力。本次特別節目，就用故事串聯并構建出了豐富飽滿的內容邏輯鏈條。每一個環節都在講述大大小小的故事。從偉人視察、名人合影、通車花絮的大橋故事，到人名來源、夫妻恩愛、個人發展的百姓故事，一個小時的節目，一共串起了將近20個故事。其中，揭秘雷鋒與長江大橋合影的故事是本次特別節目最吸引人的地方之一。正是這些故事，讓石塊和鋼筋鑄成的大橋，成了有溫度有情感的橋；也正是這些故事，讓本無新意的靜態的大橋，變成了人們心中凝聚家與國的共同的符號。

同時，作為黨和政府的喉舌，媒體不僅僅是重大事件和宏大主題記錄者，也可以是品牌活動的組織者和參與者。武漢長江大橋通車60周年，正值黨的十九大召開前夕。正如主持人在特別節目中說道：“看橋、說橋、品橋，其實看的是城市發展，說的是家國情懷，品的國富民強。”本地特別節目，就定位為喜迎十九大系列報道和活動的一個落地點。于是，導演組設計了別具特色的品牌活動——“乘湖北經視號，游長江為大橋慶生”。導演組租用了湖北經視號輪渡，添置了大橋元素和經視元素，在視覺上煥然一新；從前期征集大橋故事中的市民挑選出有特點的100位代表，組織上船參加紀念活動。這些市民有的是和大橋同歲，有的是和大橋同名，有的是參加過大橋建設的后代，更多的是各種各樣和大橋有緣的人。湖北經視號輪渡載著這百名“橋粉”，從武昌中華路碼頭出發，逆流而上，穿過長江大橋，看武漢鸚鵡洲長江大橋，遙望楊泗港長江大橋。參觀三座建設于不同年代的跨江橋，除了空間有變化，景色有變化，還寓意著回望歷史、縱覽現實、期盼未來的創作邏輯。也正是在這艘湖北經視號輪渡上，導演組設計了四段別有特色的SNG衛星連線。每一段連線把現實的橋、故事中的橋和情感中的橋，有機勾連成一體，引人共鳴。這次活動得到了許多參加者的高度評價。這些大橋的有緣人以此結下深厚友誼，并約定以后每年都會相聚一起和大橋過生日。

習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調：堅持正確方向創新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導力。湖北經視《喜迎十九大點贊我的橋——紀念武漢長江大橋通車60周年》特別節目，正是用融媒思維對并不新鮮的主題進行的創新和創意，結合現實發展和歷史機遇，打造出一次既能與百姓產生共鳴，又為黨的新聞輿論工作錦上添花，更能為成為城市形象營銷事件的優秀節目。

（湖北經視）