中國網絡小說改編劇熱播的原因分析

◎劉 楊

中國網絡小說改編劇熱播的原因分析

◎劉 楊

網絡小說改編劇熱播的主要原因是其貼近生活、受眾廣泛、選角合理、產業市場潛力巨大。

一、網絡小說改編劇的概念

網絡小說改編劇，從字面上理解是指根據網絡小說改編而成的影視劇。為了更細致了解其內涵與本質，可以將其細化為三個層面，分別是網絡小說、改編和影視劇。網絡小說是指網絡作家專門為網絡創作即首次在網上發布的、具有網絡文化特質的、以網絡為傳播媒介的各類型網絡原創文學。網絡小說作為一種草根文學，對網絡寫手沒有任何門檻的限制，只憑文筆與實力說話，自由性成為網絡小說的絕對特征。L?西格爾曾說過，改編是影視業的命根子。改編是指在原有事物的基礎上，根據外界環境或者自我需求對原事物的表現形式或者用途進行改寫變動，從而創造出新事物。網絡小說影視改編劇在網絡小說的基礎上進行改編，其劇本來源于網絡小說。中國網絡小說改編劇從起步期跨入繁榮期歷時十余年，作品在數量和質量方面都有了質的飛躍，涌現出愈來愈多的優良改編劇。中國網絡小說改編劇之所以能夠熱播，究其原因主要有四點。

二、熱播原因分析

（一）貼近生活，切合社會熱點

網絡小說改編劇能夠熱播的一個重要原因在于其與當今生活接軌，能夠準確切合社會熱點動態，因此播出時極容易引起受眾情感上的強烈共鳴和認同感。比如《蝸居》、《小兒難養》、《裸婚時代》、《歡樂頌1》、《歡樂頌2》等熱播劇關注的都是社會焦點話題，像買房、教育、婚姻等問題經常在日常生活中接觸并為之犯難。很多時候網絡寫手借助互聯網平臺展現情感困惑、抒發真實心聲，而這種困惑與心聲大多來源于現實生活。當影視創作者將這類網絡小說改編成影視劇時，因其內容與生活的貼近性，受眾容易將自身代入劇情，體驗本只屬于主角的榮辱。于是，呈現在受眾面前的不再是單純的審美對象，更是與自己共同經歷磨難、感受歡愉的真實存在。

（二）受眾廣泛，保障收視基礎

網絡小說改編劇的播出對象是廣大受眾，只要受眾愿意追捧，姑且不論劇情內容優劣、制作是否精良，光是基礎收視就已經可以得到保障。因此在這個商業化時代，提高受眾基礎已經成為影視創作者的首要任務。影視創作者在挑選網絡小說作為改編劇本時，一般選取的是擁有一定書迷基礎的知名網絡小說。如劇版《微微一笑很傾城》的同名小說是網游小說界的鼻祖、熱播劇《錦繡未央》的原著《庶女有毒》位列重生復仇文榜首、談起仙俠文必推《三生三世十里桃花》等。利用粉絲效應，借助書迷的基礎力量，助力影視劇的推廣和宣傳，甚至達到“未播先火”的盛況。

（三）選角合理，利用明星效應

知名網絡小說作為改編劇本，擁有讀者粉絲效應；而明星作為影視劇靈魂的展示者，也具有一定的明星效應。話題度方面，劇版《錦繡未央》的女主扮演者唐嫣在劇中飾演一個本質善良但愛憎分明的形象，這與以往唐嫣所塑造的角色區別頗大。因她之前一直深陷傻白甜女主的怪圈，而這部劇便打著轉型的旗號進行宣傳，因此激起了更多人對這部劇的關注，期待唐嫣是否能成功擺脫多年的標簽。合理選角往往是網絡小說影視劇成功的開端，內容再好的劇本，要是缺乏合適的明星演繹，也容易無人賞識。只有利用好明星效應，才能更好助力網絡小說改編劇的熱播。

（四）產業延伸，激發市場潛力

初期的高收視率和賣座率并不能直接對網絡小說改編劇的熱度蓋棺定論，如果后勁不足，缺乏延續性和后期影響力，那么持續熱播的趨勢將會被打破。因此要想網絡小說改編劇順暢熱播，就離不開產業鏈的延伸與拓展。產業鏈主要指產業各部門間存在關聯，借助區域協調能力，在主產業發展的同時拓展其他項目。也就是說，網絡小說改編劇要帶動周邊相關產業發展，從而激發市場更大商業潛力。在媒體融合時代，產品可以多層次、多元開發，打造出一條小說——動漫——影視劇——桌游——手游——文化衍生品的完整產業鏈。創下全網點擊超300億收視奇跡的劇版《三生三世十里桃花》剛落下帷幕，同名手游便全平臺上線，恰好承接定檔于7月21日的同名電影，起到承前啟后的作用。電視劇、手游與電影三者的無縫銜接，使得《三生三世十里桃花》的熱度貫穿了2017年整個上半年。2015年的開年大戲劇版《何以笙簫默》開創了電商與電視劇首度聯手的全新模式，受眾只需要通過手機淘寶對東方衛視臺標進行掃描，就能夠進入互動購物專區，真正實現“邊看邊買”，因此《何以笙簫默》的關注度一直居高不下。

產業鏈延伸，多維度、立體式的交互影響與拓展，使得網絡小說改編劇的播出熱度持續升溫，有效激發市場潛能，這樣的商業性互動無疑是實現雙贏局面的最有效途徑。

作者單位：哈爾濱商業大學基礎科學學院 150000

劉楊（1984-），男，黑龍江哈爾濱人，哈爾濱商業大學基礎科學學院講師，文學碩士，研究方向為傳播學，媒介文化。