以2008年大選看新媒體對美國總統(tǒng)選舉的影響

陳姝嫻

以2008年大選看新媒體對美國總統(tǒng)選舉的影響

陳姝嫻

2008年總統(tǒng)大選,奧巴馬成為第一位非裔總統(tǒng)，拜登成為第一羅馬天主教副總統(tǒng)。眾說周知，影響美國總統(tǒng)選舉的因素是多樣的。無論是在職總統(tǒng)的言行，選舉年的經(jīng)濟狀況等等都在選舉中有著不可估量的影響。但是，2008年奧巴馬團隊獲勝的原因就是最大限度的使用了新媒體的社交平臺。恰恰這些新媒體平臺讓奧巴馬順利坐上了總統(tǒng)的寶座。

奧巴馬 美國總統(tǒng)選舉 新媒體

一、前言

巴拉克·奧巴馬在開始政治生涯之前，是芝加哥大學的法學教授，當時他被選為伊利諾斯州的參議員。2007年2月10日，在伊利諾斯州的斯普林，奧巴馬正式宣布參選總統(tǒng)。

總統(tǒng)選舉過程中，候選人為了贏得支持會采取多種方式。在2007年2月,參議員奧巴馬提議利用網(wǎng)絡現(xiàn)有的個人信息數(shù)據(jù)庫，讓美國公眾重新活躍并參與進來。他們了解到選民們厭煩了冷漠呆板的選舉制度。奧巴馬陣營認為，互聯(lián)網(wǎng)是獲得這些人支持的關鍵。奧巴馬的團隊致力于營造一種鼓舞人心的希望和變革的時代吶喊，吸引大量的民眾的支持。他的團隊也努力吸引新的選民，他們中的許多人都是年輕人和黑人。巴拉克·奧巴馬團隊想到了臉書（Facebook），以及其他類似的網(wǎng)絡平臺。這些平臺是選舉現(xiàn)代化的必要組成部分。此外更為有效的利用新媒體，也為奧巴馬團隊提供了重要的資金支持。

2008年的美國選舉也被稱為“臉書選舉”。奧巴馬團隊成功運用了社交網(wǎng)絡平臺，拉近了選民和候選人之間的距離。因此，新媒體的成功運用是奧巴馬獲得勝利至關重要的因素。

二、新媒體在2008年美國選舉中的影響

新媒體是數(shù)字化的的新型平臺。有著交互性、可操作、使用范圍廣等特點。一些形形色色的視頻、社交網(wǎng)站，比如，臉書（Facebook）讓用戶不只獲得感官上的體驗，更多的是參與到互動平臺上。

Facebook創(chuàng)建于2004年，最初只是作為哈佛學生的在線網(wǎng)絡工具。2006年，F(xiàn)acebook正式向公眾開放。據(jù)有關數(shù)據(jù)表明，2004年18-30歲年齡段的會員人數(shù)為9%，2006年增長到49%。從2006年到2013年，所有年齡段的注冊會員人數(shù)都呈指數(shù)增長，在美國所有互聯(lián)網(wǎng)用戶中，臉書（Facebook）的用戶平均占74%的比例。盡管Facebook最初的設計初衷是為了與朋友們保持聯(lián)系，但現(xiàn)在用戶可以將其他不認識的人添加到他們的“好友”列表中。在這些朋友中，有一些是候選人，他們同樣也有著個人資料。而且，候選人的個人資料中也有用來連接競選事宜的電話號碼。

參議員巴拉克·奧巴馬意識到臉書（Facebook）和其他社交網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站的潛力。在宣布參選之前，巴拉克·奧巴馬將社交網(wǎng)絡視為一個龐大的數(shù)據(jù)庫，他堅信從那里可以接觸到那些沒有政治意識的成年選民，以及人生中第一次參加投票的年輕選民。他認識到，利用社交網(wǎng)絡可以讓政黨建立更強大的選民檔案，以便以不同的方式對待具有不同利益的人群。他相信，如果他的競選團隊能夠有效利用這些新媒體，就能獲得廣泛的選民基礎。

在2008年的黨內(nèi)預選和初選中，奧巴馬的競選團隊花費了高達1600萬美元用于互聯(lián)網(wǎng)，其中有50萬美元用于宣傳他的臉書（Facebook）頁面上。對巴拉克·奧巴馬來說，臉書（Facebook）是一個具有親和力的平臺。在這里，這位候選人被描繪成一個時髦、有活力、和藹可親的候選人。奧巴馬經(jīng)常在他的臉書（Facebook）分享最新競選事宜的視頻還有他與家人、支持者親密的照片。而另一方面，。在2008年夏天的某個時候，麥凱恩的臉書(Facebook)頁面上除了把《硫磺島的來信》作為他最喜歡的一本書和“釣魚”作為他的愛好之外，再無別的描述。而從2008年選舉日前夜的數(shù)據(jù)顯示來看，奧巴馬的臉書（Facebook）頁面上有240萬粉絲，而約翰·麥凱恩只有64萬粉絲。

三、結(jié)語

美國文化熱衷傳奇英雄，而奧巴馬恰好是這種文化的典型寫照。傳統(tǒng)上，作為非權(quán)非貴的奧巴馬成為美國總統(tǒng)幾乎是不可能的。但他憑借著自己獨特的魅力完成了一項不可能完成的任務。

當奧巴馬開始他的總統(tǒng)競選之旅時，在全國范圍內(nèi)他還是一個相對不知名的人物。然而，他卻能在一個個老練的對手中奪得總統(tǒng)的交椅。或許有許多因素促使著巴拉克·奧巴馬在總統(tǒng)大選中獲得成功。但新媒體對奧巴馬坐上總統(tǒng)交椅所起的至關重要的作用更是意味深長。

[1]On the electronic campaign trail[N]．The Washington Post,2007．

[2]Tom Lowry．Obama’s secret digital weapon[J]．Business week,2008．

[3]高瞻．奧巴馬與美國網(wǎng)絡政治的發(fā)展[J]．紅旗文稿,2009(15)．

[4]何威．“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”的迷思——2008美國總統(tǒng)大選中的互聯(lián)網(wǎng)應用分析[J]．國際新聞界,2009(01)．

[5]胡瑛,陳力峰．美國總統(tǒng)大選的新媒體傳播策略[J],科技傳播,2016(22)．

（作者單位：天津外國語大學）

陳姝嫻(1992-)，女，天津人，在讀碩士生，天津外國語大學，研究方向：美國社會與文化。