新聞宣傳工作當前的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新路徑探究

閃莉蓓

新聞宣傳工作當前的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新路徑探究

閃莉蓓

新聞工作是反映社會各界最新進展的基礎社會工作，要使新聞宣傳工作緊跟時代腳步、永葆生機，國家就必須引導新聞工作的正確發(fā)展方向，加強宣傳創(chuàng)新。要勇于迎接新時代新聞宣傳工作所面臨的挑戰(zhàn)，采取積極應對措施，不斷提升新聞內容在社會各界的影響。本文探討了當前新聞工作的面臨的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

新聞宣傳 挑戰(zhàn) 創(chuàng)新 路徑

一、創(chuàng)新新聞工作發(fā)展的重要意義

新聞重在一個“新”字，它是不斷更新、迅捷及時的，尤其在信息時代，新聞足以影響社會輿論的走向。新聞的輿論引導力可以影響人民的思想，它是政府執(zhí)政的意志體現(xiàn)，有了人民群眾的支持，黨的執(zhí)政建設和社會主義目標才能實現(xiàn)，故而創(chuàng)新新聞工作可以提升政府的執(zhí)政能力。我國從改革開放之后，對外發(fā)展程度不斷延伸拓展，國內文化和世界各地文化“百花齊放”，在交融中又激烈碰撞，各種文化產業(yè)互相競爭。這種多元文化局面中，要實現(xiàn)我國社會主義精神文化建設的脫穎而出，就必須要借助新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，只有正面宣傳，把握住輿論走向，才能不斷推進全社會的文化建設[1]。

二、當前我國新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）網(wǎng)絡系統(tǒng)安全建設

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展幾乎已經實現(xiàn)人們足不出戶就可觀天下大勢的愿望，有一部移動手機，也基本可以解決生存問題。正因為互聯(lián)網(wǎng)無所不能，才更加難以規(guī)范，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展我國新聞創(chuàng)新工作是必要選擇，它可以加快傳播速度。但是我們國家的新聞媒體事業(yè)相比西方媒體來說起步較晚，尚有許多不成熟的地方，國家在這方面需要進一步完善相關系統(tǒng)安全規(guī)范。要想得心應手地使用互聯(lián)網(wǎng)技術推廣新聞事業(yè)，政府還應該加強重視并采取規(guī)范措施。

（二）不良信息誤導青少年

在信息技術時代，社會經濟快速發(fā)展，國民生活水平也在不斷提高，許多家庭都配置有電腦，甚至在孩子還未成年就已經買了手機、平板電腦等高科技技術產品。但是網(wǎng)絡上的新聞內容雖豐富多彩卻也良莠不齊，對于一些游戲、視頻中宣傳的暴力文化或者色情淫穢信息，未成年人基本沒有太強的辨別能力，很容易去模仿，遇到危害也不知道要自我保護或者尋求保護，最終可能走上違法犯罪之路。

（三）隊伍建設和文化傳承

雖然我國各大高校傳媒學院都開設了新聞傳播專業(yè)，但是新聞媒體行業(yè)的從業(yè)人員整體素質依然有待提升。能夠真正有職業(yè)奉獻精神、還原新聞真相的工作者并不多，加強新聞行業(yè)的整體隊伍建設已經不容耽擱。新聞工作有傳承發(fā)揚社會文化的重要作用，但是今天在媒體行業(yè)占據(jù)大半江山的是娛樂新聞，它們一味地博取觀眾眼球，傳播甚至過度消費社會熱點，更新快的同時也毫無深度可言，并沒有發(fā)揮新聞宣傳工作對群眾的積極引導作用，反而有一些虛假不良信息，極易導致“三人成虎”謠傳現(xiàn)象，十分不利于民族文化的傳承。

三、我國新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的路徑

（一）善用網(wǎng)絡加強安全防范

截止到2016年，我國網(wǎng)民已經達到7.31億人次，互聯(lián)網(wǎng)普及率也已過半數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)為新聞宣傳工作提供了極佳的優(yōu)勢平臺。政府要加強對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的引導，做好互聯(lián)網(wǎng)的輿論平臺建設工作，如近年來興起的微博、微信等信息共享、娛樂服務平臺，以及一些老牌網(wǎng)站如騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪等。政府要抓住互聯(lián)網(wǎng)宣傳的主導權，從內容和方式上改進，對社會熱點事件進行正面輿論引導。尤其要完善針對熱點、突發(fā)事件的新聞宣傳反應機制，深入研究，詳細調查，及時化解矛盾，維護社會和諧穩(wěn)定。

（二）資本投入完善新聞工作系統(tǒng)

要想新聞宣傳工作不斷創(chuàng)新改革，緊跟時代潮流，國家就必須增加資金投入，重視新聞媒體工作的發(fā)展，對新聞工作隊伍的建設、硬軟件設施配備、新技術支持等都要落實到位，為從業(yè)人員提供工作便利，使其高效地投入新聞事業(yè)。新聞媒體行業(yè)隸屬于國家宣傳部門統(tǒng)管，無論是反映社會各界現(xiàn)象還是傳承文化，都需要規(guī)范新聞宣傳工作的流程步驟，使新聞的內容和形式都能夠按照一定的標準具體展現(xiàn)，促進新聞媒體行業(yè)科學、可持續(xù)性發(fā)展[2]。

（三）創(chuàng)建品牌欄目傳承文化

新聞內容也是商品的一種形式，但凡商品能夠叫座的，必定有一個好的品牌效應，新聞欄目的制作也要堅持走這樣的發(fā)展路線。要精選制作團隊，精心設計新聞主題，深入研究調查，洞察世情，針砭時弊，為正義發(fā)聲；要宣傳社會正能量，嚴厲打擊負面消極社會現(xiàn)象，引導三觀端正的的社會輿論方向。新聞宣傳具有深刻、犀利的特點，它的影響力量不可小覷。因此，傳揚中華民族悠久文化的最佳媒介非新聞媒體莫屬。民族文化是我國的文化遺產的藝術瑰寶，通過當今快速發(fā)展的新媒體技術可以直觀具象化地反映出我國古代先哲們留下的歷史文化的優(yōu)秀文明，弘揚我國民族文化的時代內涵。

四、結語

新聞宣傳工作關乎到國計民生方方面面的輿論導向，在新時代背景下必須要加強新聞宣傳的創(chuàng)新發(fā)展，使之更好地為人民群眾服務。針對當今新聞宣傳工作中面臨的挑戰(zhàn)，政府應當迎難而上，理性分析找出解決對策。要完善新聞宣傳工作機制，善用網(wǎng)絡加強安全防范，投入更多的資本加強新聞工作人才隊伍建設，創(chuàng)建品牌欄目傳承文化，使之產生傳播效應，為社會大眾服務。

[1]翁貽凱.新時期創(chuàng)新新聞宣傳的策略研究[J].企業(yè)科技與發(fā)展,2016(05):132～134.

[2]夏金海.新聞宣傳工作當前的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新探索[J].新媒體研究,2015(15):33.

（作者單位：新疆外宣品制作中心）