從惡搞類視頻分析網絡傳播中的話語權問題

席 潔 張凱樂

(煙臺大學 山東 煙臺 264000)

從惡搞類視頻分析網絡傳播中的話語權問題

席 潔 張凱樂

(煙臺大學 山東 煙臺 264000)

現如今信息技術的發展使網絡滲透到社會生活各個方面。網民隊伍迅速壯大，衍生了一系列問題，本文以惡搞類視頻從悄然出現到大受追捧原因、精英話語到網民話語轉變以及網絡世界中的草根網民話語權式微三個方面來分析網絡傳播時代信息傳播與話語權的問題。

網絡傳播;精英話語;微博

移動互聯網的迅速發展使網民隊伍不斷擴大，微博等自媒體的廣泛應用為網民們提供了發表言論、實現話語權的機會；同時，網民在使用話語權時出現了一系列問題，例如虛假信息、色情信息的傳播、網絡暴力的出現等，這類問題一定程度上是網絡公共領域發展的障礙。

“網絡惡搞”作為是中國互聯網發展中的一個特殊里程碑式的現象。從《一個饅頭引發的血案》，到《春運帝國》、《鳥籠山剿匪記》等，還有“‘乾隆’系列”、“‘李白’系列”等等交相呼應，組成了浩浩蕩蕩的“網絡惡搞”傳播現象，人們已經對惡搞視頻及圖片習以為常。

1 惡搞類視頻走紅原因

(1)社會迅速發展與轉型引發人們思想觀念的變化，消費時代的來臨激發了大眾渴望娛樂的心理，因此，網絡惡搞類視頻有了生長的土壤，作為草根文化的網絡惡搞視頻具有強大的凝聚力，它未經主流文化的引導和規范，是真實民意的具體體現，發出的是老百姓自己的聲音。它是平民文化，這是其大受追捧的原因所在。

(2)大眾媒介產品的高度娛樂化引導了人們需求，同時，主流文化已經司空見慣引發審美疲勞，惡搞文化恰好切合人們的口味，因此以惡搞為代表娛樂文化成為潮流是必然的。現代社會生活速度加快，人們壓力普遍比較大，給人釋放和解壓的娛樂方式是這個時代大眾對娛樂文化的需求。網絡惡搞視頻雖然缺乏秩序甚至有些混亂，但發展空間巨大。

(3)信息技術和電腦設備的普及與提高，尤其是手機客戶端的使用，使網絡傳播高速發展，制作與發布視頻的技術和渠道不斷增多，加之網絡的匿名性和海量的信息發布空間，為發布短視頻提供便利，再加上生產惡搞視頻成本較低給網絡視頻傳播和流行提供了可能性。

網絡惡搞類視頻代表了網民中草根階層的聲音，那么惡搞文化是否在當代話語體系中占主流，惡搞類視頻是草根網民表達話語權的一部分，話語出自話語的主體“人”，并依附大眾傳播，雖然網絡的入口仍是由少數精英掌握，但“人人都有麥克風”的自媒體時代極大的放大了人們的聲音，話語體系的主體有一個轉變。

2 從精英話語到網民話語的過渡

精英話語雖然在公眾話語中占據少數，但對公眾話語有著支配與控制力。傳統大眾傳播是“少對多”的傳播，傳播者的數量遠遠少于受眾，普通公民不能隨意發表新聞及觀點。因此，傳播者在相對數量和專業要求上顯其“精英”性，傳播者與受傳者互動關系較弱，因此，傳者和受眾的地位不平等，傳播者成為大眾傳播主體。擁有話語權威。

網絡的普及和發展，打破了媒介對話語權壟斷，賦予了網民一定的信息權利，在微博、博客等網絡空間自由發表觀點。但是，網民話語權并不是簡單地等同于言論自由，而是在此基礎上形成輿論實現價值，即權力的實現。

網民話語權是通過一定的網絡話語平臺實現的，網絡技術豐富了網民話語權的實現形式如網站、微博等。網站，根據其規模大小分為門戶網站和一般網站。門戶網站集新聞、娛樂、財經、政治等領域資訊、圖片、視頻于一體，此類網站規模實力強、關注人數多，有較強的權威性，如新浪、網易、搜狐等網站。在這些技術平臺的基礎上實現了由精英話語向網民話語的過度，權威話語在一定程度上受到了挑戰，例如微博上對于渾水煮面假新聞的爭論等，由于即時性和便捷性，使得網民對于一些專業媒體的新聞有一定程度上的質疑和監督，但精英話語在話語體系中不在具備權威了么？網絡世界中真正掌握話語權力的是否是大多數的網民呢？

3 網絡世界中的草根話語權式微

從2009年新浪微博誕生至今，其低門檻、多渠道和寬松的監管環境使其具備了“公共領域”的基本要素，網民利用平臺不斷發聲，在公共事件中網絡輿論發揮著越來越重要的影響。如2011年動車事故，2015年天津爆炸案、青島宰客大蝦等都是各大媒體還沒來得及報道，網民第一時間在微博上直播報道了事件及過程。

微博這個平臺給了網民表達話語的渠道和權利，雖有人利用微博產生了一定影響，但也是少數。從微博的“裂變式傳播”發展來看，反而使微博的話語權更趨向“中心化”。微博上一個普通用戶的粉絲數少則一兩個多則上萬與粉絲數量超過百萬甚至千萬的娛網民星、公眾人物不可同日而語，普通用戶的言論被與微博大V相比影響力微不足道，盡管微博有公共領域的特征，大眾網民的言論仍然是傳而無效的話語。信息碎片化和泛濫化以及信息幾何式爆發，使得微博普通用戶發言被傾聽和取得效果相當困難。我國現階段中精英的地位和作用在微博領域仍然很突出，通常起到意見領袖的作用。

4 結語

網絡信息技術的發展，賦予網民一定的話語權，網民也用自己的方式去享受技術帶來的娛樂，草根文化給精英文化帶來了一定沖擊，但話語權在傳統媒體時代的核心問題是在多大程度上讓公眾有表達話語的權力，那么網民表達權是否對社會產生一定的影響都需要進一步完善。

[1] 王珊珊.網絡惡搞視頻的敘事特征研究[D].重慶師范大學,2013.

[2] 陳李鵬.網絡惡搞視頻對青少年發展的負效應及其對策研究[J].基礎教育研究,2011,(07):8-9+11.

[3] 黃云霞.大陸網絡惡搞視頻十年發展史[D].湖南大學,2010.

[4] 李堯.從網絡視頻“惡搞”看中國后現代語境下的大眾娛樂生存[D].東北師范大學,2009.

G206

A

1672-5832(2017)10-0087-01

席潔，女，漢族，山西侯馬人，新聞與傳播專業研究生；張凱樂，男，漢族，江蘇昆山人，新聞與傳播專業研究生。