淺談動畫藝術的跨文化傳播

孫文倩 曾軍梅

淺談動畫藝術的跨文化傳播

孫文倩 曾軍梅

隨著科技與通訊技術的不斷進步，人類社會處在信息和經濟都快速發展的時代，經濟全球化和文化多元化已經成為現今不可避免的現實情境。任何文化的生存與傳播都必須考慮到“全球化”一詞，隨之產生了跨文化傳播這樣一個帶有文化融合性質的巨大背景。動畫作為視覺文化，因其特殊的產業屬性和文化傳遞功能，逐漸成為文化傳播領域的主推方式和世界通用語言。

動畫 文化 多元 傳播

本文簡要分析動畫作為視覺藝術在跨文化傳播的過程的作用，提醒更多的動畫制作者采用跨文化傳播的策略，加強動畫藝術變成國家民族形象品牌概念的一種認識，發掘動畫文化在構建國家形象過程中作為“代言人”的無限潛能性。

一、動畫藝術的跨文化傳播

（一）動畫文化空間的營造

動畫藝術在傳播過程中形成自身獨特的動畫文化空間，簡單的理解為一個想象領域，是由多種題材動畫作品的，聲音、文字、圖畫等元素交織而形成的空間范圍，是一個豐富的動畫文化數據庫。如中國早期的動畫風格特點特色鮮明，不論是場景設計還是人物都離不開民族特色，形成獨有的動畫文化風格，在國際上取得較好的反響。形成中國動畫的文化空間。

總的來說就是：動畫作為一個綜合性的視聽藝術，在文化傳播方面，利用其直觀性、多元性、抽象性等風格特點，在跨文化傳播過程中增強文化的滲透力和傳播力，讓文化傳播過程的時間大大縮短，使動畫文化受到各國人民的喜愛。

（二）動畫文化產物的傳播

動畫文化產物則是動畫衍生產品，也便是我們以為的“動畫周邊”。動畫的衍生產品多以是玩偶，裝飾品，海報等形象呈現給人類，其特點是有形的，公共的。作為一種文化的外化形象，動畫產物在人類社會中可以不受空間限制變成共享的物體，這正是符合了跨文化傳播的目的，不僅能滿足人類的某種物質需要，還作為文化傳播載體，對本民族之外的國家傳播中形成潛移默化的文化價值觀念。

二、動畫在跨文化傳播過程中的功能屬性

（一）文化的多元性

動畫具有多元性的傳播特點，是指傳播內容的多元性與傳播形式的多變性。動畫藝術的創作，不局限在于本民族的內部的文化傳播，是不同國家文化交流。比如美國制作的動畫系列電影《功夫熊貓》在中國的票房收入為一億四千三百二十六萬元，其經濟利潤可謂驚人。拋開商業價值，從動畫作品分析，影片形式上汲取了傳統中國武俠文化，整部片子無論從人物形象，場景設計等角度都明顯體現出典型的中國民族特色，整個故事的核心理念是西方英雄主義精神。給觀影者們提供了一次文化交融的視覺盛宴。電影的成功表示了夢工廠動畫公司對中國民族文化的準確挖掘，可以說是中西放文化結合、動畫跨文化傳播的成功代表。

（二）直觀的傳播性

動畫作為動態視覺藝術的傳播載體之一，相對于其他傳統靜態繪畫藝術來講，顯示出了更為直觀性，通用性，通俗性的特點。例如被稱為“中國動畫的絕響”，水墨動畫《山水情》將中國的寫意山水和古琴曲結合在一起，在視覺和聽覺上給觀眾營造出詩意盎然的意境，此影片沒有對話，但影片音效與繪畫技法的完美結合，使人身臨其境達到愉悅的感覺，其飽滿的故事情節還教會我們感恩的道理。顯示動畫還具有娛樂性，教育性等功能特征，觀影者在觀看動畫影片不僅精神上達到愉悅，同時從心理上做到真正的“寓教于樂”。

三、動畫跨文化傳播現狀分析

（一）動畫文化發展現狀

動畫為世界文化傳播提供了一個寬闊的展示平臺，展示了不同民族文化風采與內涵。在全球化潮流中尤其是跨文化傳播，動畫利用自身的優勢已經變成獨特的傳播形式，成為國際最受喜愛的大眾文化。從美國和日本動畫不難看出，動畫已經成為了他們的主流文化傳播形式，為經濟增長做出巨大貢獻，變成了強有力的文化軟實力。

（二）中國動畫的發展現狀及前景展望

中國動畫文化雖然經過了輝煌期，但是因為國家沒有足夠的重視發展，動畫創作人員熱情不足，外來文化強力入侵等因素，導致中國動畫已經落后于其它國家。筆者認為只有重視對文化資源的開發，為了中國動畫與世界文化更好的相融，要以下幾點：保持自身民族文化的獨立性、準確把握外來文化本土化、加強跨文化傳播的推廣與宣傳、鋪設出完整的動畫產業鏈，才能更好的做到中國民族文化的“全球化”，在挑戰和機遇之中實現與各國文化交集，展示不同民族，不同文化特性的碰撞與互補，讓中國動畫再次登上國際影響力的頂峰。

四、結語

文化和藝術都處于開放的，包容的狀態中，所有的藝術和文化都是發展的過程，現今的動畫不僅是早期的包含戲劇、文學、音樂、舞蹈等，還出現了電腦合成，手機媒體，數碼影音，VR體驗等高科技技術，為動畫文化傳播拓展更大的范圍。希望動畫工作者能創新出富有充足文化價值，廣闊的思維空間和精彩的表現手法的優秀動畫作品。

［1］隋津云.動畫概論［M］.上海：上海交通大學出版社，2011.

［2］沈巧娜.當代動畫文化傳播屬性與作用研究［J］.大眾文藝，2016（19）.

西安工程大學）

孫文倩（1994-），女，漢族，河南濮陽人，碩士，西安工程大學服裝與藝術設計學院，研究方向：攝影藝術與動畫。