體育知識產權法與體育經濟管理若干問題的研究

郝一匡

（河南科技大學體育學院，河南 洛陽 471023）

體育知識產權法與體育經濟管理若干問題的研究

郝一匡

（河南科技大學體育學院，河南 洛陽 471023）

伴隨著體育事業的蓬勃發展以及其與社會生活活動的日趨緊密，使得人們越來越關注現代職業體育俱樂部式體育的發展和研究?，F代職業體育以其特有的形式和身份，從原本的以健身和娛樂為主轉變為今日的體育產業化、公司管理體制化的規模發展，使得體育產業本身具有對于經濟的無比潛力和研究價值。職業體育更應為其所處地位的特殊性和無比雄厚的發展潛力，使得世界各國都依法制定相應的法規制度保護各國體育事業的發展。而職業體育以后的發展和建設，以及因體育事業而帶動的經濟產業和體育性服務行業的發展，無論從經濟角度還是從體育法制建設上，來衡量本國對于體育產業重視程度的高低，即是看其所對應的下屬體育職能機構是否能對其所在體育經營性機構（或公司）及體育商品服務性行業市場有良好的監督管理運作及宏觀調控能力，是否對其所在各職業體育訓練及經營機構具有健全的法律、法規管理制度及其相應的公司隸屬機構。而體育管理法規的完善與否，能在一定程度上決定體育及相關產品當前時期的發展水平及前景。本文試圖僅從職業體育知識產權法與經濟管理這一領域的研究和思考，來進一步對體育事業、法律、經濟管理三者之間有關問題進行探討。

1 知識產權法在體育事業中的作用

1.1 知識產權法在體育事業中的必要性

對于知識產權法的研究，由于各個國家對知識產權法的保護范圍各有不同的規定，因而還沒有一個統一的知識產權概念，我國權威的知識產權（intellectual property）的定義，即是民事主體依法對其創造性的智力成果所享有的專有權利；所謂知識產權法，是指由國家制定或認可的，由國家強制力保證實施的，調整知識產權主體在創造、使用和轉讓其作品、專利、商標等智力成果過程中所產生的各種社會關系的法律規范總稱。世界知識產權組織（WIPO）將知識產權解釋為：基于智力的創造性活動所產生的權利，是一種民事權利。而對于體育知識產權法而言，客體即是體育知識成果。從某種意義上講，即是由于體育事業而推引出的對于體育著作權、專利權、商標權等智力成果的保護。體育知識產權法的存在有其必要性。其必要性主要體現在：一，保護體育知識產權的持有者，但卻否認運動員產權。體育產權因其特殊的文化及形式存在于社會和市場之中，其所有者通過一定的行為方式創造出某一形式的知識產權，理應得到法律和社會的保護和認可以及其享有權，任何一種偷竊侵犯他人知識成果的行為都是不道德的。而由于考慮到運動員因為享有某一知識產權而因此造成財富分配的不平衡等問題，一些國家就限制了運動員這種權利，但其表現出的意義卻是積極的。二，對于因不良競爭而有損某種知識產權的法律事物處理以及從宏觀長期角度對于體育產業所存在市場的調控與管理，法律為實現其職能而表現出的一定約訴力。在對由體育事業或產業的發展可以帶來相當數量的財富這一論點上，如今已經得到了世界各國的共識。美國是最早意識到體育經濟可能帶來的財富以及其在國民生產總值（GNP）中將可能占到的

1.2 體育知識產權法所表現的幾種商業性職能

就體育知識產權法而言，其所能體現的商業職能可以表現在：一，由于知識產權法的保護而帶來的商業壟斷性。由于體育產業發展的空前美好前景，所能帶來的，不僅是吸引了大批的商家，同時也表現出國家對于體育產業的重視。有的國家，對其的無比關注，甚至不亞于其它關系到國計民生的國家支柱形產業，因為各行業都希望能夠創造出更多的利潤，國家也不外乎與此。對此，西方一些先進發達國家為了能夠更好地開發和利用體育產業這一塊市場，都相繼出臺了一些保護性政策，意在鼓勵商家進入該市場領域。有些國家的做法甚至就是直接承認體育產業的眾多商家商業壟斷性行為，包括對于知識產權的壟斷行為。例如，美國就曾出臺過體育產業產品壟斷豁免權的法律。其它一些國家也都相繼出臺過此類法律，表明了不同國家對于體育產業以及體育知識產權所持有的各種不同的態度。盡管這是違背反托拉斯法案的。應此所造成的結果是刺激了體育事業的發展，給國家積累了不同程度上的財富，在切實保護了體育知識產權的同時，卻也使得商家獲得了由壟斷而得到的巨額利潤，從而會導致財富分配問題的越加不平衡。是否應此能帶動整個社會的發展，將是一個值得考慮的問題。二，知識產權法所保護的客體具有可交易性。其具體既表現在對著作權、商標權，智力成果等的轉讓、出售、買賣的權利。既然體育產業作為一種商業的形式參加到了市場競爭，那么對于由此產生出來的各種知識產權，如著作權、商標權等，即可象一般性服務企業一樣，對外出售其無形資產部分的無形商品。而一般性服務企業可涉及到的服務項目，如通訊業、建筑、技術以及管理等。體育產業同樣具備同種權利。當然，上述的由體育知識產權法所帶來的企業種種權利應建立在合法、正當的手段之上。

此外，知識產權法所表現出的商業職能，還應具有處理日常糾紛的職能作用。由于體育事業的特殊地位，即不但肩負著訓練職業運動員和指導全民健身的責任，還有維護國家尊嚴的特殊任務，以及體育產業的日趨商業化，需要通過各種正當的手段進行資產融資和風險投資以及其后的有關經濟效益如何分配的問題等，都將不可避免地產生各種各樣的糾紛。在對此類糾紛事務作處理時，應按照該國對知識產權的法律法規，依法解決爭議方式、違約責任以及相關其它內容。使得當事雙方相應承擔其法律責任。

1.3 我國的體育知識產權法

事實上，若相對于其它發達或發展中國家而言，我國的體育知識產權法的建立是起步較晚的。因此，在一定程度上，我國的知識產權法還有一定的缺陷和不完善，造成此現象的一個很大因素是由我國的國情而決定的。正是因為經濟的落后局面使得體育的發展在一定程度上受到了限制。經濟和政治因素造成我國在改革開放初期包括體育產業以及其它一些產業在內的行業發展相對落后，體育產業也因此甚至直到今天也不能將其相應的乃至潛在的資源得到充分的利用及開發和擴展，體育產業的資源也因此在很大程度上被浪費和閑置，盡管我們可以看到今天體育產業的銷售之火暴。而作為任何一種法律法規，其所表現出的特征即是對于某個時期或一段時間上某種社會現象存在的側面反映。法律法規制度是否健全，是否能事縣其在某一段時間或某個時期內的法律只能，即是要考察此種法律中的主體與客體之間所表現出社會現象的存在程度。法制的日趨健全并走向成熟化，并非和法律本身所約訴著的違背此項法律條例的社會現象存在的成熟化無任何關系。相反，我們可以看到，就我國體育知識產權法而言，為了能夠更好地實現體育知識產權意識的完善，一種手段就是以經濟建設為中心，切實可行地發展體育事業和體育產業及建設，來達到我們所期望的結果。在法的實踐過程中，應切實依照現有法律法規條例為依據，辦理各項事務。光就我國體育知識產權法來看，其長遠的發展在于通過不同的手段進行自我完善和創新。

2 體育經濟管理與體育事業的發展

可以說，一個國家的體育經濟發展的好壞是受本國經濟力發展水平和體育事業的發展水平兩者共同制約的，要想更好的了解體育經濟的發展，首先要做到的即是要考察當前市場環境適合于何種體育經濟的發展。

2.1 體育產業在經濟大環境中的市場份額與實現

根據權威調查結果顯示，我國2015年時所做的關于家庭未來的主要消費預測分布，顯示了在當時經濟狀況下用于體育消費的百分比份額（見表1）。由表1中顯示的數據，我們可以看出，在當時的時代背景下，我國家庭中的主要消費傾向即是用于子女教育費用。占整個家庭消費的一半以上，而用于體育消費的部分，即體育器材和購買體育比賽門票的消費總和，僅占13.41%。

在所選取的樣本消費水平中，仍處于中間位置。這樣的結果，反映了不同程度消費者的消費心理傾向，此種消費心理的產生，是由于當時經濟發展狀況所致。由于大多數的消費者在當時仍處于中、低層收入水平，導致他們沒有更多的個人收入來滿足除了關系到生計性消費以外的其它日益增長的消費需求。另一方面，在體育性消費這一部分，也可以看出由于管理以及正確指導體育產業發展等問題上存在的漏洞，致使體育產業的無比潛力在當時沒有得到充分肯定，而任其在市場競爭中隨市場的調節進行優勝略汰。最根本原因還是由于當時的經濟的不發達，刻意追求其它性質的消費在當時的環境中，也是不現實的。

到了今天，體育事業的發展無論在各國，都有了顯著性的成就，體育事業所帶動的各種類經濟產業也早已今非惜比。由于政府對于經濟運作合理的宏觀調控政策，現代化先進的企業管理體制，以及世界各國貿易的日趨多元化、國際化的發展都不同程度的提高了生產力的增長?？茖W進步以及和工人工資水平的提高，以及不斷增長的消費欲望，刺激了消費性增長。盡管在我國來說用于子女教育上面的費用仍然很高，但相對于其它行業性消費略有上漲。表明了不同程度的消費需要。作為體育產業來講，在這一時期，如何快速、穩步的占領市場，將是十分必要的。體育產業因其職能表現等同于一般性企事業單位，其所經營范圍限制在體育領域以及和體育有關的其它行業領域。體育產業所表現的良好勢頭，不能不引起世界各國各企業之間的密切關注，因而更會造成強有力的競爭，即使該市場是飽和。作為體育產業的經營者們，如何在激烈市場競爭中實現營銷機制，拓寬經營范圍；如何更大程度地占有該市場份額將是經營者們備為關注的問題。

2.1.1 切實調查市場并合理經營

體育產業在形式上等同于其它產業。因此，要做到銷售利潤的增長，首先要注意的即是對于市場環境的充分考察，以產生出對經營者有利的經營決策與發展目標。企業要發展，必定要符合社會發展的規律或要符合消費者購買消費規律。在這一點，企業經營者們何以通過各種渠道來對不同程度消費者消費心理傾向進行探測。此外，一些制約性因素包括當地政府的政策，其他同行業對于本企業的競爭，某些潛在因素如別的行業人士轉行本行業而對本企業造成的威脅以及供貨方和銷售商對于本企業原材料和產品價格政策因素影響等等，都可能制約企業發展。而作為體育產業其所受制約的諸多因素應該包括上面所涉及的所有問題外，體育產業的發展還要受到各國對于體育事業發展方向因素的制約。諸如經營者要考慮到本國體育某一時期的計劃。打個比方 ，一段時間由于籃球的迅速發展造成的全國上下對于籃球事業的狂熱。作為體育產業的經營者這時就要考慮到，生產出售關于籃球的有關用品及服務是否可以對企業造成利潤之類的問題?？傊?，通過充分的調查來實現最大限度的吸引企業所占時常份額在整個經濟市場領域都是非常必要的。且可以通過對現有統計資料和實地考察結果和良好的經營方式以求進一步減小企業所承受的風險。

2.1.2 體育性企業投資風險與企業融資

僅就體育產業而言，在對其經營和管理的同時，企業的投資同其他行業一樣存在有不同程度的風險。比如，經營一家體育用品的公司在未對市場作全面的調查的同時，購買了一批體育用品，結果出現了銷路短缺而使企業蒙受不必要的損失，都是可能存在的。為了使企業在投資過程的同時，能夠盡可能減小其風險，以達到增加企業利潤之目的?？梢圆扇∏懊嫠f的通過合理的經營管理以及市場調查的手段實現。但要說明一點，并不是所有的投資都能在上述情況下能對投資風險產生可遇見性且能贏利。比如抄股一樣，即使是再權威的股市分析者也不能真的作到對某一階段股市跌漲的預見性，所以從某中角度來說，投資風險只能盡量減小卻是不可避免的。就投資風險如何減小的問題是與經營的投資者的決策和判斷力有關的。

而對于企業的資金融資問題，一般有兩種手段。第一是以固定資本存量的方式，這一方法就是說，企業通過生產將原材料等固定資本轉化為產品，然后通過買賣交易轉變為流動資金的過程。這一個方法比較常見。而對于資金融資的第二種常見

方式，既是通過信貸的手段來達到資金的周轉。這種方式的運用，通常是針對某一大型的項目，此時企業可是向信貸方保證此貨物已投放市場便可轉變為流動資金。從而建立資金信貸信義?；蚴窃谀骋惶厥鈼l件下，企業資金周轉出現困難需要借貸幫助。體育產業如同其它產業，在資金融資方式上也不外乎于此。我國常見的接待機構有中國人民銀行、對外貿易銀行和各種商業銀行、信用社等。

3 體育知識產權法與體育經濟管理

體育知識產權法的出臺，為體育經濟的可持續發展提供了可能。正如前文所說，體育知識產權因其特殊的身份地位，其對于體育原有的著作權、體育知識的商標權以及其對于體育知識成果的保護等等，充分體現了國家對于體育知識產權法的肯定。而國際上對于體育知識產權這一塊，也都制定了相應的法律法規。諸如《奧林匹克憲章》、《奧林匹克標志保護條例》、《西班牙體育法》及我國的《中華人民共和國體育法》等法規，都有著明確的規定。國家的政策從一定程度上制約著本國家的發展及前景。體育經濟以及管理這一經濟領域的分支，同樣會受到各種法律的制約，這中間也包括受體育知識產權法的制約。而體育經濟產權法對于體育經濟的制約，又有別于其他法律法規對其的制約。為了闡明這一觀點，我們需要作進一步的分析。首先，體育知識產權法的對象同其他體育法規一樣作用于體育范疇。對于體育作用的直接結果即是對于知識產權享有者權利的保護，同時也是對持有知識產權享有者權利的管理和限制。體育知識產權享有權的持有者，經過一系列行為的轉化即是要將有形的法律權利這一無形的資產，通過出售、轉讓使用許可證、買賣等手段，使之轉變成為一定的經濟效益。應為這一間接性手段使得體育知識產權法與體育經濟就有了或多或少的聯系。甚至可以說，從某種意義上，體育知識產權法法律所授予持有者的權利的多少，會制約著接下來發生的經濟貿易產生的多少。反過來，如果在體育經濟領域里，某一體育商品流通量看好，必然會導致廠商和消費者雙方對于市場上這種產品品牌的重視。作為廠方，希望通過營造某一品牌來提高企業的知名度和信義；作為消費者，也希望好的品牌可以帶來相應好的質量，消費者消費心理傾向也同樣表明，消費者愿意購買某一值得信賴的品牌的產品。這中間，雙方都希望能夠通過體育知識產權法來對于該產品品牌進行保護和約訴。應為，只有通過規范的體育知識產權法對于體育知識產權的管理，才能營造出良好的商品市場氛圍，而只有有了公平的、競爭的、良好的、健全的市場，體育產業經營的管理者們才能制定出相應合理的管理方針及手段。只有有了良好的管理制度，反過來，也會促進某地區該市場的成長。體育經營管理者所制定出的每一個目標前，都應考慮到當地法律的應素，若是跨國性經營者，更應該重視到本企業的產品在別國市場上，是否會引起不同產品或同一產品因同一品牌，而造成的知識產權侵權行為。體育知識產權法的出臺，即是要避免上述諸種行為。而同時，體育產業的發展可以促進體育知識產權法的完善。由于這一點在1.3中已經做了闡述，這里從略。

總之，體育知識產權法既維護了知識產權持有者的權利又制約著體育經濟和管理的發展，體育經濟管理反過來可以刺激知識產權法法律法規的完善，兩者既聯系又促進。如何把握好兩者的關系，是合理指導體育經濟管理和體育經濟發展的前提，只有把握好體育知識產權法、體育法規等，才能更好地為體育事業的發展創造出好的環境。

［1］ 秦椿林.中國群眾體育的資源.中國群眾體育現狀調查與研究.北京體育大學出版社,1998.

［2］ 周進強.職業體育俱樂部管理問題研究.天津體育學報,2002(01).

［3］ 馬法超.于善旭.論體育標志權的實現與救濟.天津體育學報,2002(03).

［4］ 嚴存生.大學法律基礎教程.陜西人民出版社.

［5］ 黃袁.宏觀經濟學.高等教育出版社,2003.

On Some Problems of Sports Intellectual Property Law and Sports Economic Management

HAO Yikuang

(Henan university of science and technology,Luoyang 471023,Henan,China)

從體育知識產權法的相關內容，體育知識產權法與體育產業，經濟管理間的關系、經濟與體育的關系以及體育知識產權法與體育經濟、經濟管理等幾個方面討論了體育、經濟、法律三者間的相互聯系，相互作用的問題，以及研究的必要性。

體育知識產權法；體育經濟管理；法律

郝一匡（1991-），河南洛陽人，碩士，助教，研究方向：體育教育訓練學。百分比值。在20世紀90年代中期，由于美國職業體育總收入由過去的30億美元，猛增至70億美元，成為美國經濟的增長點，從而引起了美國政府的高度關注?；诖朔N高額利潤回報的基礎之上，吸引了眾多商家進入了體育領域市場。他們對于體育領域市場的開發，主要是通過服裝制造業、體育書籍創作出版業、體育代言食品加工業、出售體育彩票、體育用品等幾大市場來吸引消費者的，并對于可能存在的體育產業市場潛力有著較濃厚的興趣。對于這一點只要稍微看看今日體育用品業銷售的火暴程度，即可清楚認識。而在如此大的利潤以及市場潛力的誘惑和強烈的市場競爭環境下，造成了個別企業不可避免的會發生產品侵權或被侵權的行為。為保護當事人（或企業法人）所應有的權利和義務，維持良好的市場運作機制，體育知識產權法法律頒布和實施，當然是十分急時和必要的。