四川省金堂縣休閑運動產業開發研究

鄧曉明 韋雄師 王樂

（成都文理學院 四川成都 61040）

21世紀，人類社會文明的嶄新歷史階段。在這一階段，社會經濟高度發達，人們的生活理念隨之改變，休閑已經在不經意間滲透到社會大眾的生活中，成為人們日常生活的必需品。“怎樣休閑”正成為一項社會性亟待解決的問題，因為隨著經濟的進一步發展，人們的閑暇時間也會進一步增多，擁有閑暇時間的人群也將越來越多。這給休閑運動產業的發展帶來了良好的機遇。

四川省金堂縣位于省會成都市北郊，直線距離成都20公里，屬于成都半小時經濟圈的范疇之類，當地的農家特色杏花村、梨花溝、云頂山、金堂山、玉皇山等是成都市居民周末及小長假的不二選擇之地，但是隨著人們對于休閑活動內容的形式不斷革新，傳統的賞花、釣魚、游農家樂等項目已經不再具備吸引力，怎樣抓住時代機遇不被市場所淘汰成為當今四川省金堂縣發展旅游經濟所面臨的主要問題。筆者經過詳細的調查認為：要解決目前金堂縣發展旅游經濟面臨的問題必須借助當地的自然資源和人文資源開發出都市居民普遍需求的休閑活動，而今健康第一的理念深入人心，休閑運動產業激活旅游經濟勢在必行，因此大力發展金堂縣休閑運動產業，為都市居民閑暇時間提供休閑運動的場所才是解決問題的關鍵所在。

1 四川省金堂縣休閑運動產業開發的理念

1.1 立足于市場需求，彰顯地方之特色的理念

金堂縣發展休閑運動應充分考慮到自身的地理位置和客源市場目標，而成都市距離金堂縣最近，因此在開發休閑運動產業時主要有針性的瞄準成都市場。根據市場細分的原則，結合各類群體的不同需求開發適合每個層次需要的休閑運動產品。

金堂縣有著在自然資源和人文資源方面的獨特優勢，而把這些優勢充分利用好方能彰顯地方之特色，突出地方休閑運動的吸引力，才能獲取更多的客源市場。

1.2 打破投資主體的限制，激活現有靜態吸引物的理念

金堂縣在開發休閑運動產業時，應放寬政策鼓勵地方居民投身到休閑運動建設中來，走誰投資誰受益的道路，盡可能多元性的激活民間資金進行縣域經濟的建設發展。

金堂縣現有的旅游靜態吸引物必須要充分激活才能在縣域經濟發展中起到作用，譬如官倉國際鐵人三項賽場在賽后的閑置期的運營問題，怎么激活這一巨大的吸引物讓其成為旅游的熱銷產品是金堂縣休閑運動產業開發的重要一環。

1.3 以政策謀長遠發展，用人才圖科學建設的理念

任何產業的可持續發展都離不開政府政策法規的支持與保護。休閑運動產業同樣如此，在金堂縣發展休閑運動產業必須依賴于政府行政部門的政策扶持，才能夠有利于休閑運動產業的良性可持續健康發展。

21世紀的競爭歸根到底是人才的競爭，人才在社會發展中所起到的作用至關重要，對于休閑運動產業來講，科學合理的開發及市場運作是關鍵，而主宰這一關鍵問題的則是人才，因此金堂縣發展休閑運動的理念要以人才圖發展。

2 四川省金堂縣休閑運動產業開發的現狀

2.1 休閑運動產業的發展規模

金堂縣休閑運動產業的發展目前已經小有規模，主要存在于以下幾種形式：一是體育賽事產業，包含了中國龍舟公開賽和國際鐵人三項賽等兩大常規賽事；二是體育旅游產業，主要體現在每年端午節前后的龍舟賽和鐵人三項賽等觀賞類的體育旅游產品；三是高爾夫運動產業，主要以觀嶺國際高爾夫俱樂部為主的產業群。這三類休閑運動產業目前已經形成了一定的社會影響力，樹立了金堂縣對外的良好城市形象。

2.2 休閑運動產業的經營模式

金堂縣現有的三大類休閑運動產業業態目前的經營方式是以政府為主導，極少量的參入了社會資本。除了高爾夫運動產業以外，體育賽事產業和體育旅游產業都是完全政府投資運行，不符合休閑時代市場發展的規律。

2.3 休閑運動產業發展中存在的問題

經過實地考察和調研，發現金堂縣在已經開發的休閑運動產業中存在的問題主要有下面幾個方面：一是體育賽事產業的賽后閑置期的再利用問題，一般賽事周期比較短，在賽后多達數月的場地資源閑置是金堂縣發展休閑運動產業面臨的主要問題；二是體育旅游產業的發展中缺乏政府部門的長遠規劃，宣傳力度和營銷力度也較為薄弱；三是高爾夫運動產業的經營瓶頸問題，在全國大范圍內高爾夫運動產業不景氣的的狀態下，也是觀嶺高爾夫運動產業所面臨的再突破問題。

3 四川省金堂縣休閑運動產業開發的路徑

金堂縣是成都市近郊游的理想勝地，也是成都市民解決社會性休閑問題的關鍵性區域，因此著力發展金堂縣休閑體育運動，打造成都市休閑運動后花園具有劃時代的歷史意義。

3.1 著力發展體育賽事產業

首先要重視體育賽事產業在縣域經濟發展的重要作用，體育賽事對于縣域經濟發展的作用有時候不僅僅體現在直接的消費行為上，更重要的是提高公眾對于賽事舉辦城市的認知度，為以后宣傳體育旅游目的地打下形象基礎。金堂縣所舉辦的兩大體育賽事，中國龍舟公開賽和國際鐵人三項錦標賽對提升金堂縣在外界的知名度上功不可沒，在賽事期間所吸引的外來游客是金堂縣對外宣傳的重要手段，因此金堂縣應該借助這兩大賽事的影響力，加快城市基礎設施建設，完善各類配套設施，吸引更多的人群到金堂縣參加體育賽事旅游，在增加了旅游基本消費的同時，帶動其他產業的聯動發展。

3.2 大力開發體育旅游產業

縱觀金堂縣的體育旅游產業，主要有觀賞性的體育旅游產品和體驗類的體育旅游產品。觀賞類的體育旅游產品主要是指每年端午節多進行的中國龍舟公開賽和每年五一節進行的國際鐵人三項錦標賽，體驗類的體育旅游產品主要是指金堂山的真人CS、登山，杏花村的房車露營等。就目前休閑運動產業的市場來說，這幾類產品遠遠滿足不了市場的需求，因此，金堂縣應當充分利用自身的優勢，打造與眾不同的體育旅游產品，主要是指參與體驗性的產品開發，例如，在國際鐵人三項賽場的閑置時期進行航空模型運動、輪滑、卡丁車、滑水等體驗性較強的大眾休閑運動項目。

3.3 多層次激活高爾夫產業

由于高爾夫運動的消費層次較高，導致其市場的占有率比較低，又加上人們對于高爾夫運動的認識不足，因此內地高爾夫運動產業的發展并不是很好，大多數高爾夫運動俱樂部的存在都是依賴于其他業態的存在而存在。金堂縣觀嶺高爾夫運動俱樂部的發展應朝多元化的方向進行，譬如和金堂縣大學城的高校進行合作，走雙方共贏發展的道路。

3.4 重點發展戶外運動產業

金堂縣山地資源豐富，海拔適宜，植被覆蓋率高，是一處比較適合開展山地戶外休閑運動的勝地，有鑒于此，筆者認為對金堂山、云頂山、玉皇山進行休閑運動產業的綜合開發，包括：一是開發山地戶外休閑運動，如登山、定向越野、露營、拓展、真人CS、野外生存、探險等大眾休閑運動；二是在幾個比較著名的農家休閑勝地如杏花村、梨花溝等開展房車露營項目，豐富成都市居民在閑暇時間的生活方式。三是借助金堂山的登山步道和大學城，在周邊上開發競走、馬拉松賽、越野賽跑、徒步旅行、自行車等戶外運動。

[1]楊鐵黎，蘇義民.休閑體育產業概論[M].第1版.北京:高等教育出版社，2011.

[2]柳伯力.體育旅游概論[M].第1版.北京:高等教育出版社，2013.

[3]李香華，鐘興永.體育旅游與健身[M].北京:北京體育大學出版社，2003.23.