冰雪文化及其相關產業發展趨勢研究
——以吉林省為例

劉春萍

（吉林體育學院，吉林 長春 130000）

冰雪文化及其相關產業發展趨勢研究
——以吉林省為例

劉春萍

（吉林體育學院，吉林 長春 130000）

冰雪文化及其相關產業的良性發展對于拉動省內的經濟發展具有十分重要的意義。通過文獻資料法，分析了吉林省冰雪文化及相關產業的現狀，并進一步探討冰雪文化及相關產業在吉林省的未來發展趨勢，為吉林省相關部門未來政策制定提供一定參考。通過分析，提出對于吉林省冰雪文化及相關產業的發展趨勢，未來應走以模式化、數字化以及融合化為主的多方位發展道路。

冰雪文化；冰雪產業；發展趨勢

近年來，經濟的高速發展在改善人們的物質生活的同時，也提高了人們對精神生活的要求。與此同時，互聯網的發展和廣泛應用，特別是中國2022年冬奧會的成功申辦，使人們對冰雪文化和旅游的認知得到顯著提高。在這樣的大背景下，對于擁有獨特天然冰雪資源的吉林省來說，冰雪文化及相關產業的良性發展可以預期會對吉林省的經濟增長貢獻頗多[1]。同時，投資人看準了我國冰雪體育文化相關產業未來的可預期的高速增長，因此將大量的資金也投入到冰雪體育領域[2-3]。可以說，對于想要利用冰雪體育文化產業的發展來提高經濟增長的吉林省來說，現在正是一個非常好的機會。因此，本文采用文獻資料法，檢索中國知網數據庫，通過對“冰雪旅游”“互聯網”“發展現狀”“體育產業”等關鍵詞的檢索，查閱了近10年相關領域20余篇文獻，詳細研究了吉林省現有的冰雪資源及冰雪文化和冰雪旅游的發展現狀，深入分析探討吉林省冰雪體育文化產業的未來發展趨勢，以期能為吉林省有關部門提供參考。在打造吉林省冰雪體育文化產業特色的前提下，有效快速發展其市場規模，同時通過相關產業的建設和發展，逐步在吉林省形成具有國際競爭力的冰雪文化產業群，從而使其成為吉林省經濟的不可或缺的經濟增長點。

1 吉林省冰雪文化及相關產業發展現狀

1.1 吉林省冰雪文化資源特點分析吉林省位于北半球中緯度地區，每年雪期長達4個月，年均雪量較大，雪質也比較好。同時，吉林省處于黑龍江省和遼寧省中間，省內東部有長白山自然保護區，西側緊鄰內蒙古科爾沁大草原，中部分布著肥沃的松遼平原，還有松花江經流其中。另外，吉林省歷史上還曾有眾多的民族居住，這些民族都對吉林省的歷史文化產生過重要的影響[4]。在中央提出建設具有中國社會主義特色文化強國的大背景下，吉林省內的冰雪文化產業具有自身的特色，而且吉林省同黑龍江和遼寧相比較來說具有更加豐富的冰雪資源，另外，由上介紹可知，其具有自身非常鮮明的地域及民族特點。截至目前為止，吉林省在長春、吉林周邊以及長白山自然保護區的冰雪產業的資源開發已經形成了一定的規模，也積累了豐富的舉辦滑雪等體育競賽活動方面的經驗。例如，吉林市的北大壺滑雪場就多次成功舉辦了級別很高的滑雪比賽，萬科松花湖也多次組織了以滑雪為主題的文化活動。其他的活動如“凈月潭瓦薩國際越野滑雪節”“吉林國際霧凇冰雪節”“吉林查干湖冬季捕魚旅游節”“吉林長白山冰雪旅游節”等與冰雪文化相關的活動和第十二屆全國冬季運動會的成功舉辦，所有這些都有助于將吉林省的冰雪文化資源同競賽和旅游產業有機的結合起來，從而帶動吉林省冰雪文化及相關產業的快速發展。目前吉林省的冰雪文化及相關產業的布局，還主要是以長春為中心，吉林市這幾年也在逐步發展，而其他的城市，則由于冰雪資源開發較晚，同時其分布也較為分散，從而導致其冰雪文化資源及相關產業的整合還不夠深入。

1.2 吉林省冰雪旅游的客源分析目前，來吉林省冰雪旅游的游客，主要以國內為主,而在這些游客中，則是以省內的客源為主，這與我國的京津、珠江以及長江三角洲地區主要以外來游客為主的情況相反。

但是，也應看到，隨著近幾年吉林省對冰雪旅游資源的大力開發，來自如韓國、印度、越南等周邊國家的游客數量也大幅增長。從這一點可以看出，在外來客源開發方面，吉林省的冰雪旅游產業極具潛力并有著較大的上升空間。

1.3 吉林省冰雪文化產業發展所存在的問題分析如上所述，雖然吉林省具有得天獨厚的冰雪旅游資源以及巨大的開發潛力，但是目前，吉林省的冰雪文化產業在發展結構化方面的研究嚴重滯后，缺少相應的理論研究。多數的冰雪文化相關產業的經營者對大眾的消費理念還不能夠準確地把握，從而導致冰雪文化相關產業的消費結構并不合理，與此同時，相應的資源開發也不夠完善。同時，相關經營者對市場的宏觀把握也不夠準確，并不注重產業的服務質量以及尋找自己的優勢。對投資者來說，還存在對冰雪旅游資源的亂投資的現象，同時還缺乏緊跟市場需求，及時進行產業升級以及更新換代的意識。

在政府層面上來說，還缺乏為投資者和市場需求搭建平臺的意識。創建有序、公平競爭的環境，對于吉林省冰雪文化及相關產業的發展來說也是至關重要的。同時，吉林省冰雪文化及相關產業的開發，在運作上還不夠規范，其產業鏈條的構建也不夠明晰。

2 吉林省冰雪文化及相關產業發展趨勢

2.1 模式化發展以冰雪旅游為主體，同時兼顧各項效益經濟綜合體以使其獲得最佳效益，并與其他產業協調發展，是冰雪體育文化產業的特色，其主要包括旅游、服務、娛樂、培訓以及加工制造等領域。構建冰雪旅游產業鏈條的目的是通過冰雪體育文化產品或者服務以滿足不同的消費需求，以獲得較高的社會和經濟效益，其是建立在產業內外供需關系基礎上的不同產業和部門之間的動態鏈接[5]。由上述的冰雪體育文化產業的特點可知，冰雪體育文化產業鏈條的結構和關聯性要比傳統產業要復雜得多。

近幾年，雖然冰雪體育文化產業已在東北有了長足的發展，但就吉林省來說，其在發展過程中仍舊存在著諸多不容忽視的問題，這些都亟待解決：1）缺乏對產業結構科學合理的規劃，從而導致資源浪費嚴重；2）相應場地的配套設施建設嚴重不足，同時更新和維護也不夠及時；3）產業經營者的服務意識不強；4）在建設相應場地時對周邊的環境缺乏保護，污染嚴重；5）經營者的安全意識不強，缺乏有效的安全救助措施；6）相應從業人員的專業水平普遍不高。為了解決上述問題，就要優化冰雪體育文化產業的鏈條結構，并科學合理地配置鏈條內各個部分的關系，從而達到提升吉林省冰雪體育文化產業競爭力的目的。

要依據吉林省冰雪產業特色發展的部署，對產業鏈條進行合理的配套，并合理地選擇并分清基礎、輔助和重要環節，去除冗余環節。對于冰雪體育文化產業鏈條來說，對冰雪體育文化產品的開發是極其重要的，要想使其具備核心競爭力，就要對產品進行深度的發掘，這主要從兩方面進行：1）重點考察冰上體育文化項目。如，在省內建造大型的冰上樂園，從而使具有較強專業背景的冰上項目能夠轉為大眾娛樂的項目，從而能夠更好地培養冰雪運動的群眾基礎。另外，還可以嘗試舉辦分年齡段的冰上項目賽事，從而能夠使群眾更為直接地同這些項目接觸；2）從雪上項目入手。在眾多的雪上項目中，滑雪是冰雪體育文化產業的主要項目。要想做好滑雪產品，則要盡快升級滑雪場內的基礎設施，提升從業人員業務水平，并提高服務質量。

在全球化的視角下，不同產業鏈條之間是不同的，其主要的區別是行業類型的不同，鏈條內節點數量的多少，以及內部關聯的不同。另外，不同的產業鏈條之間又有著共同點，如，其都具有完整的鏈環，而且每一個環節之間都緊密結合，缺一不可。但需要指出的是，如果以地域空間的視角來觀察產業鏈，通常并不具備完整性，而是產業鏈條中某個相對獨立的節點。在產業鏈條的布局上，吉林省要依托其所具有的獨特的自然資源以及東北老工業基地的良好基礎，并在中央提出的振興東北老工業基地的利好政策下，著重構建并發展冰雪體育文化產業鏈條，并通過進一步的優化和合理布局，使冰雪體育文化產業能夠成為吉林省新的經濟增長點。

走模式化發展的道路，將會極大地促進吉林省冰雪文化及相關產業的良性化發展，通過不斷改善其所存在的問題，對省內冰雪文化及相關產業進行改進，從而使相關的產業利用本身所具有的資源優勢，為游客提供更為良好的體驗，以促進吉林省冰雪文化的健康發展。

2.2 數字化發展近幾年，伴隨著通信技術的快速發展，人們的生活已經進入到移動互聯網時代，因此，以手機移動終端為主的移動互聯網，由于其所具有的不限地點和時間等優勢，成為了增長最快、也被認為是潛力最大的市場。與此同時，基于移動互聯網的應用數量也高速增長[6]，這也給體育類應用的發展提供了巨大的空間和可能。

將體育與移動互聯網結合，能夠使體育項目能夠以一種新的方式同體育愛好者接觸，例如，對于不能親自去比賽現場的人來說，移動互聯網的直播技術能夠很好地彌補這一遺憾，并且進一步的能夠使其深入的理解和分析比賽。縱觀移動互聯網的發展，2008年北京奧運使互聯網媒體在主流媒體中占有一席之地[7]。接下來的2012年倫敦奧運會，更是成為了各個門戶網站爭奪移動客戶端的戰場[8]。正因如此，以奧運為主題的娛樂游戲類應用大量上線，截至2013年12月為止，全球幾乎所有的賽事聯盟、俱樂部、體育媒體、體育裝備及服裝品牌都擁有自己的移動互聯網應用，如央視體育、新浪體育、NBA、FIFA等[9]。將體育與移動互聯網的結合目前已是大勢所趨，正是在這樣的背景下，利用移動互聯網的優勢，將移動互聯網和吉林省的冰雪文化及相關產業有機結合到一起，可以預期能夠有效地促進省內冰雪文化的發展。

目前，體育類的移動應用作為一個細分的產品類別，其主要是針對體育愛好者開發，目的是滿足其各類體育相關需求的應用產品。2010-2011年，僅2年時間，體育類應用的數量就較原來數量的基礎上增長了接近3倍[10]，這一數量遠遠的超過移動應用商店整體應用的平均增長率。可以預期，隨著移動應用市場規模的不斷擴大，體育類移動應用的數量會繼續增長，與之相伴隨的是其應用在功能上的細分。

同傳統的冰雪文化行業相比，與冰雪項目相關的移動應用能夠更加快捷地滿足人們對冰雪項目的各種需求，能夠讓人們隨時隨地地獲取與冰雪文化相關的服務和信息。目前，基于冰雪文化的移動應用基本能夠滿足人們對傳統冰雪文化的需求，例如觀看冰雪項目比賽的直播、獲取冰雪項目相關的資訊、滿足冰雪社交以及視頻的需求、冰雪項目場地的預定、以及冰雪項目的數據統計分析等。利用冰雪文化相關的移動應用，人們能夠在機場、餐廳、火車站等任何具有移動互聯網的地方隨時隨地獲取冰雪文化相關的服務和信息。

縱觀移動互聯網的發展，可以預期將冰雪文化與移動互聯網進行結合具有非常廣闊的前景。實現冰雪文化的數字化發展，有利于利用移動互聯網這個重要的介質，更加快速地發展冰雪文化相關產業，并為其提供全新的發展平臺。

2.3 融合化發展十三五時期，不僅是我國全面建成小康社會的關鍵階段，也是冰雪文化及相關產業融入國民經濟的重要時期。冰雪文化的良性發展不僅是中華民族復興的標志性事業，還是實現兩個一百年的宏偉目標中不可缺少的內容。依據以往經驗，僅僅舉辦一項國際性的冰雪體育賽事，其給所舉辦國家帶來的冰雪旅游的收入就是驚人的。北京、張家口成功申辦2022年冬奧會，極大地點燃了人們對冰雪體育項目的熱情，這也為我國的冰雪體育以及冰雪旅游提供了巨大的發展空間。以迎冬奧為主題，幾乎成為了國內所有地方冰雪旅游的宣傳語。借著冬奧會這股“東風”，在使得冰雪旅游在國內迅速興起的同時，也給予了冰雪文化更加豐富的內涵。

我國對2022年冬奧會的成功申辦，不僅會改變冰雪體育項目目前大部分依靠東北地區的尷尬局面，更加重要的是還會通過舉辦這樣的國際賽事，進一步普及大眾對冰雪文化的認知，從而進一步提升國民體質，繁榮冰雪文化，最終達到帶動三億人上冰雪，實現冰雪文化及其相關產業迅速健康發展的目的。

可以預見，我國對冬奧會的成功申辦，必定會引爆國內冰雪旅游的熱效應。因此，吉林省要充分抓住機會，盡快完善冰雪文化及相關產業的軟硬件設施，并結合自身的民俗特色，創造開發新的冰雪旅游形式。以其他國家及地區的冰雪事業的發展為例，歐美一些國家冰雪相關產業的發展優勢明顯，但實際上，20世紀60年代滑雪運動才逐漸發展起來，當時世界上很多國家都非常看好滑雪旅游的前景，因而都大力開發滑雪資源和建設滑雪場。到了20世紀七八十年代，以滑雪為主的度假旅游呈現出了快速擴張態勢，產品并購以及對管理的加強的趨勢。冰雪運動產業發展到了20世紀八十年代中后期，很多國家的滑雪資源的供給超過了市場的需求，從而導致了許多規模和知名度都不夠大，且經營不善的滑雪場的財務危機。在這種背景下，這些滑雪場不得不尋找更加商業化的方法來試圖解決危機，其中就包括，加強旅游在滑雪區的發展中的比重，使滑雪逐步發展成為世界旅游業中非常具有發展前景的以冬季為主題的旅游度假項目。目前，世界上滑雪產業主要集中在南北半球的高緯度地帶，特別是南半球的澳大利亞、新西蘭、智利等地都建設了許多國際水準的滑雪場，而這些滑雪場每年會吸引幾千萬人次的旅游消費，為這些國家帶來了新的經濟增長點。

由上可知，國外的滑雪產業具有較長的發展歷史，各方面已經比較成熟，滑雪場地的數量較多、規模大，而且配套設施以及服務都非常的完備，其運營能力也非常強。經過了幾十年的發展，這些國家都在多方面，特別是滑雪產業的協調管理組織能力、營銷能力、經營模式、環境保護以及服務質量等方面積累了非常豐富的經驗。這些都使得其滑雪產業朝著良性的可持續的道路上發展。借鑒國外在滑雪產業發展上的先進經驗可知，冰雪產業的良性、健康、快速的發展不是一蹴而就的，這是一個漫長的過程，但是有了國外的這些寶貴的經驗，通過對不同國家的冰雪文化及產業的融合發展，同時充分利用移動互聯網技術，并結合吉林省自身的冰雪旅游文化特色，構建完整的冰雪體育文化產業鏈條，將是未來吉林省特色的冰雪產業的發展方向。

3 結 語

怎樣促進冰雪文化及相關產業的健康快速發展是吉林省乃至國家研究的重要領域。促進吉林省冰雪文化及相關產業的發展不但可以帶動相關產業的快速發展，還能夠繁榮區域文化并能夠給吉林省經濟高速發展帶來新的經濟增長點。在未來吉林省在冰雪文化及相關產業的發展道路上，可以預見，機遇和挑戰并存，吉林省要充分依據國家政策，并結合冰雪文化及相關產業的發展趨勢，同時在結合吉林省自身所具有的冰雪文化特色的基礎上，創造出一條具有吉林省獨特風格的冰雪文化及相關產業的發展之路。

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[5] 張瑞林.我國冰雪體育產業商業模式建構與產業機構優化[J].體育科學，2016，36(5)：18-23.

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[8] 陳彤.倫敦奧運：網絡媒體視角下的全媒體思考[J].現代傳播（中國傳媒大學學報）,2012(10):76-79.

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[10] 周菀菀，羅璇.體育APP發展現狀與推廣策略[J].體育文化導報，2016(3):20-24.

Research on the Trend of Winter Sports Culture and Related Industries——Taking Jilin Province as an Example

LIU Chun-ping
(Jilin Sports University, Changchun 130000, Jilin China)

The healthy development of winter sports culture and its related industries is of great significance in driving economic development of the province. This paper analyzes the current situation of winter sports culture and related industries in Jilin Province by means of literature and materials, and further discusses the future development trend of winter sports culture and related industries in Jilin Province, and provides some reference for future policy formulation of relevant departments of Jilin Province. Through the analysis, we propose the development trend of winter sports culture and related industries in Jilin Province, which should follow the multi-faceted development path of mode, digitization and integration in the future.

winter sports culture; winter sports industries; trend of development

G80-052

A

1004 - 7662(2017 )01- 0038- 04

2016-12-25

劉春萍，講師，碩士，研究方向：體育教育訓練學。