我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的特征與布局研究

葛慶英

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我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的特征與布局研究

葛慶英

休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，對于促進我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值和提高體育產(chǎn)業(yè)的市場競爭優(yōu)勢具有積極的意義。本文主要以產(chǎn)業(yè)特征作為出發(fā)點，分析了產(chǎn)業(yè)價值鏈布局和區(qū)域布局，以期為實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展、提高產(chǎn)業(yè)價值和效益提供一些參考和意見。

體育產(chǎn)業(yè)；休閑體育；產(chǎn)業(yè)特征；布局

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、市場需求的增加和我國人均收入水平的提高，我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度逐漸加快。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式逐漸由自由發(fā)展向政府主導發(fā)展方向轉變，政府的指導有利于規(guī)范我國體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展秩序，從而為實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向轉變提供了基礎。

1 我國體育休閑產(chǎn)業(yè)特征探析

1.1 體育休閑產(chǎn)業(yè)的服務性

體育休閑產(chǎn)業(yè)與服務行業(yè)之間具有不同程度的關聯(lián)性和依賴性。經(jīng)濟學家認為區(qū)別服務行業(yè)與其他行業(yè)的最大特征是生產(chǎn)與消費是否分離。體育休閑產(chǎn)業(yè)與服務業(yè)的最大產(chǎn)業(yè)特征是消費與生產(chǎn)的同時性。主體產(chǎn)業(yè)和其他相關產(chǎn)業(yè)之間具有關聯(lián)性，構成產(chǎn)業(yè)內容。比如澳大利亞休閑產(chǎn)業(yè)，對產(chǎn)業(yè)進行了明確分類。無論是競賽類還是休閑類，都屬于主體產(chǎn)業(yè)類型。相關產(chǎn)業(yè)分為文化服務產(chǎn)業(yè)、零售產(chǎn)業(yè)等。從主體產(chǎn)業(yè)類型可知，體育休閑主體產(chǎn)業(yè)著重關注體育項目活動、服務態(tài)度和體育精神方面，由此可見，體育休閑產(chǎn)業(yè)與服務業(yè)的行業(yè)特性存在一致性。即體育休閑服務過程是一種消費過程，服務中包含消費、消費中包含服務、消費與服務具有同時性。與此同時，休閑體育不單是作為一種體育產(chǎn)業(yè)而存在，還會涉及建筑行業(yè)、制造行業(yè)等其他行業(yè)。

1.2 產(chǎn)業(yè)相容性

一個行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展離不開相鄰行業(yè)或者其他行業(yè)的大力支持。換而言之，休閑體育產(chǎn)業(yè)是社會經(jīng)濟文化發(fā)展的產(chǎn)物，與其他行業(yè)之間的聯(lián)系密切，且建立在其他行業(yè)發(fā)展基礎之上，具有產(chǎn)業(yè)相容性特征。產(chǎn)業(yè)與其他主體行業(yè)、內部子行業(yè)之間的關聯(lián)性較強，且具有一定的融合性。一是主體產(chǎn)業(yè)內部之間的聯(lián)系與合作性較強，存在依賴性和關聯(lián)性。二是各內部子行業(yè)與主體產(chǎn)業(yè)之間具有相融性。就休閑體育產(chǎn)業(yè)各子行業(yè)而言，主要包括金融行業(yè)、貿易行業(yè)等等。休閑體育產(chǎn)業(yè)各內部子行業(yè)與主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度與融合程度息息相關，且呈正比例關系。

1.3 體育特色

體育特色主要表現(xiàn)在四方面。第一，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)對象即為產(chǎn)業(yè)服務對象。除了策劃休閑體育活動和方案之外，還需要兼顧器材的配套安排和檢測服務等工作。第二，功能多元化。休閑體育的功能較為全面，包括娛樂性、競賽性等。這是休閑體育產(chǎn)業(yè)服務的目標所在。第三，休閑體育產(chǎn)業(yè)的運行過程較為復雜，且涉及的內容較多。需要事先策劃活動項目執(zhí)行方案和服務方案，并提前做好相關準備工作。比如建設休閑體育場所之前，應安排相關指導人員和技術人員到位，并制定一套科學化、體系化的服務標準和制度。如此一來，產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模擴大、服務質量提升、消費者的體驗更加鮮明。第四，生產(chǎn)與服務，存在于產(chǎn)業(yè)全過程。其最終目的是提高市場占有率、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值、增強消費者體驗等。因此，對于消費者而言，體驗第一，消費第二。消費者的體驗效果直接影響影響休閑體育生產(chǎn)與服務質量，由此可見，休閑體育產(chǎn)業(yè)不是靜態(tài)的和獨立的，與消費者的消費體驗和產(chǎn)業(yè)相融性等因素相關。

2 價值鏈布局

2.1 構建價值鏈

休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈主要是指產(chǎn)品與服務的全過程，是展開產(chǎn)業(yè)布局的依據(jù)和標準。主要包括設計、銷售等。這些因素既可以影響產(chǎn)業(yè)效益，也會直接影響價值鏈條的運行。產(chǎn)業(yè)設計主要是對產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進行合理規(guī)劃，并安排產(chǎn)品上生產(chǎn)過程，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價值。且有利于產(chǎn)業(yè)各項活動有序展開。基礎建設工作是基礎工作，也是影響產(chǎn)業(yè)價值的核心要素。在體育產(chǎn)業(yè)中，基礎建設工作是否完成，直接決定銷售量和產(chǎn)品服務質量。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值、增強消費者體驗、提高服務質量，需要設計的科學性、布局的合理性、后期追蹤的有效性。休閑體育產(chǎn)品和服務是指為實現(xiàn)產(chǎn)品價值，需要加強對產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的培訓，從而保障產(chǎn)品的銷售量，體現(xiàn)產(chǎn)品和產(chǎn)品服務價值。為進一步提高產(chǎn)品銷售率，需要加強對產(chǎn)品的宣傳，并做好相關服務工作，體現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的服務性。在營銷過程中，教練需要加強銷售現(xiàn)場的指導，并展開服務追蹤體驗活動，了解消費者的體驗結果和反饋信息，進而針對產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務等各個環(huán)節(jié)問題提出具體的改進措施，進而達到提高消費者滿意度和產(chǎn)品市場銷售量的目的。

產(chǎn)業(yè)價值鏈的有效運行需要環(huán)境的支持，產(chǎn)業(yè)價值鏈的運行環(huán)境包括投資、創(chuàng)新和管理等。投資是指休閑體育產(chǎn)業(yè)投資；管理是指休閑體育企業(yè)經(jīng)營管理措施和管理制度；創(chuàng)新理念、政策是指國家政府為進一步提高產(chǎn)業(yè)市場競爭優(yōu)勢、擴大市場規(guī)模而出臺的相關支持政策。在外部環(huán)境因素的作用與影響下，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐加快、其內部價值鏈得以有效運行。

2.2 優(yōu)化布局產(chǎn)業(yè)價值鏈

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局之前，應明確產(chǎn)業(yè)價值鏈的主體部分和非主體部分。設計是主體部分，服務是主體部分，銷售是核心部分。其中，產(chǎn)業(yè)設計是影響休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效果的關鍵因素，將會直接決定休閑體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品是否具有吸引力，其服務理念和銷售方式是否具有創(chuàng)新性。由此可見，產(chǎn)業(yè)設計是實現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)價值的基礎，是確保休閑體育產(chǎn)業(yè)銷售與服務活動有序展開的前提條件。在價值鏈中，需要注重把握主體部分，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值。并采取有效措施實現(xiàn)這一目標，進而為后期服務工作奠定堅實的基礎。依據(jù)休閑體育產(chǎn)業(yè)的特性可知，產(chǎn)品生產(chǎn)與消費同時產(chǎn)生，具有同時性。休閑體育產(chǎn)業(yè)要想擴大市場占有率、擴大客戶群體、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值，需要加大產(chǎn)品宣傳力度，并確保產(chǎn)品服務到位，設計具有創(chuàng)意的體育產(chǎn)品，并實現(xiàn)服務提一體化。

結合產(chǎn)業(yè)特征和價值鏈布局理念可知，可以從以下幾個角度優(yōu)化。第一，著重關注產(chǎn)業(yè)價值鏈規(guī)律，并按照規(guī)律展開產(chǎn)業(yè)管理工作。遵從產(chǎn)業(yè)價值鏈規(guī)律既可以確保產(chǎn)業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)之間的有效銜接，又可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)的有序運行，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值。第二，抓住核心環(huán)節(jié)。為進一步提高休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場綜合競爭力，需要做好產(chǎn)業(yè)設計工作，并在銷售與服務環(huán)節(jié)融入創(chuàng)新發(fā)展理念，從而增加體育休閑產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。在合理打造核心環(huán)節(jié)創(chuàng)新服務模式的同時，結合休閑體育產(chǎn)業(yè)特性和銷售方向，建立具有特色的產(chǎn)業(yè)銷售與服務體系。比如打造連鎖品牌，通過連鎖經(jīng)營擴大市場占有率、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值、提高綜合競爭力。可以借鑒歡樂谷休閑娛樂經(jīng)營管理理念和發(fā)展模式。第三，實施環(huán)節(jié)外包措施。對于非核心環(huán)節(jié)，可以采取通過外包方式提高休閑體育產(chǎn)業(yè)配套服務水平。

3 區(qū)域布局

3.1 構建區(qū)域布局指標體系

對于區(qū)域布局工作而言，應優(yōu)先考慮指標體系的構建。區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)指標較為密切，包含的產(chǎn)業(yè)類型較多。比如健身娛樂業(yè)、體育場館業(yè)等。區(qū)域指標和區(qū)域優(yōu)勢要素應單獨考慮和計算，不能與其他指標相混合。

3.2 優(yōu)化設計區(qū)域布局

優(yōu)化設計區(qū)域布局，應站在經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)文化、區(qū)域特色等角度入手。首先，結合當?shù)亟?jīng)濟條件制定休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并規(guī)定投資額度。東部發(fā)達地區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模大于西部地區(qū)，因此政府應該加大對東部發(fā)達地區(qū)的資金、人力、物力投入力度，并制定相關優(yōu)惠政策和制度擴大休閑體育產(chǎn)業(yè)市場占有率。對于西部地區(qū)，應結合西部特色，發(fā)展具有特色和針對性的休閑體育產(chǎn)業(yè)。其次，發(fā)展方向和側重點的明確。將關注的側重點放在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，并加強產(chǎn)業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系與合作，從而促進產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

4 結束語

產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向較為明確、產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢明顯，其發(fā)展前景較為客觀。但是在具體發(fā)展過程中，依然存在諸多問題，比如產(chǎn)業(yè)特征不明確、布局不夠科學等。這就需要企業(yè)把握產(chǎn)業(yè)特征和價值鏈核心環(huán)節(jié)，從而構建指標體系、優(yōu)化價值鏈布局和區(qū)域布局，進而將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，實現(xiàn)促進產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的目標。

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Research on the Characteristics and Layout of Leisure Sports Industry in China

Ge Qingying

The emergence and development of leisure sports industry is of positive significance to promote the sustainable development of China's sports industry, realize the industrial value and improve the competitive advantage of the sports industry.This paper mainly takes the industrial characteristics as a starting point, analysis of the industry value chain layout and the layout of the area, in order to provide some references to improve the industrial value and achieve the benefits of development and characteristics of the sports industry in china.

sports industry; leisure sports; industry characteristics; layout

葛慶英(1981-)，女，山東菏澤人，講師，在讀博士，研究方向：社會體育。

惠州學院體育系，廣東 惠州 516007 Department of Physical Education, Huizhou University, Huizhou 516007, Guangdong, China.

G8

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1005-0256(2017)07-0123-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.07.053