體驗經濟時代休閑健身與沂蒙老區紅色旅游融合發展的路徑選擇

李宗鍵，杜志娟，朱述旗，張子俊，楊海川

體驗經濟時代休閑健身與沂蒙老區紅色旅游融合發展的路徑選擇

李宗鍵，杜志娟，朱述旗，張子俊，楊海川

運用文獻資料法、實地考察法、邏輯分析法、對休閑健身和沂蒙老區的紅色旅游進行研究，創造性地將紅色文化中的思想道德教育與喜聞樂見的體育活動形式相融合。研究發現，體驗經濟時代休閑健身和紅色旅游的結合可被稱作紅色體育旅游，以滿足游客健身需求為目的，開發建設養生旅游園、博物館等休閑場所，形成以紅色文化資源為主，以革命歷史故事、生態自然環境以及民俗體育文化為載體開發旅游產品和服務，著重體現參與型、體驗性和趣味性。研究表明，沂蒙老區應從加強政府政策支持力度、成立專門紅色體育旅游機構、完善旅游景區基礎設施改造、規劃設計旅游精品路線以及提高從業人員的專業素養方面整合資源優勢，推動紅色體育旅游的發展。

體驗經濟；休閑健身；紅色旅游；融合發展

1 問題的提出

隨著全民健身事業的不斷發展，健身意識已經深入人心，休閑健身、戶外運動以及體育旅游等相關產業應運而生。2014年，《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(國發〔2014〕46號)，為我國體育產業提供了政策保障和發展平臺，極大的推動了我國體育旅游的飛速發展。體驗經濟時代的到來使得單一的觀光旅游模式和傳統的健身活動內容和形式已經不能滿足大眾需求，而突出體驗性、參與性和娛樂性的“休閑健身+旅游”的模式逐漸被人們所接受。

紅色旅游是近幾年來興起的一種特色旅游活動，是革命傳統教育與旅游產業相結合的產物。紅色旅游的最大特點就是寓教于游，寓教于樂，這使得它更容易吸引了大量旅游者，推動旅游產業的發展。紅色旅游業的發展不僅促進了革命老區經濟和文化的發展，也成為近年來我國旅游經濟的新亮點。沂蒙山區主要是指山東省臨沂市，地處山東的東南部，是全國著名的革命老區，紅色旅游資源十分豐富。近幾年，沂蒙山區憑借其資源稟賦，積極發展紅色旅游并取得了較好的社會效益。據統計，近年來臨沂市大力弘揚沂蒙精神，深入挖掘紅色歷史，發展紅色旅游和鄉村旅游，打造出了沂蒙紅色影視基地、竹泉村等眾多的紅色旅游和鄉村旅游品牌。全市A級景區達到100家，其中5A級1家、4A級23家，2014年，接待游客5175.4萬人次，實現旅游總收入469.7億元，占GDP比重13.2%。

本研究將健身與紅色旅游兩大產業融合起來發展, 創新性地將紅色文化中的思想道德教育與喜聞樂見的體育活動形式相融合，改良紅色旅游產品和服務，提升紅色旅游的文化品位，促進紅色旅游和休閑健身的可持續發展。兩者的融合發展有利于整合資源優勢、發展兩種經濟，帶動相關產業發展，提高整體經濟水平和生活質量。

2 休閑健身與紅色旅游融合發展的契機

2.1 國家發展體育與旅游的導向

2016年8月26日，中共中央政治局召開會議，審議通過《“健康中國2030”規劃綱要》，這是國家層面再次確立“健康中國”戰略的重要地位。隨著“健康中國”戰略上升到國家層面，體育產業發展將迎政策利好。2016年10月25日國務院辦公廳印發《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》，進一步推動健身休閑產業的發展，健身休閑產業是增強人民體質、實現全民健身和全民健康深度融合的必然要求，是建設“健康中國”的重要內容。國務院印發的《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》也進一步促進旅游產業的發展。據悉，自2014年《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》出臺后，我國體育旅游迎來了黃金發展時期：體育旅游在社會經濟中的價值顯現，初步形成多樣化的體育旅游產品體系，國內、出入境體育旅游已顯雛形，形成專兼結合的營銷網絡，體育旅游專業人才培養已經起步。

隨著我國國民收入和內需的同步增長，以及體驗經濟時代的到來，旅游市場正從傳統的觀賞型旅游向體驗型旅游發展，體育旅游則迎來了較好的發展機遇。據世界旅游組織(UNWTO)數據，當整體的旅游產業的增長額在2%-3%左右浮動時，體育旅游增長率仍能達到每年14%，至2020年體育旅游產業的產值將超過4500億歐元。而我國2015年體育旅游市場規模約2065億元，占2015年國內旅游收入的6%，遠低于發達國家25%的比例。所以我國體育旅游業的發展應當創新目前的產業體系與其他行業做融合發展。2016中國旅游產業投融資促進大會上，國家體育總局和國家旅游局簽署了《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》，“體育+旅游” 無疑是滿足人們多元化喜好的融合需求，已成為各地經濟發展的必然需求。

“體育+旅游”融合發展已成為一種趨勢和潮流。休閑健身與紅色旅游融合發展的思路正是契合了“體育+旅游”的發展模式，在目前體驗經濟時代，這種新型的體育產業模式不僅有助于人們樹立起健康的生活方式，滿足人們身心健康需求，實現全面發展，還能促進創新體育產業體系，有利于擴大內需、增加就業、培育新的經濟增長點，推動體育旅游業的發展。

2.2 體驗經濟時代的到來

20世紀體驗經濟的概念產生于美國。未來學家阿爾文托夫勒在1970年發表的《未來的沖擊》中預言：“來自消費者的壓力和希望經濟繼續上升的人的壓力——將推動技術社會朝著未來體驗生產的方向發展……”。托夫勒認為，在工業經濟時代，產品是企業獲得利潤的主要來源，服務會使產品賣得更好；在服務經濟時代，產品是企業提供服務的平臺，服務才是企業獲得利潤的主要來源；而“體驗經濟”則是服務經濟的更高層次，是以創造個性化生活及體驗獲得利潤的。

直到1998年美國的《哈佛商業評論》中刊登了《歡迎體驗經濟時代的來臨》的文章,阿爾文托夫勒提出的體驗經濟的價值才被人們發現。美國經濟學家約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩在1999年出版了《體驗經濟》一書，認為目前人們正在邁向體驗經濟時代，體驗經濟將取代傳統的服務經濟。隨著經濟社會的不斷發展，人們的需求層次不斷提高，不但注重產品和服務提供的物質享受，更注重精神享受。而消費過程中的精神享受主要來自于購買過程，也就是體驗。體驗是一種客觀存在的心理需要，是“從有形消費品到花錢買感覺”。

3 休閑健身與沂蒙老區紅色旅游融合發展的資源優勢

3.1 沂蒙老區紅色旅游的資源優勢

沂蒙老區就是指山東省臨沂市，有“兩戰圣地”的美稱，在抗日戰爭和解放戰爭時期經歷過無數次戰役，在中國共產黨的領導下，沂蒙人民創造了“愛黨愛軍、開拓奮進、艱苦創業、無私奉獻”的沂蒙精神并形成了深厚的紅色文化底蘊。目前臨沂市結合紅色文化品牌的打造，修復擴建了山東省政府舊址、新四軍軍部暨華東野戰軍司令部舊址、孟良崮戰役紀念館等一批紅色文化旅游景點，開辟紅色旅游線，已成為全國8大紅色旅游重點城市之一，已被列入全國30條紅色旅游精品線路、100個紅色旅游經典景區，山東省委、省政府也將臨沂確定為山東紅色旅游核心區。目前沂蒙老區打造“親情沂蒙”旅游品牌，構建了“綠色沂蒙、紅色風情、文韜武略、地質奇觀、溫泉養生、商都水城”六大板塊旅游產品體系，推出了沂蒙鄉村逍遙游、沂蒙紅色風情游、泉沁泉意休閑游、文韜武略修學游等特色線路產品。

“十二五”期間，沂蒙老區A級景區發展到116家，其中5A級景區1家，4A級景區23家，紅色旅游景區12家，孟良崮被評為“全國知名品牌創建示范區”，八路軍115師司令部舊址暨省政府誕生紀念地、河東新四軍軍部舊址被列入全國紅色旅游經典景區。自中央和省委部署開展黨員黨性教育和群眾路線教育實踐活動以來，沂蒙老區依托五大紅色旅游景區打造了五大黨性教育基地，既豐富了教育基地的教學形式，又強化了旅游景區的教育功能，形成一種互促共進的融合發展模式，為紅色旅游發展開辟了一條新的道路。目前評選出來的沂蒙老區十大紅色旅游景點包括華東革命烈士陵園(沂蒙革命歷史博物館)、孟良崮戰役紀念地、沂蒙精神展館、新四軍軍部舊址、沂蒙母親王換于紀念館、八路軍115師司令部舊址暨山東省政府成立紀念地、銀廠慘案紀念地、大青山戰斗遺址、沂蒙山小調紀念地、中共中央山東分局舊址。

3.2 體驗經濟時代休閑健身的特點

體驗經濟時代人們更注重的是體驗，人們鍛煉身體本身就是體驗，與傳統的鍛煉身體不同，休閑健身的體驗是讓人們身心都有體驗，享受參與過程的愉悅感和內心的滿足感。

4 體驗經濟時代休閑健身與沂蒙老區紅色旅游融合的路徑選擇

體育資源營造的體育文化可以成為一種旅游資源，與傳統旅游行業相比，體育旅游不受目的地旅游資源的限制、不受旅游淡旺季的限制。在一系列國家政策的支持下，休閑建設和沂蒙老區的紅色旅游融合發展的空間非常大，也有很好的前景，但不可否認的是體育部門做旅游和旅游部門做體育都是非專業的，所以要找好兩者融合的契合點，才能使得體育與旅游的結合達到“1+1>2”的效果。沂蒙老區紅色旅游的可持續發展必須將有體驗活動的休閑健身融入，整合兩方面資源，共同發展。通過以上分析，研究認為休閑健身與沂蒙老區紅色旅游的融合發展應從以下幾個方面著手：

4.1 加強政府支持，積極宣傳，擴大影響

當地政府要積極出臺政策推進休閑健身和紅色旅游的融合，促進體育旅游消費，推動體育產業和旅游產業的發展。2016年臨沂市人民政府頒布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》中明確提到，積極整合體育、文化、旅游、休閑、養生、農業、物流等方面資源，發展具有臨沂地域特色的體育休閑旅游產業。支持鼓勵建設濱水健身平臺、戶外營地、徒步騎行服務站、自駕車營地、房車營地、船艇碼頭、滑水索道等服務設施，打造戶外、水上、越野等特色體育旅游項目。

紅色體育旅游開發具有重要的經濟效益和社會效益。2016年首屆環蒙山徒步大賽的舉辦就提出“重溫長征精神和沂蒙精神”的口號，沂蒙山按照“政府主導、政策扶持、市場運作”的模式依托紅色旅游景區積極打造集登山運動、攀巖運動、露營、越野等于一體的綜合性休閑健身區，費縣“云瀑洞天”旅游景區建造了大量的休閑健身活動場所和健身設施，吸引很多游客前往。各紅色旅游景區應依托自身資源紛紛開啟 “紅色旅游+體育”的休閑旅游新模式。

4.2 成立專門機構，科學規劃，整合資源

要成立專門的紅色體育旅游機構，既有旅游專業人士也要有體育的專業人士，紅色體育旅游產品要統一策劃研發，不僅僅是以體育為主題做旅游產品。除了傳統的紅色旅游加健身設施或健身項目，還要積極開發建設養生旅游園、博物館、公園、自駕營地、漂流、拓展基地、茶藝、天然氧吧等休閑場所，形成以紅色文化資源為主，以革命歷史故事、生態自然環境以及民俗體育文化為載體開發旅游產品和服務，著重體現參與型、體驗性和趣味性，吸引游客。與沂蒙老區相關的歷史任務、故事、戰爭遺址、紀念性建筑等主題項目，要依托其文化特色進行主題式、系列化的開發。如，模擬還原革命歷史場景開發紅色體育項目，讓游客身臨其境，親自體驗，形成紅色體育旅游品牌，提高紅色體育旅游的文化品位，豐富紅色體育旅游產品體系。

4.3 加快基礎設施建設，提升服務等級，促進消費

對待歷史我們應該保留銘記，但也要根據時代的發展進行整合開發，沂蒙老區的紅色革命旅游勝地就是在保護的基礎上進行開發傳承的。在充分整合旅游資源的基礎上，以紅色地方資源為依據，多渠道籌集資金，開辟 “紅色旅游”線路，當前12家國家級A級景區的開發工作都在進行中。要緊緊抓住全民健身國家戰略的發展契機，盡快進一步完善紅色旅游景區的基礎設施的建設和相關體育配套設施和服務的建設。努力開展與紅色景區、當地民俗以及革命歷史人物事件相關的各項體育活動，諸如運動休閑、康體健身、養生度假、賽事觀光、體育節慶和民俗民間體育活動的旅游產品和服務，提升旅游產品和服務的等級，吸引更多游客前來消費。

4.4 設計精品的旅游路線，打造良好的旅游環境

目前，沂蒙老區有十大著名紅色旅游景點還有五大紅色旅游景區，依托這些景點和景區開發了紅色旅游產品。鑒于紅色體育旅游項目的特殊性，既要考慮休閑健身活動的需求，又要考慮觀光旅行活動的結合，所以應進一步設計紅色體育旅游線路，擴充線路的可選擇性，盡可能把顧客較長時間的留在旅游目的地。抓住沂蒙老區各級各類教育活動、民俗慶典活動、體育賽事活動進行宣傳，參加各種推介會，努力提高從業人員的專業素質水平，以滿足沂蒙老區的紅色體育旅游開發的需求。

4.5 加強體育旅游教育，培養專項服務人才

紅色體育旅游的開發，除了依托深厚的紅色資源，設計精品旅游路線，開發優質的旅游產品和服務，還要注重紅色體育旅游的專業人才的培養。所以應當加強體育旅游教育，除了提升現有從業人員的培訓力度，還要與各大高校旅游專業、體育專業、紅色文化專業聯合，培養紅色體育旅游的專門人才。紅色體育旅游從業人員除了具有較強的旅游專業知識、良好的旅游禮儀等要求外，還要對紅色旅游資源、體育鍛煉、休閑娛樂的專業知識有詳細的了解。只有注重沂蒙老區紅色體育旅游的服務品質，才能促進紅色體育旅游產業的可持續發展。

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PathChoiceontheIntegrativeDevelopmentbetweenLeisureFitnessandRevolutionTourismofYimengAreasinExperienceEconomyPeriod

Li Zongjian，Du Zhijuan，Zhu Shuqi，Zhang Zijun，Yang Haichuan

By using methods of literature, field survey and logic analysis, this paper studies on the revolution tourism in Yimeng Area, and creatively integrated moral education in revolution culture and popular sport activities together. The study finds that: the combination of leisure fitness and revolution tourism could be called revolution sport tourism. With the aim of meeting the body fitness needs of customers, revolution sport tourism explores and builds health keeping tourism parks and museums, forms tourism produces and services based on revolution resources, revolution stories, natural environment and folk sport culture, focuses on participation, experience and fun. Results show that resource advantages should be integrated from enhancing governmental support, forming special organizations, completing basic facilities upgrade, designing high-quality routine, and improving staff quality, to promote the revolution sport tourism development.

experience economy; leisure fitness; revolution tourism; integrated development

2016年國家級大學生創新創業訓練計劃項目(項目編號：201610452141)；2016年臨沂大學大學生創新創業訓練計劃項目《體驗經濟時代休閑健身與沂蒙老區紅色旅游融合發展的路徑選擇》

李宗鍵(1995-)，男，山東臨沂人，本科在讀，研究方向：體育社會學。

杜志娟(1979-)，女，山東泰安人，講師，碩士，研究方向：體育社會學。

臨沂大學，山東 臨沂 276012 Linyi University, Linyi 276012, Shandong, China.

G812.4

：A

：1005-0256(2017)09-0010-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.09.004