康巴體育文化的傳播策略研究

肖 波

康巴體育文化的傳播策略研究

肖 波

隨著康巴地區旅游文化的不斷發展，地區體育文化也成為了地區文化宣傳發展的重點，并且體現了康巴地區的發展特色。要想更好地促進康巴地區的經濟發展，就必須要進一步加強對康巴體育文化的傳播。為此，文章采用文獻分析法和實際調查法，對康巴體育文化的傳播過程中存在的問題進行分析，然后提出科學的發展策略，以促進地區體育文化發展。

康巴體育文化；傳播策略；研究分析

引言

康巴體育文化，主要是由康巴農牧區體育文化、城鄉體育文化、跨文化的康巴體育、休閑體育等幾個部分組成，在現代化的發展背景下，這些體育文化的基本內涵又有了進一步的發展與擴大，并且形成了自己獨立的發展體系。為此在接下來的內容中，將主要從進行康巴體育文化的傳播策略研究的意義、康巴體育文化傳播過程中存在的問題以及康巴體育文化的傳播策略等三個方面進行分析，以進一步促進康巴體育文化的傳播與發展，使其更好地為社會文化的發展與豐富服務。

1 進行康巴體育文化的傳播策略研究的意義

進行康巴體育文化的傳播策略的相關研究，對于整個康巴地區文化的發展具有十分重要的意義。首先，在進行康巴體育文化的傳播的過程中，會出現各種各樣的問題，通過研究分析就可以針對這些問題提出科學的解決策略，可以促進體育文化的傳播；其次，對于文化傳播而言，它不僅僅可以促進文化的發展，同時還可以帶動地區經濟的飛躍，因此通過研究康巴地區體育文化，可以進一步推動地區經濟的發展；最后，文化的傳播需要一定的理論體系作支撐，而本文的研究就通過形成一套嚴密的體育文化理論，從而推進康巴體育文化的傳播，實現文化的重要現實意義。

2 康巴體育文化傳播過程中存在的問題

2.1 缺乏現代化的傳播理念

文化傳播的科學開展，最重要的是傳播者具備當代的文化傳播理念，也就是要理解的當下的文化潮流，只有具備了這種文化傳播的基本的文化素質，才可以更好地促進文化傳播。而對于康巴體育文化傳播來說，在進行體育文化傳播的過程中，并沒有對現代的文化需求以及文化理念價值進行研究，這樣就使得體育文化傳播缺乏一定的科學性。例如，對于目前文化市場對體育文化的需求狀況，以及何種體育文化最受人們的歡迎，傳播者都沒有對這些體育文化市場的進行實地調研，也沒有對一些基本的傳播要素進行分析，很明顯這是傳播者缺乏現代傳播理念的突出表現。要知道沒有科學的現代化的文化傳播理念的指導，是不可能促進康巴體育文化進行科學傳播的，因此必須要解決傳播者缺乏現代化的傳播理念的基本問題。

2.2 傳播與宣傳方式落后

在進行康巴體育文化傳播的過程中，還需要采用現代化的傳播方式，這樣才可以更加有效地提高宣傳效率，促進文化傳播的科學開展。但是從目前的文化傳播方式來看，康巴體育文化在進行傳播的過程中，并沒有借助一些現代化的傳播渠道以及傳播方式，這樣一來就使得康巴體育文化傳播的效率以及質量都存在嚴重落后的現象。例如，根據目前的調查顯示，康巴體育文化并沒有借助市場化的傳播和宣傳渠道進行，而是采用傳統的文化傳播方式推進，這樣一來就會嚴重限制康巴體育文化傳播的高效性。而且宣傳與傳播方式的落后，還會影響康巴體育文化傳播的整個過程，不利于推動文化傳播體系的形成與發展，這樣一來就會使文化傳播過程中出現更加嚴重的問題，不利于康巴體育文化的進一步發展。

2.3 康巴體育文化體系不健全

對于任何文化的傳播來看，都必須要健全文化體系，只有健全的文化體系才可以更好地促進文化傳播。文化體系是文化傳播的主體，沒有一個科學的文化內容和文化體系，即便是有再科學的文化傳播方式也是沒有任何作用的，只會對文化的傳播起到一定的制約作用。例如，在進行康巴體育文化傳播的時候，沒有一個完整而科學的文化內容和體系規劃，這樣就會使傳播工作沒有任何效率，并且缺乏一定的核心指導。而且在實際的傳播過程中，由于沒有自己獨立的文化發展體系，這樣就非常容易被其他的體育文化所同化，失去自己的文化宣傳特色，從而嚴重影響康巴體育文化的發展與改革。因此，面對康巴體育文化體系不健全的問題，必須要采取合理的解決措施進行處理，促進康巴體育文化的科學傳播。

2.4 康巴體育文化傳播缺乏專業人才

在文化傳播過程中，一個重要的傳播載體就是專業的傳播人才，在眾多的文化傳播與宣傳過程中，由于傳播者的專業性不高，業務素質缺乏，從而嚴重影響文化傳播的基本效率，不利于文化體系的完善與發展。例如，對于一些文化傳播細節，非專業的文化傳播人員是不可能注意到的，并且還會缺乏專業的文化傳播眼光。而在康巴體育文化傳播的過程中，傳播者在選擇傳播人才方面并沒有注意到這些細節問題，這樣就使得文化傳播處于一種非常被動的形勢，不利于傳播者對市場體育文化形勢進行一個科學的評估與分析。由此可見，在康巴體育文化傳播過程中，如果沒有一個專業的文化傳播團隊，將會嚴重影響文化傳播的科學性與基本效益，不利于推動康巴體育文化的傳播范圍與影響力。所以，在面對康巴體育文化傳播缺乏專業人才這一突出問題的時候，必須要采取合理的解決措施進行處理，避免文中所述的問題繼續擴大化。

3 康巴體育文化的傳播策略

3.1 培養現代化的傳播理念

為了更好地促進康巴體育文化的科學傳播，就必須要規范和創新傳播者的基本文化理念，使之與現代化的文化發展節奏相適應，這樣才可以推動康巴體育文化的傳播效率。首先，在進行康巴體育文化傳播之前，必須要對現代化的文化傳播理念進行學習和分析，然后對比康巴體育文化，并有效地形成二者之間的必然關聯，這樣就可以找到二者的結合之處，從而推進康巴體育文化的科學傳播；其次，還要進行現代化的市場發展調研，根據目前文化市場的具體發展情況，做出合理的文化傳播預期，為康巴體育文化傳播提供科學的理念指導，推動傳播效率的提高；最后，康巴體育文化傳播者還要根據目前的文化傳播趨勢，進行理念的培訓和學習，通過不斷的學習和發展，實現對文化傳播理念的科學感知，這樣就可以時刻感受到文化傳播市場的發展動態，從而為康巴體育文化的有效傳播，提供合理化的傳播理念，使之更好地適應現代化的發展需求。

3.2 采用科學的傳播與宣傳方式

在進行康巴體育文化傳播與宣傳的過程中，還要采用現代化的傳播與宣傳方式，通過這種現代化的傳播方式促進康巴體育文化傳播。首先，在宣傳方式上，康巴體育文化的傳播者可以借助現代化的媒體渠道進行宣傳策劃，例如通過微信、微博等平臺進行宣傳，提高康巴體育文化的宣傳度，促進其更加科學的發展；其次，在宣傳渠道上，康巴體育的文化傳播者可以利用電視、旅游、招商引資等渠道進行有效宣傳，這樣通過科學的傳播渠道就可以提高康巴體育文化的的大眾影響度，從而進一步促進康巴體育文化的科學發展；最后，在宣傳策劃方面，要做好一個科學的設計規劃，而且這個規劃必須要起到統領全局的作用，通過進一步加強對市場體育文化的傳播與發展狀況進行有效調研，從而進一步提高康巴體育文化發展與傳播的效率，推動康巴體育的科學發展。通過進一步優化康巴體育文化的傳播和宣傳方式以及宣傳規劃，從而進一步提升康巴體育文化的影響力，實現其發展效率的提高。

3.3 進一步健全康巴體育文化體系

為了更好地促進康巴體育文化的傳播與發展，除了在傳播理念以及傳播方式上進行改革與創新之外，還要進一步完善康巴體育文化體系。只有健全的文化體系才可以更好地指導體育文化傳播，并且提高傳播的基本效率。首先，文化傳播者要對康巴體育文化進行一個全面的了解和把握，并且對文化內容進行歸納和分類，這樣就可以使康巴體育文化有一個核心的文化內容以及文化思想，這對于文化傳播來說，是至關重要的。在文化體系進行歸納和完善之后，就可以進一步指導康巴體育文化進行有效傳播；除此之外，康巴體育文化傳播者還要進行充分的市場調研，然后根據市場的發展狀況以及市場文化的發展需求，制定出科學的傳播與宣傳策略，這樣才可以更好地解決康巴體育文化傳播過程中遇到的問題，并且提出科學有效地解決策略。

3.4 引進專業的康巴體育文化傳播人才

康巴體育文化傳播離不開專業的文化傳播人才，尤其是在康巴體育文化傳播發展的初期，更加需要專業的文化傳播人才的指導和幫助。首先，在進行康巴體育文化傳播之前，必須要引進專業的文化傳播人才，這樣才可以根據文化傳播的最新方案進行有效傳播，促進康巴體育文化的影響力；除此之外，康巴體育文化傳播部門，還要加強對內部人員的培養，通過提高內部人員文化傳播理念易及傳播方案的業務素質，從而進一步促進康巴體育文化的高效傳播，提高傳播效益。這樣在專業人才的指導下，康巴體育文化就可以從一個全新的角度出發，進行科學專業的設計，從而制定出科學的傳播方案，提高傳播的基本效率。

4 結語

通過以上的分析可以看出，康巴體育文化在傳播過程中還存在著一定的問題，本文對此進行了專業的研究分析，并提出了一些切實可行的發展傳播方案，希望可以更好地促進康巴體育文化的傳播與發展。

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A Study on the Communication Strategy of Kham Sports Culture

Xiao Bo

With the continuous development of tourism culture in Kham district, regional sports culture has become the focus of regional cultural propaganda and development, and reflects the development characteristics of Kham region. To better promote the economic development of Kham region, it is necessary to further strengthen the spread of Kham sports culture. Therefore, in the following article, the paper analyzes the existing problems in the process of the Kamba sports culture, and then puts forward the scientific development strategy to promote the regional sports culture development.

Kham sports culture; communication strategy; research analysis

四川省教育廳重點項目(人文社科)(項目編號：15SA0138)

肖波(1981-)，男，四川廣安人，副教授，碩士，研究方向：體育教學和民族傳統體育。

四川民族學院體育系，四川 康定 626001 Sport Department of Sichuan Minzu College, Kangding 626001, Sichuan, China.

G85

A

1005-0256(2017)01-0015-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.01.008